邴丹丹

（作者單位：吉林電視臺）

關(guān)于新聞立臺的幾點思考

邴丹丹

（作者單位：吉林電視臺）

在新的社會和經(jīng)濟大背景下，新聞立臺具有更加重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。本文作者針對當前新聞立臺存在的突出問題提出了自己的觀點，指出只有積極推動新聞報道改革、創(chuàng)新與發(fā)展，使新聞立臺真正成為新聞媒體的重點原則和重要目標。

新聞立臺；新聞報道；報道視角

新聞報道作為重要的宣傳形式，越來越受到新聞媒體的高度重視，普遍開始重視“新聞立臺”。在我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體交相發(fā)展的新形勢下，對于傳統(tǒng)新聞媒體來說，仍然要把新聞立臺作為重中之重，只有高度重視新聞立臺才能使新聞媒體的發(fā)展更加符合新形勢發(fā)展需要，特別是在我國大力實施新一輪市場化改革、推進“依法治國”戰(zhàn)略以及我國經(jīng)濟發(fā)展步入“新常態(tài)”的大背景下，新聞立臺具有更加重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。這就需要各級各類新聞媒體必須對新聞立臺有新的認識，特別是要針對當前新聞立臺存在的突出問題，積極推動新聞報道改革、創(chuàng)新與發(fā)展，使新聞立臺真正成為新聞媒體的重點原則和重要目標，進而提升新聞媒體的競爭力；同時，也有利于提升新聞媒體為政府、為百姓、為社會服務(wù)的能力。

1　新聞立臺存在的問題

盡管從總體上來看，我國各級各類新聞媒體都高度重視新聞立臺，但在新聞立臺的過程中仍然存在一些不足之處。一是深度報道不足。目前，我國一些新聞媒體在開展新聞報道的過程中，缺乏深度報道，特別是對分析和解決問題缺乏深入地思考，更多地以“直觀性”的方式進行報道，這就直接導(dǎo)致新聞報道缺乏深度。二是報道比較空洞。目前，個別新聞媒體在開展新聞報道的過程中，更加注重“宣傳價值”，因而對新聞價值的挖掘不夠，導(dǎo)致新聞報道出現(xiàn)了一系列空洞現(xiàn)象，不利于吸引受眾。三是新聞隊伍制約。目前，我國一些新聞媒體在開展新聞報道的過程中，盡管高度重視新聞立臺，但新聞隊伍的整體素質(zhì)不高，因而導(dǎo)致新聞立臺缺乏人才保障，如個別新聞工作者缺乏對新聞立臺的深刻認識，還缺乏打造精品新聞欄目的意識和能力，導(dǎo)致新聞立臺無法得到有效落實。

2　新聞立臺的有效措施

2.1創(chuàng)新報道方式

新聞立臺并不只是一個“口號”，要想使新聞立臺真正取得實效，最為重要的就是要在創(chuàng)新新聞報道方式方面狠下功夫，正確處理好新聞價值與新聞宣傳二者之間的辯證關(guān)系，既要突出新聞價值，也要突出新聞宣傳，只有這樣才能使新聞立臺取得成效。這就需要新聞媒體在進行新聞報道時，要在新聞內(nèi)容、新聞模式、新聞形式等諸多方面進行創(chuàng)新，如針對會議新聞，要對新聞事件的發(fā)展趨勢、因果關(guān)系以及對策建議等進行深入報道，既要追溯既往，又要說明現(xiàn)在，更要推測未來，通過更多的細節(jié)性、情節(jié)性報道，使新聞報道更具吸引力，提升新聞報道的寬度、廣度和深度。

2.2創(chuàng)新報道視角

創(chuàng)新新聞視角，是新聞立臺的重要創(chuàng)新性舉措，只有從全新的視角進行新聞報道，才能使新聞報道更具吸引力和影響力，否則就會落入俗套。這就需要各級各類新聞媒體把創(chuàng)新新聞報道視角作為新聞立臺的重要戰(zhàn)略性舉措，注重從不同角度、不同側(cè)面進行新聞報道。比如，對各地“兩會”的新聞報道，作為新聞媒體來說，要深入挖掘與老百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容；又如，對社會保障、食品安全、勞動就業(yè)等方面，應(yīng)對兩會內(nèi)容進行深入挖掘，通過全新的視角，利用兩會中非常簡短的一句話，也能夠引起老百姓的關(guān)注。

2.3加強新聞解讀

新聞立臺，如何立臺？本文認為，在當前新聞媒體競爭十分激烈的形勢下，要想真正實現(xiàn)新聞立臺的目標，最為重要的就是要加強對新聞的解讀，新聞媒體除了要“播”新聞，還要“解”新聞，只有這樣才能使新聞報道更具深度，才能提升新聞欄目的競爭力、影響力和吸引力。加強新聞解讀還要高度重視使用百姓語言，切忌使用太多的專業(yè)術(shù)語，要讓老百姓聽得懂、看得明，使老百姓通過收看新聞能夠了解更多與自己息息相關(guān)的事情；同時，也能夠使老百姓在收看新聞的過程中使自己能夠有所思、有所想，進而能夠?qū)ψ约旱墓ぷ?、生活、娛樂產(chǎn)生一定的積極作用，這應(yīng)成為新聞立臺的重要措施。比如，某銀行通過產(chǎn)品創(chuàng)新，推薦了“個人私密賬戶”，某新聞媒體將銀行的產(chǎn)品通過形象和生動的方式進行了報道，不僅具有較強的趣味性，而且能夠讓老百姓更好地了解這一產(chǎn)品。

2.4提升從業(yè)素質(zhì)

新聞立臺必須有堅實的人才基礎(chǔ)，試想，如果一個新聞媒體在新聞立臺方面有好的思路、好的想法以及好的策略，但沒有人去實施和落實，那么也無濟于事。新聞媒體必須高度重視新聞從業(yè)人員素質(zhì)的提升，這是新聞立臺的重要基礎(chǔ)。因而，必須加大對新聞從業(yè)人員的教育和培訓，提高他們的思想素質(zhì)、政治素質(zhì)、文化素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)；同時，還要積極引起一批既懂新聞采編創(chuàng)新發(fā)展，又具有較強綜合素質(zhì)的人才，使他們能夠在新聞立臺的過程中發(fā)展更大的作用，為新聞媒體實施新聞立臺奠定堅實的人才基礎(chǔ)。

綜上所述，盡管目前各級各類新聞媒體都高度重視新聞立臺，而且也把新聞立臺作為重要的發(fā)展目標和發(fā)展戰(zhàn)略，但目前一些新聞媒體在新聞立臺方面仍然存在很多不足之處，需要對新聞立臺有新的認識，特別是要在創(chuàng)新報道方式、創(chuàng)新報道視角、加強新聞解讀、提升從業(yè)素質(zhì)等諸多方面狠下功夫。不能把新聞立臺作為一個“口號”，而是要實實在在地付諸于行動，積極推動新聞傳播改革和創(chuàng)新，只有這樣才能使新聞立臺取得更大的成效，進而提升新聞媒體的競爭力。