魏紅光

（臨澤縣廣播電視臺(tái)，甘肅 張掖. 734200）

論新常態(tài)下縣級(jí)廣播電視臺(tái)電視節(jié)目編排創(chuàng)新

魏紅光

（臨澤縣廣播電視臺(tái)，甘肅 張掖. 734200）

摘 要：我國(guó)擁有龐大的新聞廣播事業(yè)體系，而縣級(jí)廣播電視是所有新聞事業(yè)級(jí)別中最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)，其關(guān)系著地方民生大事。因此，提高縣級(jí)廣播電視節(jié)目的編排具有重大意義。鑒于此，本文從節(jié)目的內(nèi)容、形式和編排三個(gè)方面深度探討了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展之路，以期推動(dòng)節(jié)目采編工作的快速發(fā)展，為地方新聞宣傳做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)廣播電視臺(tái)；電視節(jié)目；采編；創(chuàng)新

一、電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新

（一）減少會(huì)議性新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道

減少會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道是縣級(jí)廣播電視臺(tái)在節(jié)目編排工作上始終強(qiáng)調(diào)的問題，但實(shí)際操作中卻并沒有執(zhí)行到位。我國(guó)廣播電視行政管理部門和黨委宣傳部門應(yīng)響應(yīng)中央號(hào)召，出臺(tái)相關(guān)政策，以減少領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議新聞播報(bào)的長(zhǎng)度和頻率，并有效監(jiān)督其播報(bào)內(nèi)容?？h級(jí)廣播電視臺(tái)在播報(bào)會(huì)議新聞時(shí)，要突出重點(diǎn)、控制長(zhǎng)度，將會(huì)議內(nèi)容融合到當(dāng)下正在開展的工作中去，深度挖掘群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題。通常，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣級(jí)部門召開的一般性工作會(huì)議不予播報(bào)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣級(jí)以上的會(huì)議播報(bào)，也要注意從領(lǐng)導(dǎo)講話中找出亮點(diǎn)和新聞熱點(diǎn)。

（二）深入基層，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓

縣級(jí)廣播電視臺(tái)以基層百姓為主要傳播對(duì)象，因而節(jié)目也要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓，真正把人民群眾當(dāng)作主角。中宣部一再強(qiáng)調(diào)新聞戰(zhàn)線記者要深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)本身就來源于基層，服務(wù)于基層，如果不重視基層報(bào)道，那也就失去了其存在的價(jià)值。縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該經(jīng)常性地鼓勵(lì)記者深入到基層群眾中去，要保證節(jié)目中百姓出鏡率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于領(lǐng)導(dǎo)干部出鏡率。只有將鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓，才能報(bào)道出貼近民生的好新聞，做好地方宣傳工作。

（三）打造本土類電視節(jié)目

與各大省市級(jí)媒體相比，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在硬件設(shè)備、人才資源等方面都處于劣勢(shì)地位，但其在地方文化、風(fēng)土民情等方面卻獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。地方文化、風(fēng)土民情都是不可多得的節(jié)目素材，應(yīng)被大力開發(fā)應(yīng)用。例如，蘭州電視臺(tái)的時(shí)政新聞欄目《蘭州新聞》，為使真正體現(xiàn)“人性、人味、小人物和人文關(guān)懷”欄目始終以本土民間故事為素材，并由兩位“姐妹花”由播到說主持新聞，以承載新聞的鮮活、生動(dòng)，成為蘭州一道最亮麗的電視新聞外宣窗口。欄目開播后，深受社會(huì)各界好評(píng)，觀眾群大幅增加。因此，立足本土，打造富有鄉(xiāng)土氣息的本土電視節(jié)目，也是提高縣級(jí)廣播電視臺(tái)宣傳力和影響力的創(chuàng)新之法。

二、電視節(jié)目的形式創(chuàng)新

（一）新聞報(bào)道的“故事化”敘述

隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，現(xiàn)代人更期待于以更簡(jiǎn)單、更方便的傳播方式獲得更有效、更及時(shí)的新聞信息?？h級(jí)廣播電視臺(tái)也應(yīng)該緊緊圍繞受眾這一需求，在廣播電視與受眾之間搭建好一條有效溝通的橋梁。節(jié)目編輯在處理動(dòng)態(tài)新聞節(jié)目時(shí)，可以采用“故事化”的表達(dá)方法，以提高節(jié)目可視性。“故事化”敘述可以生動(dòng)有趣地將新聞情節(jié)、要素傳播出去，此種方式非常容易被受眾接受。但在進(jìn)行“故事化”講述時(shí)，一定要避免陷入“平庸化”和“低俗化”，堅(jiān)決不能以低級(jí)趣味的廣播節(jié)目吸引受眾眼球，否則節(jié)目編排將會(huì)深陷惡性循環(huán)的尷尬局面。

