楊祖葉

（作者單位：吉林師范大學博達學院）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，網(wǎng)絡自制劇一片繁華

楊祖葉

（作者單位：吉林師范大學博達學院）

在網(wǎng)絡媒介傳播過程中，不可否認，自制劇占有自己的一席之地。從最初的制作簡單粗糙到現(xiàn)在的重金打造，自制劇的快速發(fā)展不但贏得了眾多人的喜愛，更是對傳統(tǒng)播出劇造成了巨大威脅。當然，自制劇的發(fā)展是必然也是趨勢，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，自制劇顯現(xiàn)出一片欣欣向榮的繁華景象。

互聯(lián)網(wǎng)+；網(wǎng)絡自制??；新媒體

2000年，《原色》作為我國第一部網(wǎng)絡劇誕生。由5名大學生自編自導自演。也許是巧合，這部講述網(wǎng)戀故事的短劇開啟了網(wǎng)絡自制劇的先河。之后，優(yōu)酷的11度青春系列，在《老男孩》的帶領下，賺足了80后的眼淚；緊隨其后的《萬萬沒想到》和《屌絲男士》點擊率爆棚；而就在2015年，愛奇藝推出的《盜墓筆記》更是完勝各大電視臺同步播出劇。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，網(wǎng)絡自制劇成為了一種新的流行趨勢，在新媒體的傳播領域一片繁華。

1　網(wǎng)絡自制劇的那些年

在自制劇還不溫不火的那些年，它們的發(fā)展也充滿著坎坷。正如第一部自制劇《原色》一樣，在最初階段，網(wǎng)絡劇的制作是個人或者單獨的小團體。他們制作的目的簡單純樸，不期待明天，更注重情懷；他們大部分不是科班出身，沒有專業(yè)的技能，卻有著情感訴求；他們不在乎藝術追求，沒有陽春白雪，卻更具生活氣息。所以，那時的自制劇單一、雷同、稚嫩、粗糙。

隨著網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，自制劇也逐漸得到關注。但是，自己拍攝需要資金和精力，在無法實現(xiàn)又抵不住“誘惑”的時候，用一些已有素材進行拼湊是很多網(wǎng)絡劇制作者的首選?！兑粋€饅頭引發(fā)的血案》就是一個典型。這一時期的自制劇最大的特點就是娛樂性強，但制作不精。值得注意的是，在這一時期的自制劇中，廣告的植入就已經(jīng)出現(xiàn)，這也為網(wǎng)絡劇的專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化奠定了基礎。

作為一種新媒介的傳播手段，網(wǎng)絡對利益的需求似乎更加渴望。因此，在一些嗅覺敏銳的人眼中，打造自制劇成為一種新的圈錢工具。因此，更多專業(yè)人士加入到網(wǎng)絡自制的大潮中。2008年優(yōu)酷的《嘻哈四重奏》，2009年首部網(wǎng)絡賀歲劇《張趕驢電梯奇遇記》，2011年的11度青春系列和橙色盒子計劃，是網(wǎng)絡劇走向產(chǎn)業(yè)化的標志?！度f萬沒想到》《屌絲男士》引領網(wǎng)絡喜劇，以《盜墓筆記》為代表的超級網(wǎng)劇，實現(xiàn)了愛奇藝的4+X超級網(wǎng)劇戰(zhàn)略；其中，會員付費觀看制度也是一種新的營銷方式。

2　網(wǎng)絡自制劇，火的有原因

網(wǎng)絡自制劇之所以能引起巨大的反響，是因其本身具有一般劇集所不具備的特點和優(yōu)勢。首先，草根生活化，身邊小人物成主角。在大部分的自制劇中，依舊將視線鎖定在平民中，將小人物豐富、將小故事生動仍然是主流。其次，碎片速度化，“短平快”結構形式。網(wǎng)絡自制劇的劇集時長短，內(nèi)容精煉。打破傳統(tǒng)電視劇的一條線索貫穿始終的形式，每一集獨立成立，既有關聯(lián)，又個體存在。最后，夸張自由化，創(chuàng)新意識強。傳統(tǒng)劇集審查要求嚴格，因此在某些方面會有局限。在網(wǎng)絡自制劇中，由于新媒介的特質(zhì)，內(nèi)容上更顯夸張和自由。以《盜墓筆記》為例，題材敏感，內(nèi)容玄幻，動作夸張，所以只適合以網(wǎng)絡自制劇的形式播放。

3　“互聯(lián)網(wǎng)+”是網(wǎng)絡自制劇的催化劑

從2011年起，網(wǎng)絡自制劇經(jīng)過了5年的探索與嘗試，數(shù)量、制作、盈利模式和社會效益都取得了大規(guī)模地提升。土豆網(wǎng)自制劇《歡迎愛光臨》的版權已被星空衛(wèi)視、香港亞視等多家電視臺買走；上海廣播電視臺旗下的百視通新媒體公司2013年5月正式宣布涉足網(wǎng)絡自制劇領域；張藝謀和樂視簽約等都證明網(wǎng)絡自制劇的火熱。網(wǎng)絡自制劇的火熱，對于傳統(tǒng)播出劇來說，是一個巨大的威脅。盡管網(wǎng)絡劇依然存在著商業(yè)性過強、藝術性不夠，“格式化”抄襲、定位不準確等種種問題，但是其火熱程度似乎都預示著網(wǎng)絡自制劇“大片時代”的到來。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”被高度熱捧的今天，媒體、網(wǎng)絡、信息技術等領域內(nèi)巨頭紛紛表示，消費者在信息的獲取上已經(jīng)越來越倚重于網(wǎng)絡視頻，并且移動互聯(lián)必定是未來的發(fā)展趨勢及絕對的高熱度地區(qū)。因此，現(xiàn)在真正要爭奪的，已經(jīng)不再是PC端，移動客戶端才是最新的戰(zhàn)場。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，網(wǎng)絡自制劇在移動端的點擊量依然不容小覷。

4　結語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，網(wǎng)絡自制劇雖然只是其中的一小部分，卻以驚人的速度發(fā)展壯大；雖然存在各種問題，卻依舊擋不住人們對它的喜愛；雖然也面臨著威脅和挑戰(zhàn)，卻不懼困難，傲然存在。未來，網(wǎng)絡自制劇何去何從我們無法預測，但是當下，任何人都阻擋不了它的繁華。

［1］李子云.網(wǎng)絡自制劇的傳播與探索［J］.特技傳播，2014（14）.

［2］張昕.網(wǎng)絡自制劇成功的傳播學分析［J］.今傳媒（學術版），2013（2）.

［3］于佳琳.網(wǎng)絡自制劇的生產(chǎn)與發(fā)展探析［J］.文藝生活·文藝理論，2015（1）.

［4］胡瑛，程麗蓉.自制元年：視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的再思考［J］.編輯之友，2015（4）.

楊祖葉（1986-），女，吉林長春人，碩士。研究方向：電視藝術。