甘益民

（1南昌職業(yè)學院，江西 安義 330500；2安義縣廣播電視臺，江西 安義 330500）

大數據背景下的地方電視臺發(fā)展路徑
——以安義電視臺的大數據運用為例

甘益民1，2

（1南昌職業(yè)學院，江西 安義 330500；2安義縣廣播電視臺，江西 安義 330500）

隨著大數據時代的來臨，各種新舊媒體的發(fā)展都受到了不同程度的影響。本文以地方電視臺——安義縣電視臺為個例，對大數據背景下地方電視臺遭遇的難題進行全方位剖析，針對性地提出了發(fā)展路徑，期望能為地方電視臺的快速發(fā)展提供更多的建議。

大數據；困難；發(fā)展路徑

編者按：

隨著大數據時代“互聯(lián)網+”產業(yè)的蓬勃發(fā)展，數據已經滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務職能領域，其所帶來的影響在各個行業(yè)掀起了一場生產、運營模式和技術的革命。作為一個廣受關注的熱門詞匯，“大數據”其實并沒有統(tǒng)一的定義，它更多的就像一股強勁的風，在短短的時間內，吹進各行各業(yè)，同時也改變了傳統(tǒng)媒介的生產和操作理念，給傳統(tǒng)媒體帶來了革命性的思維轉變。本期專題從“大數據+”帶來新挑戰(zhàn)這一命題出發(fā)，通過新聞傳統(tǒng)媒體、網絡、記者編輯幾個方面的論述，以此來探討在“大數據互聯(lián)網+”時代如何在轉變中尋求發(fā)展？

大數據是近年才出現(xiàn)的一個新概念，眼下研究者對它的解釋非常多，麥肯錫咨詢公司第一個提出大數據概念，它給此概念下的定義為含量不同于一般數據庫、具有收集、整理和剖析能力的數據集。而維基百科中大數據的定義是這樣的：大數據又稱海量資料，它是一種含量大、構成繁雜、種類繁多的數據集合，其構建基礎是云計算，目的是實現(xiàn)數據共享。

從上可以得出，大數據應有如下標準：一是信息含量大。二是數據種類多。三是信息價值平均值低。四是信息傳播速度快。從這四點出發(fā)，大數據對電視臺的影響將會非常明顯。而大數據的基本特征有四個方面：電視媒體的興起時間較大數據較早，曾經在市場上的占有率非常高。但是，面對大數據時代的來臨，電視媒體特別是地方電視臺的發(fā)展受到了影響，地方電視臺想要獲得更好的發(fā)展，就必須積極應對這一挑戰(zhàn)，尋求新的發(fā)展路徑。本文將把這些內容分解開來，做進一步剖析：

一、大數據背景下安義縣電視臺遭遇的難題

（一）節(jié)目收視率明顯下降

隨著大數據時代的到來，人們了解信息的途徑更加多樣化，新媒體上信息的更新速度更快，信息量更大。據筆者了解，安義縣電視臺作為該縣唯一的新聞媒體，當前各檔節(jié)目的收視情況都在走下坡路。其最受歡迎的“才藝秀”節(jié)目的收視率已經從鼎盛時期的39.77%下降到了現(xiàn)在的14.35%，而且此數據還有進一步下降的趨勢，這意味著此檔節(jié)目的受眾已在逐步減少，收視率明顯下降。如果不抓緊提高節(jié)目質量，其后果將令人擔憂。

（二）人力和財力缺口較大

按照相關規(guī)定，地方電視臺想要上什么新節(jié)目、開播新的頻道，都必須要做相應的市場調查。此種調查需要調動大量的人力，也需要耗費巨額的資金。這些資源都是當前地方電視臺，尤其是縣級電視臺所不具備的。例如，今年8月，安義縣電視臺想要增開一個美食類節(jié)目，需要挑選1萬名群眾進行調查。按照1人負責200份調查問卷來計算，也需要50名工作人員。但是，該電視臺數據部門的工作人員只有6名。此外，完成這份調查，還要編寫、印刷問卷，分派問卷，回收、統(tǒng)計、分析結果，這無疑都需要大量的資金支持才能完成。但是縣級電視臺的辦公經費是十分有限的，這些都嚴重影響了電視臺的節(jié)目出新。

（三）行政管理影響管理效率

我國大部分地方電視臺實行的是行政管理。行政管理的突出特征就是等級分明，節(jié)目和信息的播放都必須通過上級領導部門的批準，一層層上報。所以，地方電視臺受這種管理模式的影響，不但管理效率較低，其管理轉型的難度也大。

（四）生活節(jié)奏太快

目前，電視觀眾出現(xiàn)了很大的分區(qū)，中老年觀眾多，年輕人比較少。生活節(jié)奏的加快，生活壓力的增加，使人們的步伐越來越快，更多的人沒有時間和精力去觀看電視。電視收視率的降低，在一定程度上影響了地方電視臺的發(fā)展。

二、大數據背景下地方電視臺的發(fā)展路徑

（一）細化受眾群體，針對性地設置電視節(jié)目

面對持續(xù)走低的收視率，安義縣電視臺想要繼續(xù)生存下去并獲得更好的發(fā)展，首先就是細化觀眾群體，根據不同受眾群體的需求，針對性地播放電視節(jié)目。

