王文嶺

（蘭州市廣播電視總臺(tái)，甘肅 蘭州 730030）

《花千骨》《云中歌》《多情江山》，這些近期播出的古裝電視劇占屏率、網(wǎng)評(píng)率都相當(dāng)高，但“十·一”前后，又一古裝劇《瑯琊榜》的播出，讓觀眾的關(guān)注點(diǎn)立即轉(zhuǎn)向。從一些網(wǎng)評(píng)上我們可以看到，粉絲的熱情高漲，開始為《瑯琊榜》排智商榜，分析人物，甚至在對(duì)比時(shí)，毫不留情地批駁一些熱播劇，收視率對(duì)比也證明《瑯琊榜》更受歡迎。這是為什么？對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)內(nèi)容至上，《瑯琊榜》的取勝的法寶就在劇情內(nèi)容上。

同樣，在我們這個(gè)自媒體、屏媒體時(shí)代，觀眾不可能長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注一個(gè)電視臺(tái)，一個(gè)欄目，怎么把觀眾吸引在電視前，不再頻繁換臺(tái)，需要在內(nèi)容上下功夫。我們要在整體播出編排上出新意，摸清受眾關(guān)注點(diǎn)，要在報(bào)道內(nèi)容上出新出彩，用內(nèi)容吸引觀眾，打動(dòng)觀眾。

新聞每天發(fā)生，報(bào)道什么內(nèi)容，想要傳遞什么信息，達(dá)到什么效果，這些需要做一個(gè)前期策劃。首先，要明確，我的報(bào)道誰(shuí)在看。有了這樣一個(gè)定位，我們才能從紛繁的線索中理出主線，梳理好要報(bào)道的內(nèi)容。其次，選題吸引人。新聞選題決定著報(bào)道成功與否。當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、群眾關(guān)心的利益問(wèn)題，甚至八卦新聞都會(huì)給觀眾留下深刻印象，這樣的選題也吊足了受眾胃口，關(guān)注度自然高。第三，講好故事。選題確定后，就要思慮從什么角度做報(bào)道，不能只停留在事情本身，而要關(guān)注情感層面、思辨層面的東西。例如，農(nóng)民增收?qǐng)?bào)道，可以是平鋪直敘，羅列數(shù)據(jù)，但這樣空洞的內(nèi)容與觀眾無(wú)關(guān)。如果我們從一個(gè)人入手，講他的變化，情感經(jīng)歷，再加入記者的現(xiàn)場(chǎng)，這樣的新聞如故事般娓娓道來(lái)，有懸念、有情節(jié)，不僅好看，容易引起共鳴，還能由小及大，體現(xiàn)出個(gè)人故事中的社會(huì)意義，達(dá)到更好的傳播效果。第四，確定合適的采訪對(duì)象。一件事情有很多面，每個(gè)人看法不同，好的采訪對(duì)象會(huì)讓事件更清晰，特別是利益既得者、利益損失者會(huì)帶出事件本身含有的戲劇因素，讓報(bào)道呈現(xiàn)出緊張、沖突，更有現(xiàn)場(chǎng)感。

新聞報(bào)道完成后，并不能說(shuō)此次采訪就結(jié)束了，還要再看一看我們的報(bào)道主題能否提升為一個(gè)話題。我們?cè)诓稍L中是有選擇的，關(guān)注了熱點(diǎn)，報(bào)道了細(xì)節(jié)，但還應(yīng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，多做鏈接，多深挖背景，用多種報(bào)道形式突顯報(bào)道點(diǎn)，從中提煉出話題。有了話題，自然就有了熱點(diǎn)，一個(gè)報(bào)道變成了大家談，涉及的內(nèi)容更為廣泛，再配合追蹤式報(bào)道，連續(xù)播出，這樣的節(jié)目?jī)?nèi)容，觀眾自然也會(huì)追著看，從中表達(dá)自己的情緒，找到群體認(rèn)同感。例如，“摔倒老人扶不扶”這一話題，就是從事件報(bào)道中而來(lái)，但凡發(fā)生扶老人糾紛的，都會(huì)引起社會(huì)關(guān)注，事件本身及其后續(xù)處置過(guò)程各種言論匯聚，新聞媒體只要報(bào)道，就有人看，這恰是正確引導(dǎo)輿論、吸引觀眾的時(shí)候。

對(duì)于一個(gè)欄目來(lái)說(shuō)，不可能每期報(bào)道都是熱點(diǎn)話題，怎樣吸引觀眾，還要樹立權(quán)威，培養(yǎng)自己的粉絲。每個(gè)節(jié)目都是根植于它所在的地域，信息的本土化本身就會(huì)帶來(lái)觀眾，一些區(qū)域性的政策解決、事件分析就會(huì)帶來(lái)關(guān)注。但本土媒體之間存在選題同質(zhì)化、節(jié)目形態(tài)類似、受眾爭(zhēng)奪激烈等問(wèn)題，要想留住觀眾，就要有自己的特色。

