徐 暉

（延邊廣播電視臺 旅游生活廣播，吉林 延吉 133000）

一、新媒體時代的廣播傳媒特點

所謂新媒體是相對于舊媒體而言的，是在傳統(tǒng)媒體的基礎上衍生出來的一種新的媒體形式。例如，過去的報紙、廣播、電視、雜志，在融合了時代需求和科學技術后，依托數(shù)字網(wǎng)絡技術、互聯(lián)網(wǎng)通信技術等手段來讓資源整合達到優(yōu)化。新媒體時代更傾向于數(shù)字化時代，針對以往的傳播方式，新媒體時代的傳播更具有虛擬性和海量信息承載性，其碎片化的傳播方式有著獨特的魅力。

根據(jù)最近一年的調(diào)查顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已高達6億人次，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度在我國達到了46%，比往年同比增長了2.45%。在這一巨大的變化中，手機網(wǎng)民的占有量也高達5.2億人次。這些數(shù)據(jù)發(fā)展的背后，我們可以清晰地預見媒體的發(fā)展方向。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體開始步入轉(zhuǎn)型階段，如廣播產(chǎn)業(yè)開始向網(wǎng)絡廣播邁進。手機APP平臺的開發(fā)使得廣播迎來了更多的推廣平臺，如“荔枝FM”、“喜馬拉雅”這類廣播的出現(xiàn)，讓單一的收聽方式開始向多重化改變。這是大眾在媒體變革中選擇的過渡形式，收聽平臺的轉(zhuǎn)變需要側(cè)重考慮受眾的需求。

二、轉(zhuǎn)型的必要性

在整個傳媒業(yè)發(fā)展過程當中，所有廣播節(jié)目的主持人在策劃主持節(jié)目時都應著力思考如何打造迎合受眾需求的節(jié)目風格。播音員主持人的個性語言和整體形象的塑造可以通過多個角度來展現(xiàn)，具體的主持風格通過傳播者、傳播對象和環(huán)境來完成，然而主持風格是增強傳播效果的一種有效的途徑，主持風格和主持人的節(jié)目風格能夠得到有機融合。

主持風格一般都是從單一到多元化的轉(zhuǎn)變，主持風格不斷向個性化、專業(yè)化和平民化的方向發(fā)展是新媒體時代的轉(zhuǎn)向需求。同時這也是一種藝術的創(chuàng)作，需要長期的時間積累，形成可感性、獨特性和多樣性的特征。主持人是主持風格的具體承載者，也正是因為主持人的個性特征才成就了主持風格。播音員的主持風格具體表現(xiàn)為不能脫離節(jié)目定位，不同定位的節(jié)目會找尋不同風格的主持人，只有節(jié)目的適應者才能更好地讓節(jié)目風格展現(xiàn)，不能讓主持人改變節(jié)目風格，而是讓節(jié)目風格帶領主持人向更好的主持風格邁進。

播音主持事實上是與時代、社會、社會道德觀念、節(jié)目樣式和受眾需求多重結合的一項藝術行為，主要受到各種因素的制約，有著時間的局限性。

主持人的個人風格會對受眾的偏好造成一定的影響，不同類型的節(jié)目之間的競爭也會由此拉大，可以說新媒體時代下的電視廣播節(jié)目的競爭在一定程度上體現(xiàn)的是主持人的競爭，主持人是節(jié)目的靈魂，其主持風格是衡量節(jié)目標準的一個重要方面，主持人的主持風格能否更好地切合受眾的需求，是節(jié)目成敗的關鍵。與此同時，受眾的需求也會對主持人的風格造成一定的影響。以筆者所在頻率為例，在主持娛樂脫口秀《化哥秀》時，主持人化哥需要塑造的就是一個輕松幽默的主持風格，主持人在節(jié)目中自由發(fā)揮的比例較大，將觀眾逐漸引入到一個幽默化的環(huán)境當中，讓聽眾切實地去感受節(jié)目帶給自身的那種輕松感和興奮感。但是化哥在主持《化哥下班了》節(jié)目時，就需要更多地考慮節(jié)目的生活服務性，不能一味地展現(xiàn)個人風格，而是要在節(jié)目的服務性和實用性基礎上稍微加上個人特色，這就是對主持程度的一種良好把握。

新媒體時代的主持人，更應該迎合時代的需要，搜尋當下熱點，通過微博、微信等方式來積極與受眾互動，獲得受眾的需求，從而打造更契合受眾的節(jié)目風格。與此同時，還需要更加注重節(jié)目信息與科技的整合，讓節(jié)目形式和內(nèi)容都做到與時代接軌。

三、新媒體時代下播音員主持人應該做出的準備

（一）具有公信力

新媒體時代背景下，公眾獲得信息的渠道增多，獲得信息的速度加快，對各類信息的甄別能力高低不同，導致對媒體的信任度的波動。而此時，播音員主持人就更注意話語權的使用，即話語權的使用重點在于讓自己獲得公信力。公信力的獲得準確來說，是在反復核對信息源的基礎上，還要講究語言手段，保證語言有邏輯性和可信度，只有這樣才能有效增強節(jié)目公信力。

（二）培養(yǎng)敏捷的搜尋能力

播音員主持人在準備節(jié)目稿件時要多注意對熱點信息的搜集，具體可以參照微博、微信的宣傳方式。我們都可以在微博、微信的傳播上找到一定的特點，其內(nèi)容大多簡短且具有深度，信息傳播及時，在傳播速度上迅速，這些都屬于微博、微信的傳播特點。同時，也應成為廣播產(chǎn)業(yè)的追求目標，讓廣播向微博、微信的傳播特點靠攏，盡最大可能地降低傳統(tǒng)媒體的制作消耗，讓聽眾能夠獲得準確必要的信息。例如，在旅游廣播中，網(wǎng)友在該廣播的官方微博或微信平臺上發(fā)布路況信息，可以在確定屬實的情況下將這些信息及時地發(fā)布，這樣能夠為出行的聽友帶來極大的便利。

播音員主持人在主持廣播節(jié)目的時候會受到傳統(tǒng)語境的限制，但是在多元化的新媒體時代背景下，播音員主持人的主持方式也應該進行創(chuàng)新，要營造與自己風格相符的播音主持風格，讓新媒體時代的播音主持向更靈活的風格靠攏。例如，在一些綜藝節(jié)目中，可以加添網(wǎng)絡詞匯的運用，不僅如此還能添加微博、微信上的熱點話題作為節(jié)目的主體?？偟膩碚f，廣播播音員主持人的轉(zhuǎn)變重點在于風格的轉(zhuǎn)變，要勇于去創(chuàng)新和探索。

四、結語

新媒體時代背景下的節(jié)目競爭實質(zhì)上就是創(chuàng)新能力的競爭，隨著傳統(tǒng)廣播與現(xiàn)代傳媒模式的開啟，播音員主持人的轉(zhuǎn)型也刻不容緩。本文主要闡述了以播音員、主持人為對象的轉(zhuǎn)型必要性，并為其發(fā)展做出了新的規(guī)劃和建議。

［1］曾素萍，潘藝鑫.新媒體的角色領悟［J］.中國廣播電視學刊，2011（06）.

［2］嚴威川.我國傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的角色定位問題探討［J］.新聞天地（下半月刊），2011（06）.