胡俊翔

（巴彥淖爾日報社，內(nèi)蒙古 巴彥淖爾 015000）

地方黨報如何突出版面的視覺化策略探討

胡俊翔

（巴彥淖爾日報社，內(nèi)蒙古 巴彥淖爾 015000）

對于一份高質(zhì)量的報紙來說，其版面設(shè)計直接反映出該報紙的整體水平和質(zhì)量，彰顯了報紙的個性和風(fēng)格。然后，在當(dāng)下這個快餐式的社會大環(huán)境下，由于地方黨報的特殊性，必須具備鮮明的政治性。對于這種政治性較強(qiáng)的報紙內(nèi)容，無法激發(fā)廣大群眾的閱讀興趣，喪失了地方黨報的現(xiàn)實意義，不利于廣大人民群眾樹立正確的政治方向。因此，本文深入研究了地方黨報設(shè)計版面存在的諸多問題，并提出了行之有效的措施不斷突出地方黨報的版面視覺效果，發(fā)揮報紙的新聞價值。

地方黨報；突出；版面設(shè)計；視覺化

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)之間的競爭日益激烈，報紙行業(yè)同樣如此。作為報紙行業(yè)，盡最大可能吸引更多讀者的眼球直接決定了該報紙的生存與發(fā)展。在當(dāng)下這種快餐式的社會大環(huán)境下，讀者更加傾向于在短時間內(nèi)獲取更多信息的報紙。而地方黨報自身具備的鮮明政治性，導(dǎo)致其不得不采取長篇大論式的設(shè)計方案，完全不適應(yīng)當(dāng)下讀者的閱讀節(jié)奏。因此，地方黨報也應(yīng)該及時意識到重視報紙的“第一眼效應(yīng)”的重要性，注重版面設(shè)計的“圖文并茂”和“視覺沖擊”，完全打破以前黨報的版面特色，不斷注入新時代版面理念。在堅持權(quán)威性的基礎(chǔ)上，著重突出報紙版面的視覺化效果，增強(qiáng)地方黨報的可讀性，吸引更多讀者的眼球。

一、地方黨報排版視覺中存在的問題

身處在如今這個講究效率的社會大背景下，圖像比起文字更加能夠吸引廣大讀者的眼球。讀者通過對圖像的觀察，能夠簡單明了地掌握報紙的大概內(nèi)容，很大程度上已經(jīng)取代了文字一部分的功能。但是，并不代表文字已經(jīng)完全不重要。地方黨報在設(shè)計上仍然是以文字為主，圖像只是輔助傳遞信息的手段，能夠幫助讀者快速了解黨報的主旨，高效率的收獲到有用信息。然而，地方黨報由于其特殊的政治地位，促使其普遍采用莊重嚴(yán)肅的版面風(fēng)格，不斷引導(dǎo)讀者樹立正確的輿論導(dǎo)向。因此，縱觀地方黨報的版式設(shè)計，不難發(fā)現(xiàn)，其版面設(shè)計嚴(yán)重缺乏合理的規(guī)劃，能以吸引廣大讀者的眼球。具體表現(xiàn)為：地方黨報尚未堅持“以人為本”和“國際版面風(fēng)格”的原則，忽略了廣大讀者才是黨報閱讀的主體。通篇報紙一貫采用相同字號相同字體相同顏色的文字，讀者很難一眼辨別出主題和正文，根本無法突出重要稿件的標(biāo)題，導(dǎo)致讀者掌握不到視覺的重心，不能及時快速了解黨報所想傳達(dá)的主要內(nèi)容。另外，地方黨報為了彰顯其威嚴(yán)性，在正文中極少會穿插適當(dāng)?shù)膱D片。缺少圖片的報紙，不僅不能夠提高讀者的閱讀興趣，而且不利于讀者理解文章的主旨和內(nèi)容。圖片也是用來輔助讀者進(jìn)一步了解文字的內(nèi)涵，穩(wěn)固讀者對報紙內(nèi)容記憶的重要手段。最重要的是，地方黨報主要缺乏版面導(dǎo)讀。現(xiàn)在的地方黨報少則幾頁多則十幾頁，報紙版面十分眾多，讀者很難快速理清其內(nèi)容。而地方黨報忽略了在第一版設(shè)立導(dǎo)讀，導(dǎo)致讀者浪費了大量的時間，不能在第一時間內(nèi)找到自己想要了解的內(nèi)容，無法滿足消費者的實際需求，引導(dǎo)群眾樹立正確的輿論導(dǎo)向更是無稽之談。由此可見，地方黨報存在的諸多問題，不僅沒有充分發(fā)揮黨報的積極輿論導(dǎo)向作用，提高群眾的政治方向，而且導(dǎo)致讀者對地方黨報失去閱讀的興趣。同時，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞅夭豢缮俚墓ぞ咧?，起到至關(guān)重要的影響。并且電視和網(wǎng)絡(luò)也逐漸成為當(dāng)下主流的新媒體，對黨報的生存和發(fā)展提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。作為地方黨報雖然不必過多地考慮生存發(fā)展的問題，但是應(yīng)該充分發(fā)揮黨和政府的積極作用。因此，重視版面的設(shè)計，突出版面的視覺化效果已經(jīng)成為地方黨報的燃眉之急。

