唐 魏李先鋒董小玉（樂(lè)山師范學(xué)院，四川 樂(lè)山. 64000；西南大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，重慶. 40075）

全球視野下的媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)

唐 魏1李先鋒1董小玉2
（1樂(lè)山師范學(xué)院，四川 樂(lè)山. 614000；2西南大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，重慶. 400715）

摘 要：科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為媒介的重組打下了物質(zhì)基礎(chǔ)，也改變了媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局，數(shù)字媒體進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。媒體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在全球的范圍內(nèi)以全新的形式展開。本文界定了全球視野下媒體經(jīng)濟(jì)的概念，分析了當(dāng)今媒體經(jīng)濟(jì)全球化的重要意和必然趨勢(shì)，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)全球媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沖擊提出了建議。

關(guān)鍵詞：全球視野；媒體經(jīng)濟(jì)

課題項(xiàng)目：本論文為四川省教育廳資助科研項(xiàng)目“國(guó)際視野下的中小學(xué)生電子閱讀素養(yǎng)及其培育研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13SB0139）

一、全球視野下的媒體經(jīng)濟(jì)概念

媒體經(jīng)濟(jì)的概念不同于人們?cè)趥鹘y(tǒng)概念上對(duì)媒體經(jīng)歷的理解，它的屬性與特征都是獨(dú)一無(wú)二的。在概念上來(lái)說(shuō)，媒體經(jīng)濟(jì)包括很多方面。傳媒服務(wù)以及傳媒產(chǎn)品具有雙重的理解。媒體產(chǎn)品同時(shí)服務(wù)于廣告商與人民群眾。這樣的雙面性決定了它在概念上于人們對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)的理解的不同。傳媒產(chǎn)品同時(shí)它不是一個(gè)單次使用的產(chǎn)品，它的價(jià)值可以重復(fù)和多次使用?；趯?duì)傳媒產(chǎn)品，如錄像帶、電影、電視等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。我們必須要實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)品在有效期內(nèi)的最大價(jià)值。利用傳媒產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)造財(cái)富，拉動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益就是傳媒經(jīng)濟(jì)。在這個(gè)過(guò)程中，我們必須意識(shí)到傳媒產(chǎn)品是在創(chuàng)造其藝術(shù)價(jià)值，它的這方面的價(jià)值是無(wú)法用具體經(jīng)濟(jì)效益來(lái)衡量的，這是它有別于一般的工業(yè)化產(chǎn)品的重大區(qū)別，也體現(xiàn)了它的獨(dú)一無(wú)二的特性。

傳媒經(jīng)濟(jì)與傳媒之間相互影響，逐漸地，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的作用越來(lái)越明顯。經(jīng)濟(jì)全球化與傳媒經(jīng)濟(jì)在全世界的發(fā)展已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)，由于社會(huì)體制和各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)需求的不用，傳媒經(jīng)濟(jì)在各個(gè)國(guó)家的發(fā)展也不想同。研究傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)全球化發(fā)展具有相當(dāng)重要的意義。

二、媒體經(jīng)濟(jì)全球化的利弊

傳媒經(jīng)濟(jì)的全球化，使得各個(gè)國(guó)家的豐富多樣的傳統(tǒng)文化逐漸向統(tǒng)一的方向發(fā)展，對(duì)多種多樣的各個(gè)國(guó)家的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了簡(jiǎn)化。媒體經(jīng)濟(jì)完成了這樣的簡(jiǎn)化的過(guò)程，當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，也有人對(duì)這樣的媒體經(jīng)濟(jì)的全球化表示擔(dān)憂，認(rèn)為這樣的用文化的融合會(huì)讓文化的價(jià)值損失。當(dāng)下各種媒體的迅速結(jié)合，以一種新媒體經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大輻射力，源源不斷地輸入了來(lái)自于強(qiáng)勢(shì)文化的價(jià)值。但同時(shí)，傳媒經(jīng)濟(jì)的全球化也具有很多優(yōu)勢(shì)。來(lái)自各個(gè)國(guó)家的傳媒產(chǎn)品之間存在一種競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，這促使他們之間相互學(xué)習(xí)和進(jìn)步，促進(jìn)自身傳媒意識(shí)的提高，給各個(gè)國(guó)家在傳媒產(chǎn)品制作的過(guò)程中增加了對(duì)異質(zhì)文化的選擇，提供給觀眾更多他們喜愛的產(chǎn)品，對(duì)不同國(guó)家的政治信息、文化和生活形態(tài)進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)通訊社、廣播、電視的傳播，增光了國(guó)民的見識(shí)。這對(duì)于各個(gè)國(guó)家的文化輸出也提供了好的渠道，西方文化與東方文化相結(jié)合，使得越來(lái)越多的鮮活的形象出現(xiàn)在熒幕上。也使得各個(gè)國(guó)家通過(guò)媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)各國(guó)人民開闊眼界，了解東西方文化，更加的注重本國(guó)的文化輸入與輸出。認(rèn)清傳媒經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)并為如何應(yīng)對(duì)此趨勢(shì)做出決策。

