陳 亮（貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，貴州 貴陽(yáng). 550081）

電視導(dǎo)視頻道的特點(diǎn)及優(yōu)化提升策略

陳 亮
（貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，貴州 貴陽(yáng). 550081）

摘 要：分析了當(dāng)前電視導(dǎo)視頻道的功能特點(diǎn)及不足，闡述了提升導(dǎo)視頻道的整體質(zhì)量的策略，對(duì)提高電視節(jié)目收視率具有參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：導(dǎo)視頻道；特點(diǎn)；策略

一、引言

電視導(dǎo)視頻道作為眾多電視欄目的預(yù)告載體，其主要通過(guò)簡(jiǎn)短的精彩片段的預(yù)告，引發(fā)觀眾的期待心理，增強(qiáng)其對(duì)精彩片花的記憶，從而引導(dǎo)其準(zhǔn)時(shí)收視相應(yīng)的欄目，這對(duì)宣傳電視頻道和提高電視節(jié)目的收視率起到非常重要的作用。隨著新型播放技術(shù)（如數(shù)字電視）和各種新媒體（如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等）的快速發(fā)展，觀眾對(duì)電視欄目的收視的主動(dòng)性增強(qiáng)，使得傳統(tǒng)的導(dǎo)視節(jié)目難以滿足觀眾的收視需求。在新媒體環(huán)境下，如何創(chuàng)新導(dǎo)視頻道形式，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)視信息的跨媒體、多元化、實(shí)時(shí)性傳播，從而擴(kuò)大觀眾覆蓋面，提高電視收視率，成為各地電視臺(tái)亟須解決的重要問(wèn)題之一。

二、導(dǎo)視頻道的功能特點(diǎn)

（一）提供節(jié)目信息，引導(dǎo)觀眾收視

對(duì)于導(dǎo)視頻道欄目，其基本功能是用于預(yù)告電視節(jié)目資訊、溝通服務(wù)觀眾，從而引導(dǎo)觀眾在海量的電視節(jié)目中優(yōu)先選擇本電視臺(tái)節(jié)目，以提高電視節(jié)目的收視率。一般情況下，導(dǎo)視頻道欄目主要從3個(gè)角度向觀眾提供節(jié)目預(yù)告信息： （1）設(shè)立專(zhuān)門(mén)的預(yù)告欄目，通過(guò)對(duì)本臺(tái)電視劇、電影、綜藝欄目等主要電視節(jié)目進(jìn)行剪輯和匯編，以精彩片花的形式在一天或一周即將結(jié)束時(shí)提前告知觀眾，同時(shí)還可以配上簡(jiǎn)要的問(wèn)題提示和懸念，抓住觀眾的期待心理，形成收視“預(yù)約效應(yīng)”，引導(dǎo)其持續(xù)關(guān)注本頻道節(jié)目。（2）播前、播中和播后階段進(jìn)行節(jié)目預(yù)告，將節(jié)目編排成幾個(gè)段落進(jìn)行播出，播前概括性地提示節(jié)目梗概，播中穿插預(yù)告下一段節(jié)目的核心內(nèi)容，播后對(duì)下一期節(jié)目的主要內(nèi)容和時(shí)間等進(jìn)行簡(jiǎn)短預(yù)告，以便觀眾合理安排收視時(shí)間。（3）對(duì)同一天的后續(xù)節(jié)目進(jìn)行綱目式預(yù)告，一般是在重要欄目播出后或整點(diǎn)時(shí)刻，以字幕或簡(jiǎn)短語(yǔ)言提示的形式告知觀眾。

（二）宣傳頻道形象，溝通服務(wù)觀眾

一方面，導(dǎo)視頻道將觀眾感興趣的節(jié)目進(jìn)行挑選和分類(lèi)，然后進(jìn)行濃縮和包裝，從而將預(yù)告節(jié)目的精華片斷推介給觀眾，還起到了對(duì)本電視臺(tái)相關(guān)頻道的宣傳效果；另一方面，對(duì)預(yù)告節(jié)目的包裝也是一個(gè)二次創(chuàng)作的過(guò)程，將全臺(tái)的工作動(dòng)態(tài)、節(jié)目策劃和制播等內(nèi)容及流程直觀地展示給觀眾，增進(jìn)其對(duì)電視行業(yè)的深入了解和認(rèn)知，使電視臺(tái)的形象更加貼近觀眾。此外，導(dǎo)視頻道在將節(jié)目精彩預(yù)告展現(xiàn)給觀眾的同時(shí)，還建立起了電視臺(tái)與觀眾溝通的窗口，電視臺(tái)可以通過(guò)創(chuàng)辦特色欄目，使觀眾直接參與到導(dǎo)視頻道中相關(guān)節(jié)目的編排、制播等過(guò)程中，從而更加直觀的了解其收視需求。

三、導(dǎo)視頻道的提升策略

近年來(lái)，隨著電視傳播技術(shù)的不斷升級(jí)和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)，觀眾的收視習(xí)慣以及獲取節(jié)目資訊渠道發(fā)生了較大變化，這給導(dǎo)視頻道的經(jīng)營(yíng)和生存帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。

