王卉蕾

（吉林日?qǐng)?bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130000）

論負(fù)面新聞的適度傳播

王卉蕾

（吉林日?qǐng)?bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130000）

負(fù)面新聞傳播在狹義上是指負(fù)面新聞報(bào)道。一般來講，媒體對(duì)負(fù)面新聞的報(bào)道都是為了將新聞信息轉(zhuǎn)向達(dá)到正面影響效果，可是，由于把握不好和表達(dá)的不恰當(dāng)，總是導(dǎo)致事與愿違，起到一個(gè)反面效果。負(fù)面新聞的適度傳播原則就是要在顧全大局的基礎(chǔ)上堅(jiān)持黨性原則，基本來講就是要保證新聞的真實(shí)性和正確的價(jià)值判斷，嚴(yán)格控制新聞的報(bào)道平衡和報(bào)道的數(shù)量。

負(fù)面新聞；適度傳播；積極影響

2014年出現(xiàn)了很多明星吸毒事件，被各大新聞連篇報(bào)道，不僅對(duì)明星本人完成了很大的影響，也對(duì)整個(gè)社會(huì)造成了一定的影響。犯罪的概念也一步步深入人心。負(fù)面新聞層出不窮的同時(shí)，很多人也時(shí)刻以此為警戒，把這些當(dāng)成負(fù)面的教育案例，用這種來教育自己的后代，這就是負(fù)面新聞起到的一個(gè)積極的作用。媒體對(duì)于負(fù)面新聞的報(bào)道不僅要有強(qiáng)力的輿論監(jiān)督，還要引起大眾的關(guān)注，讓人們進(jìn)行監(jiān)督，發(fā)揮人們的力量。在新媒體的影響下，對(duì)于負(fù)面新聞的適度傳播還要進(jìn)一步的深入探討。

一、負(fù)面新聞傳播的概念

現(xiàn)在的負(fù)面新聞報(bào)道一直是人們說得最多的話了，但是，對(duì)于負(fù)面新聞報(bào)道，業(yè)界一直沒有定性的規(guī)定和答案，學(xué)者基本都是根據(jù)自己的見解來進(jìn)行詮釋。

新聞是對(duì)發(fā)生的事進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，新聞的來源就必須是事實(shí)。但是在人類的社會(huì)環(huán)境不斷發(fā)生變化的情況下，新聞?dòng)辛似渌嚓P(guān)信息的生成，并且能夠客觀地反映現(xiàn)實(shí)。在新聞的傳播過后，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了積極的影響就說明這是正面的新聞。反過來，一旦產(chǎn)生了消極的影響，甚至是有害的新聞，我們就統(tǒng)稱為負(fù)面新聞。

二、負(fù)面新聞的分類

（1）社會(huì)陰暗面所產(chǎn)生的新聞。負(fù)面新聞的信息分類可以分成兩種：一種是客觀因素引起的；另一種是主觀因素引起的。社會(huì)陰暗面產(chǎn)生的新聞主要就是包括名人的丑聞、不實(shí)的流言、暴力和犯罪等，這些都是社會(huì)上普遍存在的陰暗面，它們所產(chǎn)生的信息是十分龐大的，也是導(dǎo)致負(fù)面新聞出現(xiàn)的重要因素。

（2）揭露批評(píng)型新聞。這類問題主要是圍繞揭露政府官員和司法部門等有關(guān)部門的腐敗行為所展開的監(jiān)督類新聞報(bào)道。

（3）對(duì)社會(huì)產(chǎn)生危害的信息。這里面大部分的都是自然災(zāi)害、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、暴亂、政變和大型事故的組成，這些原因極大可能會(huì)造成對(duì)社會(huì)的危害，造成負(fù)面新聞的可能性也是極大的。

三、負(fù)面新聞報(bào)道堅(jiān)持適度性的重要性

大眾傳播的功能一般包括環(huán)境認(rèn)知、社會(huì)行為示范以及價(jià)值的形成這三個(gè)功能。媒體對(duì)負(fù)面新聞的報(bào)道主要目的就是給大眾展示真實(shí)的社會(huì)，向他們展示負(fù)面的新聞一方面可以傳播正確經(jīng)驗(yàn)，讓群眾走上正確的道路；另一方面則是反思社會(huì)的不良現(xiàn)象，達(dá)到改變受眾行為生活的目的，實(shí)際上是有利于社會(huì)發(fā)展的。

四、如何有效地避開負(fù)面報(bào)道的消極影響

（1）對(duì)負(fù)面新聞?dòng)行У陌盐?。在新聞界有個(gè)不成文的規(guī)定，就是對(duì)負(fù)面新聞進(jìn)行限制報(bào)道。很多人都認(rèn)為，傳播負(fù)面新聞將會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生極大的負(fù)面影響，負(fù)面效果大量的疊加會(huì)使民眾對(duì)相關(guān)政府失去信心。現(xiàn)在的中國(guó)不再是那個(gè)閉關(guān)鎖國(guó)的國(guó)家了，不再是古時(shí)的那個(gè)封建社會(huì)了，民主進(jìn)程的不斷加快以及電視網(wǎng)絡(luò)的普及，人們已經(jīng)有足夠的判斷能力來判斷事物的好壞。所以，負(fù)面新聞的傳播不僅不會(huì)對(duì)民眾造成影響，還會(huì)產(chǎn)生比正面新聞更強(qiáng)大的影響。

