高紅梅

（臨汾廣播電視臺，山西 臨汾 041000）

融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新路徑研究

高紅梅

（臨汾廣播電視臺，山西 臨汾 041000）

融媒體時(shí)代的到來，給民生新聞節(jié)目的發(fā)展提供了巨大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也給民生新聞節(jié)目的發(fā)展之路帶來了諸多挑戰(zhàn)。本文分析了現(xiàn)階段民生新聞節(jié)目發(fā)展中存在的問題，并提出了融媒體時(shí)代下民生新聞節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新策略，旨在提高民生新聞節(jié)目的競爭力，促進(jìn)民生新聞節(jié)目的健康可持續(xù)發(fā)展。

融媒體時(shí)代；民生新聞節(jié)目；創(chuàng)新策略

民生新聞作為社會新聞的重要組成部分，已成為眾多電視臺的重點(diǎn)欄目之一。隨著我國傳媒領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，各類電視節(jié)目之間的競爭也愈發(fā)激烈，在電視節(jié)目逐漸向市場化、品牌化發(fā)展的同時(shí)，對精品品牌欄目的打造已成為各大電視臺發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。在這過程中，電視民生新聞節(jié)目以其地域性、互動性等特點(diǎn)，為廣大受眾所接受，并取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。但在媒介融合的背景下，如何做到民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展，已成為民生新聞從業(yè)人員急需解決的重點(diǎn)問題。

一、現(xiàn)階段民生新聞節(jié)目發(fā)展中存在的問題

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著《南京零距離》欄目的創(chuàng)辦成功，讓其成為民生新聞領(lǐng)域中的楷模。部分電視臺為了提高自身的收視率，紛紛效仿制作模式，甚至對制作方法進(jìn)行也全部套用，這就導(dǎo)致民生新聞節(jié)目出現(xiàn)大同小異的現(xiàn)象，從框架到策劃思路，從內(nèi)容到主持風(fēng)格與表現(xiàn)形式都似曾相識，卻未能將當(dāng)?shù)孛裆L(fēng)俗的特殊性充分體現(xiàn)出來，久而久之，民生新聞節(jié)目就會由于缺少創(chuàng)新性內(nèi)容而無法吸引受眾，導(dǎo)致節(jié)目收視率低下。

（二）內(nèi)容瑣碎膚淺

民生新聞主要是對百姓的所想、所說、所需進(jìn)行反映，是百姓和社會、政府進(jìn)行溝通的重要橋梁。但在部分電視民生新聞節(jié)目的選題上，新聞從業(yè)者對民生的內(nèi)容理解片面，過分強(qiáng)調(diào)本土化和百姓生活，使民生新聞節(jié)目成為生活瑣事傳遞的載體，讓電視民生新聞成為了“瑣聞”。例如，一些民生新聞節(jié)目會對街頭斗毆、鄰里糾紛、坑蒙拐騙等事件進(jìn)行頻繁播出，這些瑣碎的事情雖能滿足受眾一時(shí)的好奇心，但不利于正面輿論引導(dǎo)，且缺乏一定的新聞價(jià)值，極易讓受眾失去收看興趣。

（三）娛樂化嚴(yán)重

一些電視民生新聞欄目為了提高收視率，吸引受眾眼球，就千方百計(jì)在畫面上強(qiáng)化視覺刺激，有的將對百姓生活的展現(xiàn)轉(zhuǎn)化成了百姓個人隱私的揭露；有的對婚外情等道德破壞的內(nèi)容進(jìn)行刻意渲染；有的濫用“戲說”等娛樂元素；有的甚至對搶劫、兇殺等事件過度強(qiáng)調(diào)，存在嚴(yán)重的娛樂化傾向，與高質(zhì)量的民生新聞節(jié)目相差甚遠(yuǎn)。

（四）輿論監(jiān)督越位

輿論監(jiān)督舉措的存在，讓民生新聞有著表達(dá)民意和監(jiān)督政府工作的重要作用。但民生新聞只能傳達(dá)百姓的意見或建議，不能將民意進(jìn)行實(shí)現(xiàn)或執(zhí)行。然而，部分媒體卻出現(xiàn)了越俎代庖的現(xiàn)象，不僅肩負(fù)民意記錄者的重任，還私自成為了民意的執(zhí)行者，影響著相關(guān)部門工作的正常運(yùn)行，對輿論監(jiān)督的力度和尺度把握不恰當(dāng)。

