張菊樣

（北方民族大學(xué)，寧夏 銀川 750021）

如何提升地方黨報(bào)對阿拉伯國家信息傳播力
——從《寧夏日報(bào)》中阿博覽會報(bào)道談起

張菊樣

（北方民族大學(xué)，寧夏 銀川 750021）

在寧夏舉辦中阿博覽會和“兩區(qū)”建設(shè)背景下，在“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施過程中，《寧夏日報(bào)》積極擔(dān)當(dāng)輿論宣傳及信息傳播的角色，對促進(jìn)中阿區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了一定的作用。隨著新媒體的不斷發(fā)展，今后還需在加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，加快媒體融合，主動進(jìn)行議程設(shè)置，重視傳播的雙向平衡，積極開展民族文化傳播，加大與阿拉伯國家媒體合作等方面，進(jìn)一步提升對阿拉伯國家的信息傳播力。

中阿博覽會；“一帶一路”；阿拉伯國家；《寧夏日報(bào)》；信息傳播

信息傳播是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助推力量。自2010年首屆寧洽會暨中阿經(jīng)貿(mào)論壇（2013年更名為中國-阿拉伯國家博覽會）在寧夏銀川舉辦以來，寧夏日報(bào)及其新聞網(wǎng)積極擔(dān)當(dāng)輿論宣傳及信息傳播的任務(wù)。會議召開期間，寧夏日報(bào)在一、二版開設(shè)“寧洽會暨中阿經(jīng)貿(mào)論壇”專欄，“寧洽會暨中阿經(jīng)貿(mào)論壇特刊”，每天刊發(fā)1期特刊專版；寧夏新聞網(wǎng)推出了《中阿經(jīng)貿(mào)論壇新聞網(wǎng)》，設(shè)置了新聞速遞、精彩瞬間、視頻報(bào)道等十幾個(gè)欄目，以文字、圖片、視頻等多媒體表現(xiàn)形式，對中阿經(jīng)貿(mào)論壇及中阿博覽會各項(xiàng)活動進(jìn)行比較全面的報(bào)道。這些報(bào)道對促進(jìn)中國和阿拉伯國家之間的相互了解起到了一定的作用。近年來，隨著寧夏內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)和銀川綜合保稅區(qū)的建設(shè)發(fā)展以及“一帶一路”重大戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，如何進(jìn)一步改進(jìn)并提升傳統(tǒng)媒體面向阿拉伯國家的信息傳播力和輿論引導(dǎo)力，成為寧夏迫切的現(xiàn)實(shí)需求。筆者對《寧夏日報(bào)》三屆中阿經(jīng)貿(mào)論壇及首屆中阿博覽會的相關(guān)報(bào)道等進(jìn)行分析，找出存在的問題，并提出對策建議。

一、《寧夏日報(bào)》對阿信息傳播與交流存在的問題

（一）面向阿拉伯國家信息傳播不具常態(tài)化

筆者對寧夏日報(bào)2010年到2013年，每年3、6、9、12月份以“中阿”為關(guān)鍵詞的報(bào)道進(jìn)行抽樣統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，報(bào)道數(shù)量都是在每年的9月份論壇舉辦期間大幅上升，占全部報(bào)道的60%～70%，之前和之后報(bào)道數(shù)量則大幅下降，僅占全部報(bào)道的5%～18%，顯示出寧夏日報(bào)面向阿拉伯國家和地區(qū)的信息傳播不具常態(tài)化，缺乏持續(xù)性和主動性。

（二）面向阿拉伯國家的經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道數(shù)量不足

筆者對《寧夏日報(bào)》2013年12月1日到12月17日刊登的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，17天共計(jì)報(bào)道58條經(jīng)濟(jì)新聞，其中區(qū)內(nèi)報(bào)道54條，占比93%；對外報(bào)道4條，占比7%。58條報(bào)道中，300字以下報(bào)道18條，占31%；301～600字報(bào)道23條，占40%；601～1000字報(bào)道8條，占14%；1000字以上報(bào)道9條，占15%。2013年《寧夏日報(bào)》全年報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞共計(jì)1177條，其中以“中阿經(jīng)貿(mào)”為關(guān)鍵詞的報(bào)道226條，占全年經(jīng)濟(jì)報(bào)道總數(shù)的19%，以“穆斯林”為關(guān)鍵詞的報(bào)道170條，占全年經(jīng)濟(jì)報(bào)道總數(shù)的14%，以“清真產(chǎn)業(yè)”為關(guān)鍵詞的報(bào)道53條，占全年經(jīng)濟(jì)報(bào)道總數(shù)的4.5%。在國家實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃和寧夏“兩區(qū)”建設(shè)背景下，這些與阿拉伯國家關(guān)聯(lián)度較高的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，所占比例顯然是不足的，而且字?jǐn)?shù)在1000字以上分析、解讀性的深度報(bào)道比例也是偏少的。

