李彩虹

（延津縣廣播電視局，河南 新鄉(xiāng) 453200）

新聞專業(yè)主義視角下網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題特點(diǎn)探析

李彩虹

（延津縣廣播電視局，河南 新鄉(xiāng) 453200）

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是新興的媒體，還有很大的發(fā)展前景，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展事業(yè)來(lái)說(shuō)，是不可缺少的一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}文分離的特點(diǎn)，讓網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更為重要。我們要防范網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的誤導(dǎo)性。本文主要以新聞專業(yè)主義的視角，分析了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的主要特征。

新聞專業(yè)主義；網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題；主要特征

一、引言

所謂新聞標(biāo)題就是概況及評(píng)價(jià)新聞?wù)膬?nèi)容的簡(jiǎn)練的文字描述。有俗語(yǔ)說(shuō)過(guò)：“讀書(shū)讀皮，看報(bào)看題”，由此就可以知道在傳統(tǒng)報(bào)刊新聞中，新聞標(biāo)題占據(jù)了十分重要的作用。但是，隨著近些年來(lái)，信息技術(shù)及新媒介的發(fā)展和娛樂(lè)化風(fēng)氣的渲染，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與新聞專業(yè)主義越發(fā)的偏離，特別是娛樂(lè)新聞標(biāo)題的偏離。由于娛樂(lè)新聞自帶的娛樂(lè)性等，導(dǎo)致其制作的新聞標(biāo)題越發(fā)的偏離專業(yè)化形式，甚至導(dǎo)致文題不一的問(wèn)題。

二、新聞專業(yè)主義概述

新聞專業(yè)主義對(duì)新聞應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)揮著重要指導(dǎo)作用。新聞專業(yè)主義的含義可大致歸結(jié)為：新聞媒介以及新聞職業(yè)工作者對(duì)于職業(yè)道德及職業(yè)操作理念的追求，在這其中又體現(xiàn)為，新聞報(bào)道的客觀性、真實(shí)性與公正性。新聞專業(yè)主義的主要中心目標(biāo)即為公眾服務(wù)，同時(shí)與財(cái)團(tuán)、政府及社會(huì)公眾的職責(zé)范圍分離，其擔(dān)負(fù)了獨(dú)特的社會(huì)責(zé)任。在當(dāng)前時(shí)代背景下，新聞專業(yè)主義的重要性體現(xiàn)得尤為明顯。除此之外，在新聞標(biāo)題的制作上，新聞職業(yè)工作者要具備專業(yè)新聞制作素養(yǎng)，即新聞工作者要熟知包括發(fā)現(xiàn)新聞線索、采訪新聞事實(shí)、寫(xiě)作新聞稿件、編輯新聞作品在內(nèi)的眾多新聞制作流程。每一個(gè)環(huán)節(jié)都不容許懈怠。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題特點(diǎn)探析

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題形式相對(duì)單一。在以往的報(bào)刊新聞當(dāng)中，新聞標(biāo)題的形式是種類繁多的，包括了復(fù)合題和單行題、主題，引題與副題的組合。但由于網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的空間十分有限，往往新聞標(biāo)題所發(fā)揮的不過(guò)是一個(gè)引導(dǎo)的作用。因此，其一般情況下都是單行題。除了標(biāo)題的形式之外，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的排列方式相比于傳統(tǒng)報(bào)刊也是較為單一的。

（2）過(guò)度的負(fù)面情緒。網(wǎng)絡(luò)是個(gè)發(fā)泄個(gè)人的情緒的平臺(tái)，而隨著我國(guó)網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷、低年齡人群擴(kuò)散，暴力、低俗、色情語(yǔ)言充斥著網(wǎng)絡(luò)，各種社會(huì)負(fù)面情緒也影響著網(wǎng)絡(luò)健康。而網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)亲プ【W(wǎng)民心中的負(fù)面情緒，并大肆渲染，制作出帶有大量低俗、暴力、色情等暗示性標(biāo)題，讓網(wǎng)絡(luò)新聞不再單純的是傳播信息的平臺(tái)，也變成發(fā)泄情緒的平臺(tái)，卻直接影響了新聞媒體的公信力，損壞新聞媒體，甚至整個(gè)新聞界的信譽(yù)。

（3）題文、題圖不符。為了迎合公眾的偷窺心理，很多網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題都會(huì)運(yùn)用挑逗或誘惑性的語(yǔ)言描述新聞標(biāo)題，由此誘使公眾、讀者不由自主的點(diǎn)擊網(wǎng)站閱讀，但卻發(fā)現(xiàn)標(biāo)題所述與新聞?wù)乃龅膬?nèi)容不相符，標(biāo)題往往只闡述了新聞?wù)牡牟糠謨?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往是為了吸引公眾注意力而設(shè)置的噱頭。

