劉 漫

（作者單位：吉林電視臺）

探討電視新聞如何實現(xiàn)由“讀”到“說”的蛻變

劉 漫

（作者單位：吉林電視臺）

伴隨著我國現(xiàn)代化進(jìn)程的日益加快，電視新聞傳媒也發(fā)生著巨大變化。從觀念到表現(xiàn)、從內(nèi)容到形式、從質(zhì)量到規(guī)模，已實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。與廣播、網(wǎng)絡(luò)及報紙相比，電視新聞傳媒成為公眾了解信息的主要渠道?！罢f新聞”時代已來臨，本文則對當(dāng)前電視新聞傳播存在的問題加以分析，然后探討電視新聞如何實現(xiàn)由“讀”到“說”的蛻變。

電視新聞；說新聞；途徑

“說”新聞作為一種新的新聞節(jié)目，受到廣大受眾的喜歡。到目前為止，我國的“說”新聞節(jié)目較多，如當(dāng)前較火的《焦點訪談》《東方時空》等，不僅豐富了我國電視新聞的內(nèi)容，而且還創(chuàng)新了我國電視新聞的手段。下面對當(dāng)前我國電視新聞的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，然后提出電視新聞由“讀”到“說”的改變方法。

1　電視新聞傳播存在的問題

1.1電視新聞傳播的內(nèi)容性單一、形式呆板

縱觀全國各地不少的新聞節(jié)目，基本上都是大同小異，形式雷同，內(nèi)容來源單一，可視性較差。電視新聞傳播為線性傳播，電視觀眾只能在節(jié)目播出時段才能獲取新聞信息，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，有需要保存的情況下還要有專業(yè)的技能和設(shè)備支持。

1.2電視新聞為單向傳播，互動效果較差

對于傳統(tǒng)媒體而言，傳播方式是線性的，新聞信息由中心制作后向周圍傳播。例如，電視臺、電臺、報社制作后都是單向傳輸，不論是觀眾、聽眾還是讀者都是被動接受者，缺乏有效反饋。電視媒體的單向傳播方式導(dǎo)致終端各點彼此孤立，媒體信息傳者與受眾、受眾與受眾、傳者與受眾之間無法進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，而且信息發(fā)布者也無法得到及時反饋，以了解傳播效果，互動性差。

1.3電視新聞話語權(quán)低，參與度低

在當(dāng)前的自媒體時代，人們對新聞信息的需求越來越高，尤其是對社會敏感話題比較關(guān)注，對話語權(quán)的重視度也逐漸提高。而當(dāng)前的電視新聞報道在此方面明顯有很大差距，很難引起受眾的心理共鳴，導(dǎo)致電視新聞的參與度低。

1.4電視新聞時效性差

網(wǎng)絡(luò)媒體的一個重要優(yōu)勢就是時效性強，在新聞信息傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體可以利用滾動或者推送的傳播方式將重要信息傳播出去。而對于傳統(tǒng)的電視新聞傳播來講，新聞節(jié)目播放時間都是固定的，而且還需要對新聞進(jìn)行收集、采編、制造，最后才能報道，其與具有直播和推送功能的微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體相比時效性較差。

2　電視新聞傳播的改變方法

2.1加強新聞內(nèi)容整合

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是電視新聞發(fā)展的重要優(yōu)勢，是電視新聞節(jié)目參與競爭的核心資源。所以，要對新聞內(nèi)容給予高度重視。電視新聞傳播要提高競爭力首先需要提高內(nèi)容質(zhì)量，加強內(nèi)容整合，推出特色、鮮明以及制作精良的品牌欄目，以吸引觀眾，提高核心競爭力。首先，電視媒體要結(jié)合全媒體的需求特征，實施跨媒體內(nèi)容整合。電視新聞節(jié)目的內(nèi)容可以同時融合網(wǎng)絡(luò)、微博、報紙、廣播等多種媒體形式的內(nèi)容，不僅有報紙解讀、廣播現(xiàn)場連線欄目，同時要開設(shè)網(wǎng)絡(luò)論壇互動、微博播報等內(nèi)容，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多樣化。其次，電視新聞要充分考慮到年輕受眾的接受取向，強化互動性內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為人們提供了更多的新聞獲取渠道，尤其是手機微博的用戶規(guī)模幾年來迅速擴大，成為重要的信息獲取平臺。因為年輕人是各種媒體受眾的主要目標(biāo)，所以電視新聞媒體需要針對廣大年輕受眾的接受取向增加互動性內(nèi)容。另外，電視新聞媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)存儲提高節(jié)目存儲能力。

2.2提高觀眾參與度

全媒體平臺是一個全面融合、復(fù)雜的媒體生態(tài)，電視新聞媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者不能一味地墨守成規(guī)，要靈活應(yīng)變，多出特色、精華，吸納和借鑒來自新媒體的多種傳播方式，將短信、電話、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體形式都能為我所用，增加新聞媒體的互動內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的方式和渠道多種多樣，只要利用簡單的移動設(shè)備就可以將信息迅速傳開，所用電視媒體不僅要將專業(yè)新聞工作者作為新聞挖掘的主力軍，還要意識到當(dāng)前是“人人記者”的時代，充分利用移動設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)功能，保證新聞媒體與時俱進(jìn)。

2.3拓展新媒介渠道

傳統(tǒng)電視媒體要想融入全媒時代，并取得突破性發(fā)展就需要拓展新媒體，實施形式創(chuàng)新。首先，自媒體時代使新聞轉(zhuǎn)向多終端化和移動化，媒體市場競爭的主戰(zhàn)場也隨之發(fā)生變化，電視新聞媒體應(yīng)及時意識到這種市場轉(zhuǎn)向。目前，我國傳統(tǒng)電視媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型仍處于摸索階段，轉(zhuǎn)型過程中對新媒體渠道的拓展非常關(guān)鍵。電視媒體通過嫁接新媒體，可以強化與觀眾之間的互動，只有實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型才能保證新聞競爭優(yōu)勢。另外，要不斷進(jìn)行節(jié)目方式的創(chuàng)新，將新的活力注入傳統(tǒng)新聞節(jié)目。

3　結(jié)語

由于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，今后電視新聞應(yīng)改變“讀”的方式，通過加強新聞內(nèi)容整合、提高觀眾參與度、拓展新媒介渠道等，使我國電視新聞傳媒在今后的市場中占有一席之地，取得可持續(xù)發(fā)展。

［1］王洋，楊揚.“說新聞”的可持續(xù)發(fā)展之路［J］.新聞愛好者（下半月），2011（1）.

［2］賈曉帆，唐曉梅.新媒體環(huán)境下的電視新聞發(fā)展機遇［J］.神州（下旬刊），2013（9）.