朱亞茹

（作者單位：大連民族大學(xué)）

新媒體時(shí)代少數(shù)民族地區(qū)媒介傳播調(diào)查研究——以災(zāi)后重建的玉樹地區(qū)為例

朱亞茹

（作者單位：大連民族大學(xué)）

摘 要：新媒體時(shí)代，又稱數(shù)字化媒體的時(shí)代，媒介的多樣化，無不改變著人們的日常生活與精神生活。文化和媒介之間彼此依存。沒有媒介，文化也就喪失了依附的載體。有了媒介，文化才能得到傳播和發(fā)展。隨著新媒體時(shí)代的到來，新媒體為少數(shù)民族文化傳播帶來了新的機(jī)遇。人們對(duì)于媒體也有了新的想法，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，一些媒體和觀眾之間的互動(dòng)關(guān)系已然從起初的我輸出，你接受，轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷チ私馀c溝通，使得大眾媒體時(shí)代逐漸讓位于個(gè)人和參與性媒體時(shí)代。新媒體在中國的發(fā)展擴(kuò)大，也逐步滲透在中國的不同地區(qū)，尤其在少數(shù)民族地區(qū)，新媒體的不斷深入，帶動(dòng)了民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和與外界的良好溝通。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；媒介傳播；玉樹主流媒體

1 玉樹主流媒體和新媒體相互融合在重建中的運(yùn)用

新媒體能夠促進(jìn)少數(shù)民族文化的快速傳播。新媒體以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，其延伸出的各類媒體形式與傳統(tǒng)媒體比較起來，具備了超媒體性、交互性以及跨時(shí)空性等特征。所以，新媒體往往能夠以更快的速度向全球傳遞信息。2010年4月14日青海省玉樹藏族自治州發(fā)生了7.1級(jí)大地震，隨后的玉樹災(zāi)后重建是中國救災(zāi)史上海拔最高、內(nèi)容最復(fù)雜、難度最大的災(zāi)后恢復(fù)重建。海拔4000米以上，高寒缺氧、道路險(xiǎn)阻。這次的重建工作無論是對(duì)重建者來說，還是對(duì)于參與宣傳報(bào)道的媒體工作者而言，都是一次體能和精神的“考驗(yàn)”。如何更快速且高質(zhì)量地向外界傳遞消息，是玉樹相關(guān)媒體所要面對(duì)的問題，在歷時(shí)四年多的重建中，作為玉樹主流媒體的玉樹電視臺(tái)獲得了省電視臺(tái)及政府的技術(shù)援建，這使得重建后的玉樹電視臺(tái)，擁有先進(jìn)的設(shè)備，數(shù)字化播放平臺(tái)，使作為主流媒體的玉樹電視臺(tái)，在新媒體的技術(shù)下相互融合，從而得以更好地在玉樹重建過程中發(fā)揮自身功能。

主流媒體報(bào)道就是信息公開工作的重要組成部分，它的基本功能就是通過大眾傳播手段給受眾通俗、詳細(xì)、及時(shí)的新聞信息。作為社會(huì)輿論工具，媒體還具有反映輿論和引導(dǎo)輿論的功能。具體來說，它既可以將災(zāi)區(qū)需要報(bào)道出來，也可以將援建方碰到的難題，需要當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門協(xié)商解決的問題反映給當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門，這些都得益于新媒體時(shí)代下數(shù)字化媒體的便捷快速性，從而確保任何消息都能有效且迅速地向有關(guān)方傳播，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，達(dá)到傳播目的。

社會(huì)主義制度下的主流新聞媒體，既是黨和人民的喉舌，又是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁和紐帶。為公眾及時(shí)提供信息，增進(jìn)公眾對(duì)事情的進(jìn)展和理解是主流媒體責(zé)無旁貸的責(zé)任。在三年多的時(shí)間中，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)作用，傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合，相互配合成為一種新興的新媒體發(fā)展模式，青海廣播電視臺(tái)，玉樹藏族自治州廣播電視臺(tái)都持續(xù)不間斷地加大了對(duì)玉樹重建報(bào)道的技術(shù)、人力、物力投入和輿論引導(dǎo)能力的創(chuàng)新。在通過衛(wèi)星傳輸，高清數(shù)字技術(shù)支持下。圍繞玉樹重建中的重大活動(dòng)、重大節(jié)點(diǎn)、階段性會(huì)戰(zhàn)以及各個(gè)時(shí)期的重要發(fā)布情況，進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，準(zhǔn)確地傳達(dá)了黨中央國務(wù)院和省委省政府的決策部署。