欄目的特色是欄目的標(biāo)志，這些特色體現(xiàn)在我說(shuō)什么，主要針對(duì)誰(shuí)，能提供什么樣的服務(wù)和幫助等等。這就要求我們首先在話語(yǔ)方式上不能單一，要人格化，個(gè)體化，特別是主持人不能都是時(shí)政新聞的播音范，要有自己的風(fēng)格，有辨識(shí)度。時(shí)政新聞怎么播、民生新聞怎么說(shuō)，表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)應(yīng)該是什么樣的狀態(tài)，掌握了這些，就會(huì)讓觀眾先有耳目一新的感覺。第二，話語(yǔ)權(quán)的掌控。對(duì)于本地事件，誰(shuí)先報(bào)道，誰(shuí)就掌握了先機(jī)。相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)、廣播在及時(shí)性方面占有優(yōu)勢(shì)，但電視的相對(duì)滯后，并不代表就沒了話語(yǔ)權(quán)。話語(yǔ)權(quán)除了誰(shuí)先發(fā)聲外，還有誰(shuí)更權(quán)威。這個(gè)權(quán)威來(lái)自于報(bào)道的全面深入，來(lái)自于獨(dú)特的新觀點(diǎn)，來(lái)自于信息的更新速度。熱點(diǎn)問(wèn)題尋找報(bào)道新角度，并不是專挑生僻的概念、觀點(diǎn)，它應(yīng)該考慮受眾接受程度，觀點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)意義，報(bào)道能否引發(fā)思考，然后在“深度”上做文章。網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性報(bào)道，讓受眾對(duì)事件已有了了解，但事情的成因，所形成的社會(huì)影響以及與其他事物之間的關(guān)聯(lián)只有在深度報(bào)道中才能體現(xiàn)。對(duì)于熱點(diǎn)問(wèn)題，特別是本土焦點(diǎn)話題，深度報(bào)道是最佳方式。無(wú)論是追蹤報(bào)道、系列報(bào)道、還是組合報(bào)道，哪種形式的集中報(bào)道規(guī)模和對(duì)事件核心的挖掘，都會(huì)使得節(jié)目在多媒體環(huán)境下仍然具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。第三，自己的觀點(diǎn)。當(dāng)我們剖析事實(shí)內(nèi)部，展示事實(shí)背景，揭示真相原因后，就要形成觀點(diǎn)。特別是熱點(diǎn)新聞一定要有角度、銳度，敢說(shuō)話，能表明立場(chǎng)，有批判力度、諷刺力度，有熱新聞中的冷思考。在表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)，我們還不能就事論事，要用聯(lián)想思維和鏈接思維論述事件之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，讓我們的認(rèn)知有個(gè)提升，高出事件本身，這個(gè)提升中也包括情感的升華。一個(gè)媒體要有自己的個(gè)性，觀點(diǎn)就是表達(dá)個(gè)性的載體，這個(gè)觀點(diǎn)是欄目的，甚至是所在媒體的觀點(diǎn)，是區(qū)別于其它聲音的觀點(diǎn)，只有發(fā)出了自己的聲音，表明了自己的立場(chǎng)，才能體現(xiàn)出權(quán)威性，才會(huì)具有號(hào)召力，才能培養(yǎng)出自己的粉絲。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播速度之快，讓新聞很快成為舊聞，傳統(tǒng)媒體壓力倍增。面對(duì)觀眾的忠誠(chéng)度降低，信息接收的隨機(jī)性、偶然性等等，傳統(tǒng)媒體人開始不斷地求新求變，想方設(shè)法留住觀眾。畫面+聲音，這是電視傳遞信息的手段，但已不是簡(jiǎn)單的應(yīng)用，而是要圍繞內(nèi)容來(lái)經(jīng)營(yíng)，用品質(zhì)來(lái)持續(xù)性吸引受眾的注意力。我們要呈現(xiàn)指向明確、邏輯性強(qiáng)、信息量大、更具可視性的畫面，要用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言、準(zhǔn)確的表達(dá)、鮮明的觀點(diǎn)表達(dá)立場(chǎng)，展示我們的“存在”，力爭(zhēng)擁有更多觀眾，擁有更多的話語(yǔ)權(quán)和覆蓋面、到達(dá)率，以及更多的廣告收入。

當(dāng)前媒體間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，新媒體與傳統(tǒng)媒體都在傳播方式、傳播渠道、信息尋找自己的拓展路徑，完全可以借助自身成熟的采編隊(duì)伍和強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，追蹤熱點(diǎn)新聞，關(guān)注新時(shí)代變遷，用精致的報(bào)道應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的粗糙信息，從內(nèi)容入手，吸引受眾。