杜漢辰 張衛(wèi)丹

（作者單位：海峽之聲廣播電臺(tái)）

臺(tái)灣新聞節(jié)目探究

杜漢辰 張衛(wèi)丹

（作者單位：海峽之聲廣播電臺(tái)）

摘 要：電視媒體是現(xiàn)行大眾傳播的重要媒介，也是受眾群體數(shù)量最多的大眾媒介之一。以臺(tái)灣新聞節(jié)目為例，其自廣播電視事業(yè)改革后得到快速發(fā)展，但在實(shí)際節(jié)目報(bào)道中并未起到良好的傳播效果，其原因不僅體現(xiàn)在受眾群體方面，很大程度也受新聞節(jié)目自身影響。本文從對(duì)臺(tái)灣新聞節(jié)目的相關(guān)概述、影響臺(tái)灣新聞節(jié)目傳播效果的因素以及提高新聞節(jié)目傳播效果的具體路徑進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：臺(tái)灣新聞節(jié)目；傳播效果；影響因素；路徑

不可否認(rèn)，臺(tái)灣媒介生態(tài)的發(fā)展已呈現(xiàn)出較為明顯的商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)特征，能夠鼓勵(lì)新聞媒體進(jìn)一步完善。但從新聞操作的模式、新聞內(nèi)容的傳播等方面都具有一定的同質(zhì)化特征，很大程度上限制了傳播效果的進(jìn)一步提高。在此背景下便需結(jié)合現(xiàn)行新聞節(jié)目，立足于節(jié)目傳播的現(xiàn)狀提出相關(guān)的完善措施，以使新聞節(jié)目吸引更多受眾。

1　影響臺(tái)灣新聞節(jié)目傳播效果的因素

1.1 從受眾群體角度

新聞節(jié)目傳播效果的影響因素從受眾角度主要體現(xiàn)在3個(gè)方面。第一，受眾興趣因素。以臺(tái)灣新聞廣播節(jié)目《晚間新聞》為例，其在傳播內(nèi)容上主要以政治性報(bào)道內(nèi)容為主，這些信息往往無(wú)法吸引青年群體，一定程度上制約了新聞節(jié)目傳播效果[1]。第二，受眾知識(shí)因素。知識(shí)因素主要指受眾群體自身知識(shí)文化水平，若新聞報(bào)道內(nèi)容中涵蓋的信息量較大，且在傳播用語(yǔ)方面存在較多政治性、專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)內(nèi)容，則新聞節(jié)目受眾群體將完全集中在教育程度較高的人群方面。第三，受眾經(jīng)驗(yàn)因素。以TVBS-2100全民開(kāi)講新聞節(jié)目為例，它作為政論節(jié)目的典型代表，收視率極高，但從其受眾特征看，多以男性群體為主。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的根源在于不同受眾群體在經(jīng)驗(yàn)方面不同，很多選舉或評(píng)論等時(shí)政內(nèi)容更易成為男性群體個(gè)人經(jīng)驗(yàn)累積的重要手段，且樂(lè)于將自身對(duì)時(shí)事內(nèi)容的判斷與節(jié)目中的評(píng)論進(jìn)行對(duì)比。因此，綜合來(lái)看，新聞傳播效果從受眾群體角度主要受自身的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)以及興趣等因素影響。

