張阿源 胡 強(qiáng)

（合肥師范學(xué)院 文學(xué)院，安徽 合肥 230601）

近年來(lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展與問(wèn)題

張阿源 胡 強(qiáng)

（合肥師范學(xué)院 文學(xué)院，安徽 合肥 230601）

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)點(diǎn)擊量過(guò)億的收視奇跡。例如，搜狐視頻的《屌絲男士》、優(yōu)酷出品的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》以及《報(bào)告老板》等，對(duì)傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)形成了強(qiáng)有力的沖擊，表現(xiàn)出了極具發(fā)展?jié)摿Φ膫鞑ヌ卣鳌１疚木途W(wǎng)絡(luò)自制劇的概念以及國(guó)內(nèi)近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起與發(fā)展進(jìn)行初步梳理，指出其近年來(lái)發(fā)展的問(wèn)題所在，為產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展走向提供思考和借鑒。

網(wǎng)絡(luò)自制??；興起與發(fā)展；問(wèn)題

一、前言

從2009年開(kāi)始，隨著國(guó)家廣電總局“限娛令”、“限播令”等政策的相繼出臺(tái)，加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻電視劇等節(jié)目版權(quán)的監(jiān)管，各大網(wǎng)站紛紛開(kāi)始試水網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作與拍攝，并且獲得了不錯(cuò)的口碑和可觀的經(jīng)濟(jì)收益。正因?yàn)槿绱?，使得更多的網(wǎng)站加入到這個(gè)行列當(dāng)中，希望能夠在這樣一個(gè)新的產(chǎn)品市場(chǎng)占有一席之地。隨著國(guó)內(nèi)各視頻網(wǎng)站不斷發(fā)展壯大，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，各視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈漸激烈。因此本文分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制劇熱播的傳播特點(diǎn)并針對(duì)目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇在快速發(fā)展中存在的問(wèn)題以及問(wèn)題產(chǎn)生的原因，為未來(lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展提出一些建議。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的具體定義，目前學(xué)界并沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的明確界定，“網(wǎng)絡(luò)劇”的概念最先是由上海戲劇學(xué)院研究生錢玨，在《“網(wǎng)劇”——網(wǎng)絡(luò)與戲劇的聯(lián)合》中提出的。網(wǎng)絡(luò)劇是“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送，由上網(wǎng)計(jì)算機(jī)接收，實(shí)時(shí)、互動(dòng)的進(jìn)行戲劇演出的新的戲劇形式?！彪S著新媒體技術(shù)和視頻網(wǎng)站的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)發(fā)展成與傳統(tǒng)電視劇分庭抗禮的新劇種。有學(xué)者認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)自制劇”就是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，與傳統(tǒng)電視劇區(qū)別主要是媒介區(qū)別，是以電腦網(wǎng)絡(luò)為媒介的劇種。曹慎慎在《“網(wǎng)絡(luò)自制劇”觀念與實(shí)踐探析》一文中提出了網(wǎng)絡(luò)自制劇概念的三個(gè)要點(diǎn)，可以為我們對(duì)其定義有更好的理解。首先，創(chuàng)作者必須是網(wǎng)絡(luò)媒體或有網(wǎng)絡(luò)媒體參與，視頻網(wǎng)站作為首要播出平臺(tái)。其次，制作過(guò)程和劇集結(jié)構(gòu)必須符合劇的要求，要把網(wǎng)絡(luò)自制劇與視頻網(wǎng)站上其他的一些視頻如電視臺(tái)拍攝的電視劇和網(wǎng)民自拍上傳的視頻等區(qū)別開(kāi)來(lái)，突出網(wǎng)站制作主體性和拍攝專業(yè)性的結(jié)合。最后，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作主體是網(wǎng)絡(luò)媒體，但這也并非絕對(duì)要求其獨(dú)立完成，可以與其他制作公司、導(dǎo)演等機(jī)構(gòu)或個(gè)人聯(lián)合制作。這里結(jié)合前輩的努力和研究，個(gè)人給出如下定義，網(wǎng)絡(luò)自制劇是網(wǎng)絡(luò)媒體或視頻網(wǎng)站自己投資拍攝，以數(shù)字影像技術(shù)來(lái)制作，以視頻網(wǎng)站為傳播平臺(tái)，以網(wǎng)民為受眾，專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作并播放的具有高度與受眾互動(dòng)性的連續(xù)播出的新型演劇形式。

