王　寧，姜春明，洪　鷗

（上海大學(xué)期刊社《先進(jìn)制造進(jìn)展》編輯部，上海200444）

中國(guó)英文科技期刊運(yùn)營(yíng)模式與市場(chǎng)化程度分析

王寧，姜春明，洪鷗

（上海大學(xué)期刊社《先進(jìn)制造進(jìn)展》編輯部，上海200444）

隨著我國(guó)科技、經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，與國(guó)外進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的需求越來(lái)越大，作為國(guó)際學(xué)術(shù)交流的重要陣地，我國(guó)的英文科技期刊在逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的同時(shí)，也在慢慢受到國(guó)外科技期刊和出版集團(tuán)帶來(lái)的一些市場(chǎng)化、數(shù)字化運(yùn)作方式的影響。本文通過(guò)調(diào)研學(xué)習(xí)我國(guó)英文科技期刊的運(yùn)營(yíng)模式和市場(chǎng)化程度，重點(diǎn)介紹和分析了我國(guó)英文科技期刊的辦刊經(jīng)費(fèi)來(lái)源、財(cái)政是否自主、期刊是否OA等不同情況下，具備的優(yōu)勢(shì)和面臨的挑戰(zhàn)，以期探索期刊的可持續(xù)發(fā)展模式。

英文期刊；科技期刊；運(yùn)營(yíng)模式；市場(chǎng)化

隨著“中國(guó)科技期刊影響力提升計(jì)劃”的實(shí)施，我國(guó)英文科技期刊的國(guó)際化、市場(chǎng)化、影響力等問(wèn)題受到人們的廣泛關(guān)注。國(guó)外英文科技期刊的高效率、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式也進(jìn)入中國(guó)英文科技期刊視野，在給我們帶來(lái)全新的辦刊視角的同時(shí)，也帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。

在2013—2014年間，我國(guó)英文科技期刊總量有所增加，總體質(zhì)量也有所提升。一批全新的開(kāi)放獲?。∣A）英文期刊，以全新的運(yùn)營(yíng)模式和高效的市場(chǎng)化運(yùn)作，為中國(guó)英文科技期刊界注入了新鮮的血液。同時(shí)，我國(guó)還存在一批經(jīng)典的英文科技老刊和即將誕生的英文科技期刊。因此，本文針對(duì)英文科技期刊的不同運(yùn)營(yíng)模式以及市場(chǎng)化程度進(jìn)行調(diào)研和綜合分析，總結(jié)出不同辦刊模式遭遇的困難和存在的優(yōu)勢(shì)，探索未來(lái)中國(guó)英文科技期刊的可持續(xù)發(fā)展模式。

1　英文科技期刊運(yùn)營(yíng)模式

科技期刊運(yùn)營(yíng)模式是指期刊依據(jù)辦刊方針和宗旨，為實(shí)現(xiàn)期刊所確定的目標(biāo)、價(jià)值取向和定位，所采取的贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益或賺取利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)方式［1］。根據(jù)辦刊經(jīng)費(fèi)來(lái)源，主要可以分為以下幾種運(yùn)營(yíng)模式：自主經(jīng)營(yíng)、財(cái)政撥款、自主經(jīng)營(yíng)和財(cái)政撥款相結(jié)合。

1.1自主經(jīng)營(yíng)

自主經(jīng)營(yíng)是指期刊依靠自己的經(jīng)營(yíng)資源、經(jīng)營(yíng)資本和經(jīng)營(yíng)能力實(shí)施自主運(yùn)作，這也就意味著期刊具有完全的財(cái)務(wù)自主權(quán)。就目前來(lái)看，我國(guó)實(shí)現(xiàn)完全自主經(jīng)營(yíng)的期刊還是很少，就上海而言，截至2012年底，不到20%的期刊實(shí)現(xiàn)了自主經(jīng)營(yíng)［2］。

就調(diào)研的情況來(lái)看，自主經(jīng)營(yíng)又有兩種不同的情況：一種是單一期刊自主經(jīng)營(yíng)，另一種是雜志社形式的自主經(jīng)營(yíng)。單一期刊的自主經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)成本主要是人員工資、辦公成本、出版成本，主要的收入是版本費(fèi)、廣告收入。這種運(yùn)營(yíng)模式下的期刊需要建立和健全經(jīng)營(yíng)運(yùn)行系統(tǒng)，在出版任何一個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)都難以順利完成運(yùn)營(yíng)。人員的壓力大，負(fù)責(zé)的工作雜亂，由于節(jié)省成本等原因，很難全面改變期刊現(xiàn)狀。但是，它具有經(jīng)營(yíng)效率高、可控制性強(qiáng)的特點(diǎn)。