青海電視臺(tái)和玉樹電視臺(tái)在突出做玉樹地震一周年、兩周年、三周年活動(dòng)時(shí)：一是認(rèn)真做好了上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于強(qiáng)力推進(jìn)重建工作的報(bào)道，讓受眾了解到了國家對(duì)重建工作的認(rèn)真與決心；二是在對(duì)各每年重建開復(fù)工、突擊會(huì)戰(zhàn)的火熱場(chǎng)面和精神風(fēng)貌予以濃墨重彩報(bào)道，讓人們及時(shí)了解重建進(jìn)度；三是積極尋找并報(bào)道重建中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)集體和典型人物，及時(shí)地謳歌在重建這個(gè)特殊時(shí)期各級(jí)政府、各路援建大軍講大局、講團(tuán)結(jié)的感人事跡，讓參與重建的人以此為榜樣，從而提升重建質(zhì)量；四是準(zhǔn)確及時(shí)報(bào)道了玉樹重建指揮部歷次新聞發(fā)布會(huì)，給社會(huì)各界提供了不斷更新的玉樹重建的新進(jìn)展、新信息，對(duì)這些報(bào)道，傳統(tǒng)媒體在積極發(fā)揮廣播電視可感可視、迅捷直接的傳播優(yōu)勢(shì)的前提下利用新媒體技術(shù)，從而更快速有力地讓廣大受眾了解了重建工作的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

2 新媒體時(shí)代下玉樹網(wǎng)絡(luò)等新領(lǐng)域在重建中的運(yùn)用

新媒體具有極大的存儲(chǔ)性功能，而存儲(chǔ)于網(wǎng)絡(luò)中的信息可隨著網(wǎng)絡(luò)的延伸而持續(xù)傳播，上網(wǎng)者均可對(duì)其不完整資料加以修改、刪除或補(bǔ)充，讓處于網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)狀態(tài)下的民族地區(qū)相關(guān)傳播資料能讓使用者更為方便地加以檢索與利用，以求實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族地區(qū)信息資源的共享。在玉樹抗震救災(zāi)期間，主流媒體發(fā)揮的作用有目共睹。主流媒體在新媒體的影響下，互相融合后發(fā)揮出了更好的傳播效果，主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體同步進(jìn)行，有效地在玉樹災(zāi)后重建時(shí)為社會(huì)為災(zāi)區(qū)群眾迅速且準(zhǔn)確地傳遞信息，并有效地進(jìn)行了輿論導(dǎo)向作用。玉樹災(zāi)后重建是一個(gè)系統(tǒng)工程，要確保重建工作有力有序有效開展，不僅需要各種援建力量的全力投入和各族干部群眾發(fā)揮主體作用，更需要暢通、透明、及時(shí)、準(zhǔn)確的信息公開。災(zāi)后援建工作進(jìn)行的怎么樣，群眾生活安排的如何，重建項(xiàng)目進(jìn)展如何等，這些重建信息是社會(huì)各界所關(guān)注的，也是災(zāi)區(qū)群眾關(guān)心的話題。而青海的新媒體代表青海新聞網(wǎng)更是成為此次報(bào)道的中堅(jiān)力量之一。在此次特大地震中充分發(fā)揮新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)有特性和傳播優(yōu)勢(shì)，以及主流媒體在危機(jī)事

