李 林

（太原廣播電視臺，山西 太原 030001）

基于實時點播模式下電視民生新聞發(fā)展探究

李 林

（太原廣播電視臺，山西 太原 030001）

新媒體的出現(xiàn)對新聞界均會造成一定影響及變革，針對新媒體的交互性及實時點播模式來講，其對當前的電視媒體帶來了強烈的沖擊，而對電視民生新聞所造成的影響來講也是利弊皆有。新媒體的出現(xiàn)不僅為電視民生新聞帶來了新的機遇，基于新媒體框架下，當前電視民生新聞針對當前形勢如何進行調(diào)整，是亟需解決的重大問題。

新媒體；電視民生新聞；發(fā)展策略

一、引言

隨著數(shù)字技術及網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，在新時代背景下催生了一種全新的媒體，新媒體利用網(wǎng)絡及數(shù)字技術實施信息的交互式傳播，在互動性方面更加頻繁，并受到受眾的普遍接受及廣泛歡迎。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)電視媒體當中的不足予以彌補，且對傳統(tǒng)媒體造成強烈的沖擊。電視民生節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體框架下的一種新聞傳播方式，以貼近生活及內(nèi)容平民化受到觀眾的喜愛，而隨著新媒體的發(fā)展，電視民生節(jié)目如何充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，迎接挑戰(zhàn)，對于今后事業(yè)發(fā)展意義重大。

二、電視新聞媒體特色分析

所謂民生就是人民的生計，而民生新聞則是指與普通民眾生活息息相關的新聞題材形式，將人民生活的細節(jié)給予關注且于生活狀況為焦點，在社會形勢及人文理念表現(xiàn)上，以平民化角度予以考量。民生新聞的最大特征就是所播報內(nèi)容更加貼近人民生活，將普通群眾的實際生活作為真正的出發(fā)點，在人民生活當中去尋找新聞內(nèi)容，讓人民群眾對自身生活變化看到并了解。民生新聞的平民化在具體的新聞語言、報道角度及題材選擇等方面均予以展現(xiàn)，這些特征使受眾與電視新聞關系更為緊密，并為民生新聞的發(fā)展贏得更多的觀眾。民生新聞的區(qū)域化則是其另一重要特征，針對民生新聞報道來講，其內(nèi)容主要來源于相應的本土區(qū)域，新聞的本土化對當?shù)厝罕娫谛侣剝?nèi)容認識程度的提升方面具有重要推動作用，由于播報新聞皆為身邊事件，促使受眾對新聞的關注度更為深入，實現(xiàn)民生新聞收視率提升的目的。

三、基于新媒體交互性及實時點播模式下電視民生新聞發(fā)展的機遇

首先，電視民生新聞信息源的豐富化。隨著移動設備的普及及網(wǎng)絡技術的發(fā)展，新聞發(fā)現(xiàn)及傳播者更加豐富化和普及化，針對身邊發(fā)生的新聞，人們可以通過手機拍照或錄像的方式給予記錄，并將內(nèi)容傳到網(wǎng)上，新聞記者在可選信息方面就更加豐富化，新聞記者可將在網(wǎng)絡上獲取的新聞內(nèi)容進行實時報道，這樣就達到新聞信息來源的豐富的目的。與此同時，新聞記者還可以扮演網(wǎng)友身份，與其他網(wǎng)友一起對相關內(nèi)容進行討論及評價，還可針對網(wǎng)友對新聞的具體反映實施相應采訪工作，更加快捷、方便及客觀的實施新聞采訪及信息的最終傳播，實現(xiàn)民生新聞的實效性及客觀性的極大增強。其次，傳播渠道的豐富化。為了更好地適應新媒體的產(chǎn)生，各個電視臺均在網(wǎng)上建立自身官網(wǎng)。此外，還建立與網(wǎng)友實時溝通交流的信息平臺，網(wǎng)友可登錄相關網(wǎng)站，對自身所需要的新聞內(nèi)容進行隨時觀看，不會因為一些原因而對某個時段的內(nèi)容錯過或遺漏，群眾對民生新聞的長期關注更為方便化。最后，提升了收視率。隨著網(wǎng)絡信息的快速發(fā)展，民生新聞信息以網(wǎng)絡媒體為基礎，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的更加快速的傳播，在受眾提升的同時，也實現(xiàn)了收視率提升的效果。例如，針對某一電視臺播出的“學生好心扶老人而反被訛”的新聞事件，由于其受關注度高，被網(wǎng)友上傳到網(wǎng)上，并且還不同地域的網(wǎng)友給予轉載和分享，促使更多的人以更快的速度知道次新聞內(nèi)容，并最終引起社會的廣泛關注。隨著人們對高新聞事件的關注度的提升，該電視臺民生欄目的收視率也得到提升。

