丁 楊

（重慶工商大學，重慶 400067）

加強和改進廣播電視新聞宣傳管理的幾點思考

丁 楊

（重慶工商大學，重慶 400067）

隨著我國科技的快速發(fā)展，在我們的生活當中已經充滿了科技為我們帶來的各種訊息。而這樣就形成了一種新的文化競爭，傳統(tǒng)的廣播電視新聞宣傳就會受到不小的沖擊。為了加強它的發(fā)展并提高其競爭力，就需要對其管理方面進行改進。本文將對加強和改進廣播電視新聞宣傳管理進行簡單的分析和研究，并從幾個方面進行思考，希望能夠為宣傳管理工作的改變提供一些幫助。

廣播電視；新聞宣傳；管理

一、轉變觀念，創(chuàng)新理念，正確認識和處理好管理與發(fā)展的辯證關系

管理和發(fā)展之間是存在必然聯系的，管理是方法，而發(fā)展是一個最終的目的。因此，想要促進廣播電視新聞宣傳的發(fā)展，就必須要從管理上入手。管理的功能不僅可以對工作進行規(guī)范，還可以通過管理的改革讓廣播電視事業(yè)來適應媒體格局的改變。管理手段想要起到應有的效果就需要管理者擁有創(chuàng)新的觀念，正確認識以及處理好管理與發(fā)展的辯證關系，如何才能很好地做到這幾點，就需要管理者走到一線，深入基層。因為管理就是為了更好的服務群眾，從基層的群眾當中來形成自己的管理理念，這樣才能更好地完善管理體制。

二、轉換職能，創(chuàng)新手段，探索建立政策和法律有機結合、播前和播后監(jiān)管相互依托的特色管理模式

廣播電視新聞宣傳的主要管理方式為對節(jié)目進行審查，而這樣的制度已經使用了幾十年。在新時代的背景下，互聯網和計算機已經普及到千家萬戶，各個媒體中新聞節(jié)目的數量已經數不勝數，因此宣傳管理需要在這個背景下做出改變。例如，管理部門可適度的簡化播前審查，加強重視播后的管理。播后監(jiān)管在西方的一些發(fā)達國家中是一種比較普遍的管理方式，它能夠很好地起到指導和約束的作用。除此之外，政策需要能夠做出靈活的改變，這樣就可以發(fā)現問題快速處理、根據實際及時調整，與此同時還要加強相應的處罰力度，這樣整個的管理模式才能做到前后依托。

與法律的結合是一種非?？茖W的手段，法律相對于其他來說是最為穩(wěn)定的，并且不容易受到人為因素的干擾，因而更加具有權威性。隨著簡政放權、依法治國的理念深入人心，廣播電視新聞宣傳管理在進行了長期的科學化、規(guī)范化實踐之后，需要走上法制化的軌道，探索建立政策和法律有機結合、播前和播后監(jiān)管相互依托的中國特色管理模式。

三、完善機制，強化責任，進一步增強新聞宣傳管理的權威性、針對性和有效性

制度是否足夠完善決定了管理工作開展的通暢性和有效性，因為它是管理工作開展的基礎。廣播電視新聞的宣傳管理制度的制定要具有針對性，針對節(jié)目生產的核心，這樣才能夠提高管理的有效性。處罰制度是整個管理制度當中的一個重要組成部分，進行處罰要做到有根有據和公平公正，對于一些違規(guī)的節(jié)目要按照相應的嚴重程度進行處罰，并且要對通報批評、初次警告、整頓停播等處理措施進行宣傳，使所有相應的企業(yè)都熟知。

四、頂層設計，綜合治理，確保傳統(tǒng)媒體和新媒體的管理標準和政策環(huán)境均衡一致

隨著時代的發(fā)展，各種各樣的新媒體成為了新聞信息傳播的新力量，宣傳管理需要意識到整體戰(zhàn)略要做出一定的改變。頂層設計要保持統(tǒng)一，保證宣傳思想戰(zhàn)線政策環(huán)境的一致性和管控力度的公平性，這樣就能改變現代媒體下管理制度較為落后、尺度方面無法很好把握的局面。

首先要加強針對新媒體的備案管理，并建立起相應的許可進入和退出的機制。這就需要很好的利用較為先進的新聞產品知識保護機制，將準許進入宣傳傳播領域的要求提高。如果新媒體超過了準許范圍的邊線，就要實施相應的處罰或者取消已注冊的資格。其次是大力推動新媒體的建設，建立起具有較大影響力的、能夠管理控制的新媒體。國家一些重點的新聞機構要推出新的政策，要提供足夠的資金來吸引相關人才的進入，這樣才能有助于競爭力和發(fā)展力的提高。最后要建立科學合理的體制將傳統(tǒng)和新媒體進行綜合一體化管理，具體的尺度和標準也要做到規(guī)范和統(tǒng)一。

五、抓住源頭，管好隊伍，切實增強廣播電視新聞宣傳隊伍的凝聚力和戰(zhàn)斗力

凝聚力和戰(zhàn)斗力的提升需要從思想上抓起，首先是相關領導機構的建設，領導的思想會帶領著整個隊伍的思想，因此領導在思想上一定要有足夠的凝聚力。除此之外，領導干部還要具備很強的組織能力，并且熱愛和熟知廣播電視新聞宣傳工作。其次要注重先進人才的培養(yǎng)，進行教育培訓時要重點強化他們的凝聚意識，所培養(yǎng)出的記者或主持人要能夠通過人民群眾的檢驗。人才培養(yǎng)體制需要全面，要包含培養(yǎng)、評價、采用、激勵等一系列的內容，這樣才能形成一個良好的團體。最后要進行馬克思主義新聞觀的教育，推行這種觀念的教育才能提升所有從事廣播電視新聞宣傳工作人員的思想水平，并且還能提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和修養(yǎng)，以一種非常高尚的職業(yè)操守來認真對待這項工作。

思想是開展一切工作的源頭，只有緊緊地抓住源頭，在源頭處做好才能管理好宣傳隊伍。廣播電視新聞的宣傳需要更高的凝聚力和戰(zhàn)斗力才能在現代文化競爭中站穩(wěn)腳跟，而這一切的前提都是需要團隊思想上的凝結，思想一致才能確保勁往一處使，管理工作才能得到改進和加強。

六、結束語

隨著現代媒介背景、媒體生態(tài)環(huán)境以及文化競爭的改變，廣播電視新聞宣傳的管理工作需要得到改進和加強，這是在激烈競爭環(huán)境下想要保持和促進發(fā)展所采取的重要措施。本文從五個方面闡述了想要加強管理所應該采取的措施和應該創(chuàng)新的方面，主要可以歸結于法律的結合與運用、管理制度、思想建設等方面，這些都是加強和改進管理的重要途徑。文中對于相關的問題提出了一些改進的建議，希望能夠為宣傳管理工作的改變提供一些幫助。

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1674-8883（2015）20-0230-01

丁楊（1983—），女，四川達州人，碩士，在重慶工商大學黨委宣傳部從事新聞編輯及信息宣傳等相關工作，研究方向：新聞傳播學。