張凌彥（北華大學(xué) 文學(xué)院傳播系，吉林 吉林. 132013）

淺談地方電視臺民生新聞的受眾審美訴求

張凌彥
（北華大學(xué) 文學(xué)院傳播系，吉林 吉林. 132013）

摘 要：近年來，我國的電視新聞越來越關(guān)注民眾的生存狀態(tài)，體現(xiàn)民眾的審美需求。民生新聞以其大眾化的內(nèi)容選擇、平民化的傳播理念受到百姓的歡迎。然而，民生新聞在其發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題，面對日益激烈的市場競爭，民生新聞更應(yīng)該提升民生節(jié)目的文化品位，適應(yīng)民眾的審美需求，打造精品節(jié)目。

關(guān)鍵詞：民生；受眾；審美；新聞

“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳·宣公十二年》，所謂“民生在勤，勤則不匱?！边@里的“民”，就是百姓的意思?！掇o?！分袑τ凇懊裆钡慕忉屖恰叭嗣竦纳?jì)”，這種解釋帶有人本思想和人文關(guān)懷。隨著社會(huì)的進(jìn)步，中國新聞的改革也加快腳步，電視媒體越來越關(guān)注普通民眾的生活狀態(tài)和審美需求，于是，產(chǎn)生了以民眾的日常生活為主要內(nèi)容，以民眾的人生訴求為基本出發(fā)點(diǎn)，以民眾的生存狀況為關(guān)注焦點(diǎn)，以民眾的生存空間開拓資源的新概念新聞。［1］民生新聞的價(jià)值取向主要在于它反映受眾心聲，體現(xiàn)受眾生活，展現(xiàn)受眾審美。審美是指一件事物能夠引起人們美好感受的過程。一檔優(yōu)秀的民生新聞不僅僅要反映民眾的生活，符合民眾的審美取向，刺激民眾的審美活動(dòng)，更要引導(dǎo)大眾提升審美層次，傳播健康輿論，讓受眾在觀看的過程中得到美的享受。新聞畢竟是嚴(yán)肅的，受眾的生活中也必然充斥著審美的需求。因此，民生新聞也應(yīng)該以傳播真、善、美為己任，對新聞文本的選擇以及報(bào)道方式等方面都應(yīng)有所選擇。

一、適應(yīng)受眾審美取向的新聞素材

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們少有時(shí)間與鄰里、同事聊天見面，只能通過電視新聞了解周圍發(fā)生的大事小情，從而了解彼此的生活狀態(tài)。而民生新聞淡化了政治色彩，更貼近百姓生活，重視從“細(xì)節(jié)”中找到新聞點(diǎn)。民生新聞沒有重大的政治或歷史事件，也沒有過多的英雄人物事跡，它將普通人的普通生活作為新聞元素，敘述語言平實(shí)、幽默。因此，民生新聞的選材比較廣泛：老百姓的家長里短、交通事故、鄰里糾紛等等都是民生新聞的主要內(nèi)容。但是，我們在選取新聞素材時(shí)要注意將“平民化”與“高品位”相結(jié)合。所謂“平民化”是要選擇那些富有地方特色的人和事進(jìn)行敘述，尤其是地方電視臺所在省市的風(fēng)俗人情、百姓生活等等，更應(yīng)是首要挖掘的素材。然而，不能因?yàn)槊裆侣劦氖鼙姸ㄎ皇瞧胀ǖ拿癖姡秃鲆暺鋵徝纼r(jià)值，也不能僅僅停留在報(bào)道一些市井瑣事。既要具有積極向上的導(dǎo)向性，又要符合地方的文化背景，要從生活中挖掘一些能夠感動(dòng)受眾、提升受眾審美價(jià)值的新聞點(diǎn)，使節(jié)目能夠很好地傳遞真、善、美等積極向上的價(jià)值觀。

二、貼近受眾生活的語言表達(dá)

