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        報紙編輯應(yīng)對新媒體沖擊策略初探——發(fā)揮紙媒競爭優(yōu)勢 培養(yǎng)“數(shù)字化”理念

        2015-02-26 18:48:03重慶日報重慶400010
        新聞研究導(dǎo)刊 2015年16期
        關(guān)鍵詞:新媒體策略

        張 珂(重慶日報,重慶. 400010)

        報紙編輯應(yīng)對新媒體沖擊策略初探
        ——發(fā)揮紙媒競爭優(yōu)勢 培養(yǎng)“數(shù)字化”理念

        張 珂
        (重慶日報,重慶. 400010)

        摘 要:近年來,以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體迅速崛起,對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊,報紙、電視、廣播的新聞資源被新媒體占用分享,傳統(tǒng)媒體的受眾人群被大量分流,廣告商也對新媒體青睞有加。面對新媒體的來勢洶洶,業(yè)內(nèi)普遍對傳統(tǒng)媒體特別是報紙的未來表示擔憂。本文認為,報紙編輯應(yīng)對新媒體沖擊的策略就是發(fā)揮紙媒競爭優(yōu)勢,培養(yǎng)“數(shù)字化”理念,聚合起全媒體的巨大能量,實現(xiàn)信息的“裂變式”傳播效果。

        關(guān)鍵詞:報紙編輯;新媒體;策略

        有人預(yù)言,5年之內(nèi)報紙將會消失。然而,報紙從業(yè)者們并沒有自怨自艾,而是制定出向“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型、構(gòu)建全媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,旨在通過報網(wǎng)融合、全媒體融合的新產(chǎn)業(yè)形態(tài),使傳統(tǒng)報業(yè)超越平面印刷的局限,應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。為適應(yīng)媒體競爭和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢新要求,報紙編輯應(yīng)調(diào)整編輯思路和策略,既注重鞏固和增強報紙在傳播中的優(yōu)勢,也要學(xué)習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)的信息傳播形態(tài)與特點等專業(yè)知識。在與新媒體的競爭中,專業(yè)性、權(quán)威性仍是報紙的核心競爭力,報紙編輯應(yīng)通過對新聞文本“深加工”、打造精品報道,對熱點事件及時“發(fā)聲”回應(yīng)公眾關(guān)切、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,來提升報紙的品牌價值和公信力;同時,身處全媒體傳播時代,報紙編輯更需要主動培養(yǎng)“數(shù)字化”思維,掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的特點和規(guī)律,利用報紙與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢互補,使“紙”上的內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)延伸。

        一、“深加工”文本,用精品報道提升報紙品牌價值

        內(nèi)容為王,是業(yè)界公認的媒體生存法則。無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體,只有為受眾提供有價值的信息,才是成功的關(guān)鍵。迅速報道、形式多樣、互動性強是以網(wǎng)絡(luò)新聞為主要載體的新媒體所備的三大優(yōu)勢。然而,為爭搶報道的“第一時間”,網(wǎng)絡(luò)新聞也時常出現(xiàn)信息不詳、要素缺失、缺乏深度等問題,使信息的傳播效果大打折扣。報紙難以在時效性、互動性上取勝,但在對新聞的精確解讀、深度調(diào)查等專業(yè)性、規(guī)范性方面卻具有強大優(yōu)勢:記者從專業(yè)的角度采訪寫作、編輯對信息的精細把關(guān)整合,能夠?qū)π侣勈聦嵾M行最大程度的還原,為讀者提供真實可靠的新聞內(nèi)容。

        報紙的版面空間是有限的,因而編輯在編排版面時切忌單純追求信息量的多少,而應(yīng)采取“以質(zhì)取勝、以精勝多”的策略,對信息進行篩選、過濾,注重在“精、深”方面下功夫,對精品報道給予突出處理、重點包裝;并通過采用新聞報道、新聞縱深、相關(guān)鏈接與新聞評論等要素,發(fā)揮報紙綜合報道的能力,對新聞進行深度立體式呈現(xiàn),為讀者提供有價值、感興趣的精品內(nèi)容。精品報道、精品版面對于提升報紙的品牌價值和競爭力具有重要意義。近年來,重慶日報注重打造“精品工程”,推出了許多具有影響力的策劃報道和獨家新聞。

        以7月28日該報刊登的報告文學(xué)《拯救布拉瑪》為例,整篇報道講述了中國醫(yī)療隊在利比里亞抗擊埃博拉期間救治患者布拉瑪?shù)慕?jīng)歷。文字內(nèi)容真實感人,細節(jié)描寫扣人心弦,新聞?wù)掌曈X震撼,增強了報道的現(xiàn)場感。報告見報當天,立刻被人民網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)易新聞、大河網(wǎng)、華龍網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、觀察者網(wǎng)等眾多媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,瀏覽量達幾十萬人次——這不僅是對報道本身的肯定,也是對重慶日報品牌價值的提升和推廣。

        二、追蹤熱點事件,引導(dǎo)正確輿論走向

        網(wǎng)絡(luò)是具有開放性、及時性、互動性的平臺,集合了文字、圖片、視頻等豐富的表現(xiàn)形式,為人們提供多種多樣的資訊。但網(wǎng)絡(luò)上人人都可以發(fā)聲,一些網(wǎng)絡(luò)新聞令人真假難辨,甚至還傳出一些對社會造成危害的網(wǎng)絡(luò)謠言,將人們帶入認知誤區(qū)。不同于網(wǎng)絡(luò)信息的魚目混珠,報紙在采編過程中,有新聞從業(yè)者的自律和采編部門的層層把關(guān),能夠確保其內(nèi)容的真實性。因此,報紙的權(quán)威性和公信力仍是信息傳播中的重要優(yōu)勢。