（二）采用“新聞采制直播式”報(bào)道

當(dāng)前，“新聞采制直播式”在廣播電視節(jié)目中應(yīng)用廣泛?！靶侣劜芍浦辈ナ健奔从谛侣勈录l(fā)生現(xiàn)場(chǎng)完成整個(gè)節(jié)目的采訪和制作，并直接將新聞發(fā)布傳播?！靶侣劜芍浦辈ナ健蹦軌蚴褂^眾第一時(shí)間了解新聞內(nèi)容，又讓新聞?dòng)浾咴诘谝滑F(xiàn)場(chǎng)直播與觀眾見面，大大提高了報(bào)道的真實(shí)感與親切感，同時(shí)，發(fā)揮了電視新聞的優(yōu)勢(shì)，有效增強(qiáng)了第一傳媒的作用。

（三）電視節(jié)目中增強(qiáng)受眾互動(dòng)

在廣播電視節(jié)目中插入受眾互動(dòng)是提升新聞傳播效率、強(qiáng)化受眾印象的有效手段。在互動(dòng)過程中，廣播電視臺(tái)可以有效搜集來自受眾的意見和聲音，獲得節(jié)目的真實(shí)反饋，以此作為節(jié)目調(diào)整依據(jù)，不斷提高節(jié)目質(zhì)量。在“自媒體”時(shí)代，社會(huì)中的每個(gè)個(gè)體都是新聞節(jié)目的記者、編輯、攝像師和導(dǎo)演。受眾參與給節(jié)目提供了更真實(shí)的素材，并融入更廣泛的群眾力量，有效提高了新聞節(jié)目的魅力和傳播性。

三、電視節(jié)目的編排創(chuàng)新

（一）引入“編播季”，按“季”編排節(jié)目

“編播季”就是從頻道定位出發(fā)，以受眾的喜好和收視習(xí)慣來靈活安排節(jié)目的播出時(shí)間、播出內(nèi)容和傳播方式?！熬幉ゼ尽庇狭耸袌?chǎng)和受眾的雙重需求，最近幾年，按“季”編排節(jié)目深受各大廣播電視媒體的關(guān)注。例如，每年的7～8月份，傳媒市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出暑期的明顯特點(diǎn)，節(jié)目安排迎合學(xué)生群體的收視喜好，動(dòng)畫樂園、暑期劇場(chǎng)類節(jié)目相應(yīng)增多。而“五一”、“十一”小長(zhǎng)假期間，廣播電視節(jié)目主題則多以娛樂活動(dòng)為主，以激發(fā)受眾的收視熱情。

（二）重大事件、突發(fā)性事件實(shí)行特殊節(jié)目編排

突發(fā)性重大新聞素材雖然在傳媒市場(chǎng)中占據(jù)小部分份額，但其在社會(huì)中的傳播力和影響力巨大。作為一種稀缺資源，誰能搶先占有，誰就最具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。而搶占這一部分資源信息，除了需要暢通的信息渠道和現(xiàn)代化高科技的傳媒技術(shù)，還要求新聞工作人員擁有超強(qiáng)的反應(yīng)能力。這一方面，傳媒界老大央視給全國(guó)各級(jí)廣播電視臺(tái)都做出了表率。每逢重大新聞事件發(fā)生，央視就會(huì)立即打破原有節(jié)目播放計(jì)劃，直接切入事件現(xiàn)場(chǎng)直播。例如，“5.12”汶川地震發(fā)生以后，中央電視臺(tái)第一時(shí)間推出了汶川地震特別節(jié)目；山東日照電視臺(tái)也打破常規(guī)，延長(zhǎng)晚間新聞時(shí)長(zhǎng)，播報(bào)震況新聞。經(jīng)過這些特殊編排，汶川地震消息得到充分報(bào)道，收視率也大大提升。

（三）合理插播廣告，為受眾營(yíng)造舒適的收看效果

廣告銷售是媒體最重要的經(jīng)濟(jì)來源，同樣也是縣級(jí)廣播電視臺(tái)的支柱產(chǎn)業(yè)。廣播電視臺(tái)在編排廣告時(shí)，必須合理考慮播放時(shí)段和位置，讓廣告與其他節(jié)目有效集合，達(dá)到渾然天成的傳播效果。廣告插播主要考慮以下因素：（1）受眾的視覺疲勞程度。（2）受眾的年齡跨度。（3）不同時(shí)間段的受眾需求。（4）廣告插播前后節(jié)目的視覺沖擊力?？茖W(xué)合理的編排可以讓廣告成為一個(gè)有效的節(jié)目轉(zhuǎn)換工具，不但容易被受眾接受，還能為廣播電視臺(tái)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

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