劉力豪
(安陽工學院,河南 安陽 455000)
網(wǎng)絡視頻節(jié)目《奇葩說》現(xiàn)狀分析及對策研究
劉力豪
(安陽工學院,河南 安陽 455000)
近兩年來,網(wǎng)絡視頻節(jié)目層出不窮,影響力也越來越大。2015年夏天,以辯論為主要節(jié)目形式的《奇葩說》第二季不斷制造話題,甚至成為網(wǎng)絡媒體炙手可熱的品牌欄目。在這個大背景下,本文在分析網(wǎng)絡視頻節(jié)目創(chuàng)設的社會背景與《奇葩說》節(jié)目的現(xiàn)狀的同時,提出網(wǎng)絡視頻節(jié)目相應的發(fā)展對策。
網(wǎng)絡視頻節(jié)目;《奇葩說》;社會背景;現(xiàn)狀;發(fā)展對策
每一種欄目都是因社會需要而產(chǎn)生,網(wǎng)絡視頻節(jié)目也不例外。首先,隨著市場經(jīng)濟的高速發(fā)展,社會各個行業(yè)競爭日益激烈,傳統(tǒng)廣播、電視媒介已經(jīng)無法徹底滿足人們精神生活的需求。工作壓力的增加使得人們對各個媒體的優(yōu)質(zhì)資源極為渴求。其次,隨著社會開放程度的不斷提高,傳統(tǒng)的電視媒介已經(jīng)無法適應人們隨時隨地點擊觀看的需求,原有的接受模式受到?jīng)_擊,而新的點擊觀看方式越來越被觀眾,尤其是年輕受眾所接受。再次,從網(wǎng)絡媒體的發(fā)展進步來說:搜狐視頻之前獨立制作并播出的《大鵬嘚吧嘚》已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站影響力最大的脫口秀節(jié)目;騰訊視頻、騰訊娛樂聯(lián)合出品的《大牌駕到》,不斷邀請文化、娛樂、商界等一線大牌做客,也成為深受大眾喜愛的人物訪談節(jié)目。從2014年開始,愛奇藝視頻打造的說話真人秀節(jié)目《奇葩說》漸漸映入受眾的眼簾,不斷制造話題,占領輿論高地。
時至今日,網(wǎng)絡視頻媒體與傳統(tǒng)電視媒體的競爭越來越激烈,各大衛(wèi)視的收視群體依然有限。從網(wǎng)絡與受眾的關系來說,受眾即為市場,因此為了吸引更多受眾的眼球,視頻網(wǎng)站就會通過各種手段來提升自己的品牌價值和點擊率。換句話說,只要能夠提高自身的點擊率,并且不會對自身產(chǎn)生負面影響,網(wǎng)絡媒介就會積極主動地邀請觀眾來做客。另外,現(xiàn)代社會老百姓的窺私欲不斷增強,列夫·托爾斯泰曾在他的著作《安娜·卡列尼娜》中這樣寫道:幸福的家庭全都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。普羅大眾都有一個“審丑”心理,觀眾通過觀看一些矛盾性的人物、奇葩的故事來確認自己是正常的。而一部分人渴望通過網(wǎng)絡來秀自己,以獲得相應的知名度和影響力?,F(xiàn)代的人們,在滿足了自身的衣食住行等生理需求后,都會從自己的需要出發(fā),迫不及待地想要把自己的喜怒哀樂找一個合適的地方、適合的人來傾訴。而新興網(wǎng)絡媒體作為一個傳播平臺,有著廣泛的受眾群體。人們通過網(wǎng)絡媒介,把自己想說的話表達出來,因此滿足了個人被關注的欲望。
(1)《奇葩說》的欄目設置?!镀孑庹f》是2014年愛奇藝打造的首個說話類真人秀,節(jié)目嘉賓和選手都可以暢所欲言,盡情表達自己的觀點和態(tài)度。2015年夏,《奇葩說》第二季重磅回歸,節(jié)目每周五、六更新兩期,觀眾既可以在網(wǎng)上在線直接觀看,又可以下載愛奇藝視頻軟件,把每一期節(jié)目緩沖下載到電腦、手機等移動終端,真正做到隨時隨地免費觀看,想怎么看就怎么看。馬東作為該節(jié)目的主持人,邀請了蔡康永和金星作為該節(jié)目的常駐嘉賓。選手方面,不僅有第二季新進的參賽選手,而且還有第一季節(jié)目中的佼佼者,選手的年齡跨度也較大。因此,吸引了不同年齡層次的受眾。
