徐 暉

（延邊廣播電視臺(tái) 旅游生活廣播，吉林 延吉 133000）

一、新媒體時(shí)代的廣播傳媒特點(diǎn)

所謂新媒體是相對(duì)于舊媒體而言的，是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的一種新的媒體形式。例如，過去的報(bào)紙、廣播、電視、雜志，在融合了時(shí)代需求和科學(xué)技術(shù)后，依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)等手段來(lái)讓資源整合達(dá)到優(yōu)化。新媒體時(shí)代更傾向于數(shù)字化時(shí)代，針對(duì)以往的傳播方式，新媒體時(shí)代的傳播更具有虛擬性和海量信息承載性，其碎片化的傳播方式有著獨(dú)特的魅力。

根據(jù)最近一年的調(diào)查顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已高達(dá)6億人次，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度在我國(guó)達(dá)到了46%，比往年同比增長(zhǎng)了2.45%。在這一巨大的變化中，手機(jī)網(wǎng)民的占有量也高達(dá)5.2億人次。這些數(shù)據(jù)發(fā)展的背后，我們可以清晰地預(yù)見媒體的發(fā)展方向。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體開始步入轉(zhuǎn)型階段，如廣播產(chǎn)業(yè)開始向網(wǎng)絡(luò)廣播邁進(jìn)。手機(jī)APP平臺(tái)的開發(fā)使得廣播迎來(lái)了更多的推廣平臺(tái)，如“荔枝FM”、“喜馬拉雅”這類廣播的出現(xiàn)，讓單一的收聽方式開始向多重化改變。這是大眾在媒體變革中選擇的過渡形式，收聽平臺(tái)的轉(zhuǎn)變需要側(cè)重考慮受眾的需求。

二、轉(zhuǎn)型的必要性

在整個(gè)傳媒業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，所有廣播節(jié)目的主持人在策劃主持節(jié)目時(shí)都應(yīng)著力思考如何打造迎合受眾需求的節(jié)目風(fēng)格。播音員主持人的個(gè)性語(yǔ)言和整體形象的塑造可以通過多個(gè)角度來(lái)展現(xiàn)，具體的主持風(fēng)格通過傳播者、傳播對(duì)象和環(huán)境來(lái)完成，然而主持風(fēng)格是增強(qiáng)傳播效果的一種有效的途徑，主持風(fēng)格和主持人的節(jié)目風(fēng)格能夠得到有機(jī)融合。

主持風(fēng)格一般都是從單一到多元化的轉(zhuǎn)變，主持風(fēng)格不斷向個(gè)性化、專業(yè)化和平民化的方向發(fā)展是新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)向需求。同時(shí)這也是一種藝術(shù)的創(chuàng)作，需要長(zhǎng)期的時(shí)間積累，形成可感性、獨(dú)特性和多樣性的特征。主持人是主持風(fēng)格的具體承載者，也正是因?yàn)橹鞒秩说膫€(gè)性特征才成就了主持風(fēng)格。播音員的主持風(fēng)格具體表現(xiàn)為不能脫離節(jié)目定位，不同定位的節(jié)目會(huì)找尋不同風(fēng)格的主持人，只有節(jié)目的適應(yīng)者才能更好地讓節(jié)目風(fēng)格展現(xiàn)，不能讓主持人改變節(jié)目風(fēng)格，而是讓節(jié)目風(fēng)格帶領(lǐng)主持人向更好的主持風(fēng)格邁進(jìn)。

播音主持事實(shí)上是與時(shí)代、社會(huì)、社會(huì)道德觀念、節(jié)目樣式和受眾需求多重結(jié)合的一項(xiàng)藝術(shù)行為，主要受到各種因素的制約，有著時(shí)間的局限性。

主持人的個(gè)人風(fēng)格會(huì)對(duì)受眾的偏好造成一定的影響，不同類型的節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)由此拉大，可以說(shuō)新媒體時(shí)代下的電視廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上體現(xiàn)的是主持人的競(jìng)爭(zhēng)，主持人是節(jié)目的靈魂，其主持風(fēng)格是衡量節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)重要方面，主持人的主持風(fēng)格能否更好地切合受眾的需求，是節(jié)目成敗的關(guān)鍵。與此同時(shí)，受眾的需求也會(huì)對(duì)主持人的風(fēng)格造成一定的影響。以筆者所在頻率為例，在主持娛樂脫口秀《化哥秀》時(shí)，主持人化哥需要塑造的就是一個(gè)輕松幽默的主持風(fēng)格，主持人在節(jié)目中自由發(fā)揮的比例較大，將觀眾逐漸引入到一個(gè)幽默化的環(huán)境當(dāng)中，讓聽眾切實(shí)地去感受節(jié)目帶給自身的那種輕松感和興奮感。但是化哥在主持《化哥下班了》節(jié)目時(shí)，就需要更多地考慮節(jié)目的生活服務(wù)性，不能一味地展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，而是要在節(jié)目的服務(wù)性和實(shí)用性基礎(chǔ)上稍微加上個(gè)人特色，這就是對(duì)主持程度的一種良好把握。

