郝 祎

（渤海大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)

郝 祎

（渤海大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

新媒體對以電視媒體為首的傳統(tǒng)媒體而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新媒體固有的傳播優(yōu)勢，在很大程度上顛覆了傳統(tǒng)媒體長期以來積累的品牌優(yōu)勢。因此，本文認(rèn)為，廣播電視媒體只有和新媒體融合發(fā)展，才能逆流而上，在激烈的傳媒市場競爭過程中占有一席之地。

新媒體；廣播電視編導(dǎo)；創(chuàng)新

一、引言

新媒體是在新的媒介環(huán)境下成長起來的一種媒介體系，是在報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體之后衍生和發(fā)展的由新的技術(shù)支撐體系下的媒體形態(tài)。事實上，新媒體對以電視媒體為首的傳統(tǒng)媒體而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新媒體固有的傳播優(yōu)勢，在很大程度上顛覆了傳統(tǒng)媒體長期以來積累的品牌優(yōu)勢。因此，本文認(rèn)為，廣播電視媒體只有和新媒體融合發(fā)展，才能逆流而上，在激烈的傳媒市場競爭過程中占有一席之地。

二、新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響

（一）新媒體帶來的積極影響

（1）接收方式多元化?，F(xiàn)如今，各大門戶網(wǎng)站都開設(shè)了自己的新聞專欄、微信微博平臺、手機(jī)APP等，這大大豐富了人們獲取信息的渠道，也讓信息獲取變得空前容易。除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻也能實現(xiàn)用戶們更直觀全面地了解新聞動態(tài)和收看新聞重播的意愿。如今，網(wǎng)絡(luò)視頻的質(zhì)量也越來越好，清晰流暢的播放質(zhì)量拉攏了部分電視媒體的忠實受眾。手機(jī)4G、3G網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展也實現(xiàn)了新聞節(jié)目視頻隨時隨地地收看。新媒體的多元化接收方式減小了傳統(tǒng)媒體被時間、地域所束縛的局限性，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在發(fā)展史上的空白頁。

（2）傳受互動便捷化。以微博、微信為首的新媒體產(chǎn)品可以說是無時無刻不出現(xiàn)在人群中，以大學(xué)生為代表的年輕人是其最重要的受眾。微博作為一個積聚強(qiáng)大信息的平臺擁有著傳統(tǒng)媒體所難以企及的即時性、互動性等特點。每個人都可以通過寫狀態(tài)、鎖定地理位置這樣的方式第一時間來發(fā)布自己的所見所聞所感，更可以圖文并茂地來進(jìn)行傳播，說不定一條微博就成了新聞頭條。網(wǎng)絡(luò)論壇、微話題討論等互動方式也在新媒體的傳播中發(fā)揮著極大的作用。網(wǎng)友們的一些評論、心聲也會經(jīng)常作為有效素材運用于報紙、廣播、電視之中。如以中央人民廣播電臺的《千里共良宵》為代表的廣播節(jié)目就采取了新浪微博、百度貼吧以及發(fā)送短信的方式與聽眾進(jìn)行直播互動，從而最大限度地實現(xiàn)了傳者與受者的互動性。

（3）線索來源豐富化。新媒體時代的到來，使得每一位新媒體平臺的使用者成為“自媒體人”。他們所生產(chǎn)和傳播的大量信息，都為傳統(tǒng)媒體如電視等提供了新聞線索來源。以《新聞聯(lián)播》為代表的電視新聞節(jié)目中經(jīng)常在報道新聞時插入個人的微博截圖，在豐富了信息線索來源的同時，也在某種程度上做到了體察民情、關(guān)注民聲。而在一些地方臺的民生新聞節(jié)目中，主持人也經(jīng)常會在節(jié)目結(jié)尾時提醒觀眾們對欄目的官方微博進(jìn)行私信或留言，歡迎大家提供新聞線索。

（二）新媒體帶來的消極影響

（1）把關(guān)人缺位，傳者素質(zhì)不高。新興媒介的參與者是面向所有人的，每個人不僅可以“現(xiàn)場直播”，還可以隨時更改和刪除。美國社會心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因提出的“把關(guān)人”理論告訴我們，傳播組織決定著什么樣的新聞信息能夠進(jìn)入大眾傳播渠道。新媒體的這種隨意性將媒體工作者的勞動成果認(rèn)可度大大降低。這種非專業(yè)人員的微傳播離真正意義上的大眾傳播還有一定距離。

