張冬華

（吉林電視臺，吉林 長春 130033）

電視臺編輯策劃核心競爭力的提升建議芻議

張冬華

（吉林電視臺，吉林 長春 130033）

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體面臨著沉重的壓力與挑戰(zhàn)。而電視臺在當(dāng)前異常激烈的競爭環(huán)境之中，只有提升核心策劃能力，才可以在競爭中立于不敗之地。本文就將針對當(dāng)前我國電視臺編輯策劃能力現(xiàn)狀進(jìn)行分析，且結(jié)合實(shí)例，探討出電視臺在未來發(fā)展和競爭中，要將觀眾需求作為電視臺關(guān)注的焦點(diǎn)，通過對節(jié)目策劃方式進(jìn)行創(chuàng)新與完善，加大對節(jié)目宣傳的力度，提高電視工作者的編輯策劃意識，如何提高編輯策劃能力，以期為我國新聞從業(yè)工作者提供參考與借鑒。

電視臺；編輯策劃；核心競爭力；建議

電視臺作為我國傳統(tǒng)媒體承載平臺的代表，實(shí)際上在當(dāng)前新媒體的沖擊之下，電視臺編輯的整體策劃能力普遍偏低，長此以往將不利于電視臺整體編輯水平的提升。因此，作為我國電視新聞行業(yè)從業(yè)人員，必須從電視節(jié)目策劃方面著手，加大編輯策劃力度，從本質(zhì)上提升電視臺新聞策劃的能力，進(jìn)而提高電視臺的核心競爭力。

一、當(dāng)前電視臺編輯策劃方面存在的問題

（1）缺乏對觀眾需求的關(guān)注。最近幾年我國電視新聞內(nèi)容都講求注重民生，尤其在新聞內(nèi)容方面，更是注重民生新聞打造，這就足以見得電視新聞內(nèi)容發(fā)展離不開對百姓生活的關(guān)注。但電視臺在進(jìn)行節(jié)目編輯以及新聞播報(bào)時，往往會忽略觀眾需求，對百姓關(guān)心的問題報(bào)道很少，這就會導(dǎo)致百姓不愿意觀看這類電視節(jié)目，認(rèn)為其與自身關(guān)聯(lián)不大，甚至有假大空的嫌疑。因此，電視臺在電視新聞內(nèi)容以及自創(chuàng)節(jié)目當(dāng)中，編輯策劃力度不夠，這會嚴(yán)重阻礙電視臺長久發(fā)展。

（2）新聞策劃方式過于陳舊。我國大多數(shù)電視臺認(rèn)為新聞策劃，就是對新聞的報(bào)道與編輯，然而對其內(nèi)容的細(xì)化以及對新聞出爐前新聞內(nèi)容的精心雕琢都相對忽略。這樣的做法直接導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容含金量較低，同時沒有足夠鮮明的特點(diǎn)，與其他節(jié)目共同出現(xiàn)時，將不具備吸引觀眾目光的亮點(diǎn)。

（3）新聞以及節(jié)目宣傳力度不夠。由于當(dāng)前是信息高速發(fā)展的時代，所以同一時間出現(xiàn)的電視節(jié)目數(shù)不勝數(shù)。作為電視臺，不僅需要將電視節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，更承擔(dān)著宣傳電視節(jié)目的責(zé)任。當(dāng)前許多電視臺只負(fù)責(zé)節(jié)目播出，但對節(jié)目的收視結(jié)果、綜合反饋基本不會關(guān)心，更不會對節(jié)目進(jìn)行宣傳，長期以來，將會造成電視臺節(jié)目內(nèi)容無人問津，不利于電視臺進(jìn)步與發(fā)展。

（4）電視工作者缺乏編輯策劃意識。電視工作者不僅需要具備靈活的頭腦，還需要具有敏銳的觀察力與獨(dú)到的視角。但許多電視臺工作人員在進(jìn)行新聞編輯策劃以及電視節(jié)目策劃過程中，會忽略策劃對節(jié)目本身的重要意義。策劃作為整體節(jié)目的核心，也是節(jié)目的靈魂。所以電視臺工作人員缺乏這樣的意識，必然會導(dǎo)致電視節(jié)目含金量較低。

