——以《來自星星的你》為例"/>
章紫丹
(上海交通大學,上海 200240)
消費主義視角下韓劇的解讀
——以《來自星星的你》為例
章紫丹
(上海交通大學,上海 200240)
韓劇進入我國后,迅速占領中國市場,成為當代中國一個重要的文化現(xiàn)象,也成為媒介時代成功的跨文化傳播的典范。本文從消費主義的視野出發(fā),借鑒傳播學的理論,以《來自星星的你》為例來分析韓劇熱播的原因,希望可以為國產電視劇的發(fā)展提供一定的借鑒意義。
韓劇;消費主義
有關消費主義理論,不得不提到當代西方學術界的著名思想家——鮑德里亞。他在所著《消費社會》一書中從消費的意義上解釋了時下的社會,形成了別樹一幟的消費社會理論。通過分析鮑德里亞的理論不難發(fā)現(xiàn),消費主義的特征大致概括如下:第一,通常崇尚物質主義和感官享受。第二,關注商品的符號價值。第三,熱衷追逐經濟利益。第四,注重與現(xiàn)代大眾媒介結合發(fā)展。
(一)傳播者消費主義意識的展現(xiàn)
影視制作公司為什么要制作這部影視劇?如何制作一部叫好又叫座的作品?這些都是影視作品制作者應當研究的重點。而為什么《星你》會如此成功,這與它所遵循的消費主義下的創(chuàng)作原則與手法分不開。那么,消費主義是如何引導和影響創(chuàng)作者完成《星你》制作的呢?
首先,敘事的景觀化呈現(xiàn)和敘事主題的多元化。在韓劇《星你》的敘事模式中,制作者為了吸引觀眾,采用了一系列奇特的、非自然的視覺景象。例如,在《星你》第一集中,就出現(xiàn)了UFO和時間靜止的鏡頭,突然后面出現(xiàn)全智賢不停換包包鞋子等搞笑的鏡頭,這樣的對比懸念一經出現(xiàn)就會使觀眾集中注意力,想要弄清楚到底是怎么回事。當最后金秀賢的身份公開且在全智賢制造的各種搞笑中解開謎團時,觀眾會一邊感慨都教授魅力的同時也會為謎團的解開感到輕松。懸念推理和搞笑純愛的運用使得《星你》真正實現(xiàn)了景觀化,引起了觀眾的極大興趣。此外,在韓劇里,雖然其故事主線依然是男女主人公的愛情發(fā)展史,但是在此之外也增加了更多的副線,使得故事發(fā)展更加多元化。同樣在影視劇《星你》里,除了都教授與千頌伊的愛情故事之外,更是加入了明星斗艷、家族爭斗等情節(jié)。這些情節(jié)的加入使得劇情發(fā)展更加豐富,緩解了劇情單調的局面。
其次,富有人性化的角色設定。在前些年里的韓劇中,我們看到的主角都是以一種完美的姿態(tài)出現(xiàn),男一號永遠高富帥,女一號永遠善良可愛;對于這樣一種脫離實際且又千篇一律的人物刻畫方式,觀眾其實并不信服也不喜歡,所以這種完美式的人物刻畫也不符合消費主義觀念。但是在影視劇《星你》里,制作者并沒有沿襲以往的人物刻畫模式,而代之以帶有一些小缺點的更加人性化的普通形象出現(xiàn)。例如,在《星你》中,女主人公千頌伊絕對不能算是一個完美的形象,她文化知識匱乏,且粗心大意,偶爾有點瘋瘋癲癲不計形象,所以網友們笑稱女主角是“二千”。所以,在影視劇中,如果編劇將主角設定為有著一點點缺點的普通人,反而更容易獲得觀眾的認可。因為這樣觀眾可以在主角的身上找到自己的影子,縮短觀眾和主角的心理距離。
