賈 靜

（作者單位：內(nèi)鄉(xiāng)縣廣播電臺(tái)）

談廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的方法

賈 靜

（作者單位：內(nèi)鄉(xiāng)縣廣播電臺(tái)）

廣播電視新聞承擔(dān)了宣傳最新信息的重要任務(wù)，并且以其獨(dú)特的社會(huì)作用，影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動(dòng)。廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新直接關(guān)系到信息價(jià)值的體現(xiàn)程度。根據(jù)以往的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，并且與廣播電視新聞自身的特點(diǎn)相聯(lián)系，從政治導(dǎo)向、技術(shù)創(chuàng)新、人文關(guān)懷精神、具內(nèi)體容形式四個(gè)方面分析廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新。

廣播電視；宣傳；創(chuàng)新

廣播電視新聞是重要的媒介方式，擔(dān)負(fù)著信息采集、加工、傳遞的重任。隨著科技的日新月異，廣播電視新聞的發(fā)展模式也發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞的時(shí)效性要求也越來(lái)越高，如何在第一時(shí)間內(nèi)傳播最新的新聞資訊是當(dāng)前廣播電視競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。因此，在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇的背景下，創(chuàng)新廣播電視新聞的宣傳方法勢(shì)在必行。

1　既要?jiǎng)?chuàng)新，也要跟黨走

廣播電視的重要任務(wù)是聯(lián)系黨和群眾，廣播電視是聯(lián)系兩者的橋梁，是社會(huì)輿論引導(dǎo)和傳播的重要媒介形式。因此，廣播電視要緊隨黨中央政策的腳步，跟隨黨中央的領(lǐng)導(dǎo)，從政治上尋找突破點(diǎn)，賦予新聞一個(gè)正確的導(dǎo)向，耐心細(xì)致、科學(xué)全面地宣傳黨中央的政治綱領(lǐng)和指導(dǎo)方針；同時(shí)，廣播電視要擔(dān)負(fù)信息溝通的作用，把人民群眾的呼聲和意見(jiàn)及時(shí)反饋到?jīng)Q策部門，消除黨中央和人民群眾之間的溝通障礙隔閡，真正做到政府了解人民的疾苦，并針對(duì)性地解決普遍反映的民生問(wèn)題，讓黨和政府的聲音得到傳播，讓民眾的呼聲得到反饋。

2　創(chuàng)新，要與科技結(jié)合

隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，社會(huì)各個(gè)行業(yè)發(fā)生著翻天覆地的變化，信息技術(shù)成為媒體發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力量，對(duì)廣播電視行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播媒介逐漸完成了從紙質(zhì)媒介到網(wǎng)絡(luò)媒介的轉(zhuǎn)換，成功升級(jí)換代，便捷的網(wǎng)絡(luò)為信息的采集、傳播提供了更加寬廣的空間，廣播電視宣傳和科學(xué)技術(shù)的結(jié)合日臻成熟?？茖W(xué)技術(shù)在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力日益加大，傳統(tǒng)的紙張宣傳方式已經(jīng)無(wú)法滿足信息即時(shí)性、高效性、全面性的要求，而且不具備對(duì)后續(xù)新聞的報(bào)道能力。數(shù)字化的工作模式，即以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大宣傳推廣范圍，豐富新聞資源、對(duì)新聞資訊進(jìn)行立體化、全方位的報(bào)道，從而讓人民群眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解新聞資訊的主線，增強(qiáng)廣播新聞的傳播力度和影響力。

3　要以人為中心

隨著社會(huì)的發(fā)展，人民群眾的聚焦點(diǎn)逐漸從衣食住行過(guò)渡到更高的精神層面追求，尤其是對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的新聞信息有更強(qiáng)的消費(fèi)需求。在這樣的市場(chǎng)需求和時(shí)代背景下，新聞宣傳要更加關(guān)注群眾的情感需求，使新聞宣傳更加接地氣和人性化。當(dāng)事件與人的情感建立起聯(lián)系，就更容易引起大家的共鳴，使社會(huì)生活中每一個(gè)細(xì)節(jié)都能折射出人性的光芒。

