陳 欣

（中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

新媒介環(huán)境下綜藝節(jié)目“井噴”現(xiàn)象的冷思考

陳 欣

（中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

隨著媒介環(huán)境的不斷變革，電視媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各省級(jí)衛(wèi)視都在不斷開發(fā)資源以期創(chuàng)新立臺(tái)。但在愈加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中，節(jié)目資源并沒有得到充分的規(guī)劃、統(tǒng)籌與實(shí)施，同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫。本文通過分析綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，提出解決困境之策，以期為地方衛(wèi)視的良性發(fā)展助力。

綜藝節(jié)目；同質(zhì)化；節(jié)目定位

自2013年《爸爸去哪兒》火爆熒屏以來，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一線省級(jí)衛(wèi)視都開啟了以綜藝節(jié)目霸屏的模式。強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的節(jié)目資源一經(jīng)開發(fā)便會(huì)立刻成為風(fēng)向標(biāo)，一時(shí)間“一窩蜂”的扎堆模仿節(jié)目充斥熒屏，各衛(wèi)視進(jìn)入群雄爭(zhēng)霸的混戰(zhàn)局面。日前，廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，其主要目的是為了給當(dāng)前異常火爆的娛樂市場(chǎng)降降溫。當(dāng)然，電視的發(fā)展不能只靠“限”，但如此井噴之勢(shì)有何隱憂，是不是只能靠巨額購(gòu)買國(guó)外節(jié)目模式才能生存，到底還能堅(jiān)持多久，這確實(shí)值得我們深思。

一、熒屏同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫

國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視跟風(fēng)扎堆此起彼伏，《超級(jí)女聲》一開播紅遍大江南北，從此各種選秀節(jié)目就炸開了鍋，多臺(tái)一面已成不爭(zhēng)事實(shí)?！斗钦\(chéng)勿擾》一出世，滿屏都是相親交友類節(jié)目。《中國(guó)好聲音》一走紅，隨處可見的又都是各種唱歌節(jié)目。這種盲目跟風(fēng)扎堆的熒屏讓觀眾嚴(yán)重審美疲勞，也促使了2012年“限娛令”的出臺(tái)。

強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的節(jié)目資源一旦開發(fā)成功，各大熒屏就會(huì)立刻出現(xiàn)一堆風(fēng)格相似、內(nèi)容雷同、定位一樣的節(jié)目。《爸爸去哪兒》大熱催生了“爸爸熱”，比如說另一檔節(jié)目《爸爸回來了》收視也不俗。與此同時(shí)，《花兒與少年》的熱播，帶來了《花樣姐姐》《帶著爸媽去旅行》等旅游類真人秀節(jié)目的競(jìng)相綻放。并且，各大衛(wèi)視不僅節(jié)目類型重復(fù)，“重名”的也很多。當(dāng)然，一檔節(jié)目如果想有一定的市場(chǎng)影響力和辨識(shí)度，新節(jié)目就必須在“起名”上下功夫，有些名牌節(jié)目一旦打響，很多衛(wèi)視便借勢(shì)來讓觀眾記住自己。浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》登上熒屏后，以“國(guó)”字號(hào)打頭的歌唱類節(jié)目就排山倒海而來，湖南衛(wèi)視有《中國(guó)最強(qiáng)音》，東方衛(wèi)視有《中國(guó)夢(mèng)之聲》等。這種“搭順風(fēng)車”的盲從心理，導(dǎo)致了目前省級(jí)衛(wèi)視同類型節(jié)目扎堆上又扎堆下的電視亂象。

二、綜藝節(jié)目井噴后的困局

近兩年綜藝節(jié)目遍地開花，很多觀眾一到周末打開電視就會(huì)有選擇恐懼癥，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)心儀的綜藝節(jié)目在同一時(shí)段撞車的現(xiàn)象，只能忍痛割愛選擇其一。周五的晚上簡(jiǎn)直可稱為“核戰(zhàn)”，從九點(diǎn)開始各大衛(wèi)視全部整裝待發(fā)拿出看家本領(lǐng)，爭(zhēng)霸熒屏搶奪目標(biāo)受眾群。湖南衛(wèi)視在用老牌節(jié)目《天天向上》穩(wěn)固觀眾的同時(shí)，浙江衛(wèi)視就拿出《奔跑吧兄弟》一戰(zhàn)高下。就連周日這種并不看好的次黃金時(shí)段，現(xiàn)在也成為各大衛(wèi)視拼搶的重要陣地，江蘇衛(wèi)視就用《為她而戰(zhàn)》和《我們相愛吧》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手輪番轟炸，成為了各大衛(wèi)視周日時(shí)段的收視王。

眾所周知，目前熱播的很多節(jié)目其模式大多引自于國(guó)外，完全照搬照抄其實(shí)并不能完全迎合本國(guó)觀眾的收視心理，但經(jīng)常是做了本土化改造卻又做成了山寨品。真人秀節(jié)目確實(shí)耗資耗時(shí)耗力，花了大錢觀眾并不買賬，使了大力效果并不盡如人意，現(xiàn)在綜藝節(jié)目井噴之后難免疲軟，大量的真人秀節(jié)目同時(shí)出現(xiàn)，觀眾不免都會(huì)有應(yīng)接不暇之感，一旦收視率下降就會(huì)導(dǎo)致粗制濫造，從某種程度來說就是資源浪費(fèi)，走入惡性循環(huán)的怪圈。

