陳蕾伊

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

廣播應(yīng)更貼近現(xiàn)代人的心靈——NHK健康節(jié)目《香山梨花的心靈美容液》分析

陳蕾伊

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

摘 要：《香山梨花的心靈美容液》是日本NHK制作的一檔關(guān)注女性心理健康的廣播節(jié)目，開播后極受歡迎。節(jié)目的差異化競爭戰(zhàn)略、精準(zhǔn)的受眾定位、“談話+音樂”的形式、互動方式及傳播策略，都對國內(nèi)健康類廣播節(jié)目的發(fā)展具有啟示意義。

關(guān)鍵詞：NHK；香山梨花的心靈美容液；節(jié)目特色；啟示

現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，工作、生活及人際關(guān)系帶來的種種壓力，促使人們愈加重視心理方面的健康。在這種趨勢下，健康類廣播節(jié)目擁有了更多的發(fā)展空間，但同時也對節(jié)目品質(zhì)提出了更高的要求。NHK推出的《香山梨花的心靈美容液》就是一檔關(guān)注女性心理健康的高品質(zhì)健康類廣播節(jié)目。

1　節(jié)目概述

《香山梨花的心靈美容液》是由日本NHK制作，開播于2012年4月6日的一檔健康類廣播節(jié)目，每周五21：30～21：55在NHK Radio 1和NHK World· Radio Japan同步直播。節(jié)目主持人是精神科醫(yī)生、立教大學(xué)現(xiàn)代心理學(xué)部教授香山梨花。香山梨花教授1960年7月1日出生于北海道札幌市，東京醫(yī)科大學(xué)畢業(yè)，學(xué)生時代的她開始向雜志社投稿，積累了許多臨床經(jīng)驗后也開始在報紙、雜志發(fā)表社會評論、文化評論和書評，持續(xù)對現(xiàn)代人的“心病”進(jìn)行觀察。雖然專職研究精神病理學(xué)，但對社會亞文化也頗有研究。

《香山梨花的心靈美容液》的節(jié)目名稱既以主持人的名字命名，這檔節(jié)目自然也是為香山梨花教授量身打造。節(jié)目的定位是“香山梨花贈送給同年齡層女性朋友們的談話和音樂的25分鐘”，該定位準(zhǔn)確涵蓋了節(jié)目主持人、節(jié)目受眾群、節(jié)目內(nèi)容、形式以及節(jié)目時間這幾大要素。這個節(jié)目能讓女性朋友在因事業(yè)和家庭稍感疲憊的周五夜晚，在放松的氛圍中感受到治愈和活力。因此，節(jié)目在聽眾群中相當(dāng)受歡迎。

2　節(jié)目特色分析

2.1 差異化競爭戰(zhàn)略

隨著生活水平的提高和現(xiàn)代人健康意識的增強(qiáng)，受眾對健康類廣播節(jié)目的需求已不單純局限在醫(yī)療服務(wù)、藥品或保健品推薦上。一方面，向非醫(yī)療性質(zhì)的健康、保健、養(yǎng)生延伸；另一方面，開始從關(guān)注生理健康逐步向關(guān)注心理健康發(fā)展。

2.2 精準(zhǔn)的受眾定位

《香山梨花的心靈美容液》面向的受眾是與主持人香山梨花同年齡層的女性朋友，即50歲上下的女性（一般該范圍可適當(dāng)擴(kuò)大）。這部分女性有家庭主婦，也有工作的職業(yè)女性，但無論是哪類，都會面對各種煩惱和壓力，心理健康受到影響。

日本是個老齡化極其嚴(yán)重的國家，因此媒體在打造一檔節(jié)目時更多地將目光投向于老年人群體，但這樣就多少忽略了中年職業(yè)女性、家庭主婦這個群體的身心健康?！断闵嚼婊ǖ男撵`美容液》的目的就是想借此節(jié)目提高NHK在女性中的收聽率，也正是在對市場進(jìn)行準(zhǔn)確分析后找到了節(jié)目精準(zhǔn)的受眾定位，才會在開播后不久就獲得如潮的好評。

2.3 “談話+音樂”的形式

《香山梨花的心靈美容液》的播出時段，日本的商業(yè)電臺有很多針對年輕人的點(diǎn)歌節(jié)目和談話互動節(jié)目，利用聽眾熱線等進(jìn)行互動。但《香山梨花的心靈美容液》并不設(shè)置聽眾來電環(huán)節(jié)，25 min完全由主持人主導(dǎo)，由主持人的話語和主持人精心挑選的兩首歌曲構(gòu)成。說到音樂，節(jié)目主題曲是打田十紀(jì)夫的《Lonely One》，而香山梨花挑選出來的音樂也大都是這個調(diào)調(diào)，節(jié)奏輕快舒心，不知不覺中能舒緩一天的疲憊，釋放身心。

2.4 與網(wǎng)絡(luò)平臺的有效互動

沒有聽眾來電環(huán)節(jié)的《香山梨花的心靈美容液》主要通過網(wǎng)絡(luò)平臺征集聽眾來信的方式解決聽眾的心理困擾。在《香山梨花的心靈美容液》的官方網(wǎng)站上，有專門的聽眾來信征收渠道，每期香山梨花都會從聽眾來信中挑選一個問題作為新一期節(jié)目的主題，圍繞這個主題展開心靈雞湯式的25 min談話。所挑選的一般都是日本中年女性普遍感到困擾的，急需接受開導(dǎo)與幫助解決的問題，如“參加同學(xué)會時容易自卑”“無法成為父親所期待的女兒”“受夠了妻子的愚蠢”及“我愛上了電視劇中的人物”等。沒有聽眾來電突兀的插入，全程都是香山梨花娓娓道來，輕柔的話語，舒緩的音樂，這對即將入睡的女性朋友們來說正是一滴美妙的心靈美容液。

2.5 一期節(jié)目一滴“心靈美容液”

節(jié)目最后，香山梨花都會針對本期話題提煉一句話觀點(diǎn)，以結(jié)束當(dāng)天的節(jié)目，這句話被形象地稱為“一滴心靈美容液”。把談話內(nèi)容總結(jié)成一個觀點(diǎn)，并以節(jié)目名稱為其命名，雖然只是個小細(xì)節(jié)，卻堪稱匠心獨(dú)具。

2.6 節(jié)目內(nèi)容集結(jié)成書

因《香山梨花的心靈美容液》開播至今廣受好評，故NHK精心挑選了30期節(jié)目，將主持人對這30個困擾問題的回答整理好后集結(jié)成書出版銷售。廣播節(jié)目出書是日本廣播界的慣有做法，從節(jié)目本身出發(fā)，這樣做有利于拓寬節(jié)目的傳播平臺，打響品牌知名度。國內(nèi)可多借鑒這種行銷模式和品牌推廣模式。

3　思考與啟示

他山之石可以攻玉，《香山梨花的心靈美容液》的成功也給國內(nèi)健康類廣播節(jié)目發(fā)展帶來一些啟示。在眾多大眾媒介中，廣播其實最契合人的心靈，因此作為健康類廣播節(jié)目更要關(guān)注現(xiàn)代人的心理健康。