于黎冰（作者單位：哈爾濱體育學(xué)院）

新媒體環(huán)境下體育新聞娛樂化現(xiàn)象探析

于黎冰
（作者單位：哈爾濱體育學(xué)院）

摘 要：隨著體育新聞事業(yè)的快速發(fā)展和大眾傳播的飛速發(fā)展以及受眾需求的不斷提高，體育新聞報道越來越呈現(xiàn)出娛樂化的趨勢。本文將對體育新聞娛樂化產(chǎn)生的原因進(jìn)行闡述，著重分析其所帶來的影響，進(jìn)而總結(jié)出適合體育新聞娛樂化發(fā)展的正確的道路。

關(guān)鍵詞：體育；體育新聞；娛樂化

1　體育新聞娛樂化的現(xiàn)狀

1.1體育新聞娛樂化的基本情況

體育新聞娛樂化并不算是一個多么新鮮的話題，關(guān)于它的概念，學(xué)者肖軍曾認(rèn)為，體育報道娛樂化是指大眾傳媒在報道體育事件時，所關(guān)注的重點(diǎn)往往不是放在體育事件的發(fā)生、組織和結(jié)果上，而是將更多的空間、時段留給運(yùn)動員、組織者和其他與體育事件有關(guān)的名人炒作上，尤其是熱心于追逐運(yùn)動員，特別是明星運(yùn)動員的私生活和花邊新聞。

1.2體育新聞娛樂化的特征

隨著受眾需求的不斷增加以及傳播方式的不斷改進(jìn)，體育新聞的報道內(nèi)容早已不再局限于賽事本身，它在娛樂化元素的影響之下，變得更為豐富多彩，更為大眾喜聞樂見，在報道方式上具有明顯的傾向性。因此，體育新聞娛樂化的特征的表現(xiàn)形式是多種多樣的。

首先，新聞報道所關(guān)注的主要內(nèi)容集中在了刺激性較強(qiáng)的運(yùn)動項(xiàng)目上。競技性較強(qiáng)的運(yùn)動具有刺激性和懸念性，受眾更加偏愛這一類體育項(xiàng)目。將刺激性較強(qiáng)的運(yùn)動項(xiàng)目作為報道的主流這一做法，更容易吸引受眾的注意力從而使媒體獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

其次，將體育明星作為報道的焦點(diǎn)。體育明星大多身形矯健、形象良好，與娛樂明星相比，體育明星的成名更依賴于自身的努力，體育明星們的事跡顯然更具有勵志意義。將體育明星作為報道的焦點(diǎn)，既可以滿足人們對體育明星了解的欲望，也可以讓體育明星的經(jīng)歷激勵自己，對青少年來說這一點(diǎn)尤其重要。

1.3體育新聞娛樂化的消極影響

1.3.1體育新聞報道失實(shí)

新聞的生命就是真實(shí)，對于一名合格的新聞工作者來說，他必須要保證自己所報道的內(nèi)容的真實(shí)性。事實(shí)上，在現(xiàn)實(shí)生活中，假新聞已經(jīng)滲入到了各個領(lǐng)域，但是由于體育新聞自身的獨(dú)特性，使得關(guān)于體育新聞中的假新聞報道更加嚴(yán)重。尤其是在體育新聞娛樂化現(xiàn)象愈加普遍的今天，越來越多的體育媒體被高額的經(jīng)濟(jì)效益所誘惑，忽視了新聞的真實(shí)性原則，不斷制造各種假新聞，使體育新聞報道失實(shí)的事情屢見不鮮，各種假新聞以及惡意炒作出來的新聞更是層出不窮。

1.3.2缺乏人文關(guān)懷

在當(dāng)今社會，人文關(guān)懷不僅是指肯定人的價值，同時也是指在道義上和經(jīng)濟(jì)上對人給予尊重和肯定，在精神上和政治上充分實(shí)現(xiàn)人的價值。

在當(dāng)今的訓(xùn)練模式中，運(yùn)動員的基本權(quán)益和高強(qiáng)度的訓(xùn)練是不成正比的。對于運(yùn)動員自身來說，一旦獲得金牌就會獲得巨額的回報，反之就會失去競爭價值，便可能被殘酷地淘汰。對于新聞媒體來說，金牌至上的原則，使許多新聞工作者過度注重比賽的結(jié)果，注重運(yùn)動員最后取得的名次和獎牌數(shù)量，而忽視了運(yùn)動員們訓(xùn)練時所付出的辛勤和汗水。

2　體育新聞娛樂化的發(fā)展方向

2.1堅持社會效益第一位

對于新聞媒體來說，社會效益比經(jīng)濟(jì)效益更加重要，社會效益的提高必定會帶動經(jīng)濟(jì)效益的增長，反之，如果只看得到經(jīng)濟(jì)效益，那么這樣的媒體必定不會有長遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.2提高從業(yè)人員的素質(zhì)

新聞工作者首先應(yīng)該提高的就是自己的政治素質(zhì)。新聞工作者應(yīng)該時刻堅守原則，始終把握住正確的輿論導(dǎo)向，在進(jìn)行新聞報道時，維護(hù)國家利益和集體利益，做一名思想覺悟過硬的新聞人員。

過硬的專業(yè)知識和豐富的理論水平也很重要。新聞從業(yè)人員不僅應(yīng)該具有廣泛的知識面和理論水平，更應(yīng)該做到不被媒體圈所影響，腳踏實(shí)地地寫稿子拍片子，多和前輩溝通，認(rèn)真對待每一次采訪，認(rèn)真寫好每一份稿件。

2.3加強(qiáng)人文關(guān)懷

名利和鮮花以及掌聲自古就是人們的追求，比賽中金牌的物以稀為貴更是注定了運(yùn)動員們要為之進(jìn)行追逐。但是對于運(yùn)動員們來說，金牌并不是衡量其運(yùn)動水平唯一標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)動員們平時訓(xùn)練時所付出的努力所流下的汗水，都是值得肯定的，同時也值得人們的尊重。

3　結(jié)語

體育新聞工作者們只有始終將社會效益放在首位，不斷提高自己的政治素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)以及思想道德素質(zhì)，不斷加強(qiáng)自身的人文關(guān)懷，堅持新聞?wù)鎸?shí)性的原則，堅持體育新聞為體育服務(wù)的態(tài)度，堅持新聞事業(yè)為人民服務(wù)的態(tài)度，體育新聞報道才會得到越來越多人的認(rèn)可，體育新聞事業(yè)才能得到真正的、良性的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖軍.關(guān)注體育新聞報道模式的新走向[J].傳媒觀察,2003,(7):24.

[2]楊文賢,孟國正.探析體育新聞報道的娛樂化趨向[J].首都體育學(xué)院學(xué)報,2004,(4).

[3]陳宇家.在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊波下搏擊——關(guān)于中國體育新聞傳播娛樂化傾向的思考[J].安徽體育科技,2005,(4).

[4]夏濱.體壇網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)體育視頻現(xiàn)狀和問題分析[D].北京:北京體育大學(xué),2011.