三、網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起與發(fā)展

本文探究的是近年來(lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展與傳播特點(diǎn)，這里不對(duì)其興起與發(fā)展進(jìn)行追本溯源式的探討，而是從2009年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制劇真正勃興、發(fā)展迅猛開(kāi)始從三個(gè)主要方面分析其熱播原因和發(fā)展背景。

（一）政策的推動(dòng)

2009年4月，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱通知），其中規(guī)定，對(duì)于未取得許可證的電影、電視劇、動(dòng)畫片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。廣電總局在《通知》中提到，互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的單位所播節(jié)目應(yīng)具有相應(yīng)版權(quán)，同時(shí)傳播的影視劇，必須符合廣播電影電視管理的有關(guān)規(guī)定，依法取得廣播影視行政部門頒發(fā)的《電影片公映許可證》《電視劇發(fā)行許可證》或《電視動(dòng)畫片發(fā)行許可證》，否則一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。該通知進(jìn)一步完善了節(jié)目版權(quán)保護(hù)制度，劇集生產(chǎn)者版權(quán)意識(shí)開(kāi)始提升，隨之而來(lái)的國(guó)內(nèi)正版影視劇的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)費(fèi)用也是水漲船高，視頻網(wǎng)站不得不承受更加龐大的經(jīng)濟(jì)壓力，另謀出路也在情理之中。

緊接著2010年11月，廣電總局又頒布了《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)》，重點(diǎn)打擊影視作品侵權(quán)行為，強(qiáng)化對(duì)盜版美劇日韓劇的打擊力度，許多視頻網(wǎng)站的美劇、韓劇相繼全部下檔。一時(shí)間各大視頻網(wǎng)站失去了很大一部分熱門劇資源，這些缺口怎么去填補(bǔ)，僅僅依靠斥巨資購(gòu)買正版劇集明顯不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，而且成本也太高，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)自制劇就成了各大視頻網(wǎng)站最好的一個(gè)突破口。

（二）龐大的受眾基礎(chǔ)

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》［1］顯示，截至2014年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.39億，較去年年底增加1057萬(wàn)人，用戶增長(zhǎng)率為2.5%，其中，我國(guó)手機(jī)視頻用戶規(guī)模為2.94億，與2013年底相比增長(zhǎng)了4709萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為19.1%。而且數(shù)據(jù)中還顯示，2014年上半年，中國(guó)網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)25.9小時(shí)，相比2013年下半年增加了0.9個(gè)小時(shí)。Wi-Fi覆蓋提升、3G的成熟和4G的啟用為網(wǎng)民提供了更為優(yōu)質(zhì)的上網(wǎng)環(huán)境，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的豐富性、便捷性提升了多方位滿足用戶上網(wǎng)的需求，推動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)民平均周上網(wǎng)時(shí)間的繼續(xù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，分析我國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成發(fā)現(xiàn)，截至2014年6月，20～29歲年齡段網(wǎng)民的比例為30.7%，在整體網(wǎng)民中占比最大。這一年輕的大群體更容易接受新鮮事物，成為網(wǎng)絡(luò)自制劇觀看的主要群體。另外根據(jù)《速途研究院：2014年上半年網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)分析報(bào)告》［2］中對(duì)2014年上半年各視頻網(wǎng)站播放量超過(guò)1000萬(wàn)的自制劇進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，共28部入圍該統(tǒng)計(jì)表，其中搜狐視頻的《屌絲男士第3季》以83810萬(wàn)次的播放量排名第一，其次是愛(ài)奇藝出品的《靈魂擺渡》，播放量達(dá)51200萬(wàn)次，排行第三的是騰訊視頻出品的《暗黑者》，35509萬(wàn)次。在本次統(tǒng)計(jì)中，播放量超過(guò)1億的劇共11部，其中愛(ài)奇藝和騰訊視頻分別3部，優(yōu)酷土豆和樂(lè)視分別2部，搜狐視頻1部。通過(guò)以上這些數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)我國(guó)網(wǎng)民受眾數(shù)量龐大，而且各大視頻網(wǎng)站熱播自制劇一經(jīng)播出，其點(diǎn)擊率也是屢創(chuàng)新高。

