錢漳穎

（山西廣播電視臺 少兒頻道，山西 太原 030001）

國產(chǎn)動漫品牌的塑造與深入人心之探索

錢漳穎

（山西廣播電視臺 少兒頻道，山西 太原 030001）

我國對動漫行業(yè)的發(fā)展重視不足，以致動漫行業(yè)的發(fā)展過慢，與動漫大國所制作的動漫相比差距太大。而我國在動漫行業(yè)中也在不斷的努力，不過在努力的過程中的方向與方法都有一些問題。如動漫的觀眾范圍略顯狹窄，就此問題，我們也應(yīng)該深刻探討國產(chǎn)動漫品牌的塑造中的問題與不足，并加以改正。本文就以上幾個方面具體分析。

國產(chǎn)動漫；塑造；深入人心

一、引言

在當今很多青少年的心里，能給他們留下深刻印象的動漫形象往往都是超人、鋼鐵俠等等，而能給青少年帶來深刻印象的國產(chǎn)動漫形象卻并不多。而將我國的國產(chǎn)動漫形象與外國動漫形象相比，就可看出兩者之間的差距，并且在動漫情節(jié)上，外國動漫的情節(jié)更顯豐富，更加吸引青少年的眼球。而與之相比可看出，國產(chǎn)動漫形象的塑造仍存在著很多問題，而這些問題的解決方法也有很多，但仍然需要時間來慢慢改變國產(chǎn)動漫的現(xiàn)狀。以下，將細致的探討國產(chǎn)動漫中所存在的問題與對應(yīng)的方法。

二、國產(chǎn)動漫的現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，國產(chǎn)動漫漸漸被青少年冷落，而那些動漫大國的動漫反而被追捧。而對于青少年而言，他們選擇外國動漫更大程度上是因為外國動漫更能吸引他們，所以，國產(chǎn)動漫才逐漸地被冷落了。而我國動漫也存在著一些比較嚴重的問題，以下將詳細說明：

（1）內(nèi)容空洞，缺乏創(chuàng)新。我國的國產(chǎn)動漫中并非沒有那些優(yōu)秀作品，更多的是，在不斷地發(fā)展中逐漸迷失了自己的方向，從而使得國產(chǎn)動漫丟失了其本來的靈魂。動漫雖然是一種藝術(shù)形式，但是通過這種藝術(shù)形式可以更容易的對青少年造成影響。但是，我國國產(chǎn)動漫并沒有真正的重視這一項藝術(shù)形式。例如，美國作為動漫大國可以在不斷地探索中創(chuàng)造出如米老鼠等影響深遠的高品質(zhì)動漫。但是我國動漫卻在不斷發(fā)展的過程中，逐漸丟失了原有的特色，動漫人物過于模式化，主角不是勤奮好學(xué)就是除暴安良，而且趨于教條化，而國外動漫作品更善于挖掘人物的內(nèi)心情感，不說教。我們拒絕從外國那里學(xué)習，將國產(chǎn)動漫推到了絕地。

（2）對動漫意義的忽視。動漫可以利用合適的動漫形象，更加形象生動的教育青少年，讓青少年在觀看動漫的同時得到成長。而我國政府并沒有發(fā)現(xiàn)動漫所存在的真正意義，并且逐漸忽視了動漫的意義，并且對于動漫發(fā)展的支持也并不到位。這種種原因?qū)е铝藙勇陌l(fā)展不理想，并且，在制作動漫的過程中資金不足，無法達到最好的效果。在國外，一些優(yōu)秀的動漫制作行業(yè)如迪士尼等，為了一部動漫可以花費千萬的巨資，相比較而言，我國動漫的資金投入大大不足，無法為高品質(zhì)動漫保駕護航。并且，在現(xiàn)如今的動漫行業(yè)中，高素質(zhì)的人才越發(fā)不足，動漫的制作水平也隨之降低。

（3）動漫體系不完整。動漫在發(fā)展的過程中，不僅僅需要合適新穎的動漫形象，同時也需要一系列的動漫周邊加以輔助宣傳，在如今這個信息包裝時代，有著相應(yīng)得體的宣傳也有著重要的作用。在國外，一部動漫的上市，往往也使得動漫周邊商品的制造行業(yè)進步。然而，我國動漫的體系不完整，對于整個動漫行業(yè)的發(fā)展都有著不利的影響，而動漫的思路靈感也會變得匱乏。種種原因都會造成無法為青少年提供優(yōu)秀的動漫，從而拖慢了動漫行業(yè)的發(fā)展。

