王錦堯

（作者單位：南京政治學(xué)院新聞系）

整合新聞資源提升宣傳合力
——以遼寧省沈陽市級電視臺為例

王錦堯

（作者單位：南京政治學(xué)院新聞系）

在新聞媒體中，電視是非常重要的一個組成部分，是國家和政府宣傳的一個重要手段之一。電視承擔(dān)著豐富人民日常文化生活的重要使命。本文就是在這樣的寫作背景下展開論述，認為整合新聞資源提升宣傳力可以從三個方面入手：首先，各個地方電視臺要形成宣傳合力；其次，要運用有效資源打造主流新聞；最后，結(jié)合本土文化特點，帶動精品節(jié)目的發(fā)展。

電視臺；新聞資源；宣傳力

新聞媒體具有重要的宣傳作用，肩負著重要的使命。要想提升新聞媒體的宣傳力度，就要不斷提升自己媒體的競爭水平，堅持正確的導(dǎo)向。作為地市級電視臺要想立于不敗之地，只有靠新聞。只有堅持正確的新聞導(dǎo)向，才能把電視事業(yè)從弱小變?yōu)閺姶?、從幼稚發(fā)展到成熟，向著繁榮的方向發(fā)展。

1　形成宣傳合力

沈陽電視臺、沈陽廣播電視臺、沈陽教育電視臺等都是在新聞媒體發(fā)展過程中產(chǎn)生的，為新聞媒體行業(yè)做出了突出的貢獻。但是，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國電視事業(yè)也在不斷發(fā)展和進步。原有電視媒體體制中存在的問題也日益顯現(xiàn)，如頻道定位方面，一般情況下定位比較模糊，在節(jié)目設(shè)置上重復(fù)性較大，這種重復(fù)建造節(jié)目產(chǎn)生了諸多的人力、物力、財力方面的浪費。從這方面來看，可將總編室、辦公室、制作部、人事部、播控部等統(tǒng)一由電視臺管理，各個頻道不再下設(shè)此類機構(gòu)，各部門分工明確，減少了各部門互相不通、資源浪費的情況，上通下達也十分便捷，極大節(jié)約了制作成本，提高新聞資源的利用效率。

通過這樣的整合，讓電視臺在人才、設(shè)備、資源和頻道等方面都得到了合理配置，讓投入和產(chǎn)生的效益達到了最大化發(fā)揮。在良好的秩序下，各部門之間分工合作，做出優(yōu)秀的電視節(jié)目。

2　打造主流新聞

作為廣播電視行業(yè)，要將新聞的量向著新聞的質(zhì)方向提升，這也是廣播電視新聞改革的一個重要方向。從這點來看，沈陽市電視臺做得就比較好。沈陽電視臺特別成立了新聞中心，對記者和機構(gòu)做了很好地分配，并且確立了6臺越野車作為采訪車。2012年12月，《沈陽新聞聯(lián)播》這個新聞欄目一經(jīng)播出，就受到廣大觀眾的普遍歡迎。同時，這一欄目的廣告收入也從2008年的200多萬元增加至500多萬元。借此良機，沈陽電視臺成立了沈陽電視臺編委會，出臺了《節(jié)目管理的規(guī)定》《差錯事故責(zé)任追究辦法》《演播室直播間管理規(guī)定》及《播音員主持人管理規(guī)定》等制度，在一系列改革措施下，更是推出了8個面向市場的新欄目，取得了巨大成功。

3　結(jié)合本土文化特點

作為遼寧沈陽本地的電視臺，節(jié)目的制作就要結(jié)合沈陽地區(qū)的特色，只有貼近本土，才更加能夠贏得本地區(qū)人民的喜愛。所以，要突出電視臺節(jié)目的地域性特征。這里所謂的地域性特征，主要指的就是本土化。要求電視節(jié)目能夠根據(jù)當(dāng)?shù)厣畹膶嶋H情況，結(jié)合當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟、文化環(huán)境，講述當(dāng)?shù)匕傩障猜剺芬姷墓适?。這里筆者想舉一個比較成功的電視節(jié)目《大兵說事》，這個節(jié)目給筆者留下了非常深刻的印象，并且節(jié)目的參與性和互動性也特別高。這個節(jié)目由大兵來主持，節(jié)目的主持人也是本土人，說著一口東北話，讓當(dāng)?shù)赜^眾有一種“嘮家常”的感覺。節(jié)目的內(nèi)容大多講述當(dāng)?shù)匕傩丈磉叞l(fā)生的大事小事，甚至有的是需要幫助的事情。這樣的節(jié)目一下子拉近了電視節(jié)目和觀眾之間的距離，讓觀眾覺得無比親切。并且，節(jié)目還開通了短信、微信公眾號、網(wǎng)站等，讓觀眾更加方便地參與到節(jié)目中來。比如，沈陽電視臺公共頻道推出的《快樂1+1》欄目，直接讓兒童進入演播間，參與節(jié)目錄制，深受青少年兒童歡迎；電視臺推出的《闖關(guān)樂翻天》欄目，更是讓主持人走出演播間，與觀眾互動，塑造親民形象。這些欄目的播出，都體現(xiàn)了時政新聞節(jié)目的親民特點，讓節(jié)目融入到人們的日常生活中去，了解民眾心聲，關(guān)注民生問題，這種平民化視角的引入，使電視臺的時政新聞欄目獲得了廣泛的觀眾群體。

［1］趙映雪.地方電視臺民生新聞的采訪策略［J］.科技創(chuàng)新導(dǎo)報. 2015（13）.

［2］朱菁著.電視新聞學(xué)［M］.杭州：浙江大學(xué)出版社，1999.

［3］郭建玲.電視民生新聞的平民化視角［J］.新聞世界，2013（2）.

［4］蔡銘澤著.新聞傳播學(xué)［M］.廣州：暨南大學(xué)出版社，2003.

［5］董雪.論圖片新聞的傳播要素及功能［J］.品牌，2015（2）.

［6］張攀科.電視民生新聞的反思與提升［J］.科技資訊，2015（15）.

王錦堯（1994-）男，遼寧朝陽人，本科在讀。研究方向：新聞宣傳。