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本土化民生新聞
——地方電視臺的“王牌”

孫明暉
（作者單位：延邊廣播電視臺經(jīng)濟(jì)文化頻道）

目前，新媒體的異軍突起，對傳統(tǒng)媒體尤其是地市級媒體帶來較大的沖擊，對此，實(shí)力雄厚的各省級以上媒體不惜巨資打造新聞的全國化、全球化，提升自己的品牌與知名度，以贏得競爭力與站穩(wěn)腳跟，而這些讓本來就在夾縫中求生存與發(fā)展的地市級電視臺更是雪上加霜。為了在這個媒體林立的大信息時代立住腳，打造有自己特色的節(jié)目，做好本土化的民生新聞應(yīng)成為地方電視臺的一張“王牌”。

1　民生新聞的特點(diǎn)

1.1 突出大眾性

由于地域特點(diǎn)及管理機(jī)制體制等原因，地方電視臺大都把主要精力、人力、財(cái)力放到時政新聞上，出現(xiàn)了時政新聞一家獨(dú)大，民生新聞可有可無的狀況，認(rèn)為做好時政新聞就是做好了自己的本職工作，就是最大的成績，大會小會，各級領(lǐng)導(dǎo)會見、活動等占據(jù)了時政新聞大部分內(nèi)容，形成了報道僵硬、新聞空洞、表現(xiàn)形式單調(diào)的局面，進(jìn)而導(dǎo)致了收視群體單一，媒體影響力小，甚至出現(xiàn)受眾抵觸心理。與之相對應(yīng)的是，近年來，關(guān)注普通人的生存和生活狀態(tài)，與普通群眾切身利益休戚相關(guān)的社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)等方面的“民生新聞”節(jié)目，卻受到了廣大百姓的歡迎，顯示出強(qiáng)大的影響力。

1.2 強(qiáng)調(diào)區(qū)域性

每個區(qū)域都有自己的區(qū)域特色，自然環(huán)境、文化歷史、社會發(fā)展、風(fēng)土人情都不一樣，這就形成了各自的區(qū)域文化，各地的民生新聞同樣應(yīng)具有各自的區(qū)域特色，也就應(yīng)該成為各媒體關(guān)注與強(qiáng)調(diào)的本土新聞。以吉林省延邊地區(qū)為例，這里擁有濃郁的地方特色，作為延邊朝鮮族自治州唯一的一檔州級臺民生新聞，該臺的《身邊》欄目不僅將關(guān)注民生、服務(wù)百姓、倡導(dǎo)和諧作為節(jié)目報道宗旨，還將當(dāng)?shù)氐纳鐣l(fā)展、民風(fēng)民情、地方特色等作為新聞題材，形成了自己的本土民生新聞特色。

1.3 增強(qiáng)服務(wù)性

服務(wù)性是民生新聞的最大特點(diǎn)，觀眾收看新聞節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)是在能否得到與自己利益切身相關(guān)的信息，以此來滿足自己的信息需求，延邊臺民生新聞《身邊》，在創(chuàng)立之初就秉承“服務(wù)”這一根本宗旨，在整檔節(jié)目中加大新聞的服務(wù)比重，側(cè)重報道區(qū)域內(nèi)涉及百姓的“衣、食、住、行”的新聞，大到國家政策，小到氣象服務(wù)，而對于枯燥的時政類、會議類新聞也要求尋找與百姓息息相關(guān)的新政策、新亮點(diǎn)進(jìn)行報道。另外，節(jié)目中還設(shè)置有“天天資訊”板塊，主要以社區(qū)、街道、出行資訊等為主，更具服務(wù)性。

2　地方電視臺做好民生新聞的幾點(diǎn)建議

2.1 在內(nèi)容上求突破

目前，觀眾對信息量的需求與日俱增，對此，需要我們在大的經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境下講小的故事，無論政治、經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展等都可以以小見大，拓寬報道范圍與報道空間，講述大家關(guān)心的話題，形成特色。延邊臺《身邊》欄目要求在時政會議報道不以領(lǐng)導(dǎo)為核心，而以內(nèi)容為中心換角度進(jìn)行報道，抓住觀眾“想看、想知、管用”的內(nèi)容作為新聞切入點(diǎn)。

2.2 在形式上有創(chuàng)新

對于重大事件、社會關(guān)注度高、新聞價值高的選題，我們應(yīng)把新聞策劃作為工作上的一種常態(tài)去做，在確保新聞?wù)鎸?shí)的情況下，對同一新聞事件爭取以不同的新聞視角，不同的思考角度去策劃選題，延邊臺《身邊》欄目，在“八一”建軍節(jié)前，為有別于社會各屆進(jìn)部隊(duì)慰問、走訪等常規(guī)報道，策劃了20期新聞紀(jì)實(shí)“尋找老兵”特別節(jié)目，通過尋找延邊州參加抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、抗美援朝戰(zhàn)爭及建國后50~70年代的老兵，通過老兵口述專訪，回憶過去戰(zhàn)爭歲月，號召大家在各條戰(zhàn)線上努力工作，共筑中國夢。節(jié)目播出后引起了社會的強(qiáng)烈反響，加深了節(jié)目在觀眾心中的關(guān)注度。

2.3 在風(fēng)格上更自然

民生新聞提倡的是由主持人“播”新聞變成主持人“說”新聞，摒棄過去“八股文”式的播音主持風(fēng)格，用原汁原味的百姓語言拉近電視與受眾間的距離，這種方式讓受眾倍感親切。另外，記者采訪也更深入基層，深入到普通人的生活中，通過真實(shí)的記錄、原生態(tài)的展現(xiàn)、平民化的語言、深度的挖掘、獨(dú)特的視角和延展性的思維，將普通人家長里短的小民生轉(zhuǎn)變成大民生，引發(fā)人們共鳴。

3　民生新聞對地方電視臺發(fā)展的意義

民生新聞節(jié)目，以其本土化、貼近性、服務(wù)性贏得了百姓的稱贊，深受廣大受眾喜愛。近年來，延邊廣播電視臺經(jīng)濟(jì)文化頻道按照“節(jié)目定位本土化，欄目發(fā)展精品化，市場競爭差異化”發(fā)展思路，頻道定位清晰明確，致力于滿足受眾需要，立足民生，接連推出了本土化的系列民生節(jié)目，如民生類新聞欄目《身邊》、民生類專題欄目《關(guān)注》和民生類社教欄目《生活與法》，將節(jié)目視角深入到群眾百姓的生活中去，貼近基層，貼近實(shí)際，融入生活，這些節(jié)目受到觀眾很高的贊譽(yù)，收視率節(jié)節(jié)攀升，頻道知名度和競爭力不斷的提高。

總之，在目前新媒體信息高速發(fā)達(dá)的時代下，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信、微博等媒體百家爭鳴，傳統(tǒng)媒體備感壓力，地方電視臺更應(yīng)該擺脫傳統(tǒng)思維，著眼群眾需求，將視角深入到群眾中去，定位準(zhǔn)確，將區(qū)域內(nèi)的民生新聞作為主要內(nèi)容，通過開辦一批真正貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際的精品欄目，提高社會知名度和品牌度，這才是地方電視臺的發(fā)展之路。