黃臻威（福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán) 內(nèi)容運(yùn)營中心，福建 福州. 350100）

“互聯(lián)網(wǎng)+”下廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)創(chuàng)新戰(zhàn)略分析

黃臻威
（福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán) 內(nèi)容運(yùn)營中心，福建 福州. 350100）

摘 要：近年來，伴隨著廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化和雙向網(wǎng)改造的不斷完成，各地的廣電網(wǎng)絡(luò)都開始發(fā)展以點(diǎn)播、互動(dòng)為主要功能的廣電網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)云電視平臺(tái)，并以此作為下一代廣播電視的基礎(chǔ)承載平臺(tái)。與此同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的IPTV、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒、手機(jī)OTT也得到了迅猛的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視市場分化形成了以廣電網(wǎng)為承載網(wǎng)絡(luò)的高清互動(dòng)云電視平臺(tái)和以通信網(wǎng)為承載網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視兩大視頻和信息數(shù)據(jù)傳輸平臺(tái)。在“三網(wǎng)融合”的大背景下，兩大平臺(tái)在功能上日趨相似，在內(nèi)容上互相滲透，共同構(gòu)成了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新的視聽內(nèi)容傳媒產(chǎn)業(yè)。那么面對(duì)新的市場與競爭環(huán)境，作為廣電網(wǎng)絡(luò)，又將如何轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展格局，利用自身特色優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對(duì)于視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展呢？

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；廣電網(wǎng)絡(luò)；內(nèi)容運(yùn)營；發(fā)展創(chuàng)新

一、利用自身網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢，建立以基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、寬帶業(yè)務(wù)為核心的業(yè)務(wù)體系，完善全媒體信息內(nèi)容傳播渠道

近些年來，三網(wǎng)融合的進(jìn)程不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為每個(gè)企業(yè)、社區(qū)、家庭的標(biāo)準(zhǔn)化配置，如果廣電網(wǎng)絡(luò)依然僅以視頻內(nèi)容傳輸作為自己的主營業(yè)務(wù)，就將失去“互聯(lián)網(wǎng)+”的巨大市場。

在具體的實(shí)現(xiàn)方式上，廣電網(wǎng)絡(luò)可以主打“看電視，送寬帶”的業(yè)務(wù)營銷理念，為用戶提供一體化的電視+寬帶的服務(wù)體系，通過機(jī)頂盒無線WIFI的交互和跨屏互動(dòng)功能，連接各類移動(dòng)終端，從而實(shí)現(xiàn)在廣電網(wǎng)絡(luò)無線區(qū)域內(nèi)的電視、手機(jī)、平板的高清互動(dòng)云電視的全媒體應(yīng)用功能。

對(duì)于寬帶業(yè)務(wù)，在國家“提速降費(fèi)”的大背景下，單純的寬帶帶寬、價(jià)格比拼是競爭激烈的紅海市場，廣電網(wǎng)絡(luò)要實(shí)現(xiàn)在寬帶業(yè)務(wù)領(lǐng)域的彎道超車，只能另辟蹊徑。廣電網(wǎng)絡(luò)可以利用目前擁有的網(wǎng)絡(luò)覆蓋及政府、社區(qū)資源優(yōu)勢，積極發(fā)展公共WIFI覆蓋，在政府部門、社區(qū)、企業(yè)、鄉(xiāng)村以及市區(qū)繁華地帶建立立體化廣電網(wǎng)絡(luò)信息接入系統(tǒng)，占領(lǐng)用戶入口，以“三網(wǎng)融合”和“新媒體融合”的名義建立“廣電網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)信息網(wǎng)”，在為用戶提供包括安全、健康的廣播電視節(jié)目以及互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)在內(nèi)的全方位數(shù)據(jù)信息服務(wù)的同時(shí)，彌補(bǔ)廣電網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)網(wǎng)上的不足，最終通過海量用戶的集群效應(yīng)，獲得用戶在廣告、大數(shù)據(jù)以及互動(dòng)服務(wù)方面的增值收益。

二、利用廣電網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)化，建立個(gè)性化、多樣化的綜合性廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

廣電網(wǎng)絡(luò)必須重新構(gòu)建與電視臺(tái)的良好合作關(guān)系，樹立為電視臺(tái)與用戶服務(wù)的意識(shí)，主動(dòng)通過自身渠道優(yōu)勢幫電視臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的集成分發(fā)與宣傳，對(duì)電視臺(tái)播出內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一內(nèi)容集成、媒資管理與內(nèi)容分發(fā)，通過回看與點(diǎn)播的形式向用戶提供全媒體的視頻服務(wù)，通過云電視平臺(tái)精確化的大數(shù)據(jù)分析引導(dǎo)電視臺(tái)的內(nèi)容制作與用戶的收視行為，以及通過云電視的互動(dòng)功能滿足用戶對(duì)于電視的在線電商、在線教育的增值服務(wù)功能等等。