而以雜志社形式的自主經(jīng)營(yíng)，如中國(guó)激光雜志社［2］，是通過(guò)出版單位體制改革成立的，是很成功的科技期刊自主經(jīng)營(yíng)的范例。它最大的成功之處在于，建立了數(shù)字化出版公共平臺(tái)并實(shí)行集約化管理，由于財(cái)政的自主性，融合了社會(huì)資源，對(duì)雜志社的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了大膽的改革，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)，保障了雜志社的經(jīng)濟(jì)效益。這種模式下，人員分工明確，大大提高了期刊運(yùn)營(yíng)效率。

1.2財(cái)政撥款

財(cái)政撥款的運(yùn)營(yíng)模式主要是指期刊依托主辦/協(xié)辦單位運(yùn)營(yíng)，屬于行政隸屬關(guān)系。但是，具體到每一本英文科技期刊而言，具體的情況又各不相同，主要有事業(yè)單位、企業(yè)單位之分。不同性質(zhì)的單位主辦/協(xié)辦期刊的初衷和要實(shí)現(xiàn)的價(jià)值不同，在實(shí)際操作中也不盡相同。

在主辦/協(xié)辦單位為事業(yè)單位的情況下，期刊一般不必面對(duì)太大的財(cái)政壓力，但是主辦/協(xié)辦單位的資源限制，主編、編委會(huì)對(duì)期刊的關(guān)注程度，很大程度上影響著期刊的發(fā)展。而主辦/協(xié)辦單位為企業(yè)單位時(shí)，企業(yè)對(duì)期刊的支持程度直接影響了期刊各方面的發(fā)展，不同企業(yè)間的差異非常大。有的企業(yè)十分注重期刊的發(fā)展，在期刊自創(chuàng)立之初到成長(zhǎng)期都給期刊較大的人力和財(cái)力支持，加之企業(yè)在管理上的靈活性，給了期刊良好的發(fā)展空間。但有的企業(yè)認(rèn)為期刊不是能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的項(xiàng)目，得不到重視，任其自生自滅，期刊就變得難以維持。

1.3自主經(jīng)營(yíng)和財(cái)政撥款相結(jié)合

自主經(jīng)營(yíng)和財(cái)政撥款相結(jié)合，也就是說(shuō)期刊是自負(fù)盈虧，但由于近兩年國(guó)家政策的改變，許多期刊能夠申請(qǐng)到一些基金項(xiàng)目，得到政府的部分撥款，從而突破期刊當(dāng)前發(fā)展的瓶頸。

當(dāng)然，由于自主經(jīng)營(yíng)的自由度較高，得到政府撥款之后也能很快很好地實(shí)施，但是，這樣的機(jī)遇受制于國(guó)家政策的改變，難以實(shí)現(xiàn)期刊長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，經(jīng)過(guò)數(shù)字化改革或者其他手段，期刊也有可能發(fā)生根本性的改變，步入良性發(fā)展的軌道。

2　英文科技期刊市場(chǎng)化程度

對(duì)英文科技期刊來(lái)說(shuō)，期刊的運(yùn)營(yíng)模式，尤其是其辦刊經(jīng)費(fèi)來(lái)源、財(cái)政獨(dú)立化程度，大體上決定了期刊的市場(chǎng)化程度。國(guó)外早已形成了成熟、龐大的英文科技期刊出版集團(tuán)，像我們熟知的Elsevier、Nature、Science等，均已形成了非常成熟的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，也是盈利非常高的出版集團(tuán)。

2.1英文科技期刊盈利點(diǎn)

英文科技期刊由于語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，較中文期刊更能在國(guó)際上進(jìn)行顯示，要討論它的市場(chǎng)化程度，就要看到它的盈利點(diǎn)。提到盈利，自然要分析期刊的商品屬性。作為期刊，除了紙質(zhì)產(chǎn)品、廣告產(chǎn)品外，更重要的是期刊附加值開(kāi)發(fā)，這就勢(shì)必要推出更多的學(xué)術(shù)服務(wù)產(chǎn)品，通過(guò)期刊附加值達(dá)到理想的盈利目標(biāo)。

隨著數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，能夠開(kāi)發(fā)以滿(mǎn)足目標(biāo)客戶(hù)價(jià)值需求的產(chǎn)品有：①立體平臺(tái)學(xué)術(shù)交流產(chǎn)品；②資源整合服務(wù)產(chǎn)品；③學(xué)術(shù)服務(wù)產(chǎn)品；④品牌延伸服務(wù)產(chǎn)品；⑤數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化信息服務(wù)產(chǎn)品；⑥信息咨詢(xún)服務(wù)產(chǎn)品；⑦平面廣告服務(wù)產(chǎn)品；⑧數(shù)字廣告服務(wù)產(chǎn)品；⑨版權(quán)服務(wù)產(chǎn)品；⑩個(gè)性化服務(wù)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品非常契合國(guó)外的出版集團(tuán)的宗旨，將英文科技期刊的重心從出版轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)。

