牛 瑾

（吉林電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的分析及對(duì)策

牛 瑾

（吉林電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

我國(guó)的電視節(jié)目在近些年逐漸呈現(xiàn)出豐富化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，電視作為重要的傳播媒介，和報(bào)紙、廣播媒介相比較有著很大的優(yōu)勢(shì)，但是電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象在當(dāng)前體現(xiàn)得比較突出。本文主要就電視節(jié)目的同質(zhì)化原因以及影響進(jìn)行詳細(xì)分析，然后結(jié)合實(shí)際探究當(dāng)前電視節(jié)目同質(zhì)化的問(wèn)題解決策略，希望此次理論研究對(duì)我國(guó)的電視節(jié)目的健康發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

電視節(jié)目；同質(zhì)化現(xiàn)象；對(duì)策

一、引言

電視節(jié)目是電視和其他媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的核心力量，在當(dāng)前的電視節(jié)目多元化發(fā)展背景下各種精彩節(jié)目已經(jīng)齊聚熒屏，隨之而來(lái)的就是節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。觀眾的需求得到滿(mǎn)足的同時(shí)節(jié)目的特征也逐漸模糊化，長(zhǎng)此以往觀眾就會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，這不利于電視節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展。

二、電視節(jié)目同質(zhì)化的原因及表現(xiàn)分析

（1）電視節(jié)目同質(zhì)化的原因分析。電視節(jié)目間的競(jìng)爭(zhēng)在當(dāng)前比較激烈，為減少成本以及利益的最大化，一些電視節(jié)目模仿收視高的節(jié)目?jī)?nèi)容，在風(fēng)格以及定位等方面都有著很大程度的相似度，有的電視節(jié)目連編排都是一致的。這種電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)其長(zhǎng)久的發(fā)展必然會(huì)帶來(lái)諸多不利，而造成電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)的原因也是多方面的，從大的方面來(lái)說(shuō)就是受到經(jīng)濟(jì)全球化的影響。［1］電視節(jié)目的同質(zhì)化也是經(jīng)濟(jì)全球化中文化同質(zhì)化在媒介中的具體表現(xiàn)，由于電視節(jié)目是文化的產(chǎn)物，所以流行文化以及消費(fèi)文化等在這一過(guò)程中就有著鮮明的呈現(xiàn)。另外，電視節(jié)目同質(zhì)化的原因還體現(xiàn)在類(lèi)型化受眾的因素影響，作為文化產(chǎn)品，電視節(jié)目必然要受到受眾的精神需求影響。在某一特定時(shí)期受眾對(duì)電視節(jié)目的欣賞品味都會(huì)有著趨同性和穩(wěn)定性，這樣電視臺(tái)就會(huì)相互模仿，造成了節(jié)目的趨同化，這一現(xiàn)象在短時(shí)期是很難得到轉(zhuǎn)變的，主要是受類(lèi)型化受眾的因素影響。除此之外就是電視節(jié)目的收視率以及經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的壓力使然，當(dāng)前我國(guó)對(duì)傳媒體制的改革力度進(jìn)一步加大，電視臺(tái)的商業(yè)化和市場(chǎng)化傾向也比較突出，所以收視率及廣告收入就成了電視節(jié)目存亡的關(guān)鍵。而娛樂(lè)節(jié)目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，所以電視臺(tái)就扎堆地在娛樂(lè)節(jié)目上進(jìn)行模仿，導(dǎo)致了節(jié)目的趨同化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。［2］

（2）電視節(jié)目同質(zhì)化的表現(xiàn)分析。電視節(jié)目的同質(zhì)化表現(xiàn)主要體現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化，在內(nèi)容的編排上比較相似，還有是題材的同質(zhì)化，再者是節(jié)目形態(tài)的同質(zhì)化。例如，在湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲成功過(guò)后其他電視臺(tái)就紛紛推出一批相類(lèi)似的選秀節(jié)目，如《我型我秀》《加油好男兒》等等。還有就是創(chuàng)收的同質(zhì)化以及同臺(tái)同質(zhì)化問(wèn)題，創(chuàng)收同質(zhì)化主要是廣告為主作為收入來(lái)源，創(chuàng)收的模式比較單一化，而同臺(tái)同質(zhì)化則主要是為爭(zhēng)奪所在地有限廣告資源完成任務(wù)就盲目增設(shè)子欄目，這樣在同臺(tái)的節(jié)目上就出現(xiàn)了同質(zhì)化問(wèn)題。