（2）積極規(guī)避負(fù)面新聞產(chǎn)生的消極影響。對(duì)于一些有價(jià)值的，但是又有明顯的負(fù)面影響的新聞信息，在傳播過程中會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面影響也是最正常不過的了。但是這個(gè)不能成為任由負(fù)面消息傳播擴(kuò)散的理由，更不能在傳播過程中過度的“裝飾”信息，蓄意使影響擴(kuò)大，讓受眾被誤導(dǎo)，進(jìn)一步使矛盾激化。在負(fù)面信息傳播的過程中，要避免消極影響有以下幾個(gè)措施：首先，負(fù)面新聞傳播絕不可能是簡(jiǎn)單的問題暴露，這樣只會(huì)激化社會(huì)矛盾，引發(fā)民眾的不滿。簡(jiǎn)單地暴露事實(shí)極易刺激民眾的情緒，更不能引起受眾的注意，是刻意地營(yíng)造負(fù)面新聞引發(fā)沖突的氛圍。其次，負(fù)面新聞的傳播不能誤導(dǎo)受眾的判斷，更加不能對(duì)社會(huì)的和諧產(chǎn)生影響。雖然大部分人還是能夠區(qū)分?jǐn)M態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的區(qū)別，但是不排除一些盲目的人，缺乏辨識(shí)能力的人，他們對(duì)于媒體報(bào)道的現(xiàn)狀不能很好地判斷，甚至相信媒體報(bào)道的“事實(shí)”，對(duì)負(fù)面影響不斷擴(kuò)大。最后，負(fù)面新聞的傳播不能有誘導(dǎo)和教唆的作用。媒體對(duì)負(fù)面新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，如果過度地渲染，過度地詳寫犯罪事實(shí)情節(jié)，就有可能產(chǎn)生教唆犯罪的效果，所以一定要慎重。過度地渲染細(xì)節(jié)，將新聞信息過度煽情，太過關(guān)注犯罪細(xì)節(jié)等問題，將新聞變成一種娛樂為目的的報(bào)道，雖然觀眾們暫時(shí)滿足，但是會(huì)置身于公正公平之外，強(qiáng)化受眾的危機(jī)感，所以，負(fù)面新聞的適度傳播是十分重要的。

（3）保證報(bào)道的正面效果。負(fù)面新聞的傳播不僅是要尊重受眾的知情權(quán)，還要反映事實(shí)的實(shí)際真相，但是這些都是在負(fù)面新聞能夠產(chǎn)生正面效果的前提下發(fā)生的。要讓負(fù)面新聞產(chǎn)生正面效果必須采取以下措施：其一，要適當(dāng)宣泄，緩和社會(huì)矛盾。在生活節(jié)奏不斷加快的今天，人們的生活壓力越來越大。尤其是在社會(huì)轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的貧富差距，矛盾激化是遲早的事，尤其是這樣的快節(jié)奏生活的時(shí)代。所以，適度的負(fù)面新聞傳播，為我們的弱勢(shì)群體建立合理的信息傳播通道，聽取他們的正當(dāng)訴求，對(duì)緩解社會(huì)矛盾和疏導(dǎo)民眾的不滿有極大的好處。其二，應(yīng)該積極的總結(jié)教訓(xùn)。對(duì)于具有啟發(fā)性的負(fù)面新聞的傳播，要適度地引導(dǎo)受眾思考，進(jìn)而才能總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，得到教訓(xùn)，這樣才可以維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

五、結(jié)語

作為新聞的重要組成部分，負(fù)面新聞是社會(huì)必不可少的一部分，它的傳播具有很重要的價(jià)值，雖然大多都有很強(qiáng)的刺激性，但是，這是社會(huì)能夠進(jìn)步發(fā)展的必要條件，也是最基礎(chǔ)的條件。因此，在發(fā)展迅速的社會(huì)背景下，人們的壓力總是來自不同的地方，他們更傾向于負(fù)面新聞帶來的負(fù)面新聞信息。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，適當(dāng)?shù)呢?fù)面新聞報(bào)道傳播，對(duì)控制輿論、消除負(fù)面的不定性因素，預(yù)防惡性流言具有十分重要的意義。

［1］ 吳佳桐.負(fù)面新聞的信息傳播問題探討［J］.新聞及傳播研究，2014（23）：70-71.

［2］ 廖志坤.論負(fù)面新聞的適度傳播［J］.湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2013（5）：131-137.

［3］ 王雪陽.有關(guān)負(fù)面新聞的適度傳播研究［J］.新聞傳播，2014（14）：135-136.

G210

A

1674-8883（2015）19-0077-01