（一）升級(jí)服務(wù)功能，打造品牌化欄目

在當(dāng)前形勢(shì)下，電視導(dǎo)視頻道不能再局限于傳統(tǒng)的節(jié)目預(yù)告，應(yīng)該基于現(xiàn)有資源進(jìn)行二次創(chuàng)作，根據(jù)觀眾的不同收視需求，如影視、娛樂(lè)、體育等，進(jìn)行精心策劃和創(chuàng)意編排，分類(lèi)推出個(gè)性化的節(jié)目預(yù)告。同時(shí)，導(dǎo)視頻道還應(yīng)該強(qiáng)化頻道欄目的包裝渲染。利用先進(jìn)的包裝和經(jīng)營(yíng)理念，如企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）理論和整合行銷(xiāo)傳播（IMC）理論，將節(jié)目預(yù)告和電視頻道的形象宣傳融合在一起，從微觀播出流到宏觀媒體、從單一頻道到跨頻道的整個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行立體包裝，從而形成聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的立體沖擊力，從而增加觀眾對(duì)其的認(rèn)知度。此外，導(dǎo)視頻道應(yīng)該基于自身定位，開(kāi)展欄目的品牌化經(jīng)營(yíng)，以提高其自身的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，天津?qū)б曨l道的“點(diǎn)播精選”和“直播黃金檔”欄目，將影視劇宣傳片和數(shù)字電視業(yè)務(wù)穿插播放，增加了導(dǎo)視頻道節(jié)目的多樣化。在電視臺(tái)的重要策劃或活動(dòng)期間，如春晚、國(guó)慶等文藝晚會(huì)，導(dǎo)視頻道應(yīng)該適時(shí)推出一些特色欄目（如春節(jié)特別節(jié)目等），靈活改變播出形式，通過(guò)密集宣傳和播放，擴(kuò)大欄目在觀眾中的知名度。

（二）構(gòu)建雙向互動(dòng)平臺(tái)，重視觀眾的體驗(yàn)性

為了提高電視節(jié)目的收視率，導(dǎo)視頻道應(yīng)該改變傳統(tǒng)的“我播你聽(tīng)”的單向溝通模式，建立電視臺(tái)與觀眾雙向溝通的平臺(tái)，了解觀眾的真實(shí)需求，從而在第一時(shí)間向觀眾播發(fā)最實(shí)用、最新的節(jié)目資訊。例如，導(dǎo)視頻道可以設(shè)立“導(dǎo)視信箱”、“導(dǎo)視熱線”等欄目，用于傾聽(tīng)觀眾的心聲和解答觀眾提出的問(wèn)題，從而調(diào)動(dòng)觀眾的主動(dòng)性和參與性。此外，導(dǎo)視頻道可以借鑒娛樂(lè)節(jié)目的互動(dòng)模式。例如，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，設(shè)置互動(dòng)話題，鼓勵(lì)觀眾參與話題討論；或者，針對(duì)某些節(jié)目，設(shè)置諸如“我最喜歡的一部電影”等特色板塊，并通過(guò)觀眾投票進(jìn)行評(píng)選，從而掌握觀眾的收視需求，以便及時(shí)調(diào)整節(jié)目播出安排。另外，電視臺(tái)還可以邀請(qǐng)熱心觀眾走進(jìn)電視臺(tái)，與電視人進(jìn)行面對(duì)面交流，使其切身體驗(yàn)節(jié)目編排、制播等全部流程，觀眾與電視人之間的面對(duì)面互動(dòng)，比單純的報(bào)道更具宣傳效果。

（三）依托導(dǎo)視頻道，搭建多媒體導(dǎo)視平臺(tái)

在新媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)視信息在電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體（如手機(jī)）、紙媒（如雜志、報(bào)紙）等多種媒體間的跨媒體傳播，對(duì)提高電視節(jié)目收視率具有重要意義。導(dǎo)視頻道可以開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)頁(yè)，增加在線播放、預(yù)告片或片段欣賞、文字信息等推廣形式，從而充分利用網(wǎng)絡(luò)將導(dǎo)視信息快捷的進(jìn)行大范圍傳播。另外，基于導(dǎo)視頻道的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還可以開(kāi)設(shè)手機(jī)導(dǎo)視信息推送。觀眾通過(guò)手機(jī)在線注冊(cè)和訂閱，從而可以隨時(shí)隨地接受預(yù)定的導(dǎo)視信息。對(duì)于紙質(zhì)媒體，其承載的導(dǎo)視信息便于觀眾反復(fù)閱讀，并能引發(fā)深入思考和討論，如果在時(shí)效性和評(píng)論形式上進(jìn)行有效的突破，可以達(dá)到一種深度推廣的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

在電視傳播的新形勢(shì)下，電視導(dǎo)視頻道的經(jīng)營(yíng)和生存將面臨巨大的挑戰(zhàn)，其必須及時(shí)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，重新定位自身，并結(jié)合先進(jìn)的優(yōu)化措施，從而在眾多電視頻道中更加出彩。

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作者簡(jiǎn)介：陳亮（1986—），男，河北秦皇島人，研究方向：頻道運(yùn)營(yíng)。

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