張海光

（江西日?qǐng)?bào)，江西 南昌 330000）

借得東風(fēng)好迎“新”
——看江西日?qǐng)?bào)如何借力新華社改革應(yīng)對(duì)新媒體沖擊

張海光

（江西日?qǐng)?bào)，江西 南昌 330000）

面對(duì)新媒體的沖擊，主流媒體都進(jìn)行了積極應(yīng)對(duì)。作為江西省委機(jī)關(guān)報(bào)——江西日?qǐng)?bào)也于2013年年初正式啟動(dòng)新一輪采編改革。而作為各級(jí)黨報(bào)時(shí)事新聞版主要稿源地——國(guó)家通訊社新華社，也幾乎同時(shí)啟動(dòng)新一輪采編改革，加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體熱點(diǎn)新聞的報(bào)道力度、改進(jìn)了報(bào)道方式。本文從如何聚焦新媒體時(shí)代讀者關(guān)注熱點(diǎn)、如何提高新媒體時(shí)代的輿論影響力以及如何適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者閱讀方式等三個(gè)方面，展示了江西日?qǐng)?bào)如何借力新華社改革，共同應(yīng)對(duì)新媒體沖擊。

紙媒；新媒體；輿論；影響力

技術(shù)的不斷變革使媒體傳播發(fā)生深刻的革命，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體正經(jīng)歷著從傳播方式到內(nèi)容的雙重變化。隨著人們對(duì)新媒體使用的日漸頻繁與廣泛，新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時(shí)，已日漸成長(zhǎng)為一個(gè)集信息、觀點(diǎn)、民意為一身的輿論平臺(tái)。近年來(lái)發(fā)生的一系列社會(huì)熱點(diǎn)事件不斷表明，新媒體對(duì)于輿論的影響力正在迅速增強(qiáng)。

筆者認(rèn)為，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒至少面臨三大挑戰(zhàn)：如何聚焦新媒體時(shí)代讀者關(guān)注熱點(diǎn)、如何提高在新媒體時(shí)代的輿論影響力以及如何適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者閱讀方式。作為江西省委機(jī)關(guān)報(bào)——江西日?qǐng)?bào)也于2013年年初正式啟動(dòng)新一輪采編改革，此次改革的重要組成部分，就是對(duì)時(shí)事新聞版面做出了重大調(diào)整：將原來(lái)的“國(guó)際新聞”、“國(guó)內(nèi)新聞”版合并為“天下”版，以報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新動(dòng)態(tài)為主，并保持一定的新聞信息量；另在B1版新辟“視點(diǎn)”版，以國(guó)內(nèi)外發(fā)生的、同時(shí)又是讀者高度關(guān)注的重大新聞事件為基礎(chǔ)，對(duì)某一重大新聞事件進(jìn)行深度解析、集合式報(bào)道，以增強(qiáng)可讀性，從而將“視點(diǎn)”版打造成為吸引讀者的必讀版面。

而作為各級(jí)黨報(bào)時(shí)事新聞版主要稿源地——國(guó)家通訊社新華社也幾乎同時(shí)啟動(dòng)新一輪采編改革，加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體熱點(diǎn)新聞的報(bào)道力度、改進(jìn)了報(bào)道方式。欄目設(shè)置上，在原有的“中國(guó)網(wǎng)事”基礎(chǔ)上，新設(shè)“新聞?wù){(diào)查”、“網(wǎng)聞求證”、“今日關(guān)注”等欄目。

不謀而合的改革，使得江西日?qǐng)?bào)在應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊時(shí)如魚(yú)得水、如虎添翼，取得了良好的社會(huì)傳播效果。

一、順勢(shì)變陣出招，打破原有新聞區(qū)劃，聚焦新媒體時(shí)代讀者關(guān)注熱點(diǎn)

