孟 超

（吉林電視臺，吉林 長春 130033）

媒介環(huán)境對電視節(jié)目策劃與制作的影響

孟 超

（吉林電視臺，吉林 長春 130033）

我國當前正處在全面改革的深化時期，在這一過程中的各個行業(yè)的發(fā)展都有著很大變化，電視作為當前比較主要的媒介，也受到多方面因素的影響，在發(fā)展過程中也面臨著諸多的挑戰(zhàn)。媒介的環(huán)境對電視節(jié)目的策劃以及制作等都會帶來很大的影響?；诖耍疚闹饕兔浇榄h(huán)境的現(xiàn)狀以及和電視節(jié)目策劃制作的關(guān)系進行分析，然后就電視節(jié)目策劃的主要問題及媒介環(huán)境對其造成的具體影響加以探究。

媒介環(huán)境；電視節(jié)目；影響

一、引言

電視節(jié)目在當前的多元化市場發(fā)展下已經(jīng)愈來愈豐富化，人們對電視節(jié)目的要求也愈來愈高，在網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)下就使得信息量迅速膨脹，所以在當前比較復(fù)雜化的環(huán)境下，媒介的良性發(fā)展對電視節(jié)目的策劃以及制作就能起到促進作用。反之，媒介環(huán)境的惡化也必然會使得電視節(jié)目的策劃制作受到負面的影響。

二、媒介環(huán)境的現(xiàn)狀與電視節(jié)目策劃制作的關(guān)系

（1）媒介環(huán)境的現(xiàn)狀分析。媒介環(huán)境主要是對媒介發(fā)展所構(gòu)成的社會情境，這其中就涵蓋著認同環(huán)境以及媒介政治等諸多方面。從我國的媒介環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀來看，其受到政治環(huán)境因素較為突出，這主要是由于傳媒在我國所肩負著宣傳以及傳播的任務(wù)，媒介的政治環(huán)境對媒體構(gòu)成就會產(chǎn)生比較大的影響。從媒介在政治控制下的角度來說，其主要是服務(wù)于國家制度以及意識形態(tài)和各種國家目標的實現(xiàn)，正是受到多層面的因素影響，這就對傳媒體制改革也會產(chǎn)生一定影響。當前我國的媒介環(huán)境下電視產(chǎn)業(yè)處在被動的發(fā)展狀態(tài)。［1］

（2）媒介環(huán)境和電視節(jié)目策劃制作的關(guān)系分析。從媒介環(huán)境和電視節(jié)目策劃以及制作的關(guān)系層面來看，媒介環(huán)境對電視節(jié)目策劃制作的關(guān)系是比較緊密的，媒介政策對電視節(jié)目策劃主體的影響比較明顯。媒體是隸屬政府進行直接管理的，電視媒體也是政策宣傳比較重要的窗口。政策環(huán)境對電視節(jié)目策劃的內(nèi)容上也會產(chǎn)生影響，對于重大新聞以及政治性新聞的報道各地電視臺多采用央視權(quán)威報道，這樣在最大程度對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)得到了控制。我國在當前的媒介競爭環(huán)境是處在區(qū)域性競爭激烈全國弱競爭的發(fā)展局面。［2］電視節(jié)目的制作要能適應(yīng)媒介環(huán)境，良性媒介環(huán)境能夠促進電視節(jié)目策劃以及制作等。

三、電視節(jié)目策劃制作的問題及媒介環(huán)境對其產(chǎn)生的影響

（1）電視節(jié)目策劃制作的問題分析。從當前的電視節(jié)目策劃制作的現(xiàn)狀來看，還有一些問題有待進一步解決，這些問題主要體現(xiàn)在電視節(jié)目制播分離問題層面，我國媒介有著雙重屬性，也就是事業(yè)屬性以及產(chǎn)業(yè)屬性，在制播分離后節(jié)目制作機構(gòu)間競爭就催生了節(jié)目制作的生機。在電視節(jié)目制作機構(gòu)放活后電視臺就處在壟斷地位，這樣就造成了制作機構(gòu)和電視臺在地位上沒有對等。另外，電視節(jié)目在內(nèi)容建設(shè)層面還存在著一些問題，電視節(jié)目是精神產(chǎn)品以及藝術(shù)產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，所以在內(nèi)容上就圍繞著內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)以及流通等形成電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。但在播出終端壟斷控制行業(yè)下，電視節(jié)目的內(nèi)容建設(shè)就比較缺乏創(chuàng)新機制，對于節(jié)目供應(yīng)也比較難進入流通，從而就使得產(chǎn)業(yè)鏈的形成受到很大的阻礙。［3］對于電視節(jié)目的策劃以及低成本制作所造成的節(jié)目質(zhì)量問題也比較突出，電視媒介的長久事業(yè)化性質(zhì)以及企業(yè)化管理的模式就使得電視節(jié)目還不能完全投入到市場競爭當中。節(jié)目內(nèi)容也會受到媒介環(huán)境的諸多限制，在獲得經(jīng)濟利益的方式上主要是依靠廣告費和減少制作節(jié)目的成本進行實現(xiàn)。但是由于成本的降低對節(jié)目的質(zhì)量就必然會造成影響，一些庸俗化的娛樂就大批的涌現(xiàn)，從節(jié)目的清晰度以及內(nèi)容等層面都會存在一些問題。另外就是媒介環(huán)境的非良性就會使得全國電視節(jié)目的同質(zhì)化問題嚴重，地區(qū)節(jié)目出現(xiàn)無序的競爭，節(jié)目質(zhì)量和品位不高等。

