章紫丹

（上海交通大學，上海 200240）

消費主義視角下韓劇的解讀
——以《來自星星的你》為例

章紫丹

（上海交通大學，上海 200240）

韓劇進入我國后，迅速占領中國市場，成為當代中國一個重要的文化現(xiàn)象，也成為媒介時代成功的跨文化傳播的典范。本文從消費主義的視野出發(fā)，借鑒傳播學的理論，以《來自星星的你》為例來分析韓劇熱播的原因，希望可以為國產電視劇的發(fā)展提供一定的借鑒意義。

韓劇；消費主義

一、消費主義理論概述

有關消費主義理論，不得不提到當代西方學術界的著名思想家——鮑德里亞。他在所著《消費社會》一書中從消費的意義上解釋了時下的社會，形成了別樹一幟的消費社會理論。通過分析鮑德里亞的理論不難發(fā)現(xiàn)，消費主義的特征大致概括如下：第一，通常崇尚物質主義和感官享受。第二，關注商品的符號價值。第三，熱衷追逐經濟利益。第四，注重與現(xiàn)代大眾媒介結合發(fā)展。

二、韓劇《星你》的消費主義呈現(xiàn)

（一）傳播者消費主義意識的展現(xiàn)

影視制作公司為什么要制作這部影視劇？如何制作一部叫好又叫座的作品？這些都是影視作品制作者應當研究的重點。而為什么《星你》會如此成功，這與它所遵循的消費主義下的創(chuàng)作原則與手法分不開。那么，消費主義是如何引導和影響創(chuàng)作者完成《星你》制作的呢？

首先，敘事的景觀化呈現(xiàn)和敘事主題的多元化。在韓劇《星你》的敘事模式中，制作者為了吸引觀眾，采用了一系列奇特的、非自然的視覺景象。例如，在《星你》第一集中，就出現(xiàn)了UFO和時間靜止的鏡頭，突然后面出現(xiàn)全智賢不停換包包鞋子等搞笑的鏡頭，這樣的對比懸念一經出現(xiàn)就會使觀眾集中注意力，想要弄清楚到底是怎么回事。當最后金秀賢的身份公開且在全智賢制造的各種搞笑中解開謎團時，觀眾會一邊感慨都教授魅力的同時也會為謎團的解開感到輕松。懸念推理和搞笑純愛的運用使得《星你》真正實現(xiàn)了景觀化，引起了觀眾的極大興趣。此外，在韓劇里，雖然其故事主線依然是男女主人公的愛情發(fā)展史，但是在此之外也增加了更多的副線，使得故事發(fā)展更加多元化。同樣在影視劇《星你》里，除了都教授與千頌伊的愛情故事之外，更是加入了明星斗艷、家族爭斗等情節(jié)。這些情節(jié)的加入使得劇情發(fā)展更加豐富，緩解了劇情單調的局面。

其次，富有人性化的角色設定。在前些年里的韓劇中，我們看到的主角都是以一種完美的姿態(tài)出現(xiàn)，男一號永遠高富帥，女一號永遠善良可愛；對于這樣一種脫離實際且又千篇一律的人物刻畫方式，觀眾其實并不信服也不喜歡，所以這種完美式的人物刻畫也不符合消費主義觀念。但是在影視劇《星你》里，制作者并沒有沿襲以往的人物刻畫模式，而代之以帶有一些小缺點的更加人性化的普通形象出現(xiàn)。例如，在《星你》中，女主人公千頌伊絕對不能算是一個完美的形象，她文化知識匱乏，且粗心大意，偶爾有點瘋瘋癲癲不計形象，所以網友們笑稱女主角是“二千”。所以，在影視劇中，如果編劇將主角設定為有著一點點缺點的普通人，反而更容易獲得觀眾的認可。因為這樣觀眾可以在主角的身上找到自己的影子，縮短觀眾和主角的心理距離。

