謝更健

（珠海廣播電視臺，廣東 珠海 519015）

關于廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的探索研究

謝更健

（珠海廣播電視臺，廣東 珠海 519015）

在20世紀，人們的生活和工作中最主要的傳播方式無疑是廣播電臺，它一直發(fā)揮著不可輕視的重要作用。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益通連融合，科技發(fā)展和層見疊出的傳播手段的出現(xiàn)，全新的多媒體時代已悄然到來。它多姿多彩、瞬息萬變。對此，本文在簡要闡述新媒體傳統(tǒng)特征及獨特優(yōu)勢的基礎上，重點廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的有效途徑，以期對未來廣播媒體的發(fā)展提供參考借鑒。

廣播媒體；新媒體；融合發(fā)展

發(fā)展至今，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和渠道不斷變化，它的功能和技術層面的不斷融合，使得新媒體在萬象更新的各類媒體傳播形式中，獨樹一幟，它以咄咄逼人的姿態(tài)越來越廣泛地替代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，引導著人們的生活。

一、新媒體在傳播度上的特點

第一，新媒體每天自行生產(chǎn)的海量內(nèi)容同廣播當天所播報的內(nèi)容相比，不可同日而語，遠超后者數(shù)倍。其內(nèi)容主要來源于：一是新媒體通過自己大量采訪而得到的內(nèi)容。二是網(wǎng)絡用戶自身產(chǎn)成的內(nèi)容，即通過瀏覽微信等網(wǎng)絡內(nèi)容，將用戶自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他的用戶。三是新媒體借助于技術手段所生成的內(nèi)容。四是新媒體通過轉(zhuǎn)播大型體育，文藝比賽等產(chǎn)生的內(nèi)容。在體育、文藝方面所進行的報道，新媒體總是先于傳統(tǒng)媒體的。

第二，新媒體已然成為了輿論評議和導向的主要平臺。近來，大多人們熱議的事件，都是通過新媒體先進行評議、后定論，之后傳統(tǒng)媒體才接踵而至。

二、廣播媒體自身具有的獨特優(yōu)勢

第一，與電視相比具有簡宜性。廣播是聽覺傳播，與電視相比，它會快于視覺媒體，這樣就延緩了一段時間，這無疑給廣播媒體帶來一個先機，人們大多是看到電視的真實畫面之前就聽到廣播的傳訊，這使大多人先了解到了新聞播報的最新動態(tài)，后才看到了視覺媒體。

第二，不同于紙媒的即時性。廣播媒體一天多次播報比一天一次傳播的紙媒，具有難以替代的即時性。又因其傳播模式趨于多發(fā)，采錄快捷，在資訊方面，顯示出紙媒無以比擬的優(yōu)越性。

三、廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的有效途徑

（一）促進廣播媒體與新媒體的互動與交流

目前，作為國內(nèi)地方廣播媒體之一的珠海廣播電臺，它逐步發(fā)展成了主流媒體與新媒體融合的產(chǎn)物，各頻道都率先開通了官方微博、微信等多個網(wǎng)絡平臺，各主持人、欄目組也相繼開通本人的實名微信，當即反響熱烈、好評如潮。每檔節(jié)目的主持人借助網(wǎng)絡平臺收到眾多粉絲的最新留言，并盡可能地第一時間給予一一回復，同時在直播過程中可就聽眾在平臺上關注的話題進行交流和反饋，更加快速、直接地了解聽眾需求。通過新媒體的介入，聽眾與主持人互動無間。微信公眾平臺作為與廣播密切相連的一個宣傳平臺，作用越來越大。在微信公眾平臺上每日推陳出新，讓聽眾第一時間了解到今日廣播里的收聽亮點，儼然是一份新出爐的電子報紙。

（二）借鑒新媒體，將廣播媒體由“追隨者”變?yōu)椤耙I者”

