趙 睿

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境治理的對策與建議

趙 睿

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，人類的生活方式、生產(chǎn)方式以及思維方式都發(fā)生了極大變化，社會也變得更加多元化。新媒體擁有多種信息傳播渠道，也擁有很強(qiáng)大的信息傳播能力，這些都為生活提供了便捷，也使之成為公眾輿論平臺。當(dāng)今風(fēng)行的網(wǎng)絡(luò)文化在其生成與發(fā)展過程中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“人-人共生”特征。對每個人而言，網(wǎng)絡(luò)都作為當(dāng)今社會的主要文化環(huán)境而存在，無法脫離和超越，網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的治理更成為當(dāng)代社會的主題之一。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化；新媒體時代；文化環(huán)境治理

1　網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的結(jié)構(gòu)特征

網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境不僅作為一個外部的歷史文化總和，能夠?qū)Ξ?dāng)下產(chǎn)生影響，而更像是一個不斷運(yùn)動和變化的“場閾”，通過各種要素的組合和運(yùn)動，形成所有人都在場、所有人都參與的網(wǎng)絡(luò)文化共同體。這種文化環(huán)境看似在網(wǎng)絡(luò)空間不斷流動、四處彌漫，實則對現(xiàn)實社會有強(qiáng)大的重組能力，幾乎所有人都被裹挾其中，其主要特征有：（1）當(dāng)下性強(qiáng)、在場感強(qiáng)；（2）主體性強(qiáng)、參與性強(qiáng)；（3）自組織能力強(qiáng)、目的性弱；（4）青年行動能力增強(qiáng)。

2　網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境營造的媒介平臺變化及影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒介使用的強(qiáng)移動化帶來網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)和生產(chǎn)的即時性

人們大多是在情境中完成對娛樂的滿足和信息的獲得，甚至是信息的分享。不僅符合現(xiàn)代社會人們快節(jié)奏、碎片化的生活方式，也對網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)提出了新的要求。

2.2 網(wǎng)絡(luò)媒介使用的強(qiáng)社交化帶來網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的情感性

網(wǎng)絡(luò)媒介使用的強(qiáng)社交化賦予網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境一種情感的溫度。這也是以往線性媒體傳播時代所不具有的特征。

2.3 網(wǎng)絡(luò)媒介使用的平臺化帶來網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境行為主體的群體化特征

以微信和微博為主體的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺使用造成目前網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境參與的“群體化”特征。也就說，目前的社交活動已經(jīng)打破了以往的“點對點”封閉式傳播模式，而是一種“點對面”的開放式傳播模式。

3　網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境改善路徑與建設(shè)策略

3.1 改進(jìn)導(dǎo)向性內(nèi)容的傳播方式，實現(xiàn)核心價值觀的有效傳遞

第一，切長為短，實現(xiàn)長篇內(nèi)容的碎片化傳播，短小精悍但是信息量大的內(nèi)容更易受到青睞，也符合當(dāng)今人們的閱讀習(xí)慣；第二，化大為小，實現(xiàn)宏大主題的細(xì)節(jié)化傳播，優(yōu)化傳播方式，更新傳播話語，實現(xiàn)細(xì)節(jié)化傳播才是治本之道；第三，轉(zhuǎn)深為淺，實現(xiàn)深刻思想的通俗化傳播，新的傳播技術(shù)重構(gòu)了社會關(guān)系，也重新定位了受眾的接受方式和話語方式；第四，由少轉(zhuǎn)多，實現(xiàn)多元素融合的生動化傳播，有效重視和利用富媒體技術(shù)，提升傳播內(nèi)容的可讀、可視及可互動性，增強(qiáng)媒體內(nèi)容形式的生動性和親和力。

3.2 大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法治化建設(shè)

第一，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理有法可依；第二，提升依法管理意識，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理有法必依；第三，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法能力，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)行為違法必究。

3.3 深度利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺，提升官方網(wǎng)絡(luò)平臺的便捷度與實用性

3.3.1 優(yōu)化網(wǎng)站平臺的服務(wù)性和便捷性，以特色服務(wù)提升辨識度

積極利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺來發(fā)布官方信息，是提高針對性、增強(qiáng)交流感的新途徑。

3.3.2 保持優(yōu)質(zhì)微博的建設(shè)力度，強(qiáng)化信息發(fā)布的及時性和服務(wù)性

公眾偏好信息的實用性、獲取的便捷性，希望官方的權(quán)威發(fā)布能夠更及時，更具有服務(wù)性。

3.3.3 推進(jìn)官方發(fā)布的移動平臺建設(shè)，重視微信及其粉絲研究

粉絲是移動平臺上官方發(fā)布的主要受眾，因此應(yīng)重視官方平臺的粉絲效應(yīng)，對粉絲進(jìn)行有效研究，從而拉動粉絲數(shù)量的增長，提高政務(wù)平臺的影響力。

3.4 提升網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境建設(shè)意識

第一，加強(qiáng)公務(wù)人員的媒介素養(yǎng)培訓(xùn)與教育，幫助政府公務(wù)人員建立互聯(lián)網(wǎng)思維，建立新媒體環(huán)境下的傳播意識，以了解和把握當(dāng)前公眾的網(wǎng)絡(luò)文化偏好，在此基礎(chǔ)上，有針對性地提供公眾需要的信息；第二，推進(jìn)媒體工作者網(wǎng)絡(luò)媒體倫理與法制教育，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者的媒體倫理、專業(yè)素養(yǎng)和法制教育培訓(xùn)，使之守土有責(zé)，文明辦網(wǎng)；第三，開展網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)教育。

3.5 建立培育引導(dǎo)機(jī)制，提升網(wǎng)民的文化創(chuàng)新能力

網(wǎng)民中總是蘊(yùn)藏著巨大的文化創(chuàng)造力和活力，廣大網(wǎng)民既是網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)造者也是享用著。

鼓勵網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新，開展網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意評比活動，激發(fā)社會公民和廣大群眾的文化創(chuàng)造潛能，發(fā)揮廣大網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的創(chuàng)造性和積極性，鼓勵健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化作品。

4　結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)作為自生產(chǎn)和自組織能力很強(qiáng)的媒介平臺，其文化的傳播主體由原有的精英群體變?yōu)椴莞后w，這是一個“人人擁有麥克風(fēng)”的年代，原有的精英文化模式被解構(gòu)。

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