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體解壓閥的功能逐漸被以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體工具所取代。特別是在社會(huì)熱點(diǎn)事件中，人們利用手機(jī)，或者網(wǎng)絡(luò)媒體，獲取自己所需的信息，緩解恐慌情緒，或者利用新媒體交互性與開(kāi)放性，表達(dá)自己的不滿與憤怒，從而滿足心理上的需求。在新媒體時(shí)代，新媒體成為突發(fā)公共事件的第一信息源。網(wǎng)民深度搜索欲望和能力強(qiáng)，“關(guān)聯(lián)性”話題層出不窮。例如，郭美美炫富事件、7.23動(dòng)車事故、周久耕等事件。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為突發(fā)公共事件第一信源，2/3的信息來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，僅1/3信息來(lái)自傳統(tǒng)媒體。

和大多數(shù)省級(jí)黨報(bào)一樣，改革之前的江西日?qǐng)?bào)時(shí)事新聞版一直按新聞發(fā)生地劃分為“國(guó)內(nèi)新聞”、“國(guó)際新聞”。這種劃分，對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)很容易，但已越來(lái)越不適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者關(guān)注熱點(diǎn)的變化。

什么是“重要”新聞？在以往的觀念里，只有事關(guān)全球、全國(guó)、全局的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技事件或地震、空難等重大災(zāi)難，才會(huì)被列入“重要”新聞之列。更有一條不成文的“潛規(guī)則”，關(guān)注的領(lǐng)導(dǎo)級(jí)別越高，越容易被界定為“重要”新聞。然而，新媒體時(shí)代的讀者心中的“重要”新聞，必須和自己切身利益密切相關(guān)，往往一個(gè)看似無(wú)關(guān)大局的小事也能迅速成為網(wǎng)上關(guān)注熱點(diǎn)。

對(duì)此，作為國(guó)家通訊社的新華社做出了重大改革，放下“架子”，關(guān)注并積極挖掘社會(huì)新聞，特別是對(duì)已經(jīng)在網(wǎng)上形成一定熱度的社會(huì)新聞，迅速關(guān)注，快速反應(yīng)，調(diào)查、求證類稿件源源不斷。社會(huì)新聞，特別是已經(jīng)在網(wǎng)上形成了關(guān)注熱點(diǎn)的社會(huì)新聞，在新媒體時(shí)代儼然成了新聞“富礦”。

為了更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者關(guān)注熱點(diǎn)的變化，化解“有新聞無(wú)版面、有版面無(wú)新聞”的尷尬局面，江西日?qǐng)?bào)此輪改革主動(dòng)變陣，將原來(lái)的“國(guó)際新聞”、“國(guó)內(nèi)新聞”版合并為“天下”版，以報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新動(dòng)態(tài)為主，并保持一定的新聞信息量；另在B1版新辟“視點(diǎn)”版，以國(guó)內(nèi)外發(fā)生的、同時(shí)又是讀者高度關(guān)注的重大新聞事件為基礎(chǔ)，對(duì)某一重大新聞事件進(jìn)行深度解析、集合式報(bào)道。

改革啟動(dòng)以后，時(shí)事編輯積極轉(zhuǎn)變選稿思路、拓寬選稿范圍。2013年5月份視點(diǎn)版所選稿件以主題論共34條，其中政治新聞3條，經(jīng)濟(jì)新聞7條，社會(huì)新聞24條。8月份視點(diǎn)版所選稿件以主題論共25條，其中政治新聞3條，經(jīng)濟(jì)新聞2條，科技新聞1條，軍事新聞1條，社會(huì)新聞則有18條。較好地聚焦了新媒體時(shí)代讀者的關(guān)注熱點(diǎn)。

