陳云萍

（西南科技大學(xué) 文學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川 綿陽 621010）

科技城綿陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

陳云萍

（西南科技大學(xué) 文學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川 綿陽 621010）

城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?yàn)槌鞘袆?chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，而且能夠提升城市知名度，美譽(yù)度和城市形象。綿陽是我國(guó)唯一的科技城，四川省第二大城市，擁有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的各種優(yōu)勢(shì)。但當(dāng)前綿陽文化產(chǎn)業(yè)存在發(fā)展水平總體不高、發(fā)展不平衡、結(jié)構(gòu)不合理等問題。針對(duì)上述問題，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)、文博產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，打造節(jié)慶品牌、提升綿陽城市形象是發(fā)展綿陽文化產(chǎn)業(yè)的必要路徑。

科技城；綿陽；文化產(chǎn)業(yè)；文化資源

作為21世紀(jì)的“黃金產(chǎn)業(yè)”和“朝陽產(chǎn)業(yè)”，文化產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)附加值高、產(chǎn)出綠色化等眾多優(yōu)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?yàn)槌鞘袆?chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，而且對(duì)于優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整和促進(jìn)就業(yè)結(jié)構(gòu)起到重要的作用。與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)在提升城市形象、提升城市品牌等方面的作用明顯。

一、綿陽發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

綿陽是黨中央、國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)建設(shè)的我國(guó)唯一科技城，四川省第二大城市，綿陽交通便利，歷史悠久，文化資源豐富，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，擁有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的各種優(yōu)勢(shì)。

（1）區(qū)位及交通優(yōu)勢(shì)。一個(gè)地區(qū)或城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其區(qū)位及交通設(shè)施密切相關(guān)，良好的區(qū)位及便利的交通設(shè)施是一個(gè)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件。綿陽區(qū)位獨(dú)特，交通便利，位于成都、重慶、西安“西三角”的腹心地帶，是成都平原城市群的重要節(jié)點(diǎn)城市。綿陽市區(qū)南距成都98公里，東距重慶300多公里，北距西安700公里，綿陽已成為四川省西北部的次級(jí)交通樞紐城市。公路交通：成綿高速公路、成綿高速公路復(fù)線、綿遂高速公路、綿廣高速公路、成德南高速公路等貫穿綿陽全境。即將開工建設(shè)的有綿（陽）西（充）高速公路，正在規(guī)劃建設(shè)的有綿九高速公路（綿陽至九寨溝）。鐵路交通：寶成鐵路、成綿樂城際鐵路貫穿綿陽，乘坐火車北上可直達(dá)西安、上海、青島、北京等城市，南下可到達(dá)重慶、成都和昆明等地。2014年12月底成綿樂高鐵的開通，使綿陽到成都的時(shí)間縮短到1小時(shí)之內(nèi)，綿陽融入成都一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈；成綿樂高鐵將綿陽與成都、樂山、廣漢、德陽等多個(gè)城市連接起來；通過成綿樂城際鐵路客運(yùn)專線，兩小時(shí)內(nèi)可穿越省內(nèi)10個(gè)城市。航運(yùn)交通：綿陽南郊機(jī)場(chǎng)是僅次于成都雙流機(jī)場(chǎng)的四川省第二大機(jī)場(chǎng)。2014年綿陽機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量突破100萬人次，通航城市達(dá)到21個(gè)，初步構(gòu)建起聯(lián)結(jié)東西、溝通南北、覆蓋全國(guó)主要區(qū)域的航線網(wǎng)絡(luò)。［1］