在廣播媒體依然緊密追隨著新媒體的當前形勢下，引人深思的是：“怎樣由這種‘追隨者’變?yōu)橐环N‘引領者’？”以新媒體目前的內(nèi)容整合和發(fā)布來講，不缺少整合能力，但缺少原創(chuàng)內(nèi)容，其只能借助于與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的廉價供應，而新媒體這種劣勢會隨著近來“內(nèi)容”作為知識產(chǎn)權得到明確后，被無限擴大。因此，傳統(tǒng)媒體應當大膽借鑒新媒體互動性強，自帶原創(chuàng)優(yōu)越性和具備輿論導向力的優(yōu)勢，盡快地融入新媒體環(huán)境中去，去真正實現(xiàn)助力傳統(tǒng)媒體，讓兩者緊密結合的同時擴大傳統(tǒng)媒體的影響。當前我們需要做的是學習新媒體網(wǎng)絡流行語言、形態(tài)去編輯內(nèi)容，以便更好地掌控兩者融合的“度”。堅持以傳統(tǒng)廣播宣傳為主，新媒體傳播為輔去配套宣傳，而不是簡單停留在新媒體的“互動性”與“宣傳性”上。譬如，當下很多電臺的精品節(jié)目就做得很好，如陸續(xù)出現(xiàn)在“酷狗音樂”等音樂播放平臺的推薦歌單當中的文藝之聲《不老歌》、北京音樂廣播《零點樂話》等。

（三）將新媒體與廣播媒體多渠道、多方式地融合

（1）轉(zhuǎn)型為區(qū)域性生活服務類資訊網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體應在新浪、騰訊等門戶巨頭尚未在區(qū)域性新媒體取得壟斷性優(yōu)勢時，在爭取聽眾和廣告方面，取得密集的全時段的區(qū)域性覆蓋，創(chuàng)建全新的區(qū)域性服務于聽眾的資訊新媒體，并爭取在本區(qū)域處于絕對領先的地位。

（2）借助客戶端手段，全方位開發(fā)相關應用，挺近移動互聯(lián)網(wǎng)。目前，傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)在增長潛力和發(fā)展空間遠遠遜于移動互聯(lián)網(wǎng)，不僅如此，在移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展下，當前的電信運營商面臨著轉(zhuǎn)型的巨大壓力，而要取得成功，無疑關鍵在于大力開發(fā)大規(guī)模流量的內(nèi)容源以及相關應用，使其從容地實現(xiàn)“以話費為主”的盈利模式到“以流量為主”的盈利模式的轉(zhuǎn)變。

（3）打造大型微博群來開展微博營銷。目前，傳統(tǒng)媒體為了彌補自身的不足和短板，加快傳播廣深度，在騰訊、新浪等微博平臺上開辟自身的官方微博，從而提升自身的品牌和從業(yè)人員感染力。并利用受眾群廣泛的優(yōu)勢來打造大型微博群，來開發(fā)商業(yè)應用模式，我們可以借鑒一些成功的廣播微信宣傳案。例如，中央人民廣播電臺文藝之聲《海陽現(xiàn)場秀》在目前APP榜單上最熱門的收聽類節(jié)目中，點擊率一路攀升，其主持人海陽個人微信平臺，設計成為了一個集相關商業(yè)活動趣味推送和線下推廣與為一體的營銷型平臺，同時又實現(xiàn)了聽眾與主持人的交流互動。此模式一舉兩得，可待進一步來挖掘和推廣。

從古至今，圖書沒被報紙的出現(xiàn)摧毀，報紙也沒被廣播的出現(xiàn)而摧毀，廣播更沒有被電視的出現(xiàn)摧毀，那么傳統(tǒng)媒體也就不會隨著新技術革新而消亡。對于傳統(tǒng)媒體而言，充分發(fā)揮好自身優(yōu)勢，借助于新媒體背后的新技術，與新媒體融會貫通來提升自身價值，那么，即便面對強勢的新媒體優(yōu)勢，也可欣然前往，實現(xiàn)兩者的深遠發(fā)展、合作雙贏。

［1］ 金珠.媒介融合時代廣播媒體發(fā)展策略研究［D］.華中科技大學，2012.

［1］ 姚爭.新興媒體競合下中國廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究［D］.上海戲劇學院，2013.

G206.2

A

1674-8883（2015）20-0093-01