王 蕊

（作者單位：唐山廣播電視臺新聞綜合廣播）

新聞媒介報道對地方文化和價值觀的影響

王 蕊

（作者單位：唐山廣播電視臺新聞綜合廣播）

“堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路”是我國新聞傳媒發(fā)展的主要方向，要繼續(xù)大力推動文化大發(fā)展大繁榮。各個地方政府全面貫徹落實(shí)中央精神，都提出了地方文化大發(fā)展目標(biāo)。怎樣推動地方文化大發(fā)展，作為地方媒體又如何挖掘各自地方的獨(dú)特地域文化。本文介紹了作為地方媒體如何利用自身優(yōu)勢，巧用各種報道方式，助推地方文化大發(fā)展之方法經(jīng)驗(yàn)。

新聞報道；地方文化；價值觀

地方媒體是地方文化對外展示渠道中最有影響力同時也最有效的敘事載體。如何讓“價值規(guī)范和價值標(biāo)準(zhǔn)”得到大眾認(rèn)可，就需要利用大眾媒介進(jìn)行社會核心價值觀傳播。電視媒體成為大眾媒介中最重要的社會核心價值觀傳播陣地。各地方廣播電視臺在媒體活動中充分融入國家倡導(dǎo)的社會核心價值觀體現(xiàn)，在宣傳輿論工作各個方面體現(xiàn)社會主義核心價值觀的要求。本文主要闡明地方媒體借助新聞報道這一有效方式推動地方文化發(fā)展的具體舉措。

1　突出不同地方的文化特色

文化是地方的底蘊(yùn)，也代表這一地域的底蘊(yùn)和風(fēng)范，故而文化特色是一個地區(qū)的代表和象征。本文所描繪的地方的文化不僅能夠提升一個地區(qū)的知名度和社會影響力，還能創(chuàng)造出極為顯著的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)文化加速發(fā)展?？梢姡幕且粋€地方的根基。從概念上來說，地方文化指在一定地理范圍內(nèi)長期積淀而成的文化共同體，是該地區(qū)最為寶貴的無形文化資產(chǎn)，具有多種多樣的表現(xiàn)形式和復(fù)雜多元的基本特征，不同地域之間文化差異相當(dāng)大，但都具有豐厚的歷史底蘊(yùn)和鮮明的地域特色。

2　發(fā)揮主流媒體的價值引領(lǐng)作用

“作為黨和政府的喉舌，主流媒體在培育和踐行社會主義核心價值觀中理應(yīng)起到輿論先導(dǎo)的作用?！倍腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為中華民族的強(qiáng)大精神基因，為建設(shè)社會主義核心價值觀提供了重要智力支持。因此，要發(fā)揮主流媒體的價值引領(lǐng)作用，倡導(dǎo)大眾重視家庭文化建設(shè)，嚴(yán)肅家教、家風(fēng)，使千千萬萬個家庭成為促進(jìn)民族進(jìn)步、國家發(fā)展、社會和諧的核心力量。

3　營造良好的社會氛圍影響人們的思想意識

美國著名文化學(xué)者約翰·菲斯克認(rèn)為，電視播送了一些充滿潛在意義的節(jié)目，其力圖控制并把這些意義聚焦成比較單一的、為人們喜愛的意義，從而發(fā)揮主導(dǎo)主流意識形態(tài)的作用。因而，選取先進(jìn)典型進(jìn)行大力宣傳可以增強(qiáng)大眾對社會主義核心價值觀的認(rèn)同意識。

為擴(kuò)大宣傳效果，營造良好的社會氛圍，新聞活動在宣傳上做足了文章。2015年“3.8”婦女節(jié)，這是進(jìn)行家庭教育的又一個好時機(jī)，為此某地方電視臺舉辦過一次慶典活動，節(jié)目播出后實(shí)現(xiàn)了社會效果和收視效果的雙贏。至此，從前期策劃宣傳、拍攝跟進(jìn)、頒獎現(xiàn)場、后續(xù)宣傳，整整6個月，這一活動在營造良好的社會氛圍上狠下功夫，達(dá)到了很好的宣傳效果，形成了傳播社會美德，弘揚(yáng)社會正氣的強(qiáng)大聲勢，以此促使人們自覺建設(shè)良好道德風(fēng)尚、助推社會文明進(jìn)步。

4　將地方文化傳播放在首要位置

地方文化是一個地區(qū)的標(biāo)簽和特色。地方媒體負(fù)有宣傳和發(fā)展地方文化的責(zé)任和義務(wù)；同時，由于媒體本身的傳播性和廣泛性，在助推地方文化發(fā)展的問題上，也有其自身獨(dú)有優(yōu)勢。所以，地方媒體可以稱得上是文化發(fā)展的原動力。而媒體到底要如何發(fā)展地方文化，怎樣做才能夠真正實(shí)現(xiàn)地方文化的大發(fā)展是當(dāng)前需要解決的重要問題。其中，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是策劃先行。策劃涵蓋了極其廣闊的范圍。首先，可以是一些短期策劃，像當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)節(jié)日，文化活動等。其次，無論是小的戰(zhàn)役或者是大的戰(zhàn)略，媒體都應(yīng)以地方文化的鮮明地域性特色作為“新聞核心”，著重宣傳地方文化中最具魅力、最具特點(diǎn)的風(fēng)俗和人情、人文景觀，并形成文化產(chǎn)業(yè)加以推廣，這便能夠在很大程度上對地方文化起到助推作用。最后，媒體文化還有“把關(guān)”的重要作用。傳播學(xué)院先驅(qū)盧因研究群體文化傳播時提出“把關(guān)”一詞，認(rèn)為新聞傳播不可能對所有的信息不加選擇全盤接納，而應(yīng)進(jìn)行合理的取舍選擇。在這一過程中，新聞媒介會設(shè)置一道道關(guān)口，受眾從這些關(guān)口接收的信息僅是眾多信息中的極少一部分。新聞媒介要取精去糟，與此同時，將地方文化和現(xiàn)代社會有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行深入挖掘與探索，促進(jìn)地方文化的傳播。

5　結(jié)語

綜上可知，基于地方文化舉辦具有地域特色的文化活動和專題節(jié)目是新聞媒體借助新聞手段傳播地方文化和價值觀的有效手段。同時，新聞媒體還要加強(qiáng)同其他機(jī)構(gòu)的合作，如文化館、博物館等文化底蘊(yùn)豐富的場所，以擴(kuò)大人脈，建立廣泛的社會關(guān)系，獲得準(zhǔn)確的文化信息，進(jìn)而挖掘有價值的新聞熱點(diǎn)，助力地方文化宣傳。

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