張立云

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

關(guān)于做好新聞策劃提升報紙影響力的探討

張立云

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

自從互聯(lián)網(wǎng)、電子計算機的誕生，世界就開始發(fā)生了巨大的改變，信息化飛速發(fā)展也在日益改變著我們的生活方式，獲取信息的渠道也不僅僅局限于紙質(zhì)媒體上。在如今，紙質(zhì)媒體的發(fā)展在很大程度上受到制約，因此如何在信息化的今天，在激烈的媒體競爭之中保持一定優(yōu)勢是紙質(zhì)媒體應(yīng)當(dāng)且不得不考慮的問題。其實，報紙影響力的大小，歸根結(jié)底還是所報道新聞內(nèi)容影響力的大小。本文綜合分析了新聞報道策劃的重要性，從現(xiàn)在新聞策劃存在的問題到如何提高新聞策劃來提高報紙的影響力進行了闡述。本文通過對新聞策劃的探討對提高報紙影響力起到一定積極作用。

新聞策劃；報紙；影響力

隨著新聞媒介之間的競爭日益激烈，特別是報業(yè)市場的競爭正逐漸開始轉(zhuǎn)變?yōu)橛绊懥推放浦g的競爭。傳統(tǒng)報紙營銷模式主要依靠規(guī)模擴張方式，而這種粗放型的經(jīng)營模式在當(dāng)下效益日益低下。因此，報紙業(yè)只關(guān)注市場覆蓋率的側(cè)重點已經(jīng)不能適應(yīng)新聞媒介的市場發(fā)展規(guī)律，轉(zhuǎn)而對自身影響力的提高是今后報業(yè)發(fā)展方向。與發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)媒體報道方式不同，紙媒的報道特點在于可以深度解析新聞，其對新聞點處理的輕重緩急，可根據(jù)讀者需要呈現(xiàn)多樣性。

報紙的報道形式主體可以是文字，也可以是圖形，圖文結(jié)合的方式更能吸引讀者?！靶侣劜邉潯笔沁\用綜合手段發(fā)掘新聞事件背后的更深、更廣問題，通過事件陳述、比較以及對其觀點的闡述等讓讀者從多角度、更全面地了解新聞事實。因此，能否抓住熱點新聞，在此基礎(chǔ)上，通過對事件的新聞策劃充分發(fā)揮報紙這一新聞媒介的優(yōu)勢，并在媒體信息同質(zhì)化的形勢下樹立良好的“品牌”優(yōu)勢至關(guān)重要。總之，報紙要想提高自身的影響力，新聞策劃做得好壞是關(guān)鍵因素。只有將策劃當(dāng)作核心工作抓起，做到真謀劃、靠謀劃來發(fā)展報紙業(yè)，才能在當(dāng)今激烈的新聞傳播媒介中占有一席之地。

一、新聞策劃概念

新聞策劃的概念，從理解的層面不同，往往有著不一樣的解釋。但不論哪種解釋都有一個共同特征，即對新聞的策劃必須以事件的真實性為出發(fā)點，確定固定的目標(biāo)，然后通過一系列的新聞來宣傳該新聞點，利用已經(jīng)掌握的新聞內(nèi)容從多個角度進行研究與分析，做到著眼現(xiàn)實，發(fā)掘未知的新聞宣傳策略。新聞策劃是實現(xiàn)最佳新聞傳播效果的有意識創(chuàng)造性活動。新聞策劃有廣義策劃和狹義策劃之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展的戰(zhàn)略策劃、營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃和廣告策劃等。狹義的新聞策劃是指新聞的采訪策劃，即記者對將要采訪的題材重大的新聞事實所做的事先謀劃或籌劃，也就是為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃。

二、新聞策劃存在的問題

新聞策劃對于提升報紙影響力有著非常重要的作用，但是目前很多報社在做新聞策劃的過程中也出現(xiàn)一些問題

（1）新聞策劃概念的誤解?，F(xiàn)在存在很多人將新聞策劃錯誤地理解為策劃新聞的現(xiàn)象，其實兩者存在本質(zhì)的區(qū)別。新聞策劃是建立在真實發(fā)生的事實之上的，是對已經(jīng)、正在或是將要發(fā)生的事情進行的客觀報道，為了表現(xiàn)得更全面而進行的適當(dāng)策劃。而策劃新聞則有著不一樣的含義，策劃新聞是事件是策劃出來的，而不一定是建立在客觀存在之上的意思。因此，特別是新聞工作者要弄清兩者之間的本質(zhì)區(qū)別。

