劉力豪

（安陽工學院，河南 安陽 455000）

網(wǎng)絡視頻節(jié)目《奇葩說》現(xiàn)狀分析及對策研究

劉力豪

（安陽工學院，河南 安陽 455000）

近兩年來，網(wǎng)絡視頻節(jié)目層出不窮，影響力也越來越大。2015年夏天，以辯論為主要節(jié)目形式的《奇葩說》第二季不斷制造話題，甚至成為網(wǎng)絡媒體炙手可熱的品牌欄目。在這個大背景下，本文在分析網(wǎng)絡視頻節(jié)目創(chuàng)設的社會背景與《奇葩說》節(jié)目的現(xiàn)狀的同時，提出網(wǎng)絡視頻節(jié)目相應的發(fā)展對策。

網(wǎng)絡視頻節(jié)目；《奇葩說》；社會背景；現(xiàn)狀；發(fā)展對策

一、網(wǎng)絡視頻節(jié)目產(chǎn)生的社會背景

每一種欄目都是因社會需要而產(chǎn)生，網(wǎng)絡視頻節(jié)目也不例外。首先，隨著市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，社會各個行業(yè)競爭日益激烈，傳統(tǒng)廣播、電視媒介已經(jīng)無法徹底滿足人們精神生活的需求。工作壓力的增加使得人們對各個媒體的優(yōu)質(zhì)資源極為渴求。其次，隨著社會開放程度的不斷提高，傳統(tǒng)的電視媒介已經(jīng)無法適應人們隨時隨地點擊觀看的需求，原有的接受模式受到?jīng)_擊，而新的點擊觀看方式越來越被觀眾，尤其是年輕受眾所接受。再次，從網(wǎng)絡媒體的發(fā)展進步來說：搜狐視頻之前獨立制作并播出的《大鵬嘚吧嘚》已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站影響力最大的脫口秀節(jié)目；騰訊視頻、騰訊娛樂聯(lián)合出品的《大牌駕到》，不斷邀請文化、娛樂、商界等一線大牌做客，也成為深受大眾喜愛的人物訪談節(jié)目。從2014年開始，愛奇藝視頻打造的說話真人秀節(jié)目《奇葩說》漸漸映入受眾的眼簾，不斷制造話題，占領輿論高地。

二、普羅大眾為何選擇要在網(wǎng)絡上秀自己

時至今日，網(wǎng)絡視頻媒體與傳統(tǒng)電視媒體的競爭越來越激烈，各大衛(wèi)視的收視群體依然有限。從網(wǎng)絡與受眾的關系來說，受眾即為市場，因此為了吸引更多受眾的眼球，視頻網(wǎng)站就會通過各種手段來提升自己的品牌價值和點擊率。換句話說，只要能夠提高自身的點擊率，并且不會對自身產(chǎn)生負面影響，網(wǎng)絡媒介就會積極主動地邀請觀眾來做客。另外，現(xiàn)代社會老百姓的窺私欲不斷增強，列夫·托爾斯泰曾在他的著作《安娜·卡列尼娜》中這樣寫道：幸福的家庭全都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。普羅大眾都有一個“審丑”心理，觀眾通過觀看一些矛盾性的人物、奇葩的故事來確認自己是正常的。而一部分人渴望通過網(wǎng)絡來秀自己，以獲得相應的知名度和影響力?，F(xiàn)代的人們，在滿足了自身的衣食住行等生理需求后，都會從自己的需要出發(fā)，迫不及待地想要把自己的喜怒哀樂找一個合適的地方、適合的人來傾訴。而新興網(wǎng)絡媒體作為一個傳播平臺，有著廣泛的受眾群體。人們通過網(wǎng)絡媒介，把自己想說的話表達出來，因此滿足了個人被關注的欲望。

三、《奇葩說》的現(xiàn)狀及發(fā)展對策

（1）《奇葩說》的欄目設置?！镀孑庹f》是2014年愛奇藝打造的首個說話類真人秀，節(jié)目嘉賓和選手都可以暢所欲言，盡情表達自己的觀點和態(tài)度。2015年夏，《奇葩說》第二季重磅回歸，節(jié)目每周五、六更新兩期，觀眾既可以在網(wǎng)上在線直接觀看，又可以下載愛奇藝視頻軟件，把每一期節(jié)目緩沖下載到電腦、手機等移動終端，真正做到隨時隨地免費觀看，想怎么看就怎么看。馬東作為該節(jié)目的主持人，邀請了蔡康永和金星作為該節(jié)目的常駐嘉賓。選手方面，不僅有第二季新進的參賽選手，而且還有第一季節(jié)目中的佼佼者，選手的年齡跨度也較大。因此，吸引了不同年齡層次的受眾。