（2）文化資源。文化資源是文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中最基本的組成要素，在文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中處于基礎(chǔ)性地位，起著至關(guān)重要的作用。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程實(shí)質(zhì)是文化資源不斷轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品、文化服務(wù)的價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過程，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化資源的開發(fā)利用。［2］第一，旅游資源豐富。綿陽處于大九寨國(guó)際旅游環(huán)線和三國(guó)蜀道文化國(guó)際旅游線上的主要節(jié)點(diǎn)，擁有豐富的旅游資源，綿陽擁有國(guó)家級(jí)5A景區(qū)1個(gè)（北川羌城旅游區(qū)），4A景區(qū)9個(gè)（綿陽科技館、梓潼七曲山大廟、江油竇圌山、江油李白紀(jì)念館景區(qū)、三臺(tái)梓州杜甫草堂、北川藥王谷風(fēng)景區(qū)、北川老縣城地震遺址、西羌九皇山猿王洞、平武報(bào)恩寺），3A景區(qū)3個(gè)（佛爺洞景區(qū)、李白故里、尋龍山景區(qū)），2A景區(qū)6個(gè)（富樂山公園、龍門小橋村、芙蓉漢城、碧水藍(lán)天旅游景區(qū)、涪龍?jiān)仿糜尉皡^(qū)、子云亭公園）。①第二，歷史文化資源厚重。綿陽歷史悠久，文脈遷延，文化遺存豐富，文物古跡較多，綿陽境內(nèi)邊堆山遺址出土有4500年前新石器時(shí)代的石器和陶器。2013年，綿陽全市有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位18處，省級(jí)文物保護(hù)單位65處，市級(jí)文物保護(hù)單位84處；省級(jí)歷史文化名城3處，省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)2處。［3］綿陽歷史名人資源豐富。綿陽江油是李白故里；歐陽修、文同、李調(diào)元、沙汀、鄧稼先、馮達(dá)仕等曾在綿陽居住過；司馬相如、揚(yáng)雄、蔣琬、宋哲元及杜甫、王勃、楊炯、盧照鄰等在綿陽留有重要遺跡或作品。第三，科技文化資源突出。綿陽是我國(guó)重要的國(guó)防軍工和科研生產(chǎn)基地，科研機(jī)構(gòu)和科研人才資源豐富，包括兩彈城、亞洲最大風(fēng)洞群等。綿陽科技場(chǎng)館眾多，包括綿陽科技館、數(shù)字球幕影院、亞洲娛樂風(fēng)洞、中華科學(xué)家公園、長(zhǎng)虹科技館、中物院科技館、綿陽科學(xué)城、綿陽博物館等。

（3）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)是文化的經(jīng)濟(jì)化形態(tài)，是文化經(jīng)濟(jì)的存在形式，是文化生產(chǎn)分工細(xì)化、文化生產(chǎn)方式增加、文化流通銷售載體變化、文化消費(fèi)需求日益增加的產(chǎn)物。［4］經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是文化產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的主要原因，也是影響和制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的決定因素之一。一個(gè)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)程度與其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)密切相關(guān)，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的城市，往往文化產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)。2014年，綿陽全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1579.89億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)9.1%?？偭坷^續(xù)保持全省第二位，增速居全省第9位。全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額734.77億元，增長(zhǎng)13.0%，總量居全省第2位，增速居全省第10位。②

（4）城市品牌及城市榮譽(yù)。文化產(chǎn)業(yè)與城市知名度、城市品牌之間存在密切的互動(dòng)關(guān)系。一般而言，城市知名度越高，其文化產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)。綿陽是黨中央、國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)建設(shè)的我國(guó)唯一科技城，國(guó)家智慧城市試點(diǎn)市、國(guó)家信息消費(fèi)試點(diǎn)市，全國(guó)雙擁模范城、全國(guó)創(chuàng)業(yè)先進(jìn)城市、聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃基金會(huì)“杰出綠色生態(tài)城市”等。

二、綿陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）總體發(fā)展水平不高。2012年綿陽文化產(chǎn)業(yè)增加值為58.48億元，居于四川省第二名；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為4.34%，居四川省第2名。［5］從文化產(chǎn)業(yè)增加值來看，綿陽文化產(chǎn)業(yè)增加值與成都之間仍有很大差距。2012年成都文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到403.95億元，綿陽58.48億元，二者之間相差達(dá)到345億元左右；而綿陽與第三名的樂山之間差距僅20億元左右。從文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重來看，綿陽有較大提升，從2011年的2.29%上升到2012年的4.34%；綿陽與成都的差距，從2011年相差近2個(gè)百分點(diǎn)到2012年相差0.6個(gè)百分點(diǎn)。

（2）區(qū)縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。綿陽部分區(qū)縣文化產(chǎn)業(yè)底子薄、基礎(chǔ)差，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，占GDP比重低。2012年，涪城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值為29.17億元，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值比重為49.88%；除江油市外，其他各區(qū)縣文化產(chǎn)業(yè)增加值均低于8億元。其中，北川縣和平武縣文化產(chǎn)業(yè)增加值低于1億元，僅占當(dāng)?shù)谿DP比重的2.56%和1.89%，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和質(zhì)量低于全市平均水平。［5］