最后,明星加盟,增加看點。對于韓劇而言,明星的使用更是常??梢?,特別是在進入互聯(lián)網時代以后,受到消費主義影響的韓劇更是將明星的運用發(fā)揮到極致?!缎悄恪分芯瓦x定了由野蠻女友系列走紅的全智賢以及因為《擁抱太陽的月亮》這部劇而獲韓國演藝大獎的金秀賢出演。也許在不久之后,《星你》將淡出人們的視野,但是人們一定不會忘記的是金秀賢版的“都教授”,這就是明星的效應。
(二)傳播內容消費主義呈現(xiàn)
鮑德里亞認為消費社會是一個被“符碼壟斷”的社會,商品的形式普遍地轉變?yōu)榉栃问?,物的交換與消費更多的是在符號意義上進行的。韓劇從形式上看,本身就是一場經過精心編碼的符號盛典。例如,在《星你》中第一集千頌伊連換6套大牌行頭,從Chloé的短外套配紗裙,到Balmain的聳肩夾克配皮裙,那雙相當于灰姑娘水晶鞋的Jimmy Choo,從在家生病時穿Gucci度假裝、出門看病時穿Givenchy印花裝到病愈出院時穿DKNY亮色大衣。這些符號組成了千頌伊這個人時尚前衛(wèi),時髦霸氣的特征。
(三)消費主義理念下傳播方式的選擇
對于一部影視劇來說,作品創(chuàng)作完成僅僅是第一步,選擇什么樣的傳播渠道也是重中之重。當傳播平臺可以自主選擇播放內容,并對傳播內容有把關權利時,這就說明消費主義的觀念已經開始影響改變媒介的傳播。在消費主義觀念下,網絡化的傳播模式使得韓劇能夠迅速擴散開來,擴大影響力。根據(jù)在線應用評級服務商App Annie近日發(fā)布的報告,2015年7月愛奇藝移動應用程序“愛奇藝視頻”在目前全球最熱門應用下載排行榜上排名第六。Variety指出:“愛奇藝憑借在下載量和收入方面的驚人增長,成功進入下載和收入榜前10位。這也是國內應用表現(xiàn)鮮有的成績?!彼詫τ凇缎悄恪穪碚f,選擇由愛奇藝和PPS組成的愛奇藝品牌作為其版權播放平臺是其網絡傳播的最佳選擇。
(四)消費主義下的受眾意義展現(xiàn)
在消費主義看來,受眾是一切利益的來源,如何滿足受眾的要求無比重要。特別是在進入21世紀之后,消費主義價值觀的傳播使得人們的生活工作壓力變得越來越大。所以如何放松自己,緩解情感焦慮成為人們迫切需要解決的難題。而韓劇正是在這種環(huán)境下成為人們尋求安慰的選擇。例如,在《星你》中,觀眾在浪漫唯美和緊張懸疑的劇情中,精神就得到了放松,心理也得到極大的滿足。
隨著中國經濟的發(fā)展,改革開放以來,消費主義也開始侵入我們的生活,影響著我們的消費習慣和消費態(tài)度。近些年來,國產電視劇已取得巨大進步,無論是畫面制作還是傳播推廣都取得了一定的突破,但要向韓劇一樣走出國門還有很大的距離。所以本文使用消費主義的觀點來分析韓劇,希望從另外一種視角來為我國國產電視劇的發(fā)展提供一點借鑒意義。
[1] 讓·波德里亞(法).消費社會[M].劉成富,全志鋼,譯.南京大學出版社,2001.
[2] 方立峰.對消費社會的文化剖析與價值評價——從商品拜物教到符號拜物教[J].西北大學學報(哲學社會科學版),2011.
[3] 李佳.消費主義視角下電視相親節(jié)目研究——以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為例[J].揚州大學學報,2012.
[4] 楊魁,董雅麗.消費文化理論研究[M].人民出版社,2013.
J905
A
1674-8883(2015)19-0061-01
章紫丹(1991—),女,安徽安慶人,研究方向:新媒體影視。