張 蕾（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

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基于在地性視角的類型化音樂電臺(tái)發(fā)展

張 蕾
（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

摘 要：在對(duì)類型化音樂電臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，探討了當(dāng)前類型化音樂電臺(tái)發(fā)展過程中存在的典型問題。以促進(jìn)類型化音樂電臺(tái)發(fā)展為目的，基于在地性視角，分別從電臺(tái)的本土化、地域性定位和地域間的聯(lián)盟三個(gè)方面探討了類型化音樂電臺(tái)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：類型化音樂電臺(tái)；在地性；新媒體

與傳統(tǒng)音樂電臺(tái)相比，類型化音樂電臺(tái)屬于新型的傳媒方式，其針對(duì)具體的地域以及特定的聽眾范圍編排具有針對(duì)性的內(nèi)容，形成具有專一風(fēng)格特色的節(jié)目類型。在制作類型化電臺(tái)的過程中，其不再以傳統(tǒng)的節(jié)目為單位，而是以廣播頻率為基本單位，通過形成內(nèi)在和外在的整體形象在聽眾心目中形成具體的定位，具有相對(duì)穩(wěn)定的收聽率。

1　類型化音樂電臺(tái)的特點(diǎn)

從當(dāng)前的媒體市場(chǎng)情況來看，類型化音樂電臺(tái)是新媒體時(shí)代媒體細(xì)分和受眾細(xì)分的最終結(jié)果。通過這種改革方式，使得原有的廣播電臺(tái)頻率更加小型化、特征化和區(qū)域化。類型化音樂電臺(tái)與專業(yè)化廣播的區(qū)別在于其出發(fā)點(diǎn)是以地域性的聽眾為對(duì)象進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，而不是傳統(tǒng)音樂電臺(tái)以單一的聽眾人群為市場(chǎng)細(xì)分出發(fā)點(diǎn)。從這個(gè)角度來看，類型化音樂電臺(tái)的出現(xiàn)徹底打破了傳統(tǒng)音樂電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)理念，將聽眾的地域性需求作為首要原則，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)節(jié)目與市場(chǎng)需求相互脫節(jié)的問題。與此同時(shí)，它不但是單純地制作優(yōu)秀的音樂，而且是通過具體的地域性特色節(jié)目將音樂呈現(xiàn)出來，將電臺(tái)與聽眾的距離有效的拉近。

2　類型化音樂電臺(tái)發(fā)展中的困難

從當(dāng)前類型化音樂電臺(tái)發(fā)展的實(shí)際情況來看，主要存在這樣兩個(gè)方面的內(nèi)容。

2.1 內(nèi)容重復(fù)度較大，缺乏在地性

類型化音樂電臺(tái)出現(xiàn)的初衷就是通過新意和特色吸引對(duì)應(yīng)的聽眾，而這些聽眾具有明顯的區(qū)域性（在地性）。但是，諸多廣播電臺(tái)在經(jīng)營(yíng)的過程中并沒有意識(shí)到該問題，在進(jìn)行類型化音樂電臺(tái)的定位過程總存在著定位不明確的問題，只是采取播放當(dāng)時(shí)最為流行、關(guān)注度最高的音樂來吸引聽眾。這種類型化音樂電臺(tái)雖然能夠在短期內(nèi)獲得部分聽眾，但是難以吸引長(zhǎng)期穩(wěn)定的聽眾。還有部分電臺(tái)在節(jié)目制作過程中沒有結(jié)合當(dāng)?shù)芈牨妼?shí)際需求，單純的過度借鑒部分音樂電臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，采取生搬硬套的方式制作節(jié)目，不但使得原有的節(jié)目品質(zhì)下降，而且使得最終制作的節(jié)目不倫不類。

