沈益順

（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

自媒體時代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)與應對

沈益順

（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

當今世界是數(shù)據(jù)信息化時代，網(wǎng)絡電視、數(shù)字電視、手機電視等全新的視頻媒體的迅速崛起將人們推進自媒體時代。各種新媒體的產(chǎn)生讓人們足不出戶也可以盡知天下事，各種新媒體形式已經(jīng)成為人們獲取新聞內(nèi)容的主要途徑，這無疑給傳統(tǒng)的電視新聞傳播帶來極大的沖擊。自媒體時代環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞傳播面臨各種新媒體形式帶來的挑戰(zhàn)，這就需要其對自身進行全新定位，從內(nèi)容、形式、品牌等多方面進行創(chuàng)新、改革，以達到長遠發(fā)展。本文就自媒體時代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)進行討論，并提出相關(guān)應對策略。

自媒體時代；傳統(tǒng)電視新聞傳播；挑戰(zhàn)；應對策略

一、自媒體時代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)

媒介是人類社會發(fā)展的基本動力，標志著社會形態(tài)的升級，每一種新媒介的產(chǎn)生都意味著人類社會將進入一個新的時代。在當前的新媒體時代，各種自媒體的迅速崛起對傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越猛烈，各種紙媒已經(jīng)逐漸數(shù)字化，甚至徹底拋棄傳統(tǒng)印刷版。自媒體時代的到來改變了人們的生活方式、娛樂方式、藝術(shù)體驗方式，而作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視新聞傳播也迎來了新的挑戰(zhàn)，電視新聞傳播的現(xiàn)狀分析如下：

首先，電視新聞傳播的內(nèi)容性單一、形式呆板?？v觀全國各地的新聞節(jié)目，基本上都是大同小異，形式雷同，內(nèi)容來源單一，可視性較差。電視新聞傳播為線性傳播，電視觀眾只能在節(jié)目播出時段才能獲取新聞信息，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，如需要保存還要有專業(yè)的技能和設(shè)備支持。其次，電視新聞為單向傳播，互動效果較差。對于傳統(tǒng)媒體而言，傳播方式是線性的，新聞信息有中心制作后向周圍傳播。例如，電視臺、電臺、報社制作后都是單向傳輸，不論是觀眾、聽眾還是讀者都是被動接受者，缺乏有效反饋。電視媒體的單向傳播方式導致終端各點彼此孤立，媒體信息傳者與受眾，受眾與受眾、傳者與受眾之間無法進行聯(lián)絡，而且信息發(fā)布者也無法得到及時反饋，以了解傳播效果，互動性差。再次，電視新聞話語權(quán)低，參與度低。在當前的自媒體時代，人們對新聞信息的需求越來越高，尤其是對社會敏感話題比較關(guān)注，對話語權(quán)的重視度也逐漸提高。而當前的電視新聞報道在此方面明顯有很大差距，很難引起受眾的心理共鳴，導致電視新聞的參與度低。

另外，電視新聞傳播時效性差。網(wǎng)絡媒體的一個重要優(yōu)勢就是時效性強，在新聞信息傳播過程中，網(wǎng)絡媒體可以利用滾動或者推送的傳播方式將重要信息傳播出去。而對于傳統(tǒng)的電視新聞傳播來講，新聞節(jié)目播放時間都是固定的，而且還需要對新聞進行收集、采編、制造，最后才能報道，其與具有直播和推送功能的微博、微信等網(wǎng)絡媒體相比時效性較差。

二、自媒體時代電視新聞傳播的應對策略分析

自媒體時代環(huán)境下，電視新聞傳播要實現(xiàn)長期發(fā)展就需要面對各種新媒體帶來的挑戰(zhàn)并且制定出有效的應對策略，加強改革、創(chuàng)新，完成自我轉(zhuǎn)型。