三、如何塑造國產(chǎn)動漫品牌并深入人心

所有事業(yè)項目的發(fā)展都有其固定的發(fā)展規(guī)律，動漫行業(yè)也是如此。與日美等運作相對成熟的動漫市場相比，國產(chǎn)動漫還缺乏一定的品牌培養(yǎng)意識，國產(chǎn)動畫片具有市場價值的作品屈指可數(shù)。而如今的國產(chǎn)動漫面臨很多問題，其中最重要的問題是我國動漫沒有樹立塑造一個優(yōu)秀的動漫品牌，并且我們所塑造的動漫形象與情節(jié)也沒有深入人心。而隨著社會與科技的不斷發(fā)展過程中，我們逐漸發(fā)現(xiàn)了動漫的教育意義，所以塑造國產(chǎn)動漫品牌并深入人心的工作刻不容緩。

（1）正確定位，提高內(nèi)容品質(zhì)。我國在不斷的發(fā)展過程中，對于動漫的理解也漸漸走入了歧途。動漫并非曾經(jīng)的動畫片，僅僅只是為了供少兒休閑娛樂的東西，而是應(yīng)該重視其中所包含的教育意義。一部優(yōu)秀的動漫中，應(yīng)該是有著吸引觀看者眼球的魅力的。并且，動漫并非只針對于少兒，幼兒可以看，青少年可以看，成年人可以看，乃至于老人都可以看。所以，國產(chǎn)動漫所需要做的首要改變就是對自我的重新定位，并且提高國產(chǎn)動漫情節(jié)的可觀性，在情節(jié)上多下功夫。而且，制作動漫的人也需要對動漫熱愛，這樣才能做出打動人心的作品。在這一方面，美國通過對自身的正確定位，創(chuàng)造出很多不僅僅適合兒童，同樣也在成年人世界中風靡的動漫。

（2）鼓勵培養(yǎng)高素質(zhì)人才。動漫行業(yè)的發(fā)展同樣也需要高素質(zhì)的人才，所以，高素質(zhì)人才的重要意義不言而喻。而我國政府在動漫行業(yè)上在一定的程度上并沒有達到應(yīng)有的重視，所以，動漫行業(yè)的高素質(zhì)人才也在不斷地缺失。所以，如果想要讓動漫產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，從而創(chuàng)造出優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫的話，政府的支持必不可少。動漫本身是一種藝術(shù)形式，對于任何一種形式的藝術(shù)，都應(yīng)該可以給觀看者美的享受。所以，動漫的制作同樣需要審美觀念，并且也需要善于發(fā)現(xiàn)美的人才。

（3）建立完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。國產(chǎn)動漫現(xiàn)如今還沒有很好的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，所以動漫的發(fā)展速度很慢，并且政府也沒有看到動漫所帶來的經(jīng)濟效益。而擁有一個完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈可以更好地對動漫進行宣傳推廣，并且可以促進很多產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展，在對動漫進行宣傳的同時，也可以推動我國其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的建立必不可少。動漫的發(fā)展是需要循序漸進的，在每一次的創(chuàng)新之前更應(yīng)該深思熟慮，并且向動漫發(fā)展迅速的國家多加學(xué)習，也繼承傳統(tǒng)，不斷地提升自我。

四、總結(jié)

擁有具有本國特色的國產(chǎn)動漫具有重要的意義，通過國產(chǎn)動漫可以反映出一個國家的傳統(tǒng)，體現(xiàn)出國家文化的精髓。并且，國產(chǎn)動漫的發(fā)展需要政府與人們的不斷努力，在實踐中發(fā)現(xiàn)動漫行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，并且塑造良好優(yōu)秀的動漫品牌，努力做精品的動漫。并且應(yīng)該對動漫加以重視，認清國產(chǎn)動漫對于青少年的教育意義，并且放眼于未來，努力不斷創(chuàng)新，打造出屬于本國的優(yōu)秀動漫。

［1］ 朱矛量.淺談國產(chǎn)動畫片之嬗變及動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的品牌塑造［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2010（05）.

［2］ 閆倩倩.國產(chǎn)動漫形象的缺失與塑造——以首部國產(chǎn)大型武俠3D動漫系列劇《秦時明月》為例［J］.南昌高專學(xué)報，2010（06）.

［3］ 丁培衛(wèi).中國民族動漫產(chǎn)業(yè)的價值鏈構(gòu)建及品牌塑造［J］.山東社會科學(xué)，2010（02）.

J218.7

A

1674-8883（2015）20-0075-01