（2）信息質(zhì)量下降，重復(fù)性信息增多。除了由于“把關(guān)人”缺位造成的虛假新聞泛濫外，重復(fù)性新聞信息也前所未有地增加，這種現(xiàn)象在新媒體領(lǐng)域表現(xiàn)得也尤其典型。以微博為例，關(guān)注的人越多，那么博主可能看到的信息越多，但同時會發(fā)現(xiàn)重復(fù)信息也越多。因為同樣的一個新聞熱點，可能有很多人在關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，那么關(guān)注的粉絲越多，這種新聞信息的重復(fù)性無疑越明顯。

（3）娛樂化傾向助長了現(xiàn)代人的浮躁心態(tài)。新媒體背景下，信息傳播的碎片化特征得到了盡可能的放大，但是，新聞的嚴(yán)肅性并沒有隨之被放大，而是淹沒在娛樂化的浪潮之中。在此背景下，新媒體往往以迎合消費時代大眾的娛樂心理需求為己任，并在最大程度上對這種消費娛樂心理給予滿足。新媒體助長現(xiàn)代人的浮躁心態(tài)。首先，因為新媒體信息傳播碎片化所導(dǎo)致的“連續(xù)性缺失”。前一秒，受眾還在為交通事故離世的某人而悲傷，下一秒，他們便可能因為兩位明星的結(jié)合而開懷。其次，新媒體使得新聞信息的“不確定性”增加。這種“不確定性”，源于受眾身處信息中心，接觸到來自四面八方的信息，但是這些信息“沒有依據(jù)、毫無關(guān)聯(lián)、支離破碎或者流于表面”。在這樣的一個環(huán)境中，受眾很容易將事件的一部分當(dāng)作事情的全部，結(jié)果成了盲人摸象。而一旦受眾沉迷其中，便會出現(xiàn)娛樂化的心理傾向。

三、新媒體語境下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑

（一）新舊融合，打破常規(guī)性

以往的電視媒體都是需要依靠團(tuán)隊甚至是個人的力量來完成，只是單薄的媒體人的智慧結(jié)晶。而現(xiàn)在，光靠電視臺的工作人員，只能是辦自己的節(jié)目，而不是辦觀眾愛看的節(jié)目。要想讓電視新聞變得讓觀眾們喜聞樂見，必須要站在受眾的角度看問題，也就是要讓受眾朋友們主動參與進(jìn)來。于是，就有了電視臺推出的自家新聞網(wǎng)站、APP客戶端、微信平臺等等。

目前國家臺、省臺、地方臺各個層次的新聞節(jié)目都有著順應(yīng)時代變革而做出調(diào)整的策略。不少節(jié)目專門設(shè)置了相關(guān)板塊甚至直接開播了全新的相關(guān)欄目，很好地帶動了觀眾們的互動性與參與度，極大地提高了觀眾們收看電視新聞的熱情。

前面說過新媒體時代對于電視媒體而言，是利弊共存的。單單從新的傳播技術(shù)、傳播手段和傳播理念來說，借鑒得當(dāng)會給電視新聞節(jié)目帶來耳目一新的感覺。所以，電視媒體應(yīng)充分把握和利用新媒體，突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)方式，增強(qiáng)互動、評論、分享等功能，電視新聞節(jié)目也將擁有無限的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g。新媒體的融入雖然為受眾提供了更為個性化的自由的交流空間，但也為節(jié)目的正常播出和日常監(jiān)管帶來了一定考驗。所以，這個融合度一定要把關(guān)好，既要做到打破常規(guī)，卻又在正常的范圍控制之內(nèi)。