（三）視頻網(wǎng)站平臺(tái)自身的努力與發(fā)展

當(dāng)前各大視頻網(wǎng)站越來(lái)越重視自制內(nèi)容，這不僅是外部政策和技術(shù)發(fā)展等條件的推動(dòng)，也是其現(xiàn)實(shí)生存的發(fā)展需要。甚至各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)紛紛將自制劇制作當(dāng)成核心的戰(zhàn)略目標(biāo)，并且成立屬于自己的視頻工作室，加大自制劇投入，力求打造自有品牌。

2014年，國(guó)內(nèi)多家視頻網(wǎng)站紛紛宣布要大幅度加大自制劇的投入力度，并提出2014年是“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”的概念。至此，網(wǎng)絡(luò)自制劇在國(guó)內(nèi)迎來(lái)規(guī)?；l(fā)期，引來(lái)越來(lái)越多大牌明星的加入和品牌商的青睞。根據(jù)《2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展報(bào)告》顯示，2014年，視頻網(wǎng)站自制劇的總部數(shù)達(dá)到了44部，是2013年的近2倍，總集數(shù)達(dá)到了734集，比2013年增長(zhǎng)了69%。根據(jù)報(bào)告中多組數(shù)據(jù)的顯示，2009年到2014年主要視頻網(wǎng)站的自制劇產(chǎn)量呈現(xiàn)階梯狀大幅度的上升。這與各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)的積極努力不無(wú)關(guān)系，好的發(fā)展機(jī)遇，好的發(fā)展環(huán)境，再加上各大視頻網(wǎng)站的聯(lián)合推動(dòng)與努力，共同開(kāi)創(chuàng)了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展盛況。

四、網(wǎng)絡(luò)自制劇面臨的問(wèn)題

（一）題材選擇多元化，但制作單調(diào)

盡管網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材選擇上自由而又多元化，但縱觀目前各大視頻網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)自制劇，大多都是情景喜劇，都市情感劇和奇幻穿越劇。因?yàn)檫@些類型題材的網(wǎng)絡(luò)自制劇是經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明有市場(chǎng)的，受觀眾歡迎的。因此，各大視頻網(wǎng)站紛紛效仿，以期用最小的風(fēng)險(xiǎn)和成本來(lái)獲得最大的利益，這樣就出現(xiàn)了盡管網(wǎng)絡(luò)自制劇的可選題材多元化，但總體制作很單調(diào)的情況。長(zhǎng)此以往如果不進(jìn)行其他題材的開(kāi)拓、探索，必然導(dǎo)致觀眾的審美疲勞，不利于網(wǎng)絡(luò)自制劇的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）質(zhì)量不高，“三俗”問(wèn)題突出，表現(xiàn)商業(yè)性過(guò)強(qiáng)，藝術(shù)性不夠

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自制劇的選擇過(guò)度市場(chǎng)化，一味迎合受眾，惡搞、穿越、職場(chǎng)、情感等占據(jù)了極大的比重，甚至打起了暴力色情的“擦邊球”，只為博得觀眾眼球，這種唯市場(chǎng)需求的發(fā)展思路明顯不符合社會(huì)主義文化和精神文明發(fā)展的需要。網(wǎng)絡(luò)自制劇貼近受眾、制作門檻低，但不意味著要求也低，適當(dāng)?shù)摹八住钡拇_能貼近受眾的生活，被受眾所接受，但這種“俗”不能超越界限，那種只為商業(yè)利益，一味的低俗、惡搞甚至色情暴露反而會(huì)引起受眾的反感，最終只會(huì)招致受眾的摒棄。例如，《屌絲男士》在第四季播出前就因先前視頻中間有很多粗俗的語(yǔ)言和內(nèi)容低俗而被責(zé)令下架整頓。

（三）原創(chuàng)性不足，同質(zhì)化、抄襲嚴(yán)重

同質(zhì)化體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇大多在題材、內(nèi)容上風(fēng)格的相似，沒(méi)有擺脫跟風(fēng)的窠臼，惡搞劇、情感偶像劇等泛濫。另外我們都知道近段時(shí)間美劇、韓劇在國(guó)內(nèi)很具有市場(chǎng)，受眾數(shù)量龐大。而分析國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇我們發(fā)現(xiàn)，其中很多成功的自制劇案例都是復(fù)制了國(guó)外已成功的劇集。例如，搜狐的《屌絲男士》《極品女士》是直接模仿翻拍德國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇《屌絲女士》，酷6網(wǎng)推出的《新生活大爆炸》一聽(tīng)就知道是美國(guó)電視劇《The Big Bang Theory》的翻版。因此，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇原創(chuàng)性不足、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等是當(dāng)下急需改進(jìn)的一個(gè)短板。