二、重視觀點(diǎn)傳播，積極有效設(shè)置議程，提高新媒體時(shí)代的輿論影響力

在新媒體時(shí)代，全媒體格局已經(jīng)形成，而且已經(jīng)形成了兩大輿論場(chǎng)：體制內(nèi)輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)。體制內(nèi)輿論場(chǎng)包括黨報(bào)、國(guó)家電視臺(tái)和網(wǎng)站新聞；民間輿論場(chǎng)包括口頭輿論場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)和“自媒體”。新華社原總編輯南振中曾尖銳指出，“兩個(gè)輿論場(chǎng)重疊的部分越大，輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性越強(qiáng)；兩個(gè)輿論場(chǎng)重疊的部分越小，輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性就越弱。如果兩個(gè)輿論場(chǎng)根本不能重疊，主流媒體就有喪失輿論影響力的危險(xiǎn)?！?/p>

在信息爆炸的新媒體時(shí)代，每天發(fā)生大量新聞、隨之產(chǎn)生海量觀點(diǎn)，可謂魚(yú)龍混雜、泥沙俱下。做好新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)工作，主流媒體責(zé)無(wú)旁貸。主流媒體如果想在新媒體時(shí)代繼續(xù)保持輿論影響力，擴(kuò)大兩個(gè)輿論場(chǎng)的重疊區(qū)域，就必須加強(qiáng)輿論引導(dǎo)針對(duì)性和有效性。如何做好這項(xiàng)工作，新華社做出了積極努力，江西日?qǐng)?bào)也做了有益嘗試。我們認(rèn)為，有兩個(gè)切入點(diǎn)：重視觀點(diǎn)傳播，積極有效設(shè)置議程。

（一）重視觀點(diǎn)傳播

江西日?qǐng)?bào)的時(shí)事報(bào)道一直在觀點(diǎn)提煉上苦下功夫?！耙朁c(diǎn)”版在選取焦點(diǎn)事件進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，通常會(huì)配發(fā)一篇相關(guān)報(bào)道評(píng)論，以獨(dú)特視角撥云見(jiàn)霧，引導(dǎo)人們透過(guò)紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象看本質(zhì)，增強(qiáng)了主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

為主打新聞稿件配發(fā)評(píng)論，已經(jīng)成了江西日?qǐng)?bào)視點(diǎn)版的一大特色與亮點(diǎn)，精編配發(fā)評(píng)論幾乎成了編輯慣例。以2014年8月27日視點(diǎn)版為例。當(dāng)日版面主打稿件為《最高檢出臺(tái)新規(guī)要求六類減刑、假釋案一律調(diào)查核實(shí)（引）嚴(yán)防以權(quán)‘贖’身花錢‘買刑’》，但稿件僅僅是就新規(guī)做了客觀報(bào)道，配發(fā)了《700多名罪犯收監(jiān)執(zhí)行》一文也僅僅是案件披露，同時(shí)配發(fā)的評(píng)論《加強(qiáng)檢察監(jiān)督和社會(huì)監(jiān)督杜絕“減、假、?！眮y象》，內(nèi)容不錯(cuò)但標(biāo)題太肉，編輯對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了修改“堅(jiān)決杜絕‘前門(mén)抓進(jìn)來(lái)后門(mén)放出去’”，一針見(jiàn)血地指出了“減、假、保”中的徇私亂象，此標(biāo)題見(jiàn)報(bào)后被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載使用。

積極采用、精心編排新華時(shí)評(píng)、新華新語(yǔ)等評(píng)論專欄，也是江西日?qǐng)?bào)視點(diǎn)版展現(xiàn)媒體觀點(diǎn)，打造媒體個(gè)性的重要手段。在信息爆炸的新媒體時(shí)代，每天發(fā)生大量新聞、隨之產(chǎn)生海量觀點(diǎn)，可謂魚(yú)龍混雜、泥沙俱下。新華社作為國(guó)家通訊社，不可能對(duì)每一個(gè)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行報(bào)道，但是會(huì)通過(guò)新華時(shí)評(píng)、新華新語(yǔ)等評(píng)論專欄做出回應(yīng)與引導(dǎo)。這就對(duì)報(bào)紙?zhí)岢隽诵碌囊?，視點(diǎn)版編輯每天需要關(guān)注近期網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，積極采用、精心編排新華社評(píng)論，以增強(qiáng)報(bào)紙的感染力與引導(dǎo)力。譬如，2014年8月14日刊發(fā)的新華新語(yǔ)《決不能讓某些專家渾水摸魚(yú)吃里扒外》直接回應(yīng)了反壟斷專家、社科院研究員張昕竹因收取被調(diào)查企業(yè)高通公司咨詢費(fèi)被解聘的社會(huì)熱點(diǎn)新聞。