(2)《奇葩說》節(jié)目的內(nèi)容選擇。通過長期觀看《奇葩說》,發(fā)現(xiàn)其節(jié)目內(nèi)容涉及社會生活的各個方面,尤其是時下人們所關注的熱門話題。例如,其中一期的辯論主題是“整容會幫助你成為人生贏家嗎?”還有一期是“高學歷女生做全職太太是浪費嗎?”這些辯論主題可以說都和人們的工作生活息息相關,從某種意義上說,他們探討的內(nèi)容都是老百姓比較關注的一些話題。因此,節(jié)目本身的選題就具有指向性和可看性,也滿足了大多數(shù)受眾的需要。
(3)《奇葩說》節(jié)目的傳播效果。愛奇藝作為一個視頻網(wǎng)站,近幾年的點擊率持續(xù)攀升,目前已成功坐上了國內(nèi)視頻網(wǎng)站的頭幾把交椅。愛奇藝視頻內(nèi)容豐富,在全國廣大網(wǎng)絡觀眾中有著一定的口碑和影響力?!镀孑庹f》第二季作為一檔自制節(jié)目,目標受眾以年輕觀眾為主,并且逐步覆蓋到了中老年觀眾,不僅在節(jié)目首播時取得了不俗的點擊率,而且在播出之后觀眾越來越多,有些話題甚至成為網(wǎng)友積極探討的熱門話題。由于廣告收入是媒體的主要收入來源,電視廣告收入通常占電視臺總收入的80%以上。因此,廣告經(jīng)營是媒體經(jīng)營的血液,越是規(guī)模大的媒體,廣告經(jīng)營的地位越是重要。[1]視頻網(wǎng)站也不例外,如今很多網(wǎng)絡節(jié)目都有自己的冠名商,《奇葩說》第二季以有范APP獨家冠名,并有伊利、東風標致等多家廠商聯(lián)合贊助,這些對節(jié)目的前期制作和播出起到了促進作用。
(4)網(wǎng)絡視頻節(jié)目未來的發(fā)展對策。第一,網(wǎng)絡視頻節(jié)目一定要做到以人為本,要有高度的人文情懷,懷著一顆博愛之心做節(jié)目,處處揚善,時時刻刻考慮受眾的需求是什么,老百姓關注的點是什么。第二,要不斷提升節(jié)目嘉賓和參賽選手的素養(yǎng)。在節(jié)目錄制的過程中,不能因循守舊,用原來的觀念來左右現(xiàn)代的年輕人,每位參與者都要不斷更新自己的觀點和看法,與時俱進,同時節(jié)目嘉賓要保持中立客觀的態(tài)度,不能把自己的個人意愿過多的帶到節(jié)目中去。第三,網(wǎng)絡節(jié)目制作人員應該嚴格遵守相關政策法規(guī)和職業(yè)道德。在節(jié)目錄制環(huán)節(jié),一旦出現(xiàn)格調(diào)低俗甚至背離社會主義核心價值觀的言論,主持人要合理引導;在節(jié)目后期制作時,不能播出的片段要堅決剪掉。第四,通過各種途徑創(chuàng)新。正如傳播學者施拉姆說的那樣:“非語言的符號(圖像等),它們攜帶的信息常常不需要任何語言來表達,一幅畫就是一種完整的傳播?!保?]為了避免與其他網(wǎng)絡節(jié)目的同質(zhì)化,每個新節(jié)目都應該充分發(fā)揮自身特色。首先,內(nèi)容要鮮活,要貼近普通老百姓的工作生活。其次,充分運用網(wǎng)絡的各種傳播手段和技巧,把節(jié)目內(nèi)容做得好看些,時刻牢記“內(nèi)容為王”的理念。再次,對象性要強,要從網(wǎng)絡受眾的需要出發(fā),認真分析節(jié)目要給哪些人看,從而有針對性的把節(jié)目做好。
[1] 支庭榮.電視與新媒體品牌經(jīng)營[M].中國人民大學出版社,2007.
[2] 威爾伯·施拉姆(美).傳播學概論[M].北京:新華出版社,1984.
G222.3
A
1674-8883(2015)20-0062-01
劉力豪,安陽工學院播音與主持專業(yè)教師。