張啟華

（重慶日報報業(yè)集團，重慶 400010）

評論時效度的影響因素分析

張啟華

（重慶日報報業(yè)集團，重慶 400010）

評論時效度是衡量評論質(zhì)量的一個重要指標(biāo)，同時評論質(zhì)量的其他因子也影響著評論的時效度。因此，我們要想保障評論的時效度，就必須弄清楚什么是評論的時效度、時效度的影響因素，進而才能夠在此基礎(chǔ)上提出相關(guān)的策略來保障評論的時效度，以為評論時效度的保障提供實踐依據(jù)和理論支持。

新聞；評論；時效度；影響因素

評論時效度有很多的影響因素，不同的影響因素影響著評論時效度的不同方面，而評論時效度的存在與否則成了評論質(zhì)量評價的一個重要指標(biāo)。尤其是在當(dāng)前社會，人們對于新聞的關(guān)注程度較高、權(quán)利意識覺醒、自主思考能力提升以及開展新聞評論的途徑更加便捷等，這些都影響著人們對于新聞評論的參與程度，同時也影響著新聞評論的時效度。因此，我們要想在保障新聞評論時效度的前提下促進新聞評論的高速發(fā)展，就需要對新聞評論時效度的內(nèi)涵和新聞評論時效度的影響因素進行分析，進而在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的提升新聞評論時效度的策略，最終促進新聞評論時效度的快速發(fā)展。

一、評論時效度的內(nèi)涵

徐寶璜先生曾說，社論須以當(dāng)日或昨日本報所登之新聞為材料而討論之，此理甚明。如今，雖然社會科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展變動，評論內(nèi)容的來源發(fā)生了很大的變化，但是評論時效度的內(nèi)涵以及其要義依然不變，支撐著新聞評論時效度的發(fā)展。新聞評論時效度應(yīng)該包含以下幾個方面的含義：首先，新聞評論必須是新近發(fā)生的事件，如此，新聞評論才能夠引起人們的思索和共鳴，新聞評論的時效度才能夠得以保障。其次，新聞評論的事件必須有一定的價值，如此，新聞評論的質(zhì)量才能夠提升，新聞評論的時效度才能夠得以保持。最后，新聞評論的合時宜性也是新聞評論時效度的一個重要內(nèi)容。新聞評論時效度不僅僅表現(xiàn)在新聞評論內(nèi)容的新鮮性方面，同時還表現(xiàn)在其合時宜性上。新聞評論如果能夠與社會上發(fā)生的重大事件相呼應(yīng)，為社會重大事件背書，也能夠提升新聞評論的時效度，體現(xiàn)新聞評論的價值。

二、評論時效度的影響因素

（一）評論的發(fā)布時間

評論的發(fā)布時間是評論時效度的一個重要的影響因素，在一個新聞事件發(fā)生之后，就能夠及時地發(fā)布新聞評論，或者是在社會輿論背景下持續(xù)發(fā)布新聞評論，都能夠保障新聞評論的時效度，使得新聞評論能夠與人們對新聞事件的認(rèn)知相結(jié)合，使人們能夠多角度和客觀地觀看新聞事件，使人們在新聞事件的熱度中對新聞實踐進行持續(xù)思考等，這樣，才能夠保障評論的時效度，才不會給人們一種新聞評論已經(jīng)過時的感覺。尤其是在現(xiàn)代社會，在網(wǎng)絡(luò)以及新媒體快速發(fā)展的推動之下，人們對于新聞事件的關(guān)注持續(xù)度較低，因而就需要新聞評論能夠盡可能縮短發(fā)布時間，進而保障評論的時效度。

（二）評論的質(zhì)量

評論的質(zhì)量也是影響評論時效度的重要因素。評論的質(zhì)量越高，就越不容易過時，而如果評論的質(zhì)量較差，那么評論的過時就顯而易見?；诖?，評論質(zhì)量的影響因素也與評論的時效度有很大程度的相關(guān)性。因此，就需要我們對其進行相應(yīng)的分析。首先，評論所傳遞價值觀是評論質(zhì)量的重要內(nèi)容，同時也是評論時效度的重要影響因素。傳遞正確價值觀的評論能夠在社會上得到人們的廣泛認(rèn)可，而為了討好部分群眾，進而利用人們對事實獲取的不全面性，傳遞嘩眾取寵觀點的評論則會因為得到的支持人數(shù)較少，因而風(fēng)頭一過就很難獲得人們支持和認(rèn)同，因而評論就更容易過時。其次，評論的深刻性也影響著評論的質(zhì)量，進而決定著評論的時效度。在我們當(dāng)前的社會中有很多內(nèi)容較為膚淺的評論，這些評論有可能是為了縮短評論與新聞事件發(fā)生的時間因而匆忙發(fā)布，造成評論不夠客觀，對事實的認(rèn)知不夠全面等，因而導(dǎo)致評論較為膚淺。這種較為膚淺的評論可能在一開始能夠獲得人們的認(rèn)同，但是隨著新聞事件不斷地被人們?nèi)嬲J(rèn)知，評論也會遭到人們的無視。最后，評論與人們認(rèn)知的契合程度也影響著評論的質(zhì)量，進而對評論的時效度產(chǎn)生重大的影響。一般來講，與人們的認(rèn)知相契合的觀點能夠得到人們更多的認(rèn)同，同時也能夠在人們心目中產(chǎn)生更長時間的影響。而與人們的觀點不相符合的評論則在人們認(rèn)同的獲得上力不從心。