（3）文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。綿陽文化產(chǎn)業(yè)雖然取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但總體上仍處在培育階段。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在綿陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中，文化休閑服務(wù)占14%，文化產(chǎn)品的輔助生產(chǎn)占29%，文化用品生產(chǎn)占51%，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、工藝美術(shù)品生產(chǎn)、新聞出版物發(fā)行等只占6%，現(xiàn)代傳媒業(yè)、文化藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)和文博會(huì)展業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)所占比重偏低，能夠走出去的文化產(chǎn)品還不多，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的支柱產(chǎn)業(yè)。

（4）缺乏知名文化品牌。缺乏知名品牌是綿陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的一大問題。例如，提起成都，人們會(huì)聯(lián)想到大熊貓、金沙等，大熊貓和金沙已經(jīng)成為成都享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的知名文化品牌；錦里、寬窄巷子等已經(jīng)成為成都的文化地標(biāo)。相比之下，綿陽還沒有全國(guó)知名的文化品牌，也沒有形成文化地標(biāo)。李白是綿陽重要的名人文化資源，但對(duì)李白文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)還需要進(jìn)一步提升。

三、綿陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（1）大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。綿陽處于大九寨國(guó)際旅游環(huán)線和三國(guó)蜀道文化國(guó)際旅游線上的主要節(jié)點(diǎn)，旅游資源和文化資源豐富，文化旅游產(chǎn)業(yè)是綿陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重點(diǎn)行業(yè)。根據(jù)綿陽市旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年綿陽全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入277.26億元，接待游客2821.86萬人次，全市旅游總收入在全省排名從2013年的第五位上升到第三位。③第一，推進(jìn)綿陽建設(shè)旅游目的地城市。針對(duì)目前綿陽還未成為旅游目的地的現(xiàn)狀，應(yīng)加快推進(jìn)綿陽建設(shè)旅游目的地城市。綿陽應(yīng)以已有的城市榮譽(yù)和城市品牌為平臺(tái)，擴(kuò)大區(qū)域交流、國(guó)際交流，加快推進(jìn)綿陽文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、國(guó)際化進(jìn)程。同時(shí)著力提升綿陽市的都市旅游功能，建設(shè)不同主題的都市游憩區(qū)，加快完善城市公共服務(wù)功能，建設(shè)綠色通道、立體交通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“無縫對(duì)接”；統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，營(yíng)造良好人文生態(tài)環(huán)境。第二，打造四川省旅游副中心、休閑副中心。綿陽是四川省第二大城市，是成渝經(jīng)濟(jì)圈的重要一極，同時(shí)綿陽處于“大九寨國(guó)際旅游區(qū)”和成綿樂旅游經(jīng)濟(jì)帶上，從各方面條件來看綿陽有成為四川省旅游副中心的可能性。應(yīng)該充分利用這一城市排名優(yōu)勢(shì)，充分利用綿陽在旅游資源、文化資源等各方面的優(yōu)勢(shì)，將綿陽打造成為四川旅游副中心、休閑副中心。

（2）發(fā)展文博會(huì)展產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。綿陽現(xiàn)有大型體育場(chǎng)館2個(gè)，建有科技城會(huì)展中心，室內(nèi)外展場(chǎng)面積達(dá)到7萬m2，已經(jīng)成為繼成都之后四川會(huì)展第二城。第一，發(fā)展文博會(huì)展產(chǎn)業(yè)。綿陽應(yīng)發(fā)揮科技城的資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)等，發(fā)展科技博覽會(huì)展產(chǎn)業(yè)，形成科技會(huì)展格局，并打造科技會(huì)展品牌，將科博會(huì)（中國(guó)（綿陽）科技城國(guó)際科技博覽會(huì)）打造為知名品牌。自2013年至2015年，科博會(huì)已經(jīng)連續(xù)在綿陽舉行3屆?？撇?huì)的舉辦有利于進(jìn)一步推廣綿陽城市品牌和發(fā)展綿陽科技旅游產(chǎn)業(yè)。2013年科博會(huì)期間吸引了來自15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的嘉賓7400余人，參展項(xiàng)目1304項(xiàng)，參會(huì)單位簽約項(xiàng)目214個(gè)、金額486.5億元。［1］2014年科博會(huì)參展單位803家、項(xiàng)目2584項(xiàng)、展品9736個(gè)；共吸引49個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1萬余名嘉賓，58.6萬觀眾參會(huì)；共簽約項(xiàng)目945個(gè)、金額883.6億元。2014年科博會(huì)被評(píng)為“2014年度中國(guó)十佳品牌會(huì)展項(xiàng)目”。［6］第二，開發(fā)文博會(huì)展業(yè)相關(guān)的文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品。將創(chuàng)意設(shè)計(jì)與博物館原有的文化資源相結(jié)合，能創(chuàng)造出優(yōu)秀的旅游紀(jì)念品，如梓潼七曲山大廟可開發(fā)七星點(diǎn)斗系列產(chǎn)品，北川可開發(fā)羌繡系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品等。將創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與旅游紀(jì)念品銷售高度融合，借助重點(diǎn)博物館的平臺(tái)作用，一方面能夠有效升高博物館產(chǎn)業(yè)收入，合理收入結(jié)構(gòu)；另一方面，能夠促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。第三，加強(qiáng)文博會(huì)展產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。例如，加快文博會(huì)展產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以文化旅游業(yè)帶動(dòng)文博會(huì)展的發(fā)展。繼續(xù)加強(qiáng)文物普查保護(hù)工作，挖掘具備市場(chǎng)潛力，發(fā)展前景良好的新增資源，發(fā)展打造可以產(chǎn)業(yè)化的新項(xiàng)目，結(jié)合文物普查工作的進(jìn)展，挖掘一批可以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的項(xiàng)目，加以引導(dǎo)和打造。

