唐 魏李先鋒董小玉（樂山師范學(xué)院，四川 樂山. 64000；西南大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，重慶. 40075）

全球視野下的媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)

唐 魏1李先鋒1董小玉2
（1樂山師范學(xué)院，四川 樂山. 614000；2西南大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，重慶. 400715）

摘 要：科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為媒介的重組打下了物質(zhì)基礎(chǔ)，也改變了媒體產(chǎn)業(yè)的市場格局，數(shù)字媒體進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。媒體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在全球的范圍內(nèi)以全新的形式展開。本文界定了全球視野下媒體經(jīng)濟(jì)的概念，分析了當(dāng)今媒體經(jīng)濟(jì)全球化的重要意和必然趨勢，對我國傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對全球媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沖擊提出了建議。

關(guān)鍵詞：全球視野；媒體經(jīng)濟(jì)

課題項(xiàng)目：本論文為四川省教育廳資助科研項(xiàng)目“國際視野下的中小學(xué)生電子閱讀素養(yǎng)及其培育研究”（項(xiàng)目編號：13SB0139）

一、全球視野下的媒體經(jīng)濟(jì)概念

媒體經(jīng)濟(jì)的概念不同于人們在傳統(tǒng)概念上對媒體經(jīng)歷的理解，它的屬性與特征都是獨(dú)一無二的。在概念上來說，媒體經(jīng)濟(jì)包括很多方面。傳媒服務(wù)以及傳媒產(chǎn)品具有雙重的理解。媒體產(chǎn)品同時(shí)服務(wù)于廣告商與人民群眾。這樣的雙面性決定了它在概念上于人們對于傳媒經(jīng)濟(jì)的理解的不同。傳媒產(chǎn)品同時(shí)它不是一個(gè)單次使用的產(chǎn)品，它的價(jià)值可以重復(fù)和多次使用。基于對傳媒產(chǎn)品，如錄像帶、電影、電視等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。我們必須要實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)品在有效期內(nèi)的最大價(jià)值。利用傳媒產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)造財(cái)富，拉動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來經(jīng)濟(jì)效益就是傳媒經(jīng)濟(jì)。在這個(gè)過程中，我們必須意識到傳媒產(chǎn)品是在創(chuàng)造其藝術(shù)價(jià)值，它的這方面的價(jià)值是無法用具體經(jīng)濟(jì)效益來衡量的，這是它有別于一般的工業(yè)化產(chǎn)品的重大區(qū)別，也體現(xiàn)了它的獨(dú)一無二的特性。

傳媒經(jīng)濟(jì)與傳媒之間相互影響，逐漸地，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對于我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的作用越來越明顯。經(jīng)濟(jì)全球化與傳媒經(jīng)濟(jì)在全世界的發(fā)展已經(jīng)成為必然的趨勢，由于社會體制和各個(gè)國家市場需求的不用，傳媒經(jīng)濟(jì)在各個(gè)國家的發(fā)展也不想同。研究傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)全球化發(fā)展具有相當(dāng)重要的意義。

二、媒體經(jīng)濟(jì)全球化的利弊

傳媒經(jīng)濟(jì)的全球化，使得各個(gè)國家的豐富多樣的傳統(tǒng)文化逐漸向統(tǒng)一的方向發(fā)展，對多種多樣的各個(gè)國家的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了簡化。媒體經(jīng)濟(jì)完成了這樣的簡化的過程，當(dāng)然在這個(gè)過程當(dāng)中，也有人對這樣的媒體經(jīng)濟(jì)的全球化表示擔(dān)憂，認(rèn)為這樣的用文化的融合會讓文化的價(jià)值損失。當(dāng)下各種媒體的迅速結(jié)合，以一種新媒體經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大輻射力，源源不斷地輸入了來自于強(qiáng)勢文化的價(jià)值。但同時(shí)，傳媒經(jīng)濟(jì)的全球化也具有很多優(yōu)勢。來自各個(gè)國家的傳媒產(chǎn)品之間存在一種競爭的關(guān)系，這促使他們之間相互學(xué)習(xí)和進(jìn)步，促進(jìn)自身傳媒意識的提高，給各個(gè)國家在傳媒產(chǎn)品制作的過程中增加了對異質(zhì)文化的選擇，提供給觀眾更多他們喜愛的產(chǎn)品，對不同國家的政治信息、文化和生活形態(tài)進(jìn)行結(jié)合，通過通訊社、廣播、電視的傳播，增光了國民的見識。這對于各個(gè)國家的文化輸出也提供了好的渠道，西方文化與東方文化相結(jié)合，使得越來越多的鮮活的形象出現(xiàn)在熒幕上。也使得各個(gè)國家通過媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)各國人民開闊眼界，了解東西方文化，更加的注重本國的文化輸入與輸出。認(rèn)清傳媒經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢并為如何應(yīng)對此趨勢做出決策。

