時 剛

（解放軍南京政治學院 上海校區(qū)，上海 200433）

美軍軟實力傳播機制研究

時 剛

（解放軍南京政治學院 上海校區(qū)，上海 200433）

美軍十分注重加強軍事軟實力建設，在軍事軟實力傳播方面具有許多特點。本文主要從文化基礎、戰(zhàn)略目標、策略方法等方面對美軍軟實力傳播機制進行分析，概括其主要特點，在透析美軍軟實力傳播機制的基礎上，爭取對軍事軟實力運用與傳播帶來一定啟示。

美軍；軍事軟實力；軟實力傳播

軍事軟實力是一國軍隊基于本國歷史傳統(tǒng)、價值體系、軍事戰(zhàn)略、組織方式以及戰(zhàn)斗精神、自身形象等方面所產生的吸引力、感召力與影響力，是軍隊核心價值、信仰體系和軍事文化等方面的集中體現(xiàn)。軍事軟實力傳播是指國家和軍隊媒體通過各種傳播方式的組合，圍繞軍事活動、軍隊形象進行跨文化信息交流與推廣，并取得盡可能有利的傳播效果。它是一國國家軟實力傳播的重要組成部分，包括傳播的信息量、覆蓋范圍以及傳播速度、精度以及影響效果等。

一、美軍構建軟實力傳播機制的基本途徑

美國軍隊十分重視軍事軟實力傳播建設，并注重從頂層設計的角度進行相關投入，其軍事軟實力傳播的發(fā)展充分體現(xiàn)出適應戰(zhàn)爭需要而不斷變化更新。美國軍事軟實力傳播主要有以下三種基本途徑：

（1）著眼戰(zhàn)爭需求，做好頂層設計。美國政府和軍方著眼戰(zhàn)爭需求，注重在戰(zhàn)爭實踐中完善軍事軟實力傳播理論創(chuàng)新機制，健全傳播組織結構并設定具體明確的目標?！皯?zhàn)略傳播”作為美國實現(xiàn)其政治和軍事目標的重要手段，被政府和軍隊領導人在各種場合加以強調。這意味著美軍正在將傳播視為思維和工作的核心要素，即軍隊要將傳播看作與戰(zhàn)爭本身一樣重要，形成高效率的傳播力與戰(zhàn)斗力對于贏得戰(zhàn)爭不可或缺。“戰(zhàn)略傳播”這一概念的提出，是美國在全球反恐形勢日益嚴峻、信息化浪潮風起云涌的時代背景下發(fā)展軍事軟實力傳播的應時之舉。

（2）推進媒體融合，鼓勵媒介創(chuàng)新。2007年以來謀劃成立的美國“國防媒體局”是一個融合了多種媒體技術類型的全新媒體平臺，其組成包括通訊社、廣播、電視、媒體中心、印刷媒體以及信息局，旨在通過媒介形態(tài)的融合形成傳播的合力，實現(xiàn)美國軍方“一種聲音、多個媒體”的傳播理念。

（3）法規(guī)確保權威，管控統(tǒng)一聲音。美軍還通過新聞審查制度實現(xiàn)了對其軍事行動不利的一切輿論統(tǒng)統(tǒng)“禁聲”的目的。根據(jù)戰(zhàn)爭需要，美軍決定新聞稿件是否刊發(fā)；視己需要掌握稿件的刊發(fā)優(yōu)先順序。這些做法都強化了美軍輿論傳播與武力打擊間的緊密配合，使美軍輿論傳播如同戰(zhàn)爭的催化劑，獲得輿論優(yōu)勢已成為取得戰(zhàn)爭勝利的重要條件。