（三）評論的系統(tǒng)程度

評論的系統(tǒng)程度也是評論時效度的重要影響因素之一。如果是就相關(guān)問題開展的系列、深入的評論，就能夠在人們心中產(chǎn)生穩(wěn)定和深刻的認(rèn)同，同時也能夠?qū)θ藗兊恼J(rèn)知進行相應(yīng)的引導(dǎo)，這樣既能夠保障以評論為導(dǎo)向產(chǎn)生相應(yīng)的社會輿論，同時還能夠促使人們對評論的觀點進行深刻的認(rèn)識，從而內(nèi)化成為自己的觀點。這樣，就能夠最大限度地維持評論的價值，實現(xiàn)評論的意義。

（四）評論的載體

評論的載體也對評論的時效性產(chǎn)生著非常重大的影響，尤其是現(xiàn)在，隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體上各種評論井噴，在很大程度上影響著評論的時效度。隨著現(xiàn)代新媒體的不斷發(fā)展，新聞評論的發(fā)布速度不斷加快，降低了新聞評論的門檻，這就使得新聞評論的發(fā)布量大幅增加，同時質(zhì)量又較低。而新媒體較高的刷新頻次和轉(zhuǎn)載率則使得新媒體的內(nèi)容大同小異，找不到特色。因此，相對于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體評論雖然在發(fā)布時間上占有優(yōu)勢，但是很難獲得人們的持續(xù)關(guān)注，更難以贏得人們的忠誠。

三、提升評論時效度的策略

（一）縮短新聞評論與新聞事件的時間差

縮短新聞評論與新聞事件之間的時間差，能夠有效地提升評論的時效度。通過縮短新聞評論與新聞事件之間的時間差，能夠在人們對于新聞事件的新鮮感還存在的前提下吸引人們的注意力，進而引導(dǎo)人們對相關(guān)的問題進行積極和正面的思考，這樣，能夠在整個社會中形成較為客觀的輿論，避免大眾被誤導(dǎo)。如此，在新鮮感的推動之下，人們能夠獲得對評論較長時間和較為及時的關(guān)注，提升評論的時效度。

（二）提升新聞評論的質(zhì)量

通過提升新聞評論的質(zhì)量能夠使人們更加全面、客觀和理性地重新認(rèn)識相關(guān)新聞事件，從而有效地提升新聞評論的時效度。首先，通過提升新聞評論的價值來提升新聞評論的質(zhì)量。在新聞評論中，一定要提出正確的價值觀，讓人們從新聞評論中感受到正能量，這樣，人們才會愿意持續(xù)閱讀新聞評論，愿意在新聞評論的引導(dǎo)之下開展相應(yīng)的思考。其次，提升新聞評論的深刻性。就是說，在新聞評論中，一定要有評論員自己的深刻思考，一定要將視點放在當(dāng)前的社會背景之下，從人們的整體利益，事件相關(guān)者的個人利益以及國家的長遠(yuǎn)利益等方面來進行評論，這樣，才能夠提升評論的深刻性，才能夠使新聞評論不至于淪落成為精神快餐，才能夠使人們從新聞評論中汲取營養(yǎng)。最后，評論要在某種程度上與人們的認(rèn)知相契合。評論只有在某種程度上與人們的認(rèn)知相契合，才能夠使人們產(chǎn)生共鳴。因此，在發(fā)布評論時，需要對評論員對相關(guān)事件的觀點進行一定程度的調(diào)查，這樣，才能夠使新聞評論與人們的認(rèn)知相契合，才能夠?qū)θ藗兊撵`魂產(chǎn)生觸動。

（三）提升評論的系統(tǒng)程度

通過對相關(guān)的事件從不同角度展開一系列的評論，能夠使人們對于新聞事件有全面的了解，進而對其產(chǎn)生正確的認(rèn)知，從而實現(xiàn)對于輿論的引導(dǎo)和掌控。而提升評論的系統(tǒng)程度，還能夠提升評論的時效度，使評論的新鮮感得到較長時間的保持。

（四）提升新媒體在評論發(fā)布中的地位

新媒體在保障評論時效度上有先天的優(yōu)勢，但是也存在著一定的不足。因此，我們需要不斷地提升新媒體在評論發(fā)布中的地位，使得新媒體發(fā)布的評論時效度能夠得到有效的提升。首先，通過控制新媒體評論的質(zhì)量來提升新媒體評論的時效度。通過對新媒體評論質(zhì)量進行監(jiān)控，開辟官方評論發(fā)布版面等來實現(xiàn)嚴(yán)肅和主流的新媒體評論的順利發(fā)布。其次，對群眾發(fā)布的新媒體評論質(zhì)量進行監(jiān)控，及時引導(dǎo)輿論，刪除價值觀不正確的評論等，保障新媒體發(fā)布的新聞評論質(zhì)量，提升新媒體評論的時效度。

四、結(jié)語

評論時效度受到諸多因素的影響，不同的因素對于評論時效度的影響方向和影響程度也各不一樣。因此，我們需要對這些影響因素進行合理分析，進而在此基礎(chǔ)上提出提升評論時效度的策略，最終促進評論時效度的有效提升。

［1］ 彭家輝.互聯(lián)網(wǎng)時代報紙新聞評論的時效性研究［J］.當(dāng)代傳播，2011.

［2］ 張原.價值傳播與輿論引導(dǎo)：新聞評論社會功能的傳播學(xué)解釋［J］.編輯之友，2010.

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1674-8883（2015）20-0116-01