新媒體時(shí)代的主持人，更應(yīng)該迎合時(shí)代的需要，搜尋當(dāng)下熱點(diǎn)，通過微博、微信等方式來(lái)積極與受眾互動(dòng)，獲得受眾的需求，從而打造更契合受眾的節(jié)目風(fēng)格。與此同時(shí)，還需要更加注重節(jié)目信息與科技的整合，讓節(jié)目形式和內(nèi)容都做到與時(shí)代接軌。

三、新媒體時(shí)代下播音員主持人應(yīng)該做出的準(zhǔn)備

（一）具有公信力

新媒體時(shí)代背景下，公眾獲得信息的渠道增多，獲得信息的速度加快，對(duì)各類信息的甄別能力高低不同，導(dǎo)致對(duì)媒體的信任度的波動(dòng)。而此時(shí)，播音員主持人就更注意話語(yǔ)權(quán)的使用，即話語(yǔ)權(quán)的使用重點(diǎn)在于讓自己獲得公信力。公信力的獲得準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是在反復(fù)核對(duì)信息源的基礎(chǔ)上，還要講究語(yǔ)言手段，保證語(yǔ)言有邏輯性和可信度，只有這樣才能有效增強(qiáng)節(jié)目公信力。

（二）培養(yǎng)敏捷的搜尋能力

播音員主持人在準(zhǔn)備節(jié)目稿件時(shí)要多注意對(duì)熱點(diǎn)信息的搜集，具體可以參照微博、微信的宣傳方式。我們都可以在微博、微信的傳播上找到一定的特點(diǎn)，其內(nèi)容大多簡(jiǎn)短且具有深度，信息傳播及時(shí)，在傳播速度上迅速，這些都屬于微博、微信的傳播特點(diǎn)。同時(shí)，也應(yīng)成為廣播產(chǎn)業(yè)的追求目標(biāo)，讓廣播向微博、微信的傳播特點(diǎn)靠攏，盡最大可能地降低傳統(tǒng)媒體的制作消耗，讓聽眾能夠獲得準(zhǔn)確必要的信息。例如，在旅游廣播中，網(wǎng)友在該廣播的官方微博或微信平臺(tái)上發(fā)布路況信息，可以在確定屬實(shí)的情況下將這些信息及時(shí)地發(fā)布，這樣能夠?yàn)槌鲂械穆犛褞?lái)極大的便利。

播音員主持人在主持廣播節(jié)目的時(shí)候會(huì)受到傳統(tǒng)語(yǔ)境的限制，但是在多元化的新媒體時(shí)代背景下，播音員主持人的主持方式也應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，要營(yíng)造與自己風(fēng)格相符的播音主持風(fēng)格，讓新媒體時(shí)代的播音主持向更靈活的風(fēng)格靠攏。例如，在一些綜藝節(jié)目中，可以加添網(wǎng)絡(luò)詞匯的運(yùn)用，不僅如此還能添加微博、微信上的熱點(diǎn)話題作為節(jié)目的主體。總的來(lái)說(shuō)，廣播播音員主持人的轉(zhuǎn)變重點(diǎn)在于風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，要勇于去創(chuàng)新和探索。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代背景下的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上就是創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)，隨著傳統(tǒng)廣播與現(xiàn)代傳媒模式的開啟，播音員主持人的轉(zhuǎn)型也刻不容緩。本文主要闡述了以播音員、主持人為對(duì)象的轉(zhuǎn)型必要性，并為其發(fā)展做出了新的規(guī)劃和建議。

［1］曾素萍，潘藝鑫.新媒體的角色領(lǐng)悟［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2011（06）.

［2］嚴(yán)威川.我國(guó)傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的角色定位問題探討［J］.新聞天地（下半月刊），2011（06）.