二、黨報突出版面的視覺化策略探討

（一）強(qiáng)化編輯記者的視覺新聞理念

要想真正實現(xiàn)地方黨報的版面創(chuàng)新，必須充分發(fā)揮所有工作人員的積極作用，協(xié)同合作。因此，版面創(chuàng)新這一重大責(zé)任不僅僅只是版式設(shè)計人員的工作，編輯記者更要發(fā)揮自身的實用性，將現(xiàn)代辦報理念轉(zhuǎn)變?yōu)椴蓪?、編輯以及組版等實際行動中。因為，編輯記者主要負(fù)責(zé)對新聞稿件的采寫和編輯，這些直接影響著組版的整體效果。同時，編輯記者對新聞的認(rèn)知程度又直接影響著版面的視覺效果。因此，要想突出地方黨報的版面視覺化，首先必須從編輯記者下手，不斷強(qiáng)化其視覺新聞理念。編輯記者應(yīng)該提高自身的綜合能力，加強(qiáng)對政治的把握、提高對新聞捕捉的靈敏度、增強(qiáng)對知識的積累、積極對采編的創(chuàng)新，最終不斷提高技術(shù)能力。另外，隨著報紙的市場競爭和品牌戰(zhàn)略越演越烈，地方黨報要想立足于市場競爭，占據(jù)一定的市場份額，必須不斷提高對版面編輯的要求。這對地方黨報編輯人員提出了越來越高的要求，其不僅需要提升自己駕馭文字的本領(lǐng)，而且需要與時俱進(jìn)，樹立現(xiàn)代報紙版面設(shè)計的全新理念，加強(qiáng)自身對版面語言的認(rèn)知程度。同時，對于收集到的新聞進(jìn)一步加工，結(jié)合當(dāng)下消費者的閱讀心理，突出新聞的核心內(nèi)容，運用各種方式彰顯報紙的主題，積極利用圖片或者其他有效方式，不斷提高地方黨報的版面視覺化。