（二）積極有效設(shè)置議程

議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供給信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無(wú)法影響人們?cè)趺聪耄瑓s可以影響人們?nèi)ハ胧裁?。議程設(shè)置是大眾傳播媒介影響社會(huì)的重要方式。

筆者認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，主流媒體積極有效設(shè)置議程，不僅沒(méi)有過(guò)時(shí)，而且仍十分重要的輿論引導(dǎo)手段。同時(shí)，在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道往往借助新媒體中豐富的新聞素材和新聞?dòng)深^，形成新媒體與傳統(tǒng)媒體議程良性互動(dòng)，進(jìn)而可以幫助傳統(tǒng)新聞媒體在報(bào)道民生新聞方面更能站在“受眾”視角上，從而使新聞更能貼近民意，提高發(fā)行量，并且可以提升傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的權(quán)威性和影響力。

新華社此輪采編改革，設(shè)置了全新的欄目——“今日關(guān)注”、“網(wǎng)聞求證”，并配合原有的“新聞?wù){(diào)查”等欄目，組成欄目矩陣。其中“今日關(guān)注”欄目圍繞一到兩個(gè)主題，播發(fā)包括新聞、分析解讀、背景鏈接、相關(guān)新聞、即時(shí)評(píng)論等在內(nèi)的系列文字稿件，并配發(fā)相關(guān)的照片、圖表、漫畫(huà)等圖片稿件。對(duì)當(dāng)天發(fā)生的一到兩個(gè)重大新聞事件，進(jìn)行全方位、立體式報(bào)道，不僅要關(guān)注，而且要發(fā)聲。其中許多新聞事件，就是據(jù)新華網(wǎng)“輿情在線”監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示的當(dāng)日最熱新聞事件。其目的顯而易見(jiàn)，就是通過(guò)積極有效設(shè)置議程，首先與網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的新媒體形成良性互動(dòng)，以期達(dá)到始終保持輿論影響力的目的?！熬W(wǎng)聞求證”欄目則是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的一些傳聞，進(jìn)行深度調(diào)查，辟謠言求真相，去偽存真，發(fā)出主流媒體聲音，匡正網(wǎng)民視聽(tīng)。

而江西日?qǐng)?bào)要做到的，就是用足用好“今日關(guān)注”、“新聞?wù){(diào)查”、“網(wǎng)聞求證”等欄目，創(chuàng)新版面語(yǔ)言，重組版面編排格局，適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者閱讀方式，積極有效吸引讀者注意力，與新華社一起，鞏固與擴(kuò)大主流媒體在新媒體時(shí)代的影響力。

三、創(chuàng)新版面語(yǔ)言，重組版面編排格局，適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者閱讀方式

在這樣一個(gè)微博微信盛行的新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的讀者已養(yǎng)成了短閱讀的習(xí)慣，讀140字甚至都覺(jué)得多，面對(duì)動(dòng)則數(shù)以千計(jì)的文章，哪有那個(gè)耐心？而沒(méi)人看的新聞，再重要又有何用？因此，必須以“好看、易讀”為總目標(biāo)，適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者閱讀方式。

