張海光
(江西日?qǐng)?bào),江西 南昌 330000)
借得東風(fēng)好迎“新”
——看江西日?qǐng)?bào)如何借力新華社改革應(yīng)對(duì)新媒體沖擊
張海光
(江西日?qǐng)?bào),江西 南昌 330000)
面對(duì)新媒體的沖擊,主流媒體都進(jìn)行了積極應(yīng)對(duì)。作為江西省委機(jī)關(guān)報(bào)——江西日?qǐng)?bào)也于2013年年初正式啟動(dòng)新一輪采編改革。而作為各級(jí)黨報(bào)時(shí)事新聞版主要稿源地——國(guó)家通訊社新華社,也幾乎同時(shí)啟動(dòng)新一輪采編改革,加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體熱點(diǎn)新聞的報(bào)道力度、改進(jìn)了報(bào)道方式。本文從如何聚焦新媒體時(shí)代讀者關(guān)注熱點(diǎn)、如何提高新媒體時(shí)代的輿論影響力以及如何適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者閱讀方式等三個(gè)方面,展示了江西日?qǐng)?bào)如何借力新華社改革,共同應(yīng)對(duì)新媒體沖擊。
紙媒;新媒體;輿論;影響力
技術(shù)的不斷變革使媒體傳播發(fā)生深刻的革命,互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體正經(jīng)歷著從傳播方式到內(nèi)容的雙重變化。隨著人們對(duì)新媒體使用的日漸頻繁與廣泛,新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時(shí),已日漸成長(zhǎng)為一個(gè)集信息、觀點(diǎn)、民意為一身的輿論平臺(tái)。近年來(lái)發(fā)生的一系列社會(huì)熱點(diǎn)事件不斷表明,新媒體對(duì)于輿論的影響力正在迅速增強(qiáng)。
筆者認(rèn)為,面對(duì)新媒體的沖擊,傳統(tǒng)紙媒至少面臨三大挑戰(zhàn):如何聚焦新媒體時(shí)代讀者關(guān)注熱點(diǎn)、如何提高在新媒體時(shí)代的輿論影響力以及如何適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者閱讀方式。作為江西省委機(jī)關(guān)報(bào)——江西日?qǐng)?bào)也于2013年年初正式啟動(dòng)新一輪采編改革,此次改革的重要組成部分,就是對(duì)時(shí)事新聞版面做出了重大調(diào)整:將原來(lái)的“國(guó)際新聞”、“國(guó)內(nèi)新聞”版合并為“天下”版,以報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新動(dòng)態(tài)為主,并保持一定的新聞信息量;另在B1版新辟“視點(diǎn)”版,以國(guó)內(nèi)外發(fā)生的、同時(shí)又是讀者高度關(guān)注的重大新聞事件為基礎(chǔ),對(duì)某一重大新聞事件進(jìn)行深度解析、集合式報(bào)道,以增強(qiáng)可讀性,從而將“視點(diǎn)”版打造成為吸引讀者的必讀版面。
而作為各級(jí)黨報(bào)時(shí)事新聞版主要稿源地——國(guó)家通訊社新華社也幾乎同時(shí)啟動(dòng)新一輪采編改革,加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體熱點(diǎn)新聞的報(bào)道力度、改進(jìn)了報(bào)道方式。欄目設(shè)置上,在原有的“中國(guó)網(wǎng)事”基礎(chǔ)上,新設(shè)“新聞?wù){(diào)查”、“網(wǎng)聞求證”、“今日關(guān)注”等欄目。
不謀而合的改革,使得江西日?qǐng)?bào)在應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊時(shí)如魚(yú)得水、如虎添翼,取得了良好的社會(huì)傳播效果。