（二）設(shè)立版式總監(jiān)、制定版面設(shè)計手冊

地方黨報是一種靜態(tài)式的版面設(shè)計，其核心設(shè)計是通過對報紙的整體、各個分疊、各個版面以及各個欄目的功能進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，制定出固定的版面位置和形式設(shè)計。如果一直沿用傳統(tǒng)的編輯做法來不斷創(chuàng)新黨報版面，顯然是很難滿足地方黨報的實際創(chuàng)新需求的，必須具備一套詳細(xì)地計劃。因此，在地方黨報編輯部設(shè)置版式總監(jiān)或版面主編，有了領(lǐng)頭人，能夠積極團(tuán)結(jié)地方黨報編輯部的所有力量，掌握報紙的整體風(fēng)格設(shè)計，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌的進(jìn)行對版面的設(shè)計。從本質(zhì)上來說，地方黨報的創(chuàng)辦其實就跟經(jīng)營一家企業(yè)一樣，必須制定出一套程序化、標(biāo)準(zhǔn)化的操作方式，同時，實行科學(xué)嚴(yán)格的管理制度，才能對黨報設(shè)計做出不斷的規(guī)范。在明確的管理制度下，辦報的所有大小事情都有條不紊地進(jìn)行著。大到導(dǎo)向的把握，小到文字的把關(guān)，都有詳細(xì)的流程可循。由此可見，在合理的管理制度下，不僅提高了地方黨報的質(zhì)量，而且顯著提升了地方黨報的職業(yè)水準(zhǔn)，充分發(fā)揮出地方黨報的積極導(dǎo)向作用，引導(dǎo)群眾朝向正確的政治方向發(fā)展。因此，在地方黨報中開始設(shè)置視覺設(shè)計手冊。從分欄、行文、字體、字號、線框、色彩、留白等各方面作了統(tǒng)一而細(xì)致的要求，杜絕對版面元素的隨意濫用，使整張報紙的風(fēng)格保持一致。由此可見，在視覺手冊的幫助下，報紙的版面結(jié)構(gòu)和版式語言都有了一定的框架，并且制定了報紙的總體風(fēng)格，給編輯和照排拼版人員提供了一套藍(lán)本和規(guī)范。在視覺手冊的輔助下，能夠清晰了解地方黨報的整體格局，準(zhǔn)確安排版式設(shè)計，充分彰顯出政治導(dǎo)向、編輯意圖以及新聞價值，不斷提高地方黨報的視覺化效果。

（三）打造專業(yè)視覺設(shè)計隊伍

隨著報紙市場競爭日益激烈，嚴(yán)重抑制了地方黨報的生存和發(fā)展。因此，地方黨報也逐漸意識到版面設(shè)計的重要性，視覺美已經(jīng)成為黨報出版過程中的不可或缺的專業(yè)性和創(chuàng)造性的工作。因此，地方黨報不斷引進(jìn)專業(yè)視覺設(shè)計隊伍，結(jié)合地方黨報的特征，注重利用視覺藝術(shù)不斷組織新聞內(nèi)容、編排版面，在不改變地方黨報宗旨的情況下，為其增添一些吸引讀者眼球的因素。這對專業(yè)視覺設(shè)計隊伍提出越來越高的要求，不僅需要具備夯實的專業(yè)基礎(chǔ)知識設(shè)計技巧，而且還要具備正確的政治觀念、及時了解社會新聞，跟上當(dāng)下版式設(shè)計的潮流，加強(qiáng)對主流設(shè)計元素的應(yīng)用，不斷增強(qiáng)黨報版面設(shè)計的時尚性，提升黨報的整體品味。由此可見，要想突出地方黨報的版面視覺化，不得不建立一支專業(yè)化的隊伍。首先，提高招聘專業(yè)平面視覺設(shè)計人員的門檻，實行公開透明制的方式，不斷提高黨報設(shè)計的專業(yè)性；其次，加大對現(xiàn)有編輯人員的培訓(xùn)力度，不斷提高編輯人員的整體水平，從而有效滿足版面創(chuàng)新的實際需求，切實突出黨報版面的視覺化。

三、結(jié)束語

隨著電視和網(wǎng)絡(luò)等新媒體的不斷出現(xiàn)，報紙面對的市場競爭越來越激烈，加上地方黨報的特殊性，如果其堅持沿用傳統(tǒng)的版面設(shè)計，將會進(jìn)一步導(dǎo)致地方黨報處于更加劣勢的地位。因此，地方黨報必須通過一系列行之有效的方式，不斷突出黨報的版面視覺化效果，充分發(fā)揮地方黨報的積極作用，提高消費者的閱讀興趣，同時對廣大群眾做出正確的輿論導(dǎo)向。

［1］ 徐明.新聞視覺的創(chuàng)新策略［J］.傳媒觀察，2013（09）.

［2］ 阿榮.地方黨報用活版面語言方式探討［J］.新聞傳播，2013（07）.

［3］ 王舒懷.美編主導(dǎo) 視覺優(yōu)先——人民日報紀(jì)念建黨90周年特刊的視覺統(tǒng)籌［J］.新聞戰(zhàn)線，2011（08）.

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1674-8883（2015）19-0099-01

胡俊翔（1969—），女，內(nèi)蒙古巴彥淖爾人，本科，中級（準(zhǔn)備評副高職稱），內(nèi)蒙古巴彥淖爾日報社特刊部主任，研究方向：地方黨報如何在精細(xì)化管理上下功夫，地方黨報如何突出版面的視覺化。