（3）打造節(jié)慶品牌和民俗文化品牌。節(jié)慶品牌是迅速提升城市知名度、美譽(yù)度，吸引游客、促進(jìn)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要策略。2006年四月在綿陽舉行的李白國(guó)際文化旅游節(jié)暨綿陽市第三屆旅游發(fā)展大會(huì)是較為成功的節(jié)慶品牌，大大提升了李白文化旅游和綿陽城市的知名度和美譽(yù)度。此外，綿陽民俗文化豐富，應(yīng)打造民俗文化品牌，以吸引更多國(guó)內(nèi)外游客來綿旅游、休閑和度假。例如，安縣的雎水“春社”踩橋民俗活動(dòng)是川西北獨(dú)特的、最大的民俗活動(dòng)，距今已有208年的歷史，可將其打造成一個(gè)全國(guó)知名的民俗文化品牌。

（4）進(jìn)一步提升綿陽城市形象。城市形象與城市文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，良好的城市形象有利于招商引資，從而促進(jìn)城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。城市文化產(chǎn)業(yè)的興盛和繁榮能夠進(jìn)一步提升城市形象，提升城市知名度和美譽(yù)度。城市宣傳片是一張高度濃縮的城市名片，能夠展示城市的良好面貌，迅速提升城市的知名度、美譽(yù)度和外向度。2013年1月18日，以“李白出生地中國(guó)科技城”為主題的綿陽城市宣傳片在中央電視臺(tái)一套和新聞?lì)l道中午“新聞30分欄目”播出，取得了良好的傳播效果。一方面，宣傳片通過歷史文化、科技人文、自然風(fēng)光展示了綿陽良好的風(fēng)貌，提升了綿陽在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，有力地展示了綿陽“中國(guó)科技城”良好的城市形象；另一方面，宣傳片的播出引發(fā)了綿陽社會(huì)各界的關(guān)注和熱議，增強(qiáng)了市民的自信心，引發(fā)了市民的自豪感。2015年10月央視中秋晚會(huì)在綿陽江油太白碑林廣場(chǎng)舉辦，大大提升了江油及綿陽的知名度。

注釋：①根據(jù)綿陽旅游資源整理。

②數(shù)據(jù)來源：百度百科。

③數(shù)據(jù)來源：綿陽市旅游局。

［1］ 綿陽市情簡(jiǎn)介（2014年）［DB/OL］.綿陽政務(wù)網(wǎng)，2014-12-02.

［2］ 丹增.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論［M］.人民出版社，2005：101.

［3］ 綿陽年鑒2014［DB/OL］.綿陽政務(wù)網(wǎng)，2014-12-02.

［4］ 鄧安球.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［M］.中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2010：38.

［5］ 綿陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃2013-2020［Z］.

［6］ 第二屆中國(guó)（綿陽）科技城國(guó)際博覽會(huì)專題報(bào)道［DB/ OL］.四川新聞網(wǎng)，2015-07-8.

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1674-8883（2015）21-0025-02

本論文為四川省教育廳項(xiàng)目“‘文化與科技’融合與提升綿陽科技城品牌研究”，項(xiàng)目編號(hào)：15SB0076；四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目“綿陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”，項(xiàng)目編號(hào)：SC12XK024

陳云萍，副教授，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)，新聞傳播。