最后，明星加盟，增加看點。對于韓劇而言，明星的使用更是常?？梢?，特別是在進入互聯(lián)網時代以后，受到消費主義影響的韓劇更是將明星的運用發(fā)揮到極致?！缎悄恪分芯瓦x定了由野蠻女友系列走紅的全智賢以及因為《擁抱太陽的月亮》這部劇而獲韓國演藝大獎的金秀賢出演。也許在不久之后，《星你》將淡出人們的視野，但是人們一定不會忘記的是金秀賢版的“都教授”，這就是明星的效應。

（二）傳播內容消費主義呈現(xiàn)

鮑德里亞認為消費社會是一個被“符碼壟斷”的社會，商品的形式普遍地轉變?yōu)榉栃问?，物的交換與消費更多的是在符號意義上進行的。韓劇從形式上看，本身就是一場經過精心編碼的符號盛典。例如，在《星你》中第一集千頌伊連換6套大牌行頭，從Chloé的短外套配紗裙，到Balmain的聳肩夾克配皮裙，那雙相當于灰姑娘水晶鞋的Jimmy Choo，從在家生病時穿Gucci度假裝、出門看病時穿Givenchy印花裝到病愈出院時穿DKNY亮色大衣。這些符號組成了千頌伊這個人時尚前衛(wèi)，時髦霸氣的特征。

（三）消費主義理念下傳播方式的選擇

對于一部影視劇來說，作品創(chuàng)作完成僅僅是第一步，選擇什么樣的傳播渠道也是重中之重。當傳播平臺可以自主選擇播放內容，并對傳播內容有把關權利時，這就說明消費主義的觀念已經開始影響改變媒介的傳播。在消費主義觀念下，網絡化的傳播模式使得韓劇能夠迅速擴散開來，擴大影響力。根據(jù)在線應用評級服務商App Annie近日發(fā)布的報告，2015年7月愛奇藝移動應用程序“愛奇藝視頻”在目前全球最熱門應用下載排行榜上排名第六。Variety指出：“愛奇藝憑借在下載量和收入方面的驚人增長，成功進入下載和收入榜前10位。這也是國內應用表現(xiàn)鮮有的成績?！彼詫τ凇缎悄恪穪碚f，選擇由愛奇藝和PPS組成的愛奇藝品牌作為其版權播放平臺是其網絡傳播的最佳選擇。

（四）消費主義下的受眾意義展現(xiàn)

在消費主義看來，受眾是一切利益的來源，如何滿足受眾的要求無比重要。特別是在進入21世紀之后，消費主義價值觀的傳播使得人們的生活工作壓力變得越來越大。所以如何放松自己，緩解情感焦慮成為人們迫切需要解決的難題。而韓劇正是在這種環(huán)境下成為人們尋求安慰的選擇。例如，在《星你》中，觀眾在浪漫唯美和緊張懸疑的劇情中，精神就得到了放松，心理也得到極大的滿足。

三、小結

隨著中國經濟的發(fā)展，改革開放以來，消費主義也開始侵入我們的生活，影響著我們的消費習慣和消費態(tài)度。近些年來，國產電視劇已取得巨大進步，無論是畫面制作還是傳播推廣都取得了一定的突破，但要向韓劇一樣走出國門還有很大的距離。所以本文使用消費主義的觀點來分析韓劇，希望從另外一種視角來為我國國產電視劇的發(fā)展提供一點借鑒意義。

［1］ 讓·波德里亞（法）.消費社會［M］.劉成富，全志鋼，譯.南京大學出版社，2001.

［2］ 方立峰.對消費社會的文化剖析與價值評價——從商品拜物教到符號拜物教［J］.西北大學學報（哲學社會科學版），2011.

［3］ 李佳.消費主義視角下電視相親節(jié)目研究——以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為例［J］.揚州大學學報，2012.

［4］ 楊魁，董雅麗.消費文化理論研究［M］.人民出版社，2013.

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1674-8883（2015）19-0061-01

章紫丹（1991—），女，安徽安慶人，研究方向：新媒體影視。