民生新聞的受眾本位意識決定其語言表達(dá)也具有“雙主體性”，即播音員主持人和受眾都將成為傳播民生新聞的主體?！靶侣?wù)Z言風(fēng)格由它所扮演的社會(huì)角色及欄目價(jià)值取向決定。由于民生新聞的民本定位，為民服務(wù)意識，導(dǎo)致了它的語言具有消解絕對權(quán)威的平民特點(diǎn)?！保?］在民生新聞的播報(bào)過程中，主持人擅長以“說”的形式將新聞內(nèi)容更加口語化地表達(dá)給受眾，其間加入主持人的觀點(diǎn)、立場，極具個(gè)性化特色?！罢f新聞”的語言更具有生活化的特點(diǎn)，節(jié)目中，主持人的狀態(tài)更加輕松，與觀眾距離拉近，一些方言、歇后語、俚語的加入使新聞更加形象生動(dòng)，讓人印象深刻。由于民生新聞大多存在于各地方電視臺。因此，一些方言類民生節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，民生新聞中除了有主持人和記者，還有百姓參與其中，他們的關(guān)系也更加平等，話語方式接近。吉林都市頻道的《守望都市》曾報(bào)道過一則在桃源路附近發(fā)生了一起轎車連撞三人的交通事故。報(bào)道中，一名參與圍堵肇事車輛的出租車司機(jī)氣憤地向記者以及電視機(jī)前的觀眾描述了事故發(fā)生的整個(gè)過程，更真實(shí)、更直觀地再現(xiàn)了事故發(fā)生的瞬間。由于事故發(fā)生地在死者居住地附近，所以很多鄰居都趕來幫忙，一位女士說：他家就住在事發(fā)地附近，一聽到消息，馬上拿上家里所有的現(xiàn)金趕到現(xiàn)場，遠(yuǎn)親不如近鄰，能幫助多少就幫助多少。從他們最樸實(shí)的語言中，我們感受到了鄰里間的關(guān)愛。

民生新聞之所以受地方百姓的歡迎，原因之一就是其貼近受眾的語言表達(dá)方式，而方言元素的加入也是提升民生新聞收視率的途徑。但是，如果在節(jié)目中過多的使用方言，會(huì)使節(jié)目的受眾群體收到局限，方言區(qū)以外的觀眾聽不懂或不能完全聽懂新聞的內(nèi)容，這就使地方臺的民生新聞無形中具有“排他性”。另外，在新聞中過分使用方言，會(huì)使方言成為一種時(shí)尚，不利于普通話的推廣。因此，民生新聞主持人在語言表達(dá)中，方言元素的加入一定要適當(dāng)、謹(jǐn)慎。

三、適合民眾審美取向的節(jié)目形式

中華民族地大物博，每個(gè)地域都有自己的歷史背景、文化淵源、風(fēng)俗習(xí)慣。生活在不同地域的人們必定也存在著審美取向上的差異。各地方電視臺必須深入了解受眾的特點(diǎn)，打造適合地域特點(diǎn)的節(jié)目形式?，F(xiàn)在很多地方電視臺的品牌民生新聞都以符合地方特色為自己的首要出發(fā)點(diǎn)?！吨辈ツ暇贰赌暇┝憔嚯x》《直播江城》等等，將地名直接納入欄目名稱當(dāng)中，暗示地域上的范圍。從節(jié)目形式上看，電視民生新聞不僅“注重選擇能展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的新聞場景，還對當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進(jìn)行歷史性開掘，民生新聞的制作者深知‘城市電視新聞要抓住觀眾，必須注重地域文化特色的展示，其中既包括當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況，也包括當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、審美情趣?！保?］吉林都市頻道的《說實(shí)在的》是一個(gè)具有東北特色的民生新聞，東北的受眾喜歡“拉家?！?，在這檔節(jié)目中，主持人用東北方言將百姓身邊發(fā)生的事情用“拉家?！钡姆绞街v述給觀眾聽，使觀眾容易理解和接受。另外，在民生新聞節(jié)目中加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，即觀眾可以直接將電話打到直播間，向主持人反映問題，與主持人進(jìn)行溝通和交流。這種形式給觀眾提供了一個(gè)直接參與節(jié)目的平臺，可以更直接地了解受眾的內(nèi)心世界和遇到的困難，以便提升節(jié)目的審美空間。

參考文獻(xiàn)：

［1］朱壽桐.論電視民生新聞理論的可能性［J］.中國電視，2005（12）：16

［2］路璐.解析電視民生新聞的資源優(yōu)勢［J］.傳媒觀察，2004（6）.

作者簡介：張凌彥（1981—），女，吉林吉林人，碩士，北華大學(xué)文學(xué)院傳播系講師，研究方向：播音與主持藝術(shù)。

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