（1）加強對電視新聞內(nèi)容的整合。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是電視媒體發(fā)展的重要優(yōu)勢，是電視新聞節(jié)目參與競爭的核心資源，所以要對新聞內(nèi)容的質(zhì)量給予高度重視。自媒體時代環(huán)境下，電視新聞傳播要提高競爭力首先需要提高內(nèi)容質(zhì)量，加強內(nèi)容整合，推出特色、鮮明以及制作精良的品牌欄目，以吸引觀眾，提高核心競爭力。首先，電視媒體要結(jié)合全新媒體的需求特征，實施跨媒體內(nèi)容整合。電視新聞節(jié)目的內(nèi)容可以同時融合網(wǎng)絡、微博、報紙、廣播等多種媒體形式的內(nèi)容，不僅有報紙解讀、廣播現(xiàn)場連線欄目，同時要開設(shè)網(wǎng)絡論壇互動、微博播報等內(nèi)容，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多樣化。其次，電視新聞要充分考慮到年輕受眾的接受取向，強化互動性內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為人們提供了更多的新聞獲取渠道，尤其是手機微博的用戶規(guī)模近年來迅速擴大，成為重要的信息獲取平臺。因為年輕人是各種媒體受眾的主要目標，所以電視新聞媒體需要針對廣大年輕受眾的接受取向增加互動性內(nèi)容。另外，電視新聞媒體應借助網(wǎng)絡存儲提高節(jié)目存儲能力。

（2）強化互動環(huán)節(jié)，提高觀眾參與度。全媒體平臺是一個全面融合、復雜的媒體生態(tài)，電視新聞媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者不能一味墨守成規(guī)，要靈活應變，多出特色、精華，吸納和借鑒來自新媒體的多種傳播方式，將短信、電話、網(wǎng)絡、微博等媒體形式都能為我所用，增加新聞媒體的互動內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的方式和渠道多種多樣，只要利用簡單的移動設(shè)備就可以將信息迅速傳開，所用電視媒體不僅要將專業(yè)新聞工作者作為新聞挖掘主力軍，要意識到當前是“人人記者”的時代，要充分利用移動設(shè)備和網(wǎng)絡的功能，保證新聞媒體與時俱進。

（3）拓展新媒介渠道，創(chuàng)新形式。傳統(tǒng)電視媒體要想融入全媒時代，并取得突破性發(fā)展就需要拓展新媒體，實施形式創(chuàng)新。首先，自媒體時代讓新聞轉(zhuǎn)向多終端化和移動化，媒體市場競爭的主戰(zhàn)場也發(fā)生變化，電視新聞媒體應及時意識到這種市場轉(zhuǎn)向。目前我國傳統(tǒng)電視媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型仍處于摸索階段，轉(zhuǎn)型過程中對新媒體渠道的擴展非常關(guān)鍵。電視媒體通過嫁接新媒體可以強化與觀眾的互動，只有實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型才能保證新聞競爭優(yōu)勢。另外，要不斷進行節(jié)目方式的創(chuàng)新，將新的活力注入傳統(tǒng)新聞節(jié)目。對大多數(shù)觀眾來講，傳統(tǒng)媒體新聞報道總被冠以“位高權(quán)重”的帽子，關(guān)注人們實際生活的報道較少，所以相比之下還是比較愿意傾聽公眾的聲音。因此，在這種情況下誕生了公民新聞，此類新聞節(jié)目目前已有較多的成功案例，公民新聞有較好的受眾基礎(chǔ)，雖然不能很快成為主流媒體，但這是傳統(tǒng)電視新聞媒體重要的發(fā)展方向。

三、結(jié)語

自媒體時代的到來對于傳統(tǒng)電視新聞媒體來講不僅面臨著挑戰(zhàn)，同時也是機遇。所以電視新聞應該吸納和借鑒新媒體，利用自身的優(yōu)勢，充分發(fā)揮公信性、可視性和現(xiàn)場性，同時不斷進行創(chuàng)新，保持與時俱進，將電視新聞發(fā)展成為一種可以適應各種挑戰(zhàn)的新的格局。

［1］ 陳榮美，黃和節(jié).自媒體崛起背景下傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型及行動者策略——基于傳統(tǒng)媒體應對微博挑戰(zhàn)視角［J］.編輯之友，2012（08）.

［2］ 張通生，張潔.自媒體發(fā)展對新聞傳播的影響［J］.青年記者，2011（25）.

［3］ 陶榮婷.自媒體傳播理論研究進展分析［J］.東南傳播，2011（08）.

［4］ 張燕，王麗婷.權(quán)威、建構(gòu)、平衡——論傳統(tǒng)媒體如何應對微博傳播風險［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2014（01）.

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