（2）《奇葩說》節(jié)目的內(nèi)容選擇。通過長期觀看《奇葩說》，發(fā)現(xiàn)其節(jié)目內(nèi)容涉及社會生活的各個方面，尤其是時下人們所關注的熱門話題。例如，其中一期的辯論主題是“整容會幫助你成為人生贏家嗎？”還有一期是“高學歷女生做全職太太是浪費嗎？”這些辯論主題可以說都和人們的工作生活息息相關，從某種意義上說，他們探討的內(nèi)容都是老百姓比較關注的一些話題。因此，節(jié)目本身的選題就具有指向性和可看性，也滿足了大多數(shù)受眾的需要。

（3）《奇葩說》節(jié)目的傳播效果。愛奇藝作為一個視頻網(wǎng)站，近幾年的點擊率持續(xù)攀升，目前已成功坐上了國內(nèi)視頻網(wǎng)站的頭幾把交椅。愛奇藝視頻內(nèi)容豐富，在全國廣大網(wǎng)絡觀眾中有著一定的口碑和影響力?！镀孑庹f》第二季作為一檔自制節(jié)目，目標受眾以年輕觀眾為主，并且逐步覆蓋到了中老年觀眾，不僅在節(jié)目首播時取得了不俗的點擊率，而且在播出之后觀眾越來越多，有些話題甚至成為網(wǎng)友積極探討的熱門話題。由于廣告收入是媒體的主要收入來源，電視廣告收入通常占電視臺總收入的80%以上。因此，廣告經(jīng)營是媒體經(jīng)營的血液，越是規(guī)模大的媒體，廣告經(jīng)營的地位越是重要。［1］視頻網(wǎng)站也不例外，如今很多網(wǎng)絡節(jié)目都有自己的冠名商，《奇葩說》第二季以有范APP獨家冠名，并有伊利、東風標致等多家廠商聯(lián)合贊助，這些對節(jié)目的前期制作和播出起到了促進作用。

（4）網(wǎng)絡視頻節(jié)目未來的發(fā)展對策。第一，網(wǎng)絡視頻節(jié)目一定要做到以人為本，要有高度的人文情懷，懷著一顆博愛之心做節(jié)目，處處揚善，時時刻刻考慮受眾的需求是什么，老百姓關注的點是什么。第二，要不斷提升節(jié)目嘉賓和參賽選手的素養(yǎng)。在節(jié)目錄制的過程中，不能因循守舊，用原來的觀念來左右現(xiàn)代的年輕人，每位參與者都要不斷更新自己的觀點和看法，與時俱進，同時節(jié)目嘉賓要保持中立客觀的態(tài)度，不能把自己的個人意愿過多的帶到節(jié)目中去。第三，網(wǎng)絡節(jié)目制作人員應該嚴格遵守相關政策法規(guī)和職業(yè)道德。在節(jié)目錄制環(huán)節(jié)，一旦出現(xiàn)格調(diào)低俗甚至背離社會主義核心價值觀的言論，主持人要合理引導；在節(jié)目后期制作時，不能播出的片段要堅決剪掉。第四，通過各種途徑創(chuàng)新。正如傳播學者施拉姆說的那樣：“非語言的符號（圖像等），它們攜帶的信息常常不需要任何語言來表達，一幅畫就是一種完整的傳播?！保?］為了避免與其他網(wǎng)絡節(jié)目的同質(zhì)化，每個新節(jié)目都應該充分發(fā)揮自身特色。首先，內(nèi)容要鮮活，要貼近普通老百姓的工作生活。其次，充分運用網(wǎng)絡的各種傳播手段和技巧，把節(jié)目內(nèi)容做得好看些，時刻牢記“內(nèi)容為王”的理念。再次，對象性要強，要從網(wǎng)絡受眾的需要出發(fā)，認真分析節(jié)目要給哪些人看，從而有針對性的把節(jié)目做好。

［1］ 支庭榮.電視與新媒體品牌經(jīng)營［M］.中國人民大學出版社，2007.

［2］ 威爾伯·施拉姆（美）.傳播學概論［M］.北京：新華出版社，1984.

G222.3

A

1674-8883（2015）20-0062-01

劉力豪，安陽工學院播音與主持專業(yè)教師。