（4）語(yǔ)言煽情化、文字低俗。隨著新聞事業(yè)的不良發(fā)展與惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致黃色新聞的出現(xiàn)。這種現(xiàn)象在西方報(bào)刊發(fā)展歷史上多次出現(xiàn)。到如今數(shù)據(jù)化的網(wǎng)絡(luò)新聞法時(shí)代，黃色新聞的出現(xiàn)更是屢禁不止。舉例來(lái)說(shuō)，在某個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站上曾經(jīng)刊登了一篇關(guān)于人物專訪的文章，其新聞標(biāo)題為“胸小話少表情屌”，點(diǎn)開(kāi)這個(gè)標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)里面的內(nèi)容是對(duì)臺(tái)灣著名明顯桂綸鎂的新聞專訪。而在這篇新聞中，其主頁(yè)的新聞標(biāo)題為：“桂綸鎂：演不好情欲戲的小清新女王”，在主頁(yè)標(biāo)題之下還包括四個(gè)小標(biāo)題，分別為：“文藝男中年殺手”、“節(jié)制而自控的叛逆”、“臺(tái)灣制造小清新”以及“總是演不好的情欲戲”。這種毫無(wú)價(jià)值的新聞標(biāo)題，為了吸引公眾的注意，提高公眾的點(diǎn)擊率，以煽情性、媚俗、低俗的語(yǔ)言對(duì)公眾造成了一定的不良影響。

（5）與主流價(jià)值取向相背離。很多媒體發(fā)布新聞的主要目的就是為了提高公眾的點(diǎn)擊量，獲取經(jīng)濟(jì)利益，而在這種情況下，其往往忽視了對(duì)新聞內(nèi)在價(jià)值及特色新聞標(biāo)題的重視，只重視了新聞的特、怪、奇、新等特征。舉例來(lái)說(shuō)，之前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“小月月”、“鳳姐”事件，就是與主流價(jià)值取向相背離的體現(xiàn)。很多網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)會(huì)顛覆傳統(tǒng)的主流價(jià)值取向、拋棄精英文化，只為了謀取廣告商的青睞。這些做法都是于我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀相背離的體現(xiàn)，其阻礙了網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。

四、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞可持續(xù)發(fā)展的主要措施

（1）堅(jiān)持新聞的真實(shí)性和專業(yè)性。當(dāng)前，隨著科技的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)發(fā)展速度很快，其競(jìng)爭(zhēng)也是相當(dāng)激烈的，各大新聞網(wǎng)站為了吸引公眾點(diǎn)擊，往往會(huì)依靠新奇而怪異的標(biāo)題謀取利益，但這些標(biāo)題卻未發(fā)揮其應(yīng)有的作用與價(jià)值。如果網(wǎng)絡(luò)媒體要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，首先就需要建設(shè)高質(zhì)量的人才隊(duì)伍，盡可能的聘用具有高素質(zhì)的專業(yè)采編人才，同時(shí)也可以學(xué)習(xí)并借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。其次，在對(duì)新奇性追求的同時(shí)，新聞標(biāo)題必須要以客觀新聞事實(shí)為前提，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性與專業(yè)性，以專業(yè)化的角度明確告知公眾發(fā)生的事情，同時(shí)要突出所報(bào)道新聞中重點(diǎn)新聞因素，強(qiáng)調(diào)最新事實(shí)和意義，這才是新聞標(biāo)題最根本的作用和價(jià)值所在。

（2）提升媒體工作者專業(yè)素養(yǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，社會(huì)化媒體流行，我們當(dāng)前所處的傳播環(huán)境相比過(guò)往已發(fā)生翻天覆地變化，傳播模式百花齊放，傳播主體與形式的開(kāi)放性、自由化對(duì)媒體生存形成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)專注于提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立包括客觀公正理念、服務(wù)公眾意識(shí)、社會(huì)責(zé)任感等在內(nèi)的專業(yè)理念與意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)不斷提升自身職業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)新形勢(shì)下新發(fā)展。

（3）注意新聞標(biāo)題的語(yǔ)言藝術(shù)。在制作新聞標(biāo)題的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)媒體要學(xué)會(huì)運(yùn)用生動(dòng)而真實(shí)的語(yǔ)言及修辭形式吸引公眾的注意力，而不能故意運(yùn)用夸張、賣(mài)弄或者是過(guò)分渲染的詞匯或煽情度提高公眾的點(diǎn)擊率。同時(shí)還要從語(yǔ)義學(xué)的角度考慮新聞標(biāo)題是否會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

五、結(jié)語(yǔ)

本文主要從新聞專業(yè)主義的視角分析了當(dāng)前時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的主要特征，并由此提出了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)措施，以供借鑒。

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1674-8883（2015）20-0091-01