隨著新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體解壓閥的功能逐漸被以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體工具所取代。特別是在社會(huì)熱點(diǎn)事件中,人們利用手機(jī),或者網(wǎng)絡(luò)媒體,獲取自己所需的信息,緩解恐慌情緒,或者利用新媒體交互性與開(kāi)放性,表達(dá)自己的不滿與憤怒,從而滿足心理上的需求。在新媒體時(shí)代,新媒體成為突發(fā)公共事件的第一信息源。網(wǎng)民深度搜索欲望和能力強(qiáng),“關(guān)聯(lián)性”話題層出不窮。例如,郭美美炫富事件、7.23動(dòng)車事故、周久耕等事件。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室調(diào)查顯示,互聯(lián)網(wǎng)已成為突發(fā)公共事件第一信源,2/3的信息來(lái)自互聯(lián)網(wǎng),僅1/3信息來(lái)自傳統(tǒng)媒體。
和大多數(shù)省級(jí)黨報(bào)一樣,改革之前的江西日?qǐng)?bào)時(shí)事新聞版一直按新聞發(fā)生地劃分為“國(guó)內(nèi)新聞”、“國(guó)際新聞”。這種劃分,對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)很容易,但已越來(lái)越不適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者關(guān)注熱點(diǎn)的變化。
什么是“重要”新聞?在以往的觀念里,只有事關(guān)全球、全國(guó)、全局的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技事件或地震、空難等重大災(zāi)難,才會(huì)被列入“重要”新聞之列。更有一條不成文的“潛規(guī)則”,關(guān)注的領(lǐng)導(dǎo)級(jí)別越高,越容易被界定為“重要”新聞。然而,新媒體時(shí)代的讀者心中的“重要”新聞,必須和自己切身利益密切相關(guān),往往一個(gè)看似無(wú)關(guān)大局的小事也能迅速成為網(wǎng)上關(guān)注熱點(diǎn)。
對(duì)此,作為國(guó)家通訊社的新華社做出了重大改革,放下“架子”,關(guān)注并積極挖掘社會(huì)新聞,特別是對(duì)已經(jīng)在網(wǎng)上形成一定熱度的社會(huì)新聞,迅速關(guān)注,快速反應(yīng),調(diào)查、求證類稿件源源不斷。社會(huì)新聞,特別是已經(jīng)在網(wǎng)上形成了關(guān)注熱點(diǎn)的社會(huì)新聞,在新媒體時(shí)代儼然成了新聞“富礦”。
為了更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者關(guān)注熱點(diǎn)的變化,化解“有新聞無(wú)版面、有版面無(wú)新聞”的尷尬局面,江西日?qǐng)?bào)此輪改革主動(dòng)變陣,將原來(lái)的“國(guó)際新聞”、“國(guó)內(nèi)新聞”版合并為“天下”版,以報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新動(dòng)態(tài)為主,并保持一定的新聞信息量;另在B1版新辟“視點(diǎn)”版,以國(guó)內(nèi)外發(fā)生的、同時(shí)又是讀者高度關(guān)注的重大新聞事件為基礎(chǔ),對(duì)某一重大新聞事件進(jìn)行深度解析、集合式報(bào)道。
改革啟動(dòng)以后,時(shí)事編輯積極轉(zhuǎn)變選稿思路、拓寬選稿范圍。2013年5月份視點(diǎn)版所選稿件以主題論共34條,其中政治新聞3條,經(jīng)濟(jì)新聞7條,社會(huì)新聞24條。8月份視點(diǎn)版所選稿件以主題論共25條,其中政治新聞3條,經(jīng)濟(jì)新聞2條,科技新聞1條,軍事新聞1條,社會(huì)新聞則有18條。較好地聚焦了新媒體時(shí)代讀者的關(guān)注熱點(diǎn)。
