劉 嵩

（重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)有限公司，重慶 401320）

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的冷思考

劉 嵩

（重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)有限公司，重慶 401320）

說(shuō)21世紀(jì)完全進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代毫不為過(guò)，人們因此步入了一個(gè)高度信息化的階段。在這個(gè)大眾化傳播發(fā)達(dá)、廣播電視的數(shù)字化、多頻道化和衛(wèi)星跨國(guó)傳播、電腦的運(yùn)用普及的環(huán)境下，被人們稱為“第四媒體”的網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展速度迅猛，給傳播領(lǐng)域帶來(lái)全方位的深刻變革。隨之而來(lái)新興的新聞方式——網(wǎng)絡(luò)新聞，作為新生媒體的產(chǎn)物，影響力日益擴(kuò)大，不斷改變傳統(tǒng)的傳播環(huán)境，加快社會(huì)生活。然而互聯(lián)網(wǎng)本身就是把雙刃劍，促使網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)展過(guò)程中也會(huì)具有雙面性。本文用客觀、冷靜的思維方式，分析網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)狀，尤其是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，并因此提出一定的應(yīng)對(duì)策略。

互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播；發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的定義

在董天策主編的《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》中，定義網(wǎng)絡(luò)新聞是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新近變動(dòng)和正在變動(dòng)的事實(shí)報(bào)道和評(píng)論。其有廣義和狹義的區(qū)別，廣義的指互聯(lián)網(wǎng)上傳播的一切新聞性信息及評(píng)說(shuō)，狹義指網(wǎng)絡(luò)媒體所傳播的新聞信息及評(píng)論。

網(wǎng)絡(luò)新聞突破傳統(tǒng)的新聞傳播的局限，整合了無(wú)序化的新聞信息，并精簡(jiǎn)新聞內(nèi)容也就是壓縮信息厚度，人們因此可快速獲得想要的新聞信息，讓獲取信息途徑更有效、快捷。不僅如此，大眾也可成為新聞發(fā)布者，可通過(guò)各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓信息更快傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞本身也成為人們互動(dòng)交流的平臺(tái)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)新聞的形成與發(fā)展是社會(huì)生產(chǎn)必不可少的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展，既是以信息高科技的發(fā)展為技術(shù)前提，又是各種社會(huì)力量相互交織作用的結(jié)果。因此，我國(guó)新聞發(fā)展現(xiàn)狀概括為主要三點(diǎn)：第一，與國(guó)情相符，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展還處于一個(gè)初級(jí)階段。相對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞相對(duì)落后些，這基于我國(guó)在信息基礎(chǔ)建設(shè)方面受國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制等因素的控制。不過(guò)近幾年，習(xí)大大專門(mén)指出“不容小覷互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”，鼓勵(lì)發(fā)展健康積極的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)。第二，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展呈現(xiàn)出包容改進(jìn)狀態(tài)。吸收國(guó)外創(chuàng)新成果，把握和迎合網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展特點(diǎn)，更快融入國(guó)際，推陳出新，面向國(guó)際，走出一條獨(dú)樹(shù)一幟的道路。第三，其發(fā)展速度快、信息量大、傳播覆蓋面廣。尤其是自媒體新聞的傳播，不受傳統(tǒng)新聞發(fā)布者限制，互動(dòng)性增強(qiáng)，傳播速度更快。

（二）特點(diǎn)

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)效性強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞相較于傳統(tǒng)新聞媒體更能實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間陳述事件發(fā)生并跟蹤報(bào)道，隨時(shí)更新發(fā)展情況。網(wǎng)絡(luò)具有即時(shí)性決定網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)效性強(qiáng)。（2）網(wǎng)絡(luò)新聞信息的海量性。網(wǎng)絡(luò)新聞不受版面和時(shí)間限制，因網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)功能，可保存海量信息，還可將同一時(shí)間的資料歸納、分類、形成了解事件全貌且便于檢索。（3）網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者可以通過(guò)發(fā)微博、網(wǎng)上聊天、論壇交流等方式讓讀者參與某些新聞事件的討論和寫(xiě)作中，雙方同步獲取信息，在傳播過(guò)程中相互交流，這是在傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作中沒(méi)有的寫(xiě)作方式。（4）網(wǎng)絡(luò)新聞的鏈接性。網(wǎng)絡(luò)新聞可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈接“跳轉(zhuǎn)”不同表達(dá)方式和內(nèi)容，這樣就能給讀者提供更多更豐富的素材，且讀者可自主選擇自己感興趣的信息進(jìn)行有效閱讀。網(wǎng)絡(luò)新聞的鏈接性大大增加了新聞的信息量并使其具有綜合性，也增強(qiáng)了受眾的選擇性和自主性。（5）網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體化。網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作可結(jié)合傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視的文字、音頻、視頻等方式，對(duì)新聞進(jìn)行綜合的、全方位的展現(xiàn)，其表現(xiàn)力大大超過(guò)了單一媒體的新聞表現(xiàn)形式。但是，網(wǎng)絡(luò)并不是萬(wàn)能的，其雙面性中的危害一面，在我國(guó)的發(fā)展過(guò)程中尤其明顯。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)還缺乏完善、安全的網(wǎng)絡(luò)秩序，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道缺乏規(guī)范性和法律約束力，網(wǎng)絡(luò)新聞在我國(guó)的發(fā)展過(guò)程中也不斷出現(xiàn)一系列問(wèn)題。

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中呈現(xiàn)的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)本身就是一把雙刃劍，給人們豐富人們生活方式、加快人們生活節(jié)奏、縮短人與人之間距離的同時(shí)，也存在著一些安全隱患。網(wǎng)絡(luò)新聞基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在快速發(fā)展過(guò)程也逐漸展露出一些問(wèn)題：