首先，老人往往是很多電視臺忽略的一個收視群體。但事實上，這類人群屬于電視節(jié)目最穩(wěn)定的接受群體。受到文化程度等多種因素的影響，大數據對此類人群的影響并不明顯。他們更加習慣觀看電視獲取外界資源。為此，安義縣電視臺對此類觀眾以穩(wěn)固為主。根據他們的喜好，多播放一些地方曲藝節(jié)目或者別的老年人愛看的節(jié)目。并推出一些地方性方言類節(jié)目，吸引更多的老年人觀看電視，增加受眾的人數，延長他們的收視時間，讓此類節(jié)目的收視率明顯回升。

其次，兒童群體也不能小覷。此類觀眾受到年齡的限制，接觸外界媒體時還要受到自身喜好和家長意愿的雙重選擇。家長一般會選擇性地讓兒童接觸大數據媒體。而且，兒童喜歡新奇充滿動感的節(jié)目。所以，針對此類觀眾，該電視臺應多播放一些具有教育意義的動畫類節(jié)目，讓孩子通過觀看電視獲得一定的知識。這樣，兒童接觸電視的動力將會更高，家長也不會持反對意見。

最后，中青年群體。這是地方電視媒體最容易流失的觀眾。他們是當今社會發(fā)展的中堅力量，對信息的使用量大，大數據使用起來更加便捷。所以，目前，他們已經開始習慣通過使用大數據來獲取自己需要的信息。鑒于此，安義電視臺積極發(fā)揮自身的長處，通過增加信息的權威性來和大數據的大信息量取得競爭中的某種平衡。大數據雖然信息量大、傳播速度快，但是由于其門檻比較低，任何一個可以接觸網絡的觀眾都可以在網絡上傳播信息，讓其信息成為大數據集合中的一個。這樣的情況不可避免地會產生一定數量的虛假信息，影響人們對大數據信息的認可度。而地方電視臺，在一定程度上是官方話語的代表，其播放的信息更加值得人們信任。特別是新聞類信息，中青年群體一般會通過觀看新聞來確定信息的真實性。各地方電視臺應該利用這一點，爭取更多的中青年受眾。例如，2015年江西早稻收獲季節(jié)，網絡上出現(xiàn)該省多地稻子被無名人士焚燒的新聞，一時之間人心惶惶。而安義縣電視臺積極動員有關人士，確認信息的真實性之后第一時間給出真實的信息，穩(wěn)定了人心。以此，本地新聞類節(jié)目的收視有了極大的改善。

（二）多途徑籌集資金，為地方電視臺的發(fā)展提供支持

大數據背景下，地方電視臺想要改變當前的窘況，必須多元化籌集資金，為電視臺的繁榮奠定堅實的基礎。例如，今年上半年，安義縣電視臺一共籌集了60萬元的發(fā)展資金，其中縣級政府撥付40萬元資金，電視臺工作人員和百姓自籌了20萬元。有了充足的資金調用，電視臺裝修了新聞演播室，購置了錄制設備，增加了新的調頻設施。同時還對外公開招聘了6名工作人員，充實電視臺專業(yè)技術人員力量。有了這些資金的支持，該電視臺的基礎服務系統(tǒng)進一步得到了完善。這一成功案例說明，地方電視臺要獲得長遠發(fā)展，就要多方籌集資金，為電視臺的發(fā)展提供有力支撐。

（三）調整管理模式，提升管理效率

應該積極地對地方電視臺進行變革，調整管理模式，提升管理效率。面對大數據信息更新速度快帶來的相關影響，地方電視臺應該積極地調整現(xiàn)有的管理模式，把其管理權從其所屬權中分離出來，順應市場經濟的整體趨勢，讓競爭成為推動地方電視臺發(fā)展的因素之一，不斷改善地方電視臺的管理效果，讓地方電視臺走上一個新臺階。

三、結語

大數據的到來，讓安義縣電視臺的正常運轉遭遇了巨大的挑戰(zhàn)。安義縣電視臺應根據大數據的突出特征，來分析自身具有的優(yōu)勢和不足，積極面對自身發(fā)展過程中所存在的各種問題，針對性地制定適合自己的發(fā)展策略，以盡快擺脫困境，走上可持續(xù)發(fā)展之路。

［1］ “新聞是新近信息的媒介互動”——試論新媒體傳播背景下“新聞”的定義［J］.編輯之友，2013（11）.

［2］ 胡智鋒，朱天，彭泌溢.試論媒介融合中的“加減之道”——時代華納與美國在線“世紀婚姻”終結對我國“三網融合”的啟示［J］.新聞記者，2011（07）.

［3］ 當前我國城市電視臺新聞節(jié)目的困局與對策分析——以浙江省地方電視臺為例［J］.新聞大學，2013（05）.

［4］ 陳響園.當前我國城市電視臺新聞節(jié)目的困局與對策分析——以浙江省地方電視臺為例［J］.新聞大學，2013（05）.

［5］ 方漢奇，中國人民大學新聞學院，中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心.世界新聞傳播100年［M］.中國人民大學出版社，2004.

G229.27

A

1674-8883（2015）21-0003-02

甘益民（1973—），男，江西宜春人，文學碩士，南昌職業(yè)學院教師，江西省安義縣廣播電視臺主任記者，研究方向：新聞采訪，新聞傳播。