二、美軍軟實力傳播的主要特點

綜合上述分析，美國軍事軟實力傳播在其戰(zhàn)略文化的影響下，具有強調戰(zhàn)爭牽引、注重新興媒介傳播等特征。

（1）文化基礎——“重硬輕軟”。美國軍事文化具有鮮明的現(xiàn)實主義傳統(tǒng)，高度重視對戰(zhàn)斗力中“硬實力”的打造。二戰(zhàn)結束以來，美軍始終將高性能武器、尖端科技裝備等硬實力置于首要地位，甚至曾經出現(xiàn)“唯武器論”或“技術制勝論”的思想。但朝鮮戰(zhàn)爭與越戰(zhàn)的陰影，尤其是“9·11”事件的慘痛教訓以及阿富汗、伊拉克戰(zhàn)后的困境，使美軍不得不思考為什么會在擁有絕對優(yōu)勢硬實力的情況下仍然無法取得期待的效果，甚至難以保證本土安全。無論是奧巴馬政府提出的“巧實力”，還是美軍“戰(zhàn)略傳播”等概念的推出，這些都可視作美國面對新的國際形勢以及所遭受的挫敗而采取的一種策略調整，但其“重硬輕軟”的根本理念并未改變。美國出臺的“亞太再平衡戰(zhàn)略”以及頻繁在世界熱點地區(qū)舉行軍演，都表明其謀求自身絕對霸權、絕對安全的基本戰(zhàn)略思路沒有發(fā)生變化。

（2）戰(zhàn)略目標——“注定領導”。美國軍事界普遍認為，當前美國國家戰(zhàn)略目標的核心就是保持和維護冷戰(zhàn)結束所帶來的“和平紅利”，牢固樹立美國在未來世界秩序和戰(zhàn)略格局中的絕對優(yōu)勢和絕對領導地位，防止出現(xiàn)對美國構成威脅與挑戰(zhàn)的對手，更不能允許某一地區(qū)被控制在與美國為敵的國家或國家聯(lián)盟手中，世界秩序將始終由美國的社會制度與價值觀來塑造。就美國軍事軟實力傳播而言，其實質乃是一種策略性的、手段性的概念，其圍繞的核心目的仍是謀求美國一超獨霸地位，最大限度實現(xiàn)美國國家利益。美軍倡導的“戰(zhàn)略傳播”不能改變其霸權主義本質，其目的在于通過硬實力和軟實力的有機結合、充分運用，保持乃至增強美國全球影響力，以更小的代價和成本實現(xiàn)其戰(zhàn)略目標。

三、美軍軟實力傳播的啟示

在信息傳播全球化的時代背景下，如何借鑒美軍從實際出發(fā)，有效整合各類傳播機構，充分利用各類傳媒資源，建立協(xié)調一致、運轉順暢的軍事軟實力傳播機制，是當前軍事軟實力傳播亟須解決的問題。

（1）加強受眾研究，提高“傳播效益”。就軍事軟實力傳播而言，應該從三個層面解決“分清”的問題：一是“分清內外”。對外傳播的受眾，其政治、社會文化和歷史背景與我們都有很大差異，對信息的評判標準也與我們不同。這提醒我們，軍事軟實力傳播要盡量采取受眾習慣的話語系統(tǒng)及標識等。二是“分清地區(qū)”。目前，要有效使用有限的對外傳播資源，就必須對宣傳地域進行有針對性的“分區(qū)”。

（2）增強傳播主動性，提高“快反能力”。美軍戰(zhàn)略傳播概念提出后，更加強調把對事件的全面、快速反應作為其核心要素。軍事軟實力傳播工作要順應時代要求，在提高“快速反應能力”上多下功夫。運用多種方式提高傳播反應速度，可以使自身在國際傳播舞臺上避免“失聲”，己方的政策和立場也能得到及時準確的展現(xiàn)。

（3）借助文化載體，實現(xiàn)“嵌入傳播”。作為好萊塢最大合作商之一，美國軍方常常無償將其重要軍事基地和先進戰(zhàn)機、武器租借給制片方使用，目的就是利用影視劇潛移默化地宣揚其價值觀，彰顯其英雄主義。近年來，軍事題材的影視劇成果豐碩，在海內外也收獲了較好的反響。但能夠產生國際影響的影視作品數(shù)量偏少、輻射范圍較窄，并且多局限于歷史題材，難以形成強勢傳播效應。要解決這些問題，就必須將打造軍事文化精品納入國家和軍隊的文化戰(zhàn)略與傳播戰(zhàn)略。

［1］ 美國國防媒體局網站［DB/OL］ . http：//www.dma.mil/dma_ faqs.shtml.

［2］ 張喜燕.中美軍事軟實力內涵辨析［J］.西安政治學院學報，2011（1）：29.

［3］ 美國媒體稱美軍借中美艦船對峙事件警示奧巴馬［DB/OL］.環(huán)球網，http：//mil.news.sina.com.cn/2009-03-12/101354523 8.html.

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