件中引導(dǎo)輿論、傳遞信息、鼓舞斗志、服務(wù)大局的作用，成為救災(zāi)工作的信息集成平臺(tái)和傳播主渠道。在“玉樹地震及災(zāi)后重建”宣傳報(bào)道中主動(dòng)承擔(dān)起了新媒體的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持以人為本，實(shí)事求是。不獵奇、不夸張、不渲染、不延誤，將報(bào)道的重點(diǎn)放在抗震救災(zāi)和災(zāi)后重建工作上。對(duì)災(zāi)區(qū)進(jìn)行全景式記錄，視角獨(dú)到、觀點(diǎn)新穎、結(jié)構(gòu)與方法獨(dú)具匠心以及表現(xiàn)形式別具一格，使常規(guī)的災(zāi)情報(bào)道打破了雷同性，在玉樹抗震救災(zāi)和災(zāi)后重建宣傳報(bào)道中充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體多元互動(dòng)的特性，積極引導(dǎo)輿論在地震發(fā)生時(shí)打造災(zāi)情網(wǎng)上新聞權(quán)威發(fā)布平臺(tái)。每天主動(dòng)將省抗震救災(zāi)指揮部發(fā)布的最新通報(bào)；以及原創(chuàng)新聞、圖片向新浪、搜狐、騰訊等商業(yè)網(wǎng)站和各省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站推介轉(zhuǎn)載搶先占領(lǐng)這些網(wǎng)站的主流報(bào)道，正確地引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。隨后在災(zāi)后重建時(shí)，搭建了功能全面、形式多樣的專題報(bào)道平臺(tái)，采用圖文實(shí)時(shí)滾動(dòng)發(fā)布、青海衛(wèi)視網(wǎng)上24小時(shí)直播及其他專題要聞的視頻轉(zhuǎn)播、Flash動(dòng)畫演示等多種網(wǎng)上表現(xiàn)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了所有抗震救災(zāi)新聞報(bào)道和指揮部權(quán)威信息、重要公告通知。同時(shí)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的一些有關(guān)地震和災(zāi)后重建的虛假信息或謠言，青海新聞網(wǎng)第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威部門信息，主動(dòng)請(qǐng)相關(guān)部門予以正面回應(yīng)，及時(shí)揭穿蠱惑人心的謊言，消除網(wǎng)民的疑慮，并呼吁網(wǎng)友譴責(zé)傳播虛假信息甚至謠言者，自覺抵制不良信息，謠言和不實(shí)傳聞也在瞬息之間灰飛煙滅，為宣傳玉樹災(zāi)后恢復(fù)重建工作發(fā)揮了重要的輿論作用。正確引導(dǎo)、網(wǎng)民互動(dòng)，營造了有利于抗震救災(zāi)和災(zāi)后重建的主流輿論，提高了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，充分發(fā)揮了新興媒體的作用，為青?？拐鹁葹?zāi)工作營造了良好的網(wǎng)上輿論氛圍，也成為網(wǎng)絡(luò)媒體災(zāi)難性突發(fā)事件報(bào)道的生動(dòng)范例。同時(shí)隨著人們信息技術(shù)的發(fā)展，微信等手機(jī)客戶端，也成為人們獲取信息的新渠道。在玉樹重建過程中，玉樹廣播電視臺(tái)、玉樹交通之聲，積極創(chuàng)建微信公眾號(hào)，在微信上實(shí)時(shí)更新相關(guān)重建信息，從而擴(kuò)大公眾的信息來源，以便及時(shí)有效地獲得想要了解的信息。

玉樹總面積27.6萬平方公里，人口39.5萬人。牧民為主要人員，高達(dá)70%。在2000~2008年間，玉樹當(dāng)?shù)貓?bào)紙的閱讀量約為1.5萬人，電視覆蓋率約為35%，網(wǎng)民2萬多人。在2008~2013年期間玉樹相關(guān)媒體都有大幅度增長(zhǎng)，在新媒體技術(shù)的帶動(dòng)下，玉樹報(bào)紙閱讀量達(dá)到3萬人，電視覆蓋率達(dá)到66%，其中玉樹電視臺(tái)收視率達(dá)到42%。網(wǎng)民增長(zhǎng)為約9萬人。越來越多的人們通過不同的媒介方式，參與到信息的流通中當(dāng)中。

3 結(jié)語

新媒體能夠促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)文化與信息的深入挖掘。不斷豐富和成熟起來的新媒體技術(shù)能運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)以及衛(wèi)星等途徑，通過電視、計(jì)算機(jī)或手機(jī)輸出終端給受眾提供文字、視頻或音頻等各類信息。所以，新媒體可為少數(shù)民族文化的傳播提供足夠多的傳播方式。在玉樹重建過程中，主流媒體電視臺(tái)、報(bào)社、青海新聞網(wǎng)。

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