2.2 節(jié)目缺乏創(chuàng)新，難以吸引本地觀眾

因?yàn)轭愋突魳冯娕_(tái)理念進(jìn)入我國(guó)的時(shí)間相對(duì)較短，諸多的節(jié)目在編排和完整性方面依然存在不足。導(dǎo)致很多電臺(tái)并沒有根據(jù)當(dāng)?shù)芈牨姷膶?shí)際需求推出具有新意的節(jié)目，而是單純地依靠引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目或者運(yùn)作方式來吸引聽眾，這不利于電臺(tái)的持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展。同時(shí)，這種情況也使得廣播電臺(tái)在節(jié)目改良和升級(jí)的過程中不能大膽突破，導(dǎo)致聽眾流失。

3　基于在地性視角的類型化音樂電臺(tái)發(fā)展策略

3.1 重視引入外國(guó)經(jīng)驗(yàn)，注重本土化處理

類型化音樂電臺(tái)在給傳統(tǒng)音樂電臺(tái)提供發(fā)展方向的同時(shí)，也促進(jìn)了傳統(tǒng)音樂廣播電臺(tái)的改革。但是，在發(fā)展的過程中，應(yīng)該考慮本地區(qū)的實(shí)際特點(diǎn)，從電臺(tái)的在地性情況出發(fā)，在引進(jìn)國(guó)外相關(guān)節(jié)目及其制作經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，對(duì)其利用價(jià)值以及節(jié)目編排特點(diǎn)進(jìn)行仔細(xì)推敲，然后針對(duì)區(qū)域聽眾的實(shí)際需要進(jìn)行改良。通過這種方式才能夠保證制作的節(jié)目能夠長(zhǎng)久地在本地受到歡迎，在融合本土文化的同時(shí)使得節(jié)目的認(rèn)同感得到提升，有利于電臺(tái)收聽率的提升。

3.2 開展區(qū)域化市場(chǎng)調(diào)查，提高節(jié)目定位準(zhǔn)確性

對(duì)本地區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，確定電臺(tái)節(jié)目的定位類型和方向是避免類型化音樂電臺(tái)節(jié)目同質(zhì)化問題的有效方式。為了滿足當(dāng)?shù)靥囟牨姷囊魳沸枨?，電臺(tái)工作人員應(yīng)該在節(jié)目編制之前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，通過分析數(shù)據(jù)準(zhǔn)確定位頻率類型。例如，結(jié)合調(diào)查結(jié)果，對(duì)音樂電臺(tái)聽眾進(jìn)行細(xì)分，對(duì)興趣點(diǎn)、社會(huì)背景以及心理訴求等進(jìn)行合理劃分，并以此為依據(jù)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、播出時(shí)段進(jìn)行合理確定。

3.2 面向市場(chǎng)，形成區(qū)域化盟化

通常，類型化音樂電臺(tái)制作的節(jié)目一般采取板塊化的呈現(xiàn)方式，部分節(jié)目資源存在著資源重疊的問題。因此，一定范圍內(nèi)的類型化音樂電臺(tái)可以通過采取聯(lián)盟化的方式，將不同電臺(tái)的素材、音樂資源以及其他相關(guān)信息進(jìn)行匯總，構(gòu)建一個(gè)資源共享的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。利用該平臺(tái)，各個(gè)電臺(tái)通過貢獻(xiàn)節(jié)目資源能夠有效地避免資源浪費(fèi)，減少獲取資源和信息的成本。同時(shí)，各個(gè)類型化音樂電臺(tái)還能夠根據(jù)資源共性與所在區(qū)域的在地性結(jié)合起來，通過推陳出新的方式形成差異化、個(gè)性化的品牌節(jié)目。這種方式不但充分調(diào)動(dòng)了各個(gè)電臺(tái)的積極性，共同完成相關(guān)節(jié)目的制作，而且能夠進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)播出，在體現(xiàn)節(jié)目區(qū)域性特色的同時(shí)打破了地域限制，使得節(jié)目的聽眾范圍擴(kuò)大，節(jié)目的影響力提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]懷楠.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的類型化音樂電臺(tái)的現(xiàn)狀與未來發(fā)展[J].新媒體研究,2015（2）.

作者簡(jiǎn)介：張蕾（1981-），女，山西太原人，大學(xué)本科，太原廣播電視臺(tái)助理編輯。