朱素賢

（作者單位：蚌埠報業(yè)傳媒集團（蚌埠日報社））

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代黨報新媒體如何更“親切”？

朱素賢

（作者單位：蚌埠報業(yè)傳媒集團（蚌埠日報社））

如今的媒體都在“融合”。媒體，尤其是傳統(tǒng)媒體，在新興媒體的沖擊下，生存空間不斷受到擠壓，轉(zhuǎn)型勢在必行，迫在眉睫。千里之行，始于足下。近60年的歷史積淀，是蚌埠日報社的寶貴財富。在融媒體時代的今天，黨報更需要改變。

1　“微信Style”帶著網(wǎng)友“嗨”

“想免費吃蚌埠美食嗎，想成為官方認證的美食達人嗎，關注蚌埠日報官方微博、微信，報名就可以啦”。這是在蚌埠小伙伴中廣為流傳的一句話。

今年年初，新媒體中心獨家策劃的美食達人活動在蚌埠的年輕人中引發(fā)了一股美食熱潮?；疱?、西餐、中餐、自助餐、下午茶及甜品，網(wǎng)友們可以暢享各種類型的美食，平均每周一次的美食體驗活動，參與者在享受美味佳肴的同時，也成為了新媒體的“鐵桿粉絲”。

每位線下參加活動的網(wǎng)友都可以獲得新媒體中心制作的美食達人證，達人們?nèi)蘸笤偃セ顒语埖昃筒停灰肿C就可以享受專享優(yōu)惠，飯店也可以獲得蚌埠報業(yè)傳媒集團“美食達人活動指定合作商家”的授牌。

通過豐富多彩的線下活動，新媒體平臺與越來越多的網(wǎng)友建立了“情感鏈接”，黨報的親和力不斷加強。新媒體中心為達人們專門建立了QQ群和微信群，方便網(wǎng)友們互相交流。不斷聚集的人氣，也強化著新媒體品牌的影響力。

今年以來，蚌埠報業(yè)傳媒集團組團進駐微信平臺，是集團針對新的媒體變局而采取的一次主動出擊。與蚌埠日報官方微博、微信一樣，蚌埠報業(yè)傳媒集團各部門也紛紛推出微信公眾號。

2015年7月，蚌埠報業(yè)傳媒集團微信矩陣首批成員集體亮相，12個微信公眾賬號攜20余萬粉絲，與網(wǎng)友見面，生機躍然。微信矩陣以“蚌埠日報官方微信公眾號”為龍頭，攜另外11個公眾號，為廣大網(wǎng)友打造了一個強大“朋友圈”。

為了滿足更多網(wǎng)友的需要，我們精心打造了一群“新朋”：蚌埠報業(yè)微發(fā)行、蚌埠市小記者團、珠城家園、We幫忙、蚌埠Bang、蚌埠購GO、淮河晨刊升學寶、淮河晨刊理財周刊及蚌埠青春派等。

以上眾多微信公眾號均由蚌埠報業(yè)傳媒集團孕育而生，以蚌埠日報官方微信為核心，淮河晨刊資訊、發(fā)行、小記者、教育、房產(chǎn)、汽車、商業(yè)及理財?shù)雀餍袠I(yè)微信百花齊放。

拿出手機掃一掃，衣食住行全搞定！充分的線上推廣，豐富的線下活動，盡情體驗線上線下互動樂趣……各行業(yè)微信通過密集地策劃活動，高頻次推送品牌資訊、產(chǎn)品信息，不同微信側(cè)重有別，整合優(yōu)質(zhì)資源，幫助客戶實現(xiàn)“粉絲”共享和品牌傳播，為網(wǎng)友打造一個有用、有料、有趣的微信互動平臺。

整個微信矩陣每天推送內(nèi)容達到上百條，互動活動數(shù)十個，從團購到孩子升學，從吃喝玩樂到互動話題，從心理測試到各類投票等，微矩陣形成當月，累計吸附粉絲即超過10萬。

2　新媒“聚”力有“融”乃大

蚌埠報業(yè)傳媒集團打造微信矩陣的著力點在于：以用戶為突破口，建立起自己的社交媒體數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)平臺化與垂直化的整合，形成矩陣合力，全面轉(zhuǎn)型；研究傳播內(nèi)容如何滿足用戶需求，符合網(wǎng)絡特性，實現(xiàn)從讀者到用戶的轉(zhuǎn)變；自建平臺，以微信為渠道，形成了微信與傳統(tǒng)媒體平臺的良性互動。

“融媒體”時代已經(jīng)到來！轉(zhuǎn)動“融媒體”的魔方，奇妙的事情發(fā)生了：黨報新媒體收獲了越來越多的網(wǎng)民朋友。只需動動手，掃碼關注我們、@我們的新媒體，你就是我們的朋友。你會和我們一起真切地感受市民的生活，加速崛起的蚌埠力量。

今天，我們和我們的“朋友圈”，秉承主流、責任、公信、服務的理念，以速度、角度、溫度為立足，響亮的“黨報聲音”、鏗鏘的“黨報態(tài)度”，在網(wǎng)絡世界蔓延。

我們堅持不懈地推進新媒體品牌融合，發(fā)揮策劃引領作用。集團依托新媒體平臺，充分發(fā)揮主題策劃的吸引力、影響力，通過開展一系列活動和線上線下的聯(lián)動，打出策劃“組合拳”。開展了“美麗鄉(xiāng)村美麗女性”“美好鄉(xiāng)村建設者”“尋找最美蚌埠人”“發(fā)現(xiàn)珠城之美”圖片DV大賽等系列活動，策劃開展了“文明單位進社區(qū)”等大型公益活動近百次，參與市民近20萬人。打造了一批如“黨報會客廳”“市長熱線追蹤”“視頻訪談”等融媒體品牌，吸引了一批忠實受眾。特別是“網(wǎng)絡視頻”“淮畔視野”，制作和播發(fā)了大量反映蚌埠及淮河風情的原創(chuàng)精彩視頻、圖片，如“高溫下的堅守”“蚌埠傘客：像風一樣舞蹈”“護林員老唐的綠色守望”等系列視頻近300個，引起較大反響。

走在“融媒體”的道路上，前方的指示愈加明晰，我們的觀念也一直在革新：“順風而呼，聲非加疾也，而聞者彰”。未來，我們將與更多的本土大V成為“閨蜜”，與越來越多的網(wǎng)友“稱兄道弟”。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“微信Style”不僅改變著我們的生活，也激發(fā)了蚌埠報業(yè)傳媒集團新一輪的融合創(chuàng)新。改版蚌埠新聞網(wǎng)、開通蚌埠手機報、蚌埠新聞網(wǎng)視頻；開設蚌埠日報官方微博、蚌埠日報官方微信、掌握蚌埠手機客戶端；建設蚌埠網(wǎng)絡電視頻道、本報微信矩陣首批成員精彩亮相……如今，蚌埠報業(yè)傳媒集團新媒體業(yè)態(tài)不斷豐富、完善的融媒體矩陣正熠熠生輝。