（三）對阿拉伯國家信息傳播中新媒體作用發(fā)揮不夠

寧夏日報(bào)對新媒體的作用發(fā)揮不足，雖然寧夏日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)投資有阿語版的排版印刷系統(tǒng)和設(shè)備，但因阿語專業(yè)傳播人才的缺乏及對外宣傳紀(jì)律、資金等方面的限制，還沒有落實(shí)到具體的業(yè)務(wù)當(dāng)中，報(bào)紙沒有專門的面向阿拉伯國家傳播信息的版面。通常只在會議召開期間，在一、二版設(shè)置專欄和特刊，會議結(jié)束后就取消了，雖有微信平臺運(yùn)行，但囿于其容量的限制及語言的障礙，在對阿傳播內(nèi)容方面很難做深、做足。而寧夏新聞網(wǎng)目前還缺少獨(dú)立且有特色的采寫內(nèi)容，主要還是對寧夏日報(bào)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載，首頁雖設(shè)置了“回族”專欄，開設(shè)了新聞、文化、人物、商貿(mào)、清真美食、社區(qū)、圖說回族等版塊，但沒有阿語版內(nèi)容輸出，大大影響了對阿傳播的效果。

（四）對阿拉伯國家的信息傳播缺乏雙向平衡

在面向阿拉伯國家的傳播中，寧夏媒體的理念和思維還停留在比較傳統(tǒng)的宣傳模式當(dāng)中。較多考慮對外的宣傳，較少考慮國外信息的對內(nèi)傳播，在新聞選擇和報(bào)道方式上缺乏雙向平衡，有關(guān)阿拉伯國家的新聞報(bào)道很少，且內(nèi)容多是有關(guān)戰(zhàn)爭、災(zāi)害、事故和沖突的。而有關(guān)國內(nèi)和本區(qū)的新聞，則大多是正面報(bào)道。例如，2013年12月1日～12月30日《寧夏日報(bào)》共刊發(fā)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道102條，正面報(bào)道65條，占64%，中性報(bào)道30條，占29%，負(fù)面報(bào)道7條，占7%，其中有7條報(bào)道內(nèi)容涉及對外傳播，全部是正面報(bào)道。有學(xué)者稱為“二元對立”的新聞話語模式，即突出它所贊成的東西，同時(shí)貶低或干脆省略它所不贊成的東西。［1］新聞選擇宣傳色彩比較突出。①

二、提升《寧夏日報(bào)》面向阿拉伯國家信息傳播力的對策措施

（一）主動進(jìn)行議程設(shè)置并重視傳播內(nèi)容的雙向平衡

美國學(xué)者馬克斯韋爾·麥庫姆斯的議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性（salience）影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。［2］在當(dāng)前“一帶一路”規(guī)劃實(shí)施之際，《寧夏日報(bào)》應(yīng)將其納入“議事日程”，并轉(zhuǎn)化為傳播契機(jī)，主動“走出去”，妥善設(shè)置議題，保持對阿傳播的連續(xù)性和主動性，提升寧夏主流媒體在阿拉伯國家的新聞話語權(quán)。要將外宣和內(nèi)宣形成合力，避免各自為陣的現(xiàn)象。要重視傳播內(nèi)容的雙向平衡，既要講好“中國故事”，也要講好“阿拉伯故事”，積極傳播信息，闡釋觀點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)傳播的最佳效果。

（二）加大面向阿拉伯國家的經(jīng)濟(jì)信息傳播

《寧夏日報(bào)》對阿傳播應(yīng)在2013年中阿博覽會提出的“深化經(jīng)濟(jì)共融、擴(kuò)大商貿(mào)共贏、傳承文化共通”三個(gè)愿景體系上下功夫。首先在理念上要明確，把提供信息作為面向阿拉伯國家傳播的主要任務(wù)，強(qiáng)化自身服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意識。要利用黨報(bào)的權(quán)威性和公信力，建設(shè)面向阿拉伯國家的經(jīng)濟(jì)信息傳播平臺，輸出精品內(nèi)容，提供經(jīng)貿(mào)信息，加大寧夏知名品牌的宣傳推廣，特別是加強(qiáng)有關(guān)穆斯林和清真產(chǎn)業(yè)等回族經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的信息傳播?；刈迨且粋€(gè)富有經(jīng)商傳統(tǒng)的民族，因此，面向阿拉伯國家和穆斯林地區(qū)，加強(qiáng)回族經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道，服務(wù)和促進(jìn)寧夏與阿拉伯國家及穆斯林地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是寧夏日報(bào)需要重視和加強(qiáng)的。

