徐 暉

（作者單位：延邊廣播電視臺旅游生活廣播）

旅游廣播與旅游欄目研究綜述

徐 暉

（作者單位：延邊廣播電視臺旅游生活廣播）

在我國的廣播市場中，頻率逐漸走向?qū)I(yè)化道路，在進入21世紀(jì)后，旅游廣播作為廣播的分頻誕生出來，雖然時間不長，但是回顧近些年對其做的綜述也小有成就。本文主要介紹了國內(nèi)外對廣播及旅游廣播的研究綜述，并結(jié)合具體的綜述給出了相關(guān)旅游廣播發(fā)展的建議。

廣播市場；頻率；旅游廣播

1　國外研究綜述

自從進入新紀(jì)元，媒體就向多元化的方向發(fā)展，媒體的融合程度得到了典型地提升。在這一趨勢中，廣播一方面在技術(shù)上謀求更高的融合，逐漸向網(wǎng)絡(luò)廣播形式轉(zhuǎn)變，另一方面在節(jié)目上也不斷追求創(chuàng)新。通過檢索資料我們發(fā)現(xiàn)，目前國外發(fā)達(dá)國家對廣播研究的主要方面在廣播技術(shù)、廣播節(jié)目、廣播歷史和廣播政策方面。在國外的廣播中集中對新聞、音樂和廣播劇進行研究。

對廣播內(nèi)容的研究事實上是對廣播本體的研究。在美國等發(fā)達(dá)國家對廣播研究剛剛起步時，就出現(xiàn)了大量的廣播傳播功能研究，許多學(xué)者注重從實際的內(nèi)容挖掘并對廣播新聞進行有效地探索。到了21世紀(jì)，研究者更注重廣播節(jié)目的實用性，逐漸出現(xiàn)了對旅游廣播的欄目和功能的研究。

2　國內(nèi)旅游廣播研究綜述

2.1國內(nèi)廣播研究綜述

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游經(jīng)濟的不斷擴大，國內(nèi)專業(yè)廣播劃分中開始出現(xiàn)了專門的旅游廣播?？v觀國外一些發(fā)達(dá)國家由于自身旅游經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)，所以旅游活動實踐具有相當(dāng)?shù)某墒煨?。但是，在?dāng)下的美國等發(fā)達(dá)國家，少有針對旅游廣播展開的相關(guān)研究，這需要我們國內(nèi)的研究工作人員不斷去探索和發(fā)現(xiàn)。

新媒體的廣播可以促進網(wǎng)絡(luò)和廣播之間的相互融合，互相取長補短，促進共同發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)和廣播的有效融合能夠使傳播方式更加信息化，廣播與手機相結(jié)合，拓展廣播的收聽平臺和服務(wù)領(lǐng)域，是促進廣播發(fā)展的良好途徑。

在2013年的一篇《“微電臺”——廣播電臺新寵兒》文章中就提出，為了滿足更多的受眾需求，需要對現(xiàn)今的技術(shù)加以利用。它具體闡述了目前廣播電臺發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點以及未來發(fā)展會出現(xiàn)的局限性三個方面。

在2014年徐宏所著的《新媒體發(fā)展看廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型》中提出，門戶網(wǎng)站推出、微電臺、加強微博互動、建立微信圈子這四個方面是促進廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型的有效途徑。

2.2旅游廣播研究綜述

面對微信、微博盛行的時代，旅游節(jié)目需要通過廣播與微信、微博的互動來提升廣播的報道能力，并逐步完善旅游廣播及欄目自身的微信、微博建設(shè)，來應(yīng)對新時期對于廣播節(jié)目的各項挑戰(zhàn)。

《關(guān)于新媒體時代廣播突圍的思考》一文中，廣播存在的危機、挑戰(zhàn)都對廣播和新媒體的融合帶來了一定的融合契機，搭建與受眾共同融合的微信互動平臺，滿足受眾自主選擇的需求，實現(xiàn)旅游廣播的溝通功效。具體要不斷提升新媒體的運作能力，積極傳播正能量。與此同時，要將旅游廣播中的內(nèi)容和形勢進行革新，旅游的六要素“吃、住、行、游、購、娛”都要及時在節(jié)目中體現(xiàn)，增強旅游廣播的服務(wù)性是粘合受眾的重要方式。

早在2001年就有相關(guān)論述提出如何更好地制作旅游節(jié)目，其中提出對旅游廣播主體的明確，保證主持人的質(zhì)量，要擁有獨特的旅游欄目風(fēng)格，盡可能多地策劃直播節(jié)目，連線當(dāng)?shù)氐穆每?，以增強?jié)目的互動性。

在關(guān)于《旅游廣播節(jié)目的現(xiàn)狀、文化內(nèi)涵及發(fā)展趨向》一文中，提到旅游節(jié)目作為當(dāng)代廣播較為活躍的廣播節(jié)目形式，必須有深刻的文化內(nèi)涵和鮮明的旅游主題，要在保證節(jié)目可聽性的同時，注重激發(fā)游客的旅游興趣。與此同時，旅游廣播也要進一步擴展其發(fā)展空間，滿足受眾的需求，為受眾建立更好的旅游導(dǎo)讀。

在旅游節(jié)目中可以搭配優(yōu)美的旋律，增強旅游廣播節(jié)目的畫面感。音樂和旅行是最好的搭配，不同地域的音樂有著其不同的韻味，讓人有穿越感，帶給人美妙的享受。編排音樂可以根據(jù)地域特色，將傳統(tǒng)、現(xiàn)代、快、慢節(jié)奏的音樂混搭起來，增強節(jié)目的畫面感和意境。

除此之外，旅游廣播節(jié)目的包裝和宣傳尤為重要?？梢哉衔幕蛩?，恰如其分地引用經(jīng)典，提升節(jié)目的內(nèi)涵與宣傳效果。例如，在旅游節(jié)目《聽游天下》中，介紹秋季景點，就可以參照古詩“萬樹江邊杏，新開一夜風(fēng)”的意境來包裝設(shè)計，如加上新穎的制作手段，搭配上樂曲，讓宣傳設(shè)計達(dá)到情景交融的效果。

隨著中國旅游業(yè)近些年來的快速發(fā)展，中國陸續(xù)開展了旅游的廣播欄目，并且設(shè)置了專門的旅游頻率。但是，在西部地區(qū)，由于旅游資源被開發(fā)得不夠，旅游廣播節(jié)目也沒有及時打開局面，為這兩方的發(fā)展都帶來了不利影響。西部旅游廣播如何不斷提升自身的優(yōu)勢來推動旅游行業(yè)的進步，并且能夠擴大自身的影響力，是其應(yīng)該思考的問題。

3　結(jié)語

新時期的旅游廣播產(chǎn)業(yè)應(yīng)更好地運用互聯(lián)網(wǎng)手段進行整合，旅游廣播要將大數(shù)據(jù)細(xì)分向用戶，實現(xiàn)目標(biāo)的精準(zhǔn)推送，利用移動終端實現(xiàn)旅游廣播的創(chuàng)新。

［1］高金萍.西方廣播研究的視角分析［J.］新聞與傳播研究，2012（10）.

［2］肖飛.廣播應(yīng)對新媒體競爭創(chuàng)新策略分析［J］. 中國報業(yè)，2015（6）.

徐暉（1980-），女，吉林延吉人，主持人，國家一級播音員。研究方向：旅游廣播。