在新媒體時(shí)代,全媒體格局已經(jīng)形成,而且已經(jīng)形成了兩大輿論場(chǎng):體制內(nèi)輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)。體制內(nèi)輿論場(chǎng)包括黨報(bào)、國(guó)家電視臺(tái)和網(wǎng)站新聞;民間輿論場(chǎng)包括口頭輿論場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)和“自媒體”。新華社原總編輯南振中曾尖銳指出,“兩個(gè)輿論場(chǎng)重疊的部分越大,輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性越強(qiáng);兩個(gè)輿論場(chǎng)重疊的部分越小,輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性就越弱。如果兩個(gè)輿論場(chǎng)根本不能重疊,主流媒體就有喪失輿論影響力的危險(xiǎn)?!?/p>
在信息爆炸的新媒體時(shí)代,每天發(fā)生大量新聞、隨之產(chǎn)生海量觀點(diǎn),可謂魚(yú)龍混雜、泥沙俱下。做好新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)工作,主流媒體責(zé)無(wú)旁貸。主流媒體如果想在新媒體時(shí)代繼續(xù)保持輿論影響力,擴(kuò)大兩個(gè)輿論場(chǎng)的重疊區(qū)域,就必須加強(qiáng)輿論引導(dǎo)針對(duì)性和有效性。如何做好這項(xiàng)工作,新華社做出了積極努力,江西日?qǐng)?bào)也做了有益嘗試。我們認(rèn)為,有兩個(gè)切入點(diǎn):重視觀點(diǎn)傳播,積極有效設(shè)置議程。
(一)重視觀點(diǎn)傳播
江西日?qǐng)?bào)的時(shí)事報(bào)道一直在觀點(diǎn)提煉上苦下功夫?!耙朁c(diǎn)”版在選取焦點(diǎn)事件進(jìn)行深度報(bào)道時(shí),通常會(huì)配發(fā)一篇相關(guān)報(bào)道評(píng)論,以獨(dú)特視角撥云見(jiàn)霧,引導(dǎo)人們透過(guò)紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象看本質(zhì),增強(qiáng)了主流媒體的輿論引導(dǎo)力。
為主打新聞稿件配發(fā)評(píng)論,已經(jīng)成了江西日?qǐng)?bào)視點(diǎn)版的一大特色與亮點(diǎn),精編配發(fā)評(píng)論幾乎成了編輯慣例。以2014年8月27日視點(diǎn)版為例。當(dāng)日版面主打稿件為《最高檢出臺(tái)新規(guī)要求六類減刑、假釋案一律調(diào)查核實(shí)(引)嚴(yán)防以權(quán)‘贖’身花錢‘買刑’》,但稿件僅僅是就新規(guī)做了客觀報(bào)道,配發(fā)了《700多名罪犯收監(jiān)執(zhí)行》一文也僅僅是案件披露,同時(shí)配發(fā)的評(píng)論《加強(qiáng)檢察監(jiān)督和社會(huì)監(jiān)督杜絕“減、假、?!眮y象》,內(nèi)容不錯(cuò)但標(biāo)題太肉,編輯對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了修改“堅(jiān)決杜絕‘前門(mén)抓進(jìn)來(lái)后門(mén)放出去’”,一針見(jiàn)血地指出了“減、假、保”中的徇私亂象,此標(biāo)題見(jiàn)報(bào)后被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載使用。
積極采用、精心編排新華時(shí)評(píng)、新華新語(yǔ)等評(píng)論專欄,也是江西日?qǐng)?bào)視點(diǎn)版展現(xiàn)媒體觀點(diǎn),打造媒體個(gè)性的重要手段。在信息爆炸的新媒體時(shí)代,每天發(fā)生大量新聞、隨之產(chǎn)生海量觀點(diǎn),可謂魚(yú)龍混雜、泥沙俱下。新華社作為國(guó)家通訊社,不可能對(duì)每一個(gè)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行報(bào)道,但是會(huì)通過(guò)新華時(shí)評(píng)、新華新語(yǔ)等評(píng)論專欄做出回應(yīng)與引導(dǎo)。