（三）以互聯(lián)網(wǎng)思維打造對阿拉伯國家信息傳播高地

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會上強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。［3］針對當(dāng)前寧夏對阿傳播現(xiàn)狀，筆者建議以寧夏黨委宣傳部為主導(dǎo)，以寧夏日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺，依托新華網(wǎng)的阿語版欄目及迪拜手機(jī)新聞終端，整合寧夏各主流媒體資源，打造一個(gè)專門面向阿拉伯地區(qū)傳播的新媒體平臺“寧夏新聞網(wǎng)——阿文通”，以寧夏日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、銀川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧夏廣電總臺及新華網(wǎng)等主流媒體為主要傳播力量，加快媒介融合的步伐，根據(jù)各自媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)，相互合作配合，開展對阿的信息傳播與交流。同時(shí)可與寧夏一些著名企業(yè)、“中阿淘”等網(wǎng)上電商平臺緊密合作，互設(shè)網(wǎng)站鏈接，建立一套對阿傳播協(xié)調(diào)機(jī)制，形成一個(gè)有序、高效、聯(lián)動的對阿傳播格局，充分利用新媒體平臺來拓展寧夏傳統(tǒng)媒體在阿拉伯國家的知名度和社會影響力，打造寧夏對阿傳播的高地，從而實(shí)現(xiàn)《寧夏日報(bào)》對外傳播能力的提升。

（四）充分發(fā)揮民族文化傳播交流的作用

文化與傳播是內(nèi)生互動的，當(dāng)前寧夏正在努力開展民族文化強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略，所以，《寧夏日報(bào)》要致力于挖掘和傳播寧夏文化的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，讓人們增加對寧夏豐富而深厚的文化資源的認(rèn)知?？梢酝ㄟ^報(bào)紙副刊以及圖書出版編譯的方式，傳播展示寧夏本土的“六大文化”，尤其是回族文化和絲路文化?？赏ㄟ^新聞網(wǎng)采取動漫設(shè)計(jì)、微視頻創(chuàng)作以及組織文藝演出等方式，借助文化傳播的影響力宣傳經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，特別要致力于將優(yōu)秀的穆斯林文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成文化名片，樹立品牌，積極實(shí)施對阿傳播，以此招商引資，達(dá)到促進(jìn)中阿區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

（五）與阿拉伯國家本土媒體開展密切合作

2013年9月，在中阿廣電合作論壇上，來自13個(gè)阿拉伯國家的嘉賓都表示更希望看到來自中國媒體一手的新聞與資訊，而不是由西方媒體傳播的有關(guān)中國的消息。為此，《寧夏日報(bào)》應(yīng)增強(qiáng)與阿拉伯本土主流媒體密切合作的意識，實(shí)現(xiàn)寧報(bào)與阿拉伯媒體之間的直接交流與合作，盡快在阿拉伯國家設(shè)立自己的記者站，或與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作，出版《寧夏日報(bào)·阿拉伯語版》，與新華網(wǎng)合作，共同打造阿語新聞客戶端，盡可能為阿拉伯受眾提供第一手來自中國的真實(shí)信息。同時(shí)，與阿拉伯國家的主流紙質(zhì)媒體建立合作聯(lián)盟，開展特定版面的互換，重點(diǎn)依托寧夏新聞網(wǎng)——阿文通，大量制作和翻譯阿語新聞及各類節(jié)目。可與阿拉伯國家媒體進(jìn)行聯(lián)合采訪、聯(lián)合報(bào)道，依托雙方的媒體窗口及各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新聞選擇與報(bào)道方式的多視角化，從而提升《寧夏日報(bào)》面向阿拉伯國家的信息傳播能力。

三、結(jié)語

信息傳播是服務(wù)中阿合作與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)域，也是寧夏深化與伊斯蘭地區(qū)關(guān)系的一個(gè)基本途徑。因此，《寧夏日報(bào)》要樹立主動而為的服務(wù)意識、與阿拉伯媒體緊密合作、加大經(jīng)濟(jì)信息傳播力度，加強(qiáng)議程設(shè)置意識、重視傳播的雙向平衡，借助寧夏與阿拉伯地區(qū)的文化親緣關(guān)系，積極開展文化傳播。加快發(fā)展新媒體，以互聯(lián)網(wǎng)思維，打造對阿傳播新高地，促進(jìn)中阿區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，為深化中阿交流合作做出更大的貢獻(xiàn)。

注釋：①本文所有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的資料來源：《寧夏日報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)刊資料室和電子數(shù)據(jù)庫及知網(wǎng)搜索。

［1］ 許加彪.國家聲音與政治景觀——《新聞聯(lián)播》的結(jié)構(gòu)和功能分析［J］.現(xiàn)代傳播，2009（4）.

［2］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：194.

［3］ 李雪昆，趙新樂.“關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見”審議通過引業(yè)界關(guān)注——媒體深度融合熱潮將至［N］.中國新聞出版報(bào)，2014.

G206.2

A

1674-8883（2015）19-0012-01

本論文為2013年度寧夏回族自治區(qū)社會科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目《“兩區(qū)”建設(shè)中，面向伊斯蘭地區(qū)回族經(jīng)濟(jì)信息傳播研究》的階段性成果，基金號：13NXBXWO

張菊樣（1963—），女，學(xué)士，北方民族大學(xué)副教授，主要從事新聞傳播理論研究。