        事實上,越是在資訊豐富、價值多元的社會,主流媒體越需要承擔激濁揚清的責任,通過對信息的篩選、核準、分析,幫助人們認清真相、分辨是非。

        對于報紙編輯而言,不能僅僅關(guān)注報紙的內(nèi)容,應(yīng)廣泛瀏覽各大網(wǎng)站,及時了解網(wǎng)絡(luò)上的各類熱點話題和熱門事件。對于有爭議的網(wǎng)絡(luò)新聞、歪曲事實的網(wǎng)絡(luò)謠言,編輯應(yīng)及時提醒采訪部門派遣記者進行調(diào)查,還原事實真相,發(fā)出“媒體好聲音”回應(yīng)公眾的關(guān)切,引導(dǎo)正確的輿論走向。近段時間以來,網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了一些調(diào)侃英雄的言論和詆毀英雄的謠言:如邱少云在烈火中一動不動違反生理學(xué),黃繼光的胸膛不可能擋住機槍的瘋狂掃射,董存瑞炸碉堡是虛構(gòu)……這些網(wǎng)絡(luò)謠言不顧歷史事實,歪曲真相,引發(fā)了惡劣的社會影響。人民日報、新華社、中央廣播電臺等主流媒體通過多方尋訪英雄生前戰(zhàn)友、朋友、親屬,走進英雄紀念館,采訪專家學(xué)者,以一系列深入細致地調(diào)查采訪,真實還原有關(guān)英雄的每個細節(jié)。

        這些具有輿論引導(dǎo)力的稿件,解答了人們心中的疑惑,有力回擊了網(wǎng)絡(luò)謠言,揭露了詆毀英雄形象的險惡用心。主流媒體在熱點事件中及時“發(fā)聲”,不僅澄清了事實真相,更為渴望真相、崇敬英雄的人們提供了輿論陣地。

        三、培養(yǎng)“數(shù)字化”思維,熟悉網(wǎng)絡(luò)信息傳播形態(tài)

        在智能手機上安裝新聞APP,便能實時接收最新資訊,根據(jù)讀者感興趣的內(nèi)容,還能為其“私人訂制”新聞;掃描二維碼,輕松獲取視頻、音頻、圖像、文字等新聞延伸內(nèi)容……

        如今,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異,這讓報紙從業(yè)者們認識到紙媒必須擺脫平面思維的束縛,加快向“數(shù)字化”方向轉(zhuǎn)型,構(gòu)建全媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài),才能實現(xiàn)未來報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        而報網(wǎng)互動、全媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并不是指將報紙的內(nèi)容簡單復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上,這種做法只會讓報紙的“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型束手束腳,失去創(chuàng)新的機遇。傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)在對新聞文本嚴格把關(guān)的同時,探索對原創(chuàng)內(nèi)容進行以網(wǎng)絡(luò)為依托的視頻、音頻、動畫等各種傳播形態(tài),針對不同傳播形態(tài)的特點對信息進行加工發(fā)布,這樣才能聚合起全媒體的巨大能量,實現(xiàn)信息的“裂變式”傳播效果。

        在媒體競爭和報業(yè)轉(zhuǎn)型的新趨勢下,報紙編輯除了具備對稿件把關(guān)、編排版面等專業(yè)能力外,還應(yīng)需要更新觀念,培養(yǎng)“數(shù)字化”理念,思考如何利用報紙和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢互補,把紙上的內(nèi)容延伸至網(wǎng)絡(luò)空間,使新聞從平面走向立體,從靜態(tài)的文字、圖片走向視頻、音頻、動

        畫等多種傳播形態(tài),并通過網(wǎng)站、微博、微信等傳播渠道進行發(fā)布,讓紙上的新聞“動起來”。如今,傳統(tǒng)媒體正在嘗試更多適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的全媒體呈現(xiàn)方式。以8.12天津瑞海公司?;穫}庫爆炸的新聞報道為例,有媒體觀察到,國內(nèi)各家紙媒除了報紙和網(wǎng)站發(fā)布的新聞報道外,均在微博中以文字、圖片、視頻等方式,不斷滾動直播最新消息。其中,新京報還制作了還原爆炸過程的3D視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)、微信、微博,其在微信公眾號上發(fā)布的調(diào)查報道《爆炸24小時后8個無人解答的問題,我們來答》,在微信朋友圈傳播迅速擴散,閱讀量在短時間內(nèi)便超過了10萬——這也顯現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體在深度調(diào)查報道中所具備的優(yōu)勢和實力。

        面對新媒體的沖擊,雖然傳統(tǒng)報業(yè)的生存和發(fā)展受到極大影響,但報紙并沒有進入“窮途末路”。報紙編輯應(yīng)該認識到紙媒自身的核心價值和傳播優(yōu)勢,在“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型中不斷更新觀念、創(chuàng)新策略,提高與網(wǎng)絡(luò)相互融合的編輯能力,這樣才能讓報紙從容應(yīng)對媒體競爭,使報紙在網(wǎng)絡(luò)時代煥發(fā)新的活力。

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        文章編號:11667744--88888833(22001155)1166--00113300--0011

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