二、融媒體時(shí)代下民生新聞節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新策略

（一）做好差異化定位，注重形式的創(chuàng)新

一個準(zhǔn)確的定位能有效提高民生新聞節(jié)目的競爭力和影響力，讓其在激烈的市場競爭中脫穎而出。作為民生新聞節(jié)目的從業(yè)人員，應(yīng)對高質(zhì)量的民生新聞節(jié)目進(jìn)行分析，并結(jié)合本地的民生情況，在形式上做到創(chuàng)新，在內(nèi)容上突出本地獨(dú)特的民風(fēng)民俗，做到不同民生新聞節(jié)目的差異化定位。例如，在民生新聞的制作上，融入當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)、風(fēng)俗等元素，為民生新聞的制作提供豐富素材，從而實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目形式上的創(chuàng)新。

（二）抓住事情主線，注重深度化報(bào)道

在民生新聞節(jié)目的制作上，新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)學(xué)會發(fā)現(xiàn)新聞事件的線索，順著民生事件的表面開展有效的追蹤報(bào)道或?qū)ｎ}專訪等，在對新聞事件深度挖掘過程中，讓廣大受眾從新聞報(bào)道上了解到整個事件的起因、經(jīng)過與結(jié)果，使新聞報(bào)道不再局限于事件的表面，也不再受到娛樂元素的影響。例如，在對新聞事件進(jìn)行深度了解時(shí)，記者可以通過采訪、暗訪、走訪等多種形式對新聞事件的信息進(jìn)行詳細(xì)的了解，爭取對整個民生新聞事件進(jìn)行全面還原，旨在為廣大受眾制作出真實(shí)全面的民生新聞節(jié)目。

（三）強(qiáng)化品牌意識，注重主持人的打造

在媒介融合背景下，品牌的樹立對媒介的生存至關(guān)重要。民生新聞節(jié)目只有在激烈的傳媒市場中樹立好自己的節(jié)目品牌并得到規(guī)模發(fā)展，才能對社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。因此，民生新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身節(jié)目定位，有針對性的制作形象片，并利用各種多媒體途徑進(jìn)行宣傳，以此來達(dá)到提高收視率的效果。另外，打造主持人也是民生新聞節(jié)目樹立品牌價(jià)值的體現(xiàn)。一個有個性、有氣質(zhì)、有才華的主持人，不僅能在節(jié)目中收放自如，拉近與受眾之間的關(guān)系，還能在一些活動中對民生新聞節(jié)目進(jìn)行宣傳，發(fā)揮著媒體品牌塑造的作用。

（四）健全輿論監(jiān)督，注重正確輿論導(dǎo)向

輿論監(jiān)督作為民生新聞節(jié)目的核心競爭力，要做好輿論監(jiān)督工作，就需要堅(jiān)持不越位、不缺位、不錯位的原則，并樹立有法、有理、有利、有情、有結(jié)、有度的工作作風(fēng)。面對不同行業(yè)對節(jié)目所提出的質(zhì)疑，電視媒體應(yīng)當(dāng)重視他們提出的意見與建議，并在實(shí)際工作中進(jìn)行有效改正。同時(shí)在做好輿論監(jiān)督的基礎(chǔ)上，還應(yīng)注重正確輿論導(dǎo)向的形成，營造良好的民生新聞報(bào)道氛圍。

（五）拓寬傳播渠道，注重節(jié)目影響力

民生新聞節(jié)目要提升品牌影響力和社會影響力，單靠一次性電視播出很難獲得好的效果。民生新聞節(jié)目傳播橫向要有廣度，在廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒介上相互造勢宣傳，疊加傳播，微信、微博、新聞客戶端全滲透，無限擴(kuò)大傳播效果。傳播縱向要有深度，在全覆蓋的基礎(chǔ)上根據(jù)各媒介的傳播規(guī)律、傳播特點(diǎn)做最有效的傳播，吸引受眾眼球。當(dāng)受眾數(shù)量達(dá)到一定程度，就會產(chǎn)生質(zhì)變，從而帶來價(jià)值和效益。

三、結(jié)束語

民生新聞節(jié)目的制作應(yīng)當(dāng)在關(guān)注民生、反映民情、表達(dá)民意的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，明確自身社會責(zé)任和工作職能，避免出現(xiàn)混淆視聽現(xiàn)象。我們應(yīng)結(jié)合微博、微信、新聞客戶端等新媒體，通過節(jié)目形式的創(chuàng)新、新聞報(bào)道的深化、品牌意識的強(qiáng)化以及輿論監(jiān)督的健全、傳播方式的優(yōu)化等方式，促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目穩(wěn)步持續(xù)向前發(fā)展。

［1］ 關(guān)德洪.電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新與提升［J］.新聞知識，2013（01）.

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