新聞的真實(shí)性和客觀性是廣播宣傳的首要條件，在廣播電視中要在遵循客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，保持新聞節(jié)目的真實(shí)性和人性化相結(jié)合，提高新聞?dòng)^眾的心理感受，從而實(shí)現(xiàn)以人為本的宣傳理念。所謂的以人為本，就是要靠近人們的內(nèi)心，體現(xiàn)出更多對(duì)人的尊重和關(guān)懷。廣播電視新聞應(yīng)該更多地關(guān)注事件的引發(fā)者、參與者，追蹤事件背后的故事，深刻剖析人的思想，實(shí)現(xiàn)從脫離現(xiàn)實(shí)到貼近民生的轉(zhuǎn)變，使人們通過(guò)廣播電視新聞達(dá)到自我認(rèn)知。

4　在宣傳形式、手段，內(nèi)容上推陳出新

4.1宣傳形式

宣傳形式的單一化會(huì)限制廣播電視的新聞宣傳，可增加專題報(bào)道、文藝演出和紀(jì)錄片等多種宣傳手段，采用多樣化的宣傳形式，聯(lián)合廣播、網(wǎng)站、移動(dòng)手機(jī)等媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，充分利用各種新技術(shù)，將字幕、音響、動(dòng)畫(huà)穿插其中，調(diào)動(dòng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，豐富表現(xiàn)形式，展現(xiàn)播報(bào)出更加生動(dòng)形象的新聞，使人們輕松快捷地獲取信息。

4.2宣傳手段

創(chuàng)新宣傳手段要從受眾人群入手，發(fā)揮自身的宣傳優(yōu)勢(shì)，整合信息資源，不斷擴(kuò)張自身的影響力。節(jié)目如果只是憑借自身的推廣，往往達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果，這就要求各媒體間要有一定程度的配合，提升媒體宣傳效果。

4.3宣傳結(jié)構(gòu)

選擇廣播電視新聞結(jié)構(gòu)需要基于事件內(nèi)容，根據(jù)相關(guān)內(nèi)容選擇更加新穎的報(bào)道方式。通常而言，在正確的輿論引導(dǎo)下，可以采用敘事和評(píng)論的方式開(kāi)展新聞報(bào)道，同時(shí)從多角度、全方位進(jìn)行渲染報(bào)道內(nèi)容，提高其新聞感染力。例如，對(duì)于新聞標(biāo)題的撰寫(xiě)，既要做到吸引群眾眼球，又要滿足不同人的消費(fèi)口味，最好新聞標(biāo)題精煉簡(jiǎn)單，直觀反映新聞內(nèi)容，同時(shí)新聞標(biāo)題標(biāo)新立異、趣味幽默，可以根據(jù)實(shí)際內(nèi)容使標(biāo)題或風(fēng)趣幽默，或嚴(yán)肅。但是，一個(gè)成功的新聞標(biāo)題一定能夠快速吸引大眾眼球。同時(shí)，標(biāo)題也要盡可能地表達(dá)概括新聞的主要內(nèi)容，必要時(shí)可以加副標(biāo)題進(jìn)行補(bǔ)充。

5　結(jié)語(yǔ)

在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，廣播電視要想保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要?jiǎng)?chuàng)新工作模式，營(yíng)造積極革新的氛圍，利用各種先進(jìn)科技、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)廣播電視事業(yè)的發(fā)展。只有堅(jiān)持創(chuàng)新，廣播電視媒體才能有更廣闊的生存空間。我們相信，廣電事業(yè)一定會(huì)蓬勃發(fā)展，迎來(lái)蒸蒸日上的明天。

［1］趙景春.關(guān)于進(jìn)一步做好廣播電視新聞宣傳的思考［J］.新聞愛(ài)好者（上半月），2010（12）.

賈靜（1978-），女，河南城關(guān)人，本科。研究方向：新聞編輯記者方面的。