三、如何突圍

（一）節(jié)目定位要明確

一檔高收視的具有品牌影響力的節(jié)目必然需要風(fēng)格鮮明、個(gè)性突出，因此節(jié)目的定位對(duì)節(jié)目的品牌化樹立至關(guān)重要。用定位打造品牌，以品牌保持節(jié)目生命力，以品牌提高競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌擴(kuò)大影響力。觀眾也許是漫不經(jīng)心的，但絕不是漫無目的的。節(jié)目定位明確，既為節(jié)目形成特定的風(fēng)格從而吸引受眾持續(xù)接受提供必要條件，也為節(jié)目采編制作人員的具體操作，如選題的遴選以及角度的切入提供了主要依據(jù)，形成節(jié)目運(yùn)行的一個(gè)良好循環(huán)態(tài)勢(shì)。

（二）尋求差異化發(fā)展

在資源共享的環(huán)境里，同質(zhì)化已變得十分迅速和普遍。既然如此，要想發(fā)展就必須在差異中求生存，唯有擁有模仿者無法企及的“神”，才能讓節(jié)目形態(tài)的獨(dú)一無二去征服觀眾。

在全都是歌唱選秀的電視熒屏，觀眾會(huì)突然覺得滿電視都是飆高音的唱將，《中國(guó)好聲音》也再也沒有第一季出彩了，正在觀眾出現(xiàn)視聽疲勞之時(shí)湖南衛(wèi)視推出了《爸爸去哪兒》，劍走偏鋒之舉讓所有的觀眾眼前一亮?！栋职秩ツ膬骸返墓?jié)目模式和版權(quán)是購(gòu)自韓國(guó)一檔當(dāng)紅的親子類真人秀，這檔節(jié)目之所以能火的原因之一就是在內(nèi)容上引入了父親這個(gè)符號(hào)角色。我們知道，父親在現(xiàn)在的社會(huì)中仍是一個(gè)高高在上的形象符號(hào)，但這個(gè)節(jié)目中，它顛覆和解構(gòu)了傳統(tǒng)的價(jià)值觀念，并且迎合了電視機(jī)前綜藝節(jié)目的絕大多數(shù)消費(fèi)者婦女同志，讓公務(wù)繁忙的父親體驗(yàn)一把成天在家工作的母親角色。因此，這檔節(jié)目不僅在受眾定位上很準(zhǔn)確，而且在節(jié)目?jī)?nèi)容上也大力挖掘。做電視節(jié)目仍然是內(nèi)容為王，想別人沒有的，做前人沒做的，在差異中才能贏得先機(jī)。

（三）創(chuàng)新要持續(xù)發(fā)力

任何電視節(jié)目都有壽命，綜藝節(jié)目的壽命基本上就是靠收視率說話。韓國(guó)各大臺(tái)的綜藝廝殺是異常激烈的，更新?lián)Q代很快。在平均壽命不到2年的韓國(guó)綜藝陣營(yíng)中，2015年《無限挑戰(zhàn)》度過了自己的第十個(gè)年頭，相較于目前叫得很響的《Running Man》《我們結(jié)婚了》等新節(jié)目，《無限挑戰(zhàn)》可謂是韓國(guó)綜藝節(jié)目的領(lǐng)頭軍。資深韓娛專家馬雪總結(jié)說，《無限挑戰(zhàn)》里的綜藝元素是現(xiàn)在很多節(jié)目的創(chuàng)意源頭：把該節(jié)目中的野營(yíng)部分獨(dú)立出來就有了《兩天一夜》；把親子關(guān)系加入《兩天一夜》，就有了《爸爸去哪兒》。因此，電視節(jié)目的創(chuàng)新不是橫向地跑馬圈地，而是應(yīng)在核心范圍內(nèi)縱向深入，好的節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)該是可持續(xù)的。

所謂“傷敵三千，自損八百”，各大衛(wèi)視的諸多節(jié)目在同一市場(chǎng)你爭(zhēng)我奪時(shí)，難免會(huì)各自損失一部分受眾。爭(zhēng)不可怕，亂才可怕，在新的媒介變革期，只有找準(zhǔn)自身定位，尋求差異化發(fā)展，不斷創(chuàng)新才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出。

［1］ 王佳瑩.電視分眾對(duì)傳播實(shí)踐影響的研究［D］.東北師范大學(xué)，2008.

［2］ 張文豪.淺析韓國(guó)電視真人秀的品牌意識(shí)——以《無限挑戰(zhàn)》為例［J］.藝術(shù)時(shí)尚，2014（7）.

G222.3

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1674-8883（2015）21-0049-01

陳欣，中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院教師，研究方向：新聞傳播，影視傳播。