1.2 從新聞媒體自身角度

以《晚間新聞》中的時(shí)政新聞為例，盡管近年來(lái)為提升其傳播效果，逐漸在播出時(shí)段以及播出內(nèi)容等方面進(jìn)行一定的完善，但相比之下，節(jié)目中不同新聞的傳播效果存在較大的差異，時(shí)政新聞所占比率極低。首先，當(dāng)前電視新聞媒體為在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不斷發(fā)展，除考慮體育或娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目外，在時(shí)政新聞內(nèi)容中多以突然性事件或引人注意的事件為主，許多平常新聞報(bào)道中的政黨會(huì)議或人物活動(dòng)等事件被受眾選擇性忽視。其次，從新聞?wù)螆?bào)道真實(shí)性角度，臺(tái)灣本土面積較小，且政治事件僅集中在幾方面，而新聞媒體數(shù)量卻呈現(xiàn)日趨增多的趨勢(shì)，這種情況下許多新聞報(bào)道活動(dòng)中多采用夸大的手法，通過(guò)稿件的裝飾與鏡頭的剪輯使新聞事件情節(jié)表現(xiàn)更為突出，這種媒介功效擴(kuò)大的方式很大程度上使公眾利益受到影響，長(zhǎng)此以往便失去新聞節(jié)目對(duì)公眾的吸引力[2]。

2　提高臺(tái)灣新聞節(jié)目傳播效果的具體路徑

2.1 注重電視新聞品質(zhì)的提高

為促使新聞節(jié)目傳播效果的提高，其在傳播內(nèi)容、傳播形式等方面應(yīng)不斷完善。尤其針對(duì)現(xiàn)行臺(tái)灣新聞節(jié)目對(duì)政治事件夸大行為以及真實(shí)性缺失的問(wèn)題，應(yīng)做好內(nèi)容控制工作。其中能夠保證新聞媒體作用得以發(fā)揮且規(guī)范性傳播的關(guān)鍵在于政府的作用。政府應(yīng)從公共利益角度出發(fā)，確保媒介環(huán)境更為客觀真實(shí)。另外，電視新聞傳播效果的提高也可借鑒較多成功的優(yōu)秀電視節(jié)目，如節(jié)目直播過(guò)程中將現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面與同期聲引入其中，可為受眾營(yíng)造身臨其境之感，對(duì)于許多無(wú)法實(shí)際參與政治活動(dòng)但充滿興趣愛(ài)好的受眾將成為致命的吸引力。

2.2 做好新聞節(jié)目的編排工作

編排工作是保證節(jié)目傳播效果得以提高的關(guān)鍵所在。以TVBS-2100全民開(kāi)講為例，其在傳播過(guò)程中主要采用互動(dòng)評(píng)論的方式，很大程度使新聞?wù)f服力得以增強(qiáng)，并引導(dǎo)受眾參與到互動(dòng)過(guò)程中。因此編排時(shí)首先需提煉新聞提要，保證新聞框架成為吸引受眾的關(guān)鍵所在，但需注意新聞提要在傳播中應(yīng)保證語(yǔ)言的精煉、易懂，避免因?qū)I(yè)性或政治性較強(qiáng)使受眾欣賞節(jié)目的興趣受到影響[3]。

3　結(jié)論

盡管臺(tái)灣新聞節(jié)目在近年來(lái)發(fā)展中取得較多的成就，但以時(shí)政新聞為例，新聞節(jié)目并未獲得良好的傳播效果。對(duì)此，在實(shí)際發(fā)展中應(yīng)著重考慮新聞傳播的現(xiàn)狀，分析影響新聞節(jié)目傳播效果的因素，并從電視新聞品質(zhì)的提高、新聞節(jié)目編排等方面使新聞節(jié)目吸引更多受眾群體，這樣才能促進(jìn)臺(tái)灣新聞節(jié)目的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]白皛.傳媒經(jīng)濟(jì)視角下的臺(tái)灣電視新聞娛樂(lè)化研究[D].沈陽(yáng):遼寧大學(xué),2011.

[2]李豐.臺(tái)灣電視新聞評(píng)論欄目模式是否適用于大陸同類(lèi)欄目——從兩岸電視新聞評(píng)論員之異同說(shuō)起[J].改革與開(kāi)放,2010(20).

[3]孫美玲.臺(tái)灣電視新聞商業(yè)置入性營(yíng)銷(xiāo)中多元力量互動(dòng)制約分析——以臺(tái)灣電視股份有限公司為例[J].廣告大觀(理論版),2012(3).