這就對(duì)報(bào)紙?zhí)岢隽诵碌囊?,視點(diǎn)版編輯每天需要關(guān)注近期網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),積極采用、精心編排新華社評(píng)論,以增強(qiáng)報(bào)紙的感染力與引導(dǎo)力。譬如,2014年8月14日刊發(fā)的新華新語(yǔ)《決不能讓某些專家渾水摸魚(yú)吃里扒外》直接回應(yīng)了反壟斷專家、社科院研究員張昕竹因收取被調(diào)查企業(yè)高通公司咨詢費(fèi)被解聘的社會(huì)熱點(diǎn)新聞。
(二)積極有效設(shè)置議程
議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法,但可以通過(guò)提供給信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無(wú)法影響人們?cè)趺聪耄瑓s可以影響人們?nèi)ハ胧裁?。議程設(shè)置是大眾傳播媒介影響社會(huì)的重要方式。
筆者認(rèn)為,在新媒體時(shí)代,主流媒體積極有效設(shè)置議程,不僅沒(méi)有過(guò)時(shí),而且仍十分重要的輿論引導(dǎo)手段。同時(shí),在新媒體蓬勃發(fā)展的今天,傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道往往借助新媒體中豐富的新聞素材和新聞?dòng)深^,形成新媒體與傳統(tǒng)媒體議程良性互動(dòng),進(jìn)而可以幫助傳統(tǒng)新聞媒體在報(bào)道民生新聞方面更能站在“受眾”視角上,從而使新聞更能貼近民意,提高發(fā)行量,并且可以提升傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的權(quán)威性和影響力。
新華社此輪采編改革,設(shè)置了全新的欄目——“今日關(guān)注”、“網(wǎng)聞求證”,并配合原有的“新聞?wù){(diào)查”等欄目,組成欄目矩陣。其中“今日關(guān)注”欄目圍繞一到兩個(gè)主題,播發(fā)包括新聞、分析解讀、背景鏈接、相關(guān)新聞、即時(shí)評(píng)論等在內(nèi)的系列文字稿件,并配發(fā)相關(guān)的照片、圖表、漫畫(huà)等圖片稿件。對(duì)當(dāng)天發(fā)生的一到兩個(gè)重大新聞事件,進(jìn)行全方位、立體式報(bào)道,不僅要關(guān)注,而且要發(fā)聲。其中許多新聞事件,就是據(jù)新華網(wǎng)“輿情在線”監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示的當(dāng)日最熱新聞事件。其目的顯而易見(jiàn),就是通過(guò)積極有效設(shè)置議程,首先與網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的新媒體形成良性互動(dòng),以期達(dá)到始終保持輿論影響力的目的?!熬W(wǎng)聞求證”欄目則是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的一些傳聞,進(jìn)行深度調(diào)查,辟謠言求真相,去偽存真,發(fā)出主流媒體聲音,匡正網(wǎng)民視聽(tīng)。
而江西日?qǐng)?bào)要做到的,就是用足用好“今日關(guān)注”、“新聞?wù){(diào)查”、“網(wǎng)聞求證”等欄目,創(chuàng)新版面語(yǔ)言,重組版面編排格局,適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者閱讀方式,積極有效吸引讀者注意力,與新華社一起,鞏固與擴(kuò)大主流媒體在新媒體時(shí)代的影響力。
在這樣一個(gè)微博微信盛行的新媒體時(shí)代,越來(lái)越多的讀者已養(yǎng)成了短閱讀的習(xí)慣,讀140字甚至都覺(jué)得多,面對(duì)動(dòng)則數(shù)以千計(jì)的文章,哪有那個(gè)耐心?而沒(méi)人看的新聞,再重要又有何用?因此,必須以“好看、易讀”為總目標(biāo),適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者閱讀方式。