（2）媒介環(huán)境對電視節(jié)目策劃制作的影響分析。第一，媒介環(huán)境對電視節(jié)目制作產(chǎn)生的影響是多方面的，政策媒介環(huán)境對電視節(jié)目的策劃會產(chǎn)生很大的影響，主要體現(xiàn)在電視節(jié)目策劃過程中，由于媒體是受到政府管理的，電視媒介就成為政策宣傳的重要窗口，一些重大事件的發(fā)生各媒體節(jié)目策劃所考慮的就是政策層面的要求，反而對受眾的需求考慮相對比較少。［4］這樣就會使得媒體多角度地看待問題有著很大的不利，不僅如此，媒介政策還會對電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生影響。第二，媒介環(huán)境中的受眾也是重要構(gòu)成要素，這就體現(xiàn)在電視和受眾間的關(guān)系上，以及受眾對媒介環(huán)境的影響，從而就會表現(xiàn)在對電視節(jié)目收視率以及滿意度上。另外在資金的投入層面也會對電視節(jié)目的制作帶來很大的影響，媒介環(huán)境中受眾認同環(huán)境是比較重要的構(gòu)成因素，我國的電視市場發(fā)展中收視率比較高的節(jié)目當中一定時間內(nèi)就會引發(fā)大量類似節(jié)目的出現(xiàn)，所以受眾認同度就會對電視節(jié)目的制作策劃帶來比較大的影響。我國的電視產(chǎn)業(yè)化程度并不是很高，所以就比較需要投入大量資金，由于外資資本和民營資本跨入傳媒門檻相對較高就使得電視媒介發(fā)展中也會遇到很大的阻礙。［5］第三，電視節(jié)目的制作策劃要能和當前的媒介環(huán)境得到適應(yīng)，在當前比較激烈的環(huán)境競爭過程中，保持穩(wěn)定的受眾才能使得節(jié)目得以生存。電視節(jié)目的制作策劃要能和經(jīng)濟環(huán)境以及政策環(huán)境等緊密結(jié)合，這樣電視制作的團隊才能夠決定節(jié)目生產(chǎn)內(nèi)容的內(nèi)容。處在轉(zhuǎn)型期無論傳媒行業(yè)是在政治還是經(jīng)濟的控制下，其都在激烈的變革中進行發(fā)展，所以要能針對這一現(xiàn)狀積極的應(yīng)對，找到適合的方法推動電視節(jié)目的制作策劃的良好發(fā)展。

四、結(jié)語

對于媒介環(huán)境發(fā)展下電視節(jié)目的策劃以及制作要能從多方面考慮并完善，媒介環(huán)境對電視節(jié)目的策劃制作產(chǎn)生的影響是相對比較大的，所以在進行構(gòu)建良性媒介環(huán)境的時候也要多角度分析。本文主要從媒介環(huán)境以及和電視節(jié)目的關(guān)系等層面進行的分析，希望能對電視節(jié)目的策劃制作起到一定促進作用。

［1］ 余方靜.立足中國媒介環(huán)境看“主流媒體”［J］.法制與社會，2013（09）.

［2］ 洪黎.新媒介環(huán)境下的輿論構(gòu)成及管理［J］.新聞愛好者，2014（05）.

［3］ 毛力群，周偉紅.媒介環(huán)境學(xué)視閾下的語言研究［J］.文化學(xué)刊，2014（03）.

［4］ 周敏.新媒介環(huán)境中的“宅男宅女”現(xiàn)象探析［J］.湖北第二師范學(xué)院學(xué)報，2013（03）.

［5］ 李清海.關(guān)于電視節(jié)目策劃的思考［J］.新聞傳播，2013（02）.

G222.3

A

1674-8883（2015）19-0078-01

孟超（1973—），男，吉林長春人，吉林電視臺編導(dǎo)，研究方向：電視傳播學(xué)。