江西日?qǐng)?bào)“視點(diǎn)”版通過(guò)創(chuàng)新版面語(yǔ)言，充分運(yùn)用圖片、文字、線條、色塊的排列組合，追求震撼力、提升表現(xiàn)力、營(yíng)造沖擊力，營(yíng)造出躍然紙上、立體生動(dòng)的視覺(jué)“盛宴”。在版面處理上，“視點(diǎn)”版面和以往的時(shí)事新聞版相比實(shí)現(xiàn)了由“靜”向“動(dòng)”轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)了視覺(jué)美感。在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，大家形成了一個(gè)共識(shí)：首先確定一張或一組新聞性、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，有較大視覺(jué)沖擊力的新聞圖片作為版面的“視覺(jué)沖擊中心”。然后根據(jù)人們閱報(bào)時(shí)的視覺(jué)中心和視覺(jué)移動(dòng)規(guī)律，安排其他新聞圖片和文字稿件在版面中的位置，使它們?cè)诎婷嫔吓c主打照片形成依存和呼應(yīng)關(guān)系，維持版面的平衡和協(xié)調(diào)。

以2014年8月11日視點(diǎn)版為例。8月10日，云南全省舉行魯?shù)榈卣鸢У咳栈顒?dòng)，版面最初構(gòu)想是做哀悼日專版。但新華社當(dāng)天播發(fā)了《深厚的人民情懷 堅(jiān)強(qiáng)的中國(guó)力量——云南魯?shù)榭拐鹁葹?zāi)紀(jì)實(shí)》一文，經(jīng)過(guò)綜合考慮，當(dāng)班編輯對(duì)版面做了調(diào)整：以此稿主題為版面主打標(biāo)題，全文則刪節(jié)于左側(cè)使用，與之相配的圖片則選了一張救援人員將遺體運(yùn)下山的照片，圖片進(jìn)行了摳圖處理，極具托舉與力量的張力（此照片第二天同時(shí)被解放日?qǐng)?bào)等5家省級(jí)黨報(bào)作為此文配圖）。版面正中則選用了兒童與醫(yī)護(hù)人員的哀悼照片，下方則以“災(zāi)難中那些難忘的瞬間”為題精選一組救援與安置照片。版面右上方為兩條簡(jiǎn)明新聞，右中則編排了新華社評(píng)論員文章《中國(guó)力量托舉震不垮的希望》。整個(gè)版面動(dòng)感十足、極具沖擊力，昂揚(yáng)向上、哀而有力同時(shí)給人以希望與信心。

近年來(lái)，新華社也非常重視新聞漫畫(huà)的制作與播發(fā)，質(zhì)量不錯(cuò)，發(fā)稿也挺快。對(duì)于報(bào)紙編輯來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是如何將漫畫(huà)做活。用活一幅新聞漫畫(huà)，不僅能彌補(bǔ)了圖片不足帶來(lái)的缺憾，其效果甚至強(qiáng)于一張新聞?wù)掌?。?duì)此，視點(diǎn)版做出了有益探索。譬如，2013年5月8日視點(diǎn)版“超低價(jià)購(gòu)車？連環(huán)騙局！”一稿，則是將漫畫(huà)巧妙嵌入文中，既美化了版面，又分割了文章，方便了讀者閱讀。又如，2013年7月22日視點(diǎn)版“內(nèi)澇，城市之痛”，則將漫畫(huà)與圖片巧妙結(jié)合，形象直觀地對(duì)城市地下管道不暢帶來(lái)的危害。

從傳統(tǒng)互聯(lián)到移動(dòng)互聯(lián)，從博客、微博到微信平臺(tái)，新媒體層出不窮，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)也是一波接一波，危機(jī)四伏。對(duì)于包括江西日?qǐng)?bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，何以解憂？唯有改革。只要改革對(duì)路，準(zhǔn)確聚焦讀者關(guān)注熱點(diǎn)，積極適應(yīng)其閱讀方式，提高在新媒體時(shí)代的輿論影響力，主流媒體就一定能夠應(yīng)對(duì)各種新媒體沖擊，牢牢掌握宣傳輿論的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。

G216.2

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1674-8883（2015）20-0105-02