摘 要：隨著互聯(lián)網的崛起與發(fā)展，大眾逐步認識和接受網絡廣告，網絡廣告中大量應用多媒體技術，使網絡廣告成為目前最廣泛、最具活力的廣告模式之一。網絡廣告與多媒體技術相互補充、相互協(xié)助、共同發(fā)展。本文闡述多媒體技術的基本概念，分析網絡廣告與多媒體技術之間的關系，并進一步研究網幅廣告、富媒體廣告、浮圖視頻廣告、插播廣告等網絡廣告中多媒體的應用。

網絡廣告是以互聯(lián)網計算機技術為基礎的廣告形式，和傳統(tǒng)媒體廣告相比具有鮮明的特點與優(yōu)勢。隨著網絡技術的飛躍式發(fā)展，網絡廣告中越來越多地運用了多媒體技術，它能夠快速、方便地將聲音、文字、動畫、圖像等要素全面地結合在一起，為人們提供更加豐富、生動的信息。因此，分析與研究網絡廣告中對多媒體技術的應用，在理論和實踐方面上都具有重要的意義。

1 多媒體技術的概念

多媒體技術以計算機為依托，整合聲音、視頻、圖像、文字等要素，將不同信息收集、整合成人機互換體系，讓每個要素間具有邏輯上的連接方式。多媒體技術以網絡數據通信技術和計算機技術的發(fā)展與運用為基礎，對圖像與聲音進行全面的處理。內容包括數據壓縮處理、信息音頻處理、圖像處理等，其處理的對象涉及聲音、視頻、圖像、文字等重要因素，運用數字形式處理與存儲這些要素。多媒體技術擁有實時性與同步性、雙向性與交互性、集成性與綜合性等特點。

2 網絡廣告與多媒體技術的關系

設計與制作網絡廣告需要要多媒體技術相互輔助、全面發(fā)展?，F在網頁中具有各種不同的圖標，部分圖標為靜態(tài)圖標，而更多的則是動態(tài)圖片與文字。此圖標能更有效地吸引人們的目光，通常會運用不同形態(tài)，色彩鮮艷、漂亮，制作與設計也精巧、細致，具有較強的視覺沖擊力。當人們點擊這些圖標時，就可以打開并進入全新網頁。圖標設計和使用者運用此方式對廣告信息與網頁信息進行宣傳。先進的多媒體技術既是設計制作網絡廣告的核心技術，也能夠吸引人們的視線，是增強瀏覽率和占有廣闊網絡廣告市場至關重要的方法。

3 網絡廣告中多媒體技術的應用

3.1 網幅廣告

此模式是現在網絡廣告最普遍的形式，能體現出用戶與客戶的需要，主要有交互、動態(tài)、靜態(tài)等類型。靜態(tài)網幅廣告運用GIP、PNG、JPG等文件格式，在制作中軟件需要量較少，文件格式小，制作簡單。靜態(tài)網幅廣告能夠突出重點，可以將其內容表現得特別直觀。動態(tài)網幅廣告包括Flash、GIF等，Flash關注視覺體驗，GIF的文件格式較為簡單。動態(tài)廣告具有特別大的信息量，其形式和內容更加活潑生動。交互型網幅廣告是有效利用多媒體技術，運用Flash腳本和JAVA程序設計而成的，提高廣告交互，以便高質量地傳遞信息。交互型網幅廣告兼容好、尺寸小，對瀏覽器網速與版本要求較低。

3.2 富媒體廣告

此模式能夠傳遞具有交互功能和復雜視覺的網絡廣告，并運用視音頻、JAVA等制作工具保障傳遞效果。富媒體廣告是目前快速發(fā)展的廣告模式，能夠實現超鏈接、在線初步播放等基本功能，另外傳遞的信息和內容較為生動豐富。富媒體廣告整合插播廣告、網幅廣告、浮動廣告等形式，具有獨特的聽覺、視覺效果。在制作過程中運用Flash技術在廣告中融入文字、聲音、視頻等信息，在觸覺、視覺、聽覺等方面反映出廣告內容。

3.3 浮圖廣告

浮圖廣告與網幅廣告具有相似的制作原理，運用Java Script或Java代碼設計加入網頁中并處理圖像元素，進而掌控其運動路徑。但浮動廣告具有一些問題，此廣告浮動在屏幕上，對用戶使用電腦造成影響，所以大部分用戶會將其屏蔽，對浮動廣告效果具有較大影響。因此，在設計制作浮動廣告時要逐步改良其負面效果，可以將浮動廣告設計成較為靜止的狀態(tài)，這樣就不會影響瀏覽器的正常使用。

3.4 插播廣告

插播廣告也叫作Interstitial，其屬于間隙頁面，此頁面是用戶正常使用計算機時未經允許而強行插入的頁面，此廣告以流媒體技術為平臺，插入、播出視頻動畫廣告，觀眾也能夠運用交換功能控制視頻播放的時間與進度。插播廣告是運用VEGAS、Premiere等編輯視頻的專業(yè)軟件來編輯畫面，并運用Flash格式安置在網頁中。

視頻網站是當下具有良好發(fā)展前景的網站形式，用戶能夠在視頻網站中搜索到自己喜歡的信息，尤其是可以觀看到在線視頻，節(jié)省了電腦的硬盤空間，因此視頻網站得到網絡廣告商的青睞。一般將廣告插播在視頻播放前或視頻進行時，因此插播廣告也屬于強制廣告，用戶可以控制其聲音，但即使暫停視頻，廣告也會繼續(xù)，能夠加深人們的印象。

4 結語

多媒體技術廣泛地應用在插播廣告、手機彩信廣告、浮圖廣告、富媒體廣告等網絡廣告中，讓網絡廣告充滿藝術性的表現形式，讓人們認可并接受網絡廣告的內容和形式，以實現廣告商和消費者雙方的意愿。在網絡廣告中運用多媒體技術，讓人們得到了更加豐富的物質文化生活，讓其精神享受也體現出多元化特征。