（2）新聞策劃的核心不清楚。許多新聞策劃不成功的原因往往是策劃的目標(biāo)不明確。這樣的新聞策劃在報紙報道過程中，只是對事件的本身進行了生硬的宣傳和闡述，忽略了新聞本身的社會責(zé)任感，因此給讀者的感覺是沒有盡到對社會義務(wù)和責(zé)任。在這里需要強調(diào)的是新聞要客觀的表述出新聞工作者的立場，否則你的報道無法讓讀者感興趣。因此，新聞策劃的核心應(yīng)搞清楚，知道自己的社會責(zé)任，在尊重事實的基礎(chǔ)上盡量發(fā)揮新新聞的社會價值。

（3）創(chuàng)新不足，策劃無新意。新聞策劃是對新聞報道進行精心包裝，有新意的策劃，才能報道出有吸引力的新聞?，F(xiàn)在科技信息日益發(fā)達，隨之帶來的問題是新聞工作者們越來越懶惰。新聞策劃上大家相互借鑒參考的多，主動創(chuàng)新的少，這種千篇一律、無特點的新聞報道往往讓讀者失望，從而對報紙的影響力產(chǎn)生一定消極作用。

三、如何做好新聞策劃

做好新聞策劃工作既要有好的素材也要有好的策劃方式，主要可以從以下幾方面考慮：

首先，尊重客觀事實。新聞策劃首先要明確的是對客觀新聞事實進行的策劃，因此要以客觀事實為基礎(chǔ)，不能在主觀意識上進行過大策劃。注重新聞事實的策劃應(yīng)避免出現(xiàn)策劃新聞方面的錯誤。其次，新聞策劃要有良好的素材，因此要求記者們有高度的時間靈敏度，在每次事件中抓住百姓們關(guān)注的“焦點”問題，只有好的新聞事件，才可能策劃出有新意的報道。第三，堅決杜絕新聞炒作。新聞要時刻做到事實在先，報道在后的常識?，F(xiàn)在往往有一些新聞工作者，為了讓自己的新聞報道更能吸引讀者的眼球，對一些小的事件進行策劃時就小題大做、以偏概全、過度渲染等方式，這實際上是不負責(zé)任態(tài)度，這樣的報道在社會上可能造成很嚴重的后果。所以，新聞策劃在關(guān)注社會反響的同時，不要忘記新聞肩負的社會責(zé)任感，要做到不脫離真實性。最后，新聞策劃要有不斷創(chuàng)新的精神。千篇一律的報道模式會讓讀者產(chǎn)生厭倦感，一篇成功的策劃報道，不僅僅局限在能產(chǎn)生很好的社會反響，還要能夠不斷的引起讀者的興趣。

四、結(jié)束語

新聞策劃已經(jīng)成為新聞報道特別是提高報紙業(yè)影響力的關(guān)鍵手段，策劃帶給新聞的效果不僅僅是單方面的，其既可以實現(xiàn)經(jīng)濟效益，也可以產(chǎn)生良好的社會效益。隨著大家對新聞策劃的重視程度越來越高，由此帶來的積極變化也是越來越明顯，特別是記者，由于經(jīng)常在基層采訪，能夠獲得許多真實和重大的線索，這些都是做好策劃的基礎(chǔ)。成功的新聞策劃是提升報紙影響力越來越重要的手段，新聞工作者們要切實提高這方面的認識，掌握策劃技巧，通過實際行動來改變現(xiàn)在傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播媒介所面臨的困難，為切實提高其影響力而努力。

［1］ 徐雅金.如何做好新聞策劃提升報紙影響力［J］.中國傳媒科技，2014（04）：78-79.

［2］ 李生正，劉寶.依托新聞策劃 提升晚報影響力［J］.新聞世界，2011（02）：59-60.

［3］ 孔云秀.新聞策劃對提升報紙作用的思考［J］.中國地市報人，2012（08）：41-42.

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