（四）植入廣告泛濫，引受眾反感

無(wú)論是傳統(tǒng)電視劇還是網(wǎng)絡(luò)自制劇，廣告收入都是其主要盈利來(lái)源之一。因?yàn)楫?dāng)前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目收費(fèi)觀看的模式和體制是不健全的，或者說(shuō)是很難實(shí)行的，大多數(shù)的網(wǎng)民在網(wǎng)上觀看視頻節(jié)目都是沖著其觀看時(shí)間自由且免費(fèi)、即點(diǎn)即播的特點(diǎn)去的，付費(fèi)觀看這樣的模式就當(dāng)前來(lái)說(shuō)在國(guó)內(nèi)還有很長(zhǎng)一段路要走，也需要網(wǎng)民去理解和接受。所以植入廣告作為網(wǎng)絡(luò)劇的主要盈利模式，其存在無(wú)可厚非。但是這種無(wú)可厚非并不意味著各大視頻網(wǎng)站可以毫無(wú)顧慮的泛濫式的植入廣告。如打開(kāi)一個(gè)視頻網(wǎng)站的自制劇節(jié)目，片頭有廣告，片尾有廣告，劇中一半也插入廣告，甚至在網(wǎng)頁(yè)旁邊還有各種彈窗廣告。如此生拉硬拽、不顧觀眾感受、高頻率的植入廣告勢(shì)必會(huì)影響受眾的觀看，從而影響點(diǎn)擊率，最終導(dǎo)致的不僅是視頻網(wǎng)站收視率下降，而且廣告的效果也會(huì)大大降低，甚至適得其反。

（五）監(jiān)管機(jī)制不健全，相關(guān)法律法規(guī)不完善

相較于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇在監(jiān)管制度和相關(guān)法律法規(guī)上存在著很大空白。它沒(méi)有流程化的審查環(huán)節(jié)，都是靠視頻網(wǎng)站自覺(jué)完成內(nèi)部審查，雖然這些監(jiān)管的寬泛，給予了網(wǎng)絡(luò)自制劇很大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但也因此造成了其作品良莠不齊、不可避免地存在一些漏洞。盡管國(guó)家一直在加強(qiáng)相關(guān)管理機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的管理政策和條例，并且2012年7月國(guó)家廣電總局和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》，要求網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇和微電影在播出前先進(jìn)行審核，一定程度上對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作起到了規(guī)范作用，但是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇快速發(fā)展的情況，當(dāng)前的監(jiān)管體制和相關(guān)法規(guī)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這里要說(shuō)的是，監(jiān)管并不意味著限制網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展，相反，好的監(jiān)管和引導(dǎo)，能更好地為網(wǎng)絡(luò)自制劇的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境和機(jī)遇。

［1］ CNNIC .第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［DB/OL］ . http：//wenku.baidu.com/link？url=MCTTE6k2Sq9_lr_1lcH 5W5qZ5i5F7_4BiMMJukxuou9LLrYY4NdTAMgDAxeTCVt_ bjeyEcV-Eri1GydAa2z99zjr7b_l-4n6cgDuDxP--6K.

［2］ 速途研究院：2014年上半年網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)分析報(bào)告［DB/OL］ . http：//www.sootoo.com/content/509672.shtml.

［3］ 張輝鋒，易海濤.網(wǎng)絡(luò)自制?。撼雎吩诤畏剑跩］.青年記者，2011（05）.

［4］ 周妍.以電視臺(tái)自制劇為參照淺析網(wǎng)站自制劇發(fā)展之路［J］.科教導(dǎo)刊，2011（6）.

［5］ 柳雁，李駿.網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展研究［J］.中國(guó)科技信息，2010.

［6］ 陳曉婉.網(wǎng)絡(luò)自制劇節(jié)目形態(tài)及發(fā)展走向［J］.新聞愛(ài)好者，2012（08）.

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1674-8883（2015）19-0010-02

本論文為合肥師范學(xué)院新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)（2013tszy01）；合肥市2013～2014年度哲學(xué)與社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“合肥市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究”（HFSK13-14D11）

張阿源（1987—），男，安徽合肥人，碩士，助教，主要研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播。胡強(qiáng)（1975—），男，安徽合肥人，碩士，講師，主要研究方向：新媒體傳播。