趙 睿

（作者單位：中國傳媒大學）

網絡文化環(huán)境治理的對策與建議

趙 睿

（作者單位：中國傳媒大學）

摘 要：隨著互聯網的繁榮發(fā)展，人類的生活方式、生產方式以及思維方式都發(fā)生了極大變化，社會也變得更加多元化。新媒體擁有多種信息傳播渠道，也擁有很強大的信息傳播能力，這些都為生活提供了便捷，也使之成為公眾輿論平臺。當今風行的網絡文化在其生成與發(fā)展過程中表現出強烈的“人-人共生”特征。對每個人而言，網絡都作為當今社會的主要文化環(huán)境而存在，無法脫離和超越，網絡文化環(huán)境的治理更成為當代社會的主題之一。

關鍵詞：網絡文化；新媒體時代；文化環(huán)境治理

1　網絡文化環(huán)境的結構特征

網絡文化環(huán)境不僅作為一個外部的歷史文化總和，能夠對當下產生影響，而更像是一個不斷運動和變化的“場閾”，通過各種要素的組合和運動，形成所有人都在場、所有人都參與的網絡文化共同體。這種文化環(huán)境看似在網絡空間不斷流動、四處彌漫，實則對現實社會有強大的重組能力，幾乎所有人都被裹挾其中，其主要特征有：（1）當下性強、在場感強；（2）主體性強、參與性強；（3）自組織能力強、目的性弱；（4）青年行動能力增強。

2　網絡文化環(huán)境營造的媒介平臺變化及影響

2.1 網絡媒介使用的強移動化帶來網絡文化消費和生產的即時性

人們大多是在情境中完成對娛樂的滿足和信息的獲得，甚至是信息的分享。不僅符合現代社會人們快節(jié)奏、碎片化的生活方式，也對網絡文化建設提出了新的要求。

2.2 網絡媒介使用的強社交化帶來網絡文化環(huán)境的情感性

網絡媒介使用的強社交化賦予網絡文化環(huán)境一種情感的溫度。這也是以往線性媒體傳播時代所不具有的特征。

2.3 網絡媒介使用的平臺化帶來網絡文化環(huán)境行為主體的群體化特征

以微信和微博為主體的網絡媒介平臺使用造成目前網絡文化環(huán)境參與的“群體化”特征。也就說，目前的社交活動已經打破了以往的“點對點”封閉式傳播模式，而是一種“點對面”的開放式傳播模式。

3　網絡文化環(huán)境改善路徑與建設策略

3.1 改進導向性內容的傳播方式，實現核心價值觀的有效傳遞

第一，切長為短，實現長篇內容的碎片化傳播，短小精悍但是信息量大的內容更易受到青睞，也符合當今人們的閱讀習慣；第二，化大為小，實現宏大主題的細節(jié)化傳播，優(yōu)化傳播方式，更新傳播話語，實現細節(jié)化傳播才是治本之道；第三，轉深為淺，實現深刻思想的通俗化傳播，新的傳播技術重構了社會關系，也重新定位了受眾的接受方式和話語方式；第四，由少轉多，實現多元素融合的生動化傳播，有效重視和利用富媒體技術，提升傳播內容的可讀、可視及可互動性，增強媒體內容形式的生動性和親和力。

3.2 大力推進網絡空間法治化建設

第一，實現網絡管理有法可依；第二，提升依法管理意識，實現網絡管理有法必依；第三，加強網絡執(zhí)法能力，實現網絡行為違法必究。

3.3 深度利用社交網絡平臺，提升官方網絡平臺的便捷度與實用性

3.3.1 優(yōu)化網站平臺的服務性和便捷性，以特色服務提升辨識度

積極利用網絡社交平臺來發(fā)布官方信息，是提高針對性、增強交流感的新途徑。

3.3.2 保持優(yōu)質微博的建設力度，強化信息發(fā)布的及時性和服務性

公眾偏好信息的實用性、獲取的便捷性，希望官方的權威發(fā)布能夠更及時，更具有服務性。

3.3.3 推進官方發(fā)布的移動平臺建設，重視微信及其粉絲研究

粉絲是移動平臺上官方發(fā)布的主要受眾，因此應重視官方平臺的粉絲效應，對粉絲進行有效研究，從而拉動粉絲數量的增長，提高政務平臺的影響力。

3.4 提升網絡文化環(huán)境建設意識

第一，加強公務人員的媒介素養(yǎng)培訓與教育，幫助政府公務人員建立互聯網思維，建立新媒體環(huán)境下的傳播意識，以了解和把握當前公眾的網絡文化偏好，在此基礎上，有針對性地提供公眾需要的信息；第二，推進媒體工作者網絡媒體倫理與法制教育，加強對網絡媒體從業(yè)者的媒體倫理、專業(yè)素養(yǎng)和法制教育培訓，使之守土有責，文明辦網；第三，開展網絡媒體素養(yǎng)教育。

3.5 建立培育引導機制，提升網民的文化創(chuàng)新能力

網民中總是蘊藏著巨大的文化創(chuàng)造力和活力，廣大網民既是網絡文化的創(chuàng)造者也是享用著。

鼓勵網絡文化創(chuàng)新，開展網絡文化創(chuàng)意評比活動，激發(fā)社會公民和廣大群眾的文化創(chuàng)造潛能，發(fā)揮廣大網民參與網絡文化建設的創(chuàng)造性和積極性，鼓勵健康向上的網絡文化作品。

4　結語

網絡作為自生產和自組織能力很強的媒介平臺，其文化的傳播主體由原有的精英群體變?yōu)椴莞后w，這是一個“人人擁有麥克風”的年代，原有的精英文化模式被解構。

參考文獻：

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