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和可信度低

《新聞學(xué)概論》指出：真實(shí)性是新聞的第一屬性。而一些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為了吸引受眾忽略新聞報(bào)道真實(shí)性原則，未經(jīng)核證，將道聽(tīng)途說(shuō)的消息編發(fā)上網(wǎng)，或轉(zhuǎn)發(fā)或引用虛假新聞和有害信息，誤導(dǎo)輿論導(dǎo)向，混淆視聽(tīng)，不僅損害了讀者的利益，也敗壞了網(wǎng)絡(luò)新聞的名聲。

（二）片面迎合受眾心理，新聞價(jià)值取向較低

徐曉紅等在《當(dāng)代傳播》中說(shuō)到：網(wǎng)絡(luò)信息受眾在全新的媒介環(huán)境中顯露出新的心理： （1）具有匿名性，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中因受到道德約束而無(wú)法接近的領(lǐng)域（如非法、暴力、色情等）興趣較高。（2）追求個(gè)性，仿效性減弱，傾向于接觸另類思想。（3）渴望交流，參與性強(qiáng)。（4）信息觸量大，觀念更新速度快。受眾的這些心理特點(diǎn)深深影響著網(wǎng)絡(luò)傳播的方向和質(zhì)量，而一些網(wǎng)絡(luò)媒體為增加關(guān)注度一味迎合受眾心理，使得新聞信息失去價(jià)值偏低甚至失去價(jià)值。

（三）重量輕質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量有待提高

網(wǎng)絡(luò)加快了人們的生活方式，閱讀呈現(xiàn)“快餐化”。在此影響下，許多新聞網(wǎng)站不注重新聞內(nèi)容，只片面講新聞現(xiàn)象，新聞呈現(xiàn)“假、大、空”趨勢(shì)。

（四）版權(quán)糾紛多，原創(chuàng)新聞缺失

目前大多網(wǎng)站缺乏傳統(tǒng)新聞媒體的新聞信息來(lái)源渠道，只能采取整合的方式，用“拿來(lái)主義”轉(zhuǎn)發(fā)摘抄國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)新聞媒體及其網(wǎng)站新聞。網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)的官司屢見(jiàn)不鮮。而原創(chuàng)性缺失是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展不成熟的表現(xiàn)。其最大特征就是整合。其原因在于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)市場(chǎng)未成形，網(wǎng)絡(luò)新聞需降低成本，減少虧損實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)，另一方面是原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞不可替代性價(jià)值并未發(fā)現(xiàn)，造成網(wǎng)絡(luò)新聞缺失原創(chuàng)性。

（五）泛黃現(xiàn)象嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)新聞媚俗化、廣告化

網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎谠谥卮笫录?bào)道中缺乏媒體公信力，不得不在其他方面另辟蹊徑。其新聞報(bào)道的領(lǐng)域廣泛化，使得各種惡風(fēng)陋俗成為揭露對(duì)象后，經(jīng)過(guò)扭曲價(jià)值觀的傳播給社會(huì)帶來(lái)不良影響。而網(wǎng)絡(luò)新聞與廣告難以區(qū)分損害了受眾的信賴感，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的新聞業(yè)標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)須靠廣告收益來(lái)平衡，因而使得網(wǎng)絡(luò)新聞廣告化的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。

四、做好和提高網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量的對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)新聞目前表現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題主要還是一種“初期幼稚病”。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體處在高歌猛進(jìn)的階段時(shí)，人們往往忙著“跑馬圈地”，有關(guān)管理部門(mén)也處在觀望與探索階段，政策、法規(guī)的制定對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管不可避免地要存在滯后效應(yīng)。形成網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展，需要多方面的努力。

（一）提高網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)職業(yè)道德

網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者要提升新聞職業(yè)素養(yǎng)，強(qiáng)化“把關(guān)人”理念，嚴(yán)格維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性原則，確保網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)有效。

（二）注重原創(chuàng)性，加強(qiáng)業(yè)界與學(xué)術(shù)界溝通與合作

網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展日新月異，迫切要求知識(shí)的突破與創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的優(yōu)化需要業(yè)界和學(xué)術(shù)界的共同努力。

（三）新聞深加工，建立品牌欄目

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，表面上海量的言論等信息令人眼花繚亂，其背后往往是膚淺的雷同、抄襲。要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界同行中勝出，就要彰顯自己的魅力，創(chuàng)立自己獨(dú)樹(shù)一幟的品牌欄目，挖掘自身優(yōu)勢(shì)是明智之選。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)互補(bǔ)

二者都僅僅把對(duì)方定位于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，結(jié)果導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間出現(xiàn)裂痕。事實(shí)上，雙方既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又是優(yōu)勢(shì)合作伙伴，甚至可以實(shí)現(xiàn)兼容狀態(tài)。一方面，傳統(tǒng)媒體可以與網(wǎng)絡(luò)媒體提供大量新聞信息，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展；另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞也不僅僅是傳統(tǒng)媒體的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，它能讓傳統(tǒng)媒體發(fā)信的信息以更快速度傳播，也能在政策允許的范圍內(nèi)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的獨(dú)特力量，充分挖掘新聞事件的價(jià)值。

中國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展?fàn)顩r具有兩面性，需以發(fā)展的眼光看待網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)與存在的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)新聞作為新興新聞媒介，代表著新聞媒介的未來(lái)。網(wǎng)絡(luò)不會(huì)永遠(yuǎn)停留在“第四”媒介的位置上，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)將更加完善，也就意味著網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)整合現(xiàn)有媒介平臺(tái)和流通管道，注入原創(chuàng)性，建立品牌欄目，實(shí)現(xiàn)完善的網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)市場(chǎng)。

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