同時(shí)，廣電網(wǎng)絡(luò)也必須與電視臺(tái)合作，進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容營銷、內(nèi)容運(yùn)作等傳統(tǒng)電視臺(tái)的優(yōu)勢項(xiàng)目，與打造廣電內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)電視臺(tái)也需要進(jìn)行變革與轉(zhuǎn)型，作為省級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)，可以利用各地市電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇期，通過直接參與或者投資或者吸引社會(huì)和媒體制作力量參與的方式介入電視臺(tái)的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，共同打造核心節(jié)目內(nèi)容，利用廣電網(wǎng)絡(luò)完善的媒介渠道和高覆蓋的人群，進(jìn)行全方位的媒體宣傳，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)營的雙贏。

最后，廣電網(wǎng)絡(luò)必須強(qiáng)化自身制作與運(yùn)營節(jié)目內(nèi)容的能力，內(nèi)容制作一直屬于視聽媒體產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，廣電網(wǎng)絡(luò)在此前與其他媒體合作的過程中必須有意識(shí)培養(yǎng)自身的節(jié)目內(nèi)容制作與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，承擔(dān)起獨(dú)立內(nèi)容制作的任務(wù)，完善內(nèi)容端與渠道端的產(chǎn)業(yè)鏈接，建立自身的內(nèi)容運(yùn)營體系，同時(shí)隨著廣電網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，廣電網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)一步介入晚會(huì)組織、演藝策劃、藝人經(jīng)紀(jì)以及電影等多個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，最終建成廣電網(wǎng)絡(luò)的傳媒產(chǎn)業(yè)集群。

三、利用廣電網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，完善管理運(yùn)營體制，創(chuàng)新發(fā)展，建立資本型、創(chuàng)業(yè)型團(tuán)隊(duì)運(yùn)作機(jī)制

廣電網(wǎng)絡(luò)是從舊的有線電視系統(tǒng)分離整合而成立的，帶有一定事業(yè)單位屬性，有著一定政策優(yōu)勢，在國家提倡“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的今天，廣電網(wǎng)絡(luò)必須適應(yīng)時(shí)代的變化發(fā)展需求，致力創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，通過對(duì)管理體制的創(chuàng)新改革，發(fā)揮市場力量，釋放市場活力，將廣電網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)與市場緊密結(jié)合，才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。

在民營企業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，一般都是以創(chuàng)業(yè)的形式存在，而創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)最大的優(yōu)勢就在于體制靈活，團(tuán)隊(duì)成員分工明確、目標(biāo)清晰，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部團(tuán)結(jié)，團(tuán)隊(duì)的發(fā)展有著光明的前景，有著這些優(yōu)勢的團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目發(fā)展初期往往有著驚人的能量，也是企業(yè)發(fā)展最為快速的時(shí)期。廣電網(wǎng)絡(luò)如果能夠?qū)?chuàng)業(yè)型團(tuán)隊(duì)的管理理念移植到企業(yè)的管理之中，同時(shí)利用廣電網(wǎng)絡(luò)自身在資金和政策資源的優(yōu)勢，兩者相輔相成，必能促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展。

在具體的運(yùn)作過程中，廣電網(wǎng)絡(luò)可以將產(chǎn)品生產(chǎn)、內(nèi)容運(yùn)營等業(yè)務(wù)分解成為一個(gè)個(gè)小型的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，將每個(gè)大型項(xiàng)目分解成為一個(gè)個(gè)小型創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。利用創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的模式進(jìn)行運(yùn)營，在把握總體戰(zhàn)略目標(biāo)的前提下，積極給予項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)更大的自主權(quán)和激勵(lì)機(jī)制，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)成員積極性與主動(dòng)性。通過一個(gè)個(gè)項(xiàng)目的順利完成，積累廣電網(wǎng)絡(luò)的廣泛的產(chǎn)品、內(nèi)容項(xiàng)目基礎(chǔ)，形成規(guī)?；捻?xiàng)目集群，最終形成廣電網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

而在項(xiàng)目化團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作過程中，也不能忽視資本市場的作用，在國家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的政策指引下，創(chuàng)業(yè)板、新三板乃至未來的戰(zhàn)略新興板都是廣電網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)融資上市的優(yōu)良場所。作為國家的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，資本市場并不缺乏青睞廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的資金，廣電網(wǎng)絡(luò)可以通過一個(gè)富有市場影響力和號(hào)召力的成功項(xiàng)目的上市，帶動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)企業(yè)整體的快速發(fā)展，再通過市場的并購、重組等資本運(yùn)作方式，擴(kuò)大廣電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

雖然面臨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的競爭，但廣電網(wǎng)絡(luò)依然擁有覆蓋最為廣泛的實(shí)體網(wǎng)絡(luò)，也有著最為廣泛的忠實(shí)用戶，同時(shí)也有著國家在廣播電視節(jié)目方面?zhèn)鞑サ恼邇?yōu)勢。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣電網(wǎng)絡(luò)擁有著廣闊的前景和無限的市場想象力，只要廣電網(wǎng)絡(luò)人擁有開放的眼光和腳踏實(shí)地的精神，一步一個(gè)腳印去開拓市場、服務(wù)用戶，當(dāng)用戶依賴廣電網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，習(xí)慣于廣電網(wǎng)絡(luò)提供的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)時(shí)，廣電網(wǎng)絡(luò)也必將為自身的發(fā)展?fàn)I造出一個(gè)美好的未來。

中圖分類號(hào)：G206.2.....

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A...

文章編號(hào)：1674-8883（2015）16-0315-01