江西日?qǐng)?bào)“視點(diǎn)”版通過(guò)創(chuàng)新版面語(yǔ)言,充分運(yùn)用圖片、文字、線條、色塊的排列組合,追求震撼力、提升表現(xiàn)力、營(yíng)造沖擊力,營(yíng)造出躍然紙上、立體生動(dòng)的視覺(jué)“盛宴”。在版面處理上,“視點(diǎn)”版面和以往的時(shí)事新聞版相比實(shí)現(xiàn)了由“靜”向“動(dòng)”轉(zhuǎn)化,增強(qiáng)了視覺(jué)美感。在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí),大家形成了一個(gè)共識(shí):首先確定一張或一組新聞性、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng),有較大視覺(jué)沖擊力的新聞圖片作為版面的“視覺(jué)沖擊中心”。然后根據(jù)人們閱報(bào)時(shí)的視覺(jué)中心和視覺(jué)移動(dòng)規(guī)律,安排其他新聞圖片和文字稿件在版面中的位置,使它們?cè)诎婷嫔吓c主打照片形成依存和呼應(yīng)關(guān)系,維持版面的平衡和協(xié)調(diào)。
以2014年8月11日視點(diǎn)版為例。8月10日,云南全省舉行魯?shù)榈卣鸢У咳栈顒?dòng),版面最初構(gòu)想是做哀悼日專版。但新華社當(dāng)天播發(fā)了《深厚的人民情懷 堅(jiān)強(qiáng)的中國(guó)力量——云南魯?shù)榭拐鹁葹?zāi)紀(jì)實(shí)》一文,經(jīng)過(guò)綜合考慮,當(dāng)班編輯對(duì)版面做了調(diào)整:以此稿主題為版面主打標(biāo)題,全文則刪節(jié)于左側(cè)使用,與之相配的圖片則選了一張救援人員將遺體運(yùn)下山的照片,圖片進(jìn)行了摳圖處理,極具托舉與力量的張力(此照片第二天同時(shí)被解放日?qǐng)?bào)等5家省級(jí)黨報(bào)作為此文配圖)。版面正中則選用了兒童與醫(yī)護(hù)人員的哀悼照片,下方則以“災(zāi)難中那些難忘的瞬間”為題精選一組救援與安置照片。版面右上方為兩條簡(jiǎn)明新聞,右中則編排了新華社評(píng)論員文章《中國(guó)力量托舉震不垮的希望》。整個(gè)版面動(dòng)感十足、極具沖擊力,昂揚(yáng)向上、哀而有力同時(shí)給人以希望與信心。
近年來(lái),新華社也非常重視新聞漫畫(huà)的制作與播發(fā),質(zhì)量不錯(cuò),發(fā)稿也挺快。對(duì)于報(bào)紙編輯來(lái)說(shuō),關(guān)鍵是如何將漫畫(huà)做活。用活一幅新聞漫畫(huà),不僅能彌補(bǔ)了圖片不足帶來(lái)的缺憾,其效果甚至強(qiáng)于一張新聞?wù)掌?。?duì)此,視點(diǎn)版做出了有益探索。譬如,2013年5月8日視點(diǎn)版“超低價(jià)購(gòu)車?連環(huán)騙局!”一稿,則是將漫畫(huà)巧妙嵌入文中,既美化了版面,又分割了文章,方便了讀者閱讀。又如,2013年7月22日視點(diǎn)版“內(nèi)澇,城市之痛”,則將漫畫(huà)與圖片巧妙結(jié)合,形象直觀地對(duì)城市地下管道不暢帶來(lái)的危害。
從傳統(tǒng)互聯(lián)到移動(dòng)互聯(lián),從博客、微博到微信平臺(tái),新媒體層出不窮,給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)也是一波接一波,危機(jī)四伏。對(duì)于包括江西日?qǐng)?bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō),何以解憂?唯有改革。只要改革對(duì)路,準(zhǔn)確聚焦讀者關(guān)注熱點(diǎn),積極適應(yīng)其閱讀方式,提高在新媒體時(shí)代的輿論影響力,主流媒體就一定能夠應(yīng)對(duì)各種新媒體沖擊,牢牢掌握宣傳輿論的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。
G216.2
A
1674-8883(2015)20-0105-02