四、基于新媒體交互性及實時點播模式下電視民生新聞發(fā)展策略分析

（1）樹立欄目品牌，提升節(jié)目總體質(zhì)量。由于當前民生新聞存在內(nèi)容重復、質(zhì)量不高及欄目眾多等實際狀況，電視民生新聞應從以下幾點做起：首先，從新聞內(nèi)容入手，在內(nèi)容的篩選方面應更加嚴格，可將網(wǎng)絡與現(xiàn)實等信息來源相結合，對人們關注點更強的內(nèi)容進行選擇，并將內(nèi)容進行深加工，深入報道及挖掘新聞信息，促進新聞收視率的提升。其次，將新聞傳播方式予以豐富化。通過將新聞內(nèi)容的多樣化展現(xiàn)，實現(xiàn)新聞觀賞性提升的目的。比如在對新聞進行圖片展示及視頻插播過程中，針對多段視頻播放及一些內(nèi)容不宜播放的狀況，可通過動畫演示方式予以展示和播放，使新聞客觀真實性得到充分保證，與此同時，促進新聞可觀賞性的提升，讓觀眾更加樂意看。最后，品牌主持人的打造。利用主持人的言語風格等魅力形式，達到吸引受眾的目的。如梁宏達老師的“老梁說天下”節(jié)目等，均為通過主持人的方式來開展的新聞欄目，而對于民生新聞來講，也可以對此種形式進行模仿，利用特色主持人實現(xiàn)品牌知名度的提升，實現(xiàn)電視節(jié)目收視率的不斷提升。

（2）以媒體聯(lián)動框架下實現(xiàn)資源共享的深化。針對新媒體所帶來的機遇，民生新聞應將新媒體所帶來的優(yōu)勢給予充分利用，將新媒體所具有的受眾廣泛性及傳播的實時性強等特點予以充分利用，以新媒體為基礎，實現(xiàn)自身新聞知名度的不斷提升，還可讓不同地域的受眾，對本臺的新聞特色給予更好地了解，讓更多的民眾收看及關注。此外，對于電視民生新聞來講，應做到緊跟時代潮流，積極利用新媒體，并通過新媒體所具有的多種交互方式，實現(xiàn)自身新聞受關注度的提升的目的。如山東齊魯電視臺和新浪網(wǎng)之間，在《拉呱》節(jié)目上實施廣泛合作，而此節(jié)目又以主持人小么哥的名義，開通相應的官方微博，利用微博實現(xiàn)與網(wǎng)友之間的互動效果，實現(xiàn)欄目的擴展及知名度提升的目的，而此欄目還吸引了更多觀眾的關注。

五、結語

新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了全新的機遇，針對電視民生新聞來講，新媒體為其提供了更為豐富的信息，而且實現(xiàn)了更加豐富及快速化的新聞傳播渠道，最終實現(xiàn)民生新聞欄目知名度提升的目的。針對電視民生節(jié)目來講，要不斷提升自身欄目質(zhì)量，打造自身的特色欄目，并且還要通過多種方式，實現(xiàn)欄目知名度的提升，充分利用新媒體交互性及實時點播特點，促進電視民生新聞的不斷創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展。

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1674-8883（2015）20-0143-01