但傳媒經(jīng)濟(jì)的全球化帶來(lái)的也不僅僅是利益和好處。對(duì)于處于劣勢(shì)的文化輸出國(guó)家，會(huì)接收到越來(lái)越多的其他國(guó)家傳來(lái)的異質(zhì)文化，不利于本國(guó)文化的保護(hù)，強(qiáng)勢(shì)的文化輸出國(guó)家對(duì)本土的文化產(chǎn)生了越來(lái)越大的沖擊。例如，以美國(guó)和歐洲等為主流的文化輸出國(guó)，就會(huì)對(duì)其他國(guó)家的文化產(chǎn)生重大的影響，這讓處于劣勢(shì)地位的國(guó)家在應(yīng)對(duì)這個(gè)趨勢(shì)的時(shí)候產(chǎn)生警惕的心理。所以傳媒經(jīng)濟(jì)的全球化同時(shí)也給各個(gè)國(guó)家?guī)?lái)了一定的風(fēng)險(xiǎn)性。傳媒經(jīng)濟(jì)的全球化在某種意義上來(lái)說(shuō)就像一把雙刃劍，從正負(fù)兩個(gè)方面對(duì)各個(gè)國(guó)家的傳媒行業(yè)進(jìn)行影響，各個(gè)國(guó)家都在進(jìn)行對(duì)本土文化的保護(hù)，同時(shí)又對(duì)其他國(guó)家的文化進(jìn)行不可避免的接納，積極的應(yīng)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的負(fù)面影響，同時(shí)又不得不注重商業(yè)科技的發(fā)展。甚至有的國(guó)家對(duì)此產(chǎn)生了一些偏激的看法。與此同時(shí)各個(gè)國(guó)家要加快傳統(tǒng)的媒體經(jīng)濟(jì)的更新發(fā)展，不斷地利用經(jīng)濟(jì)全球化的優(yōu)勢(shì)，改變媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略，積極發(fā)展新媒體經(jīng)濟(jì)，才能在傳媒經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中處于不敗之地。融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合先進(jìn)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)。積極探索新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路。避免其他國(guó)家強(qiáng)勢(shì)文化的侵入。

三、傳統(tǒng)電視媒體機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，未來(lái)將與新媒體共同發(fā)展

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體除了融合新媒體元素，還得走出自己的發(fā)展道路。

首先，手機(jī)電視。手機(jī)電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。雖然手機(jī)電視一直由于其流量資費(fèi)問(wèn)題受到詬病，但隨著3G普及、4G時(shí)代到來(lái)以及免費(fèi)WI-FI等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，資費(fèi)問(wèn)題已不再成為阻礙其發(fā)展的重要因素。其次，移動(dòng)電視。移動(dòng)電視以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。使得消費(fèi)者在別無(wú)選擇時(shí)被它俘獲，從而使傳播效果更佳。第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，App的迅猛發(fā)展是媒體進(jìn)入開放平臺(tái)時(shí)代的折射，作為最具新媒體特質(zhì)的代表，App帶來(lái)了一種新的塑造力和整合力，電視媒體應(yīng)采用在新媒體中受歡迎的形式，為我所用，終極目標(biāo)是開創(chuàng)出自己的創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力。媒體經(jīng)濟(jì)的全球化是必然的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的媒體應(yīng)該在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變策略，應(yīng)對(duì)媒體經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的沖擊，積極學(xué)習(xí)國(guó)際上的先進(jìn)媒體知識(shí)，適應(yīng)全球化的要求。

參考文獻(xiàn)：

［1］張?jiān)旗o.從媒體追求高收（聽）視率看媒體道德建設(shè)［J］.新聞傳播，2010（10）：83-84.

［2］郭新茹，昝勝鋒，朱文雁.產(chǎn)品差異化視角下的網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)策略研究［J］.經(jīng)濟(jì)論壇，2009（11）：65-66.

［3］徐敏.網(wǎng)絡(luò)融合下的產(chǎn)業(yè)交叉進(jìn)入及企業(yè)橫向兼并行為研究［J］.西安電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）， 2009 （3）：23-24.

通訊作者：董小玉（1956—），女，重慶，博士后，西南大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)，研究方向：新聞傳播，文學(xué)與文化傳播。

作者簡(jiǎn)介：唐魏（1987—），男，重慶人，博士，高級(jí)記者，特聘研究員，全國(guó)十佳選派干部，樂(lè)山師范學(xué)院客座教授，研究方向：新聞文學(xué)教育，經(jīng)濟(jì)，管理。李先鋒（1973—），女，河南人，博士，樂(lè)山師范學(xué)院講師，研究方向：媒介素養(yǎng)教育，電子閱讀。

中圖分類號(hào)：GG220066..22.....

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：AA......

文章編號(hào)：11667744--88888833（22001155）1166--00003300--0011