2.2OA出版

OA（Open Access）是一種基于開(kāi)放存取的數(shù)字出版方式，采取“發(fā)表付費(fèi)，閱讀免費(fèi)”的模式，具有信息數(shù)字化、在線出版和傳播、免費(fèi)獲取、賦予用戶(hù)寬泛的使用權(quán)限（免除版權(quán)和使用許可限制等）的特征［3］。

期刊的OA出版，有利于擴(kuò)大期刊顯示度、創(chuàng)立學(xué)術(shù)品牌，傳播范圍廣、速度快，可快速提高期刊的總被引頻次和影響因子［4］。而當(dāng)前的OA期刊主要通過(guò)作者付費(fèi)和第三方付費(fèi)的方式來(lái)維持。第三方付費(fèi)又主要包括作者所在機(jī)構(gòu)付費(fèi)、期刊主辦機(jī)構(gòu)資助、基金資助、企業(yè)付費(fèi)等方式。

毋庸置疑，當(dāng)前期刊OA出版，多數(shù)的情況是和國(guó)外的出版商合作來(lái)實(shí)現(xiàn)，費(fèi)用較高，而我國(guó)現(xiàn)在最多的是期刊依靠主辦機(jī)構(gòu)資助的方式，如果期刊在短期內(nèi)不能有較大的突破，將給主辦機(jī)構(gòu)帶來(lái)沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，難以維系。不過(guò)，隨著人們對(duì)版權(quán)越來(lái)越重視，基金資助和企業(yè)付費(fèi)的情況也將增加。

2.3國(guó)內(nèi)英文科技期刊市場(chǎng)化程度

近兩年，為了實(shí)現(xiàn)期刊的國(guó)際化，越來(lái)越多的英文科技期刊選擇與國(guó)外出版商合作辦刊，但是由于各方面條件的限制，除了少數(shù)較成功的英文科技期刊，大多數(shù)期刊市場(chǎng)化程度普遍偏低。這樣的結(jié)果和國(guó)內(nèi)的英文科技期刊的辦刊環(huán)境有很大的關(guān)系。

國(guó)內(nèi)的期刊，尤其是由主辦/協(xié)辦單位、企業(yè)資助的期刊，亦主要是為主辦/協(xié)辦單位、企業(yè)服務(wù)，與國(guó)外整個(gè)期刊環(huán)境的以作者和讀者為中心的辦刊宗旨相去甚遠(yuǎn)。實(shí)現(xiàn)自主經(jīng)營(yíng)，財(cái)政獨(dú)立的期刊，由于在運(yùn)作方面的獨(dú)立性和靈活性，更能夠?qū)崿F(xiàn)改革，市場(chǎng)化程度也較高，能夠較好地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

3　結(jié) 束 語(yǔ)

總之，我國(guó)英文科技期刊的運(yùn)營(yíng)模式和市場(chǎng)化程度是相關(guān)聯(lián)的，期刊的市場(chǎng)化程度提高，也并不一定要完全犧牲期刊的社會(huì)效益，甚至還會(huì)提高期刊的社會(huì)效益，提高期刊的影響力。

當(dāng)前，能夠較好實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的期刊都是自主經(jīng)營(yíng)、能夠?qū)崿F(xiàn)部分或全部財(cái)政自主的期刊，絕大多數(shù)期刊，即使已經(jīng)和國(guó)外出版商合作，還是以傳統(tǒng)的模式運(yùn)營(yíng)。通過(guò)對(duì)我國(guó)英文科技期刊的不同運(yùn)營(yíng)模式以及市場(chǎng)化程度的調(diào)研分析，我們需要繼續(xù)探索適合期刊的有效的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

［1］袁桂清.我國(guó)科技期刊商業(yè)模式與運(yùn)營(yíng)模式研究［J］.中國(guó)科技期刊研究，2012，23（6）：938-943.

［2］黃文華，鄭芹珠，吳一遷，等.上海市科技期刊運(yùn)營(yíng)模式和盈利狀態(tài)與數(shù)字化建設(shè)［J］.中國(guó)科技期刊研究，2013，24（2）：242-246.

［3］閆群，張曉宇.近五年我國(guó)科技期刊運(yùn)營(yíng)模式研究綜述［J］.中國(guó)科技期刊研究，2014，25（8）：1030-1035.

［4］程維紅，任勝利，王應(yīng)寬，等.中國(guó)科協(xié)科技期刊開(kāi)放存?。∣A）出版現(xiàn)狀［J］.中國(guó)科技期刊研究，2008，19（3）：554-560.

上海市高等學(xué)校科技期刊研究基金資助項(xiàng)目（SHGX2014B09）