三、電視節(jié)目同質(zhì)化的影響及問(wèn)題的解決策略探究

（1）電視節(jié)目同質(zhì)化產(chǎn)生的影響分析。電視節(jié)目同質(zhì)化所產(chǎn)生的影響有優(yōu)勢(shì)同時(shí)也有劣勢(shì)，從同質(zhì)化的合理性層面來(lái)看，主要是資本以及風(fēng)險(xiǎn)的雙重降低，我國(guó)的電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度愈來(lái)愈大，節(jié)目制作的成本也愈來(lái)愈高，在廣告市場(chǎng)價(jià)格以及節(jié)目市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)上想要獲得優(yōu)勢(shì)就要能夠?qū)?jié)目制作的成本進(jìn)行有效控制。所以對(duì)一些收視比較好的節(jié)目進(jìn)行模仿創(chuàng)造或者是克隆就能夠?qū)⒊杀窘档?，也能夠在短期?nèi)收到較好的經(jīng)濟(jì)效益。再者，模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，由于我國(guó)的電視行業(yè)的發(fā)展不長(zhǎng)，比較缺乏經(jīng)驗(yàn)，所以先進(jìn)行借鑒模仿也能夠促進(jìn)節(jié)目的創(chuàng)新。［3］與此同時(shí)，電視節(jié)目同質(zhì)化也有劣勢(shì)影響，主要體現(xiàn)在受眾個(gè)性喪失，以及在電視資源方面造成了很大程度的浪費(fèi)，這些方面也不利于電視節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。

（2）電視節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題的解決策略。對(duì)電視節(jié)目的同質(zhì)化問(wèn)題的解決要從多方面考慮，對(duì)同質(zhì)化的現(xiàn)象要能客觀理性地審視同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的機(jī)遇以及風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。處在當(dāng)前的信息化發(fā)展階段，抓住機(jī)遇就能在市場(chǎng)發(fā)展中占據(jù)重要優(yōu)勢(shì)地位，從而獲得電視節(jié)目的成功，而創(chuàng)新則是最為主要的途徑。對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新是節(jié)目的核心所在，將媒介的形象加以創(chuàng)新，來(lái)樹(shù)立良好的電視品牌。電視品牌是媒介形象的體現(xiàn)，在這一方面進(jìn)行創(chuàng)新也是對(duì)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象擺脫的重要途徑，要能在調(diào)查分析基礎(chǔ)上對(duì)電視節(jié)目的差異化進(jìn)行尋找，在整體的形象定位以及節(jié)目的風(fēng)格層面進(jìn)行詳細(xì)分析，從而創(chuàng)造不一樣的節(jié)目。另外，對(duì)于電視節(jié)目的同質(zhì)化問(wèn)題的解決要從節(jié)目?jī)?nèi)容著手，電視節(jié)目作為精神文化產(chǎn)品，這也是電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心所在，而傳媒競(jìng)爭(zhēng)的來(lái)源主要是從內(nèi)容的原創(chuàng)以及內(nèi)容資源等集成配置能力等多方面所決定的。內(nèi)容為王是電視節(jié)目得以長(zhǎng)久生存發(fā)展的關(guān)鍵所在，在當(dāng)前的電視節(jié)目發(fā)展背景下，能夠創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就能夠獲得更多的市場(chǎng)。［4］在這一方面要想做好就要能夠加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管力度，從自律和他律兩個(gè)層面同時(shí)強(qiáng)化，對(duì)每個(gè)節(jié)目的優(yōu)質(zhì)性和稀缺性進(jìn)行挖掘。然后就是能夠結(jié)合實(shí)際對(duì)電視節(jié)目在編排上精細(xì)化的呈現(xiàn)，優(yōu)化組合以及對(duì)傳播的效果進(jìn)行改善，在電視資源同質(zhì)化基礎(chǔ)上，節(jié)目間的競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，而通過(guò)科學(xué)化的對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排就能夠緩解這種沖突。將電視節(jié)目的播出時(shí)間段以及組合的方式進(jìn)行優(yōu)化，這樣就能夠使節(jié)目傳播的范圍和影響力等進(jìn)一步的發(fā)揮作用。

四、結(jié)語(yǔ)

要充分重視當(dāng)前的電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，加強(qiáng)對(duì)同質(zhì)化問(wèn)題的分析，并從多方面進(jìn)行解決。使電視節(jié)目的產(chǎn)權(quán)法律層面得到完善，以及在監(jiān)管方面進(jìn)一步加強(qiáng)，在全球化的背景下電視媒介的發(fā)展面臨著諸多的壓力和挑戰(zhàn)，這就需要在實(shí)際發(fā)展中理清發(fā)展的思路，使創(chuàng)新精神在發(fā)展中得以充分體現(xiàn)，這樣才能有效地解決問(wèn)題。

［1］ 胡嘉瑞.我國(guó)電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）.

［2］ 趙紅勛.堅(jiān)守內(nèi)容 創(chuàng)新傳播——媒介融合時(shí)代電視媒體的生存思考［J］.視聽(tīng)界，2015（04）.

［3］ 高貴武，連哲.試論新媒體環(huán)境下電視“長(zhǎng)尾”市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)［J］.國(guó)際新聞界，2013（02）.

［4］ 賴(lài)?yán)杞荩w紅勛.創(chuàng)新與責(zé)任：電視媒體生存路徑——從2011年電視“娛樂(lè)亂象”談起［J］.新聞界，2014（13）.

G222.3

A

1674-8883（2015）19-0053-01

牛瑾（1982—），女，吉林長(zhǎng)春人，吉林電視臺(tái)制片人，研究方向：電視節(jié)目策劃制作。