但傳媒經(jīng)濟(jì)的全球化帶來的也不僅僅是利益和好處。對于處于劣勢的文化輸出國家，會接收到越來越多的其他國家傳來的異質(zhì)文化，不利于本國文化的保護(hù)，強(qiáng)勢的文化輸出國家對本土的文化產(chǎn)生了越來越大的沖擊。例如，以美國和歐洲等為主流的文化輸出國，就會對其他國家的文化產(chǎn)生重大的影響，這讓處于劣勢地位的國家在應(yīng)對這個(gè)趨勢的時(shí)候產(chǎn)生警惕的心理。所以傳媒經(jīng)濟(jì)的全球化同時(shí)也給各個(gè)國家?guī)砹艘欢ǖ娘L(fēng)險(xiǎn)性。傳媒經(jīng)濟(jì)的全球化在某種意義上來說就像一把雙刃劍，從正負(fù)兩個(gè)方面對各個(gè)國家的傳媒行業(yè)進(jìn)行影響，各個(gè)國家都在進(jìn)行對本土文化的保護(hù)，同時(shí)又對其他國家的文化進(jìn)行不可避免的接納，積極的應(yīng)對傳媒經(jīng)濟(jì)全球化帶來的負(fù)面影響，同時(shí)又不得不注重商業(yè)科技的發(fā)展。甚至有的國家對此產(chǎn)生了一些偏激的看法。與此同時(shí)各個(gè)國家要加快傳統(tǒng)的媒體經(jīng)濟(jì)的更新發(fā)展，不斷地利用經(jīng)濟(jì)全球化的優(yōu)勢，改變媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略，積極發(fā)展新媒體經(jīng)濟(jì)，才能在傳媒經(jīng)濟(jì)全球化的過程中處于不敗之地。融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，結(jié)合先進(jìn)國家的經(jīng)驗(yàn)。積極探索新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路。避免其他國家強(qiáng)勢文化的侵入。

三、傳統(tǒng)電視媒體機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，未來將與新媒體共同發(fā)展

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體除了融合新媒體元素，還得走出自己的發(fā)展道路。

首先，手機(jī)電視。手機(jī)電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。雖然手機(jī)電視一直由于其流量資費(fèi)問題受到詬病，但隨著3G普及、4G時(shí)代到來以及免費(fèi)WI-FI等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，資費(fèi)問題已不再成為阻礙其發(fā)展的重要因素。其次，移動(dòng)電視。移動(dòng)電視以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。使得消費(fèi)者在別無選擇時(shí)被它俘獲，從而使傳播效果更佳。第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，App的迅猛發(fā)展是媒體進(jìn)入開放平臺時(shí)代的折射，作為最具新媒體特質(zhì)的代表，App帶來了一種新的塑造力和整合力，電視媒體應(yīng)采用在新媒體中受歡迎的形式，為我所用，終極目標(biāo)是開創(chuàng)出自己的創(chuàng)意競爭力。媒體經(jīng)濟(jì)的全球化是必然的趨勢，傳統(tǒng)的媒體應(yīng)該在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變策略，應(yīng)對媒體經(jīng)濟(jì)全球化帶來的沖擊，積極學(xué)習(xí)國際上的先進(jìn)媒體知識，適應(yīng)全球化的要求。

參考文獻(xiàn)：

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通訊作者：董小玉（1956—），女，重慶，博士后，西南大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、教授、博導(dǎo)，研究方向：新聞傳播，文學(xué)與文化傳播。

作者簡介：唐魏（1987—），男，重慶人，博士，高級記者，特聘研究員，全國十佳選派干部，樂山師范學(xué)院客座教授，研究方向：新聞文學(xué)教育，經(jīng)濟(jì)，管理。李先鋒（1973—），女，河南人，博士，樂山師范學(xué)院講師，研究方向：媒介素養(yǎng)教育，電子閱讀。

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文獻(xiàn)標(biāo)志碼：AA......

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