（二）創(chuàng)新形式，穩(wěn)固受眾群

在這個無論人事都需要創(chuàng)新的年代，唯有拿出創(chuàng)造性的東西、轉(zhuǎn)變慣性思維才能進(jìn)步發(fā)展。新媒體給電視新聞帶來的沖擊和挑戰(zhàn)是時刻存在的，而創(chuàng)新則是電視新聞節(jié)目存在和發(fā)展的動力源泉。當(dāng)下，上到央視《新聞聯(lián)播》，下到地方衛(wèi)視的新聞節(jié)目，都想方設(shè)法地去創(chuàng)新節(jié)目形式，以在提升競爭力的基礎(chǔ)上，吸引更多的受眾來保持“新聞立臺”的宗旨。

現(xiàn)在，越來越多的“說新聞”節(jié)目如雨后春筍般拔地而起，收視率創(chuàng)下新高，如遼寧衛(wèi)視的《說天下》、安徽衛(wèi)視的《每日新聞報》等。此類節(jié)目在策劃之時，都會讓觀眾主動參與到新聞話題的討論當(dāng)中來，并且會將觀眾們的看法滾動播出在電視下方。所以，“說新聞”節(jié)目在以主持播報方式改革為主的前提下，在信息采集、內(nèi)容選擇、編排制作和節(jié)目播放的各個環(huán)節(jié)也在鼓勵創(chuàng)新，也在嫁接新媒體。雖說此類節(jié)目不像《新聞聯(lián)播》那樣嚴(yán)謹(jǐn)，以說話聊天式地形式展開，甚至還有些調(diào)侃性、幽默性的話語，有些還配有道具助興說辭，但在這其中依然要始終堅持思想性、知識性、傳播性、觀賞性相統(tǒng)一。

總體說來，新聞的創(chuàng)新改革始終不能脫離百姓。那么，在年輕群體分流至新媒體的情況下，生活服務(wù)類的新聞節(jié)目應(yīng)該多加增設(shè)，以滿足較低文化水平的受眾及老齡受眾的需求。

（三）樹立品牌，吸引受眾群

廣播電視要想吸引受眾，挽回被分流出去的受眾群，需要品牌效應(yīng)的影響。不管時代怎樣變化，越是沉淀的東西越是精華，正如酒香不怕巷子深的道理一樣。一個好的品牌效應(yīng)始終能帶動一批人為之瘋狂，只要品牌在，就不怕沒有受眾群。打造具有品牌性的電視新聞節(jié)目，不僅要依靠電視媒體的權(quán)威性，還需要從主持人的知名度等諸多方面全盤考慮。

首先，廣播電視編導(dǎo)必須找準(zhǔn)定位，了解受眾所需，明確受眾的興趣點所在。例如，可以通過市場調(diào)查、節(jié)目反饋等途徑來了解哪些是受眾關(guān)心的、關(guān)注的，而不能閉門造車，想當(dāng)然地進(jìn)行節(jié)目策劃。

其次，找準(zhǔn)符合節(jié)目特色、有影響力的主持人。播報新聞，作為黨的喉舌，不可一意孤行，而應(yīng)該在滿足受眾滿意度的前提下，拿捏好自己所扮演的角色，既能代表黨來說話，又能站在群眾的立場說事。一個好的主持人也是帶動節(jié)目收視率和培養(yǎng)觀眾忠誠度的關(guān)鍵要素。

最后，以廣播電視編導(dǎo)為主體的電視節(jié)目制作隊伍，必須充分發(fā)乎團(tuán)隊精神，集思廣益，盡可能地提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，加強(qiáng)彼此之間的合作，從整體上來把握整個節(jié)目的制作，從而打造出具有廣泛群眾基礎(chǔ)的品牌節(jié)目，吸引更多的受眾。

四、結(jié)語

對于廣播電視編導(dǎo)而言，新媒體背景下，首先要從自我觀念上進(jìn)行更新，然后借助資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)等因素，創(chuàng)新電視節(jié)目的形式，提供更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目產(chǎn)品，實現(xiàn)電視臺和新媒體的深度融合發(fā)展。

［1］ 約翰·帕夫利克（美）.新媒體技術(shù)——文化和商業(yè)前景［M］.周勇，張平峰，景剛，譯.北京：清華大學(xué)出版社，2015.

［2］ 吳偉民.淺談電視新聞節(jié)目的新媒體傳播［J］.新聞世界，2013（03）：50.

J903

A

1674-8883（2015）20-0175-02

郝祎（1994—），女，遼寧興城人，本科，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)。