二、電視臺提高編輯策劃核心競爭能力的策略與方法

（1）將觀眾需求作為電視臺關(guān)注的焦點(diǎn)。電視臺若想提高編輯策劃核心競爭能力，就需要以觀眾的需求作為電視臺開展電視節(jié)目的重點(diǎn)。無論是新聞節(jié)目還是電視臺開辦的欄目，都應(yīng)該時刻體現(xiàn)民意。首先，電視臺新聞工作人員必須嚴(yán)格遵守國家的政治方向，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，通過自身的言論以及報(bào)道的新聞內(nèi)容來正確引導(dǎo)觀眾。其次，電視臺工作人員還應(yīng)該了解民意，將現(xiàn)實(shí)生活中與人民生活密切相關(guān)的內(nèi)容報(bào)道在新聞當(dāng)中，讓觀眾感受到電視臺與人民關(guān)系的貼近。最后，若電視臺開辦自身的欄目，同樣需要針對觀眾的所想所求，打造大眾人民喜聞樂見的節(jié)目，以滿足觀眾需求為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行電視臺節(jié)目的編輯與策劃。

（2）對節(jié)目策劃方式進(jìn)行創(chuàng)新與完善。節(jié)目策劃不應(yīng)該局限于傳統(tǒng)節(jié)目策劃層面，而電視節(jié)目策劃應(yīng)該側(cè)重對節(jié)目內(nèi)核與思想的打造。任何一檔節(jié)目，都需要有核心的思想，也需要有奪人眼球的部分。作為電視臺，在打造新聞節(jié)目的時候，要力求對新聞事件內(nèi)涵的挖掘。電視新聞編輯者要充分挖掘事件背后的內(nèi)容與真相，通過事件來反映出真實(shí)的社會現(xiàn)實(shí)。此外在打造電視臺自身節(jié)目的時候，也應(yīng)該注重節(jié)目策劃，對節(jié)目背景、節(jié)目要求、節(jié)目流程以及節(jié)目具體反響充分做出評估，以最大限度體現(xiàn)出電視節(jié)目策劃方式的創(chuàng)新，提高電視臺在編輯策劃方面的整體水平。

（3）加大對節(jié)目宣傳的力度。電視臺工作人員還應(yīng)該在平時的工作中，加大對電視節(jié)目的宣傳力度。電視臺的責(zé)任不僅是進(jìn)行信息的傳播，更應(yīng)該對節(jié)目本身進(jìn)行反復(fù)宣傳。從不同的視角針對同一事件進(jìn)行分析，擴(kuò)大事件的影響力。另外電視臺編輯工作者還可以通過多種策劃方式，宣傳電視臺自有欄目，擴(kuò)大電視臺知名程度，進(jìn)而提升電視臺綜合競爭實(shí)力，促進(jìn)電視臺在當(dāng)前激烈的競爭中處于相對優(yōu)勢的地位。

（4）提高電視工作者的編輯策劃意識。提高電視臺整體編輯策劃能力，首先需要電視工作者本身進(jìn)行編輯策劃意識的培養(yǎng)。電視臺工作人員是電視臺重要組成部分，也是核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。電視臺制作出的所有精良的節(jié)目、優(yōu)秀且具有價值的新聞內(nèi)容都出自于電視臺工作人員之手。所以從電視工作者本身而言，就必須要具備策劃編輯意識。在平時的工作中要注重編輯策劃能力的訓(xùn)練，也可以利用自由時間進(jìn)行電視節(jié)目策劃案編寫，多與同事進(jìn)行交流。這個過程將是電視工作者靈感交互的重要階段，也是彼此相互促進(jìn)以提升策劃能力的重要方法。此外電視工作者還需要具備策劃意識，明確電視編輯策劃才是一檔優(yōu)秀節(jié)目的核心。通過提高電視工作者的編輯策劃水平，實(shí)現(xiàn)電視臺核心競爭力提升的目的。

三、結(jié)束語

電視臺編輯策劃水平直接決定了電視臺的核心競爭能力，在當(dāng)前新媒體的沖擊之下，電視臺只有不斷創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，為觀眾提供更有含金量的新聞內(nèi)容，才能不斷提升自身的核心競爭實(shí)力，在未來的發(fā)展中處于不倒地位。

［1］ 白國英.新時期提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的策略［J］.科技傳播，2015（02）：11-12.

［2］ 蕭少雅.提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的建議［J］.新聞傳播，2015（09）：108+110.

［3］ 盧春芳.提高電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力探析［J］.科技傳播，2013（18）：23+18.

G229.24

A

1674-8883（2015）19-0107-01

張冬華（1981—），女，吉